□羊力超 浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著消費(fèi)者需求的不斷提升，設(shè)計者需要通過不斷創(chuàng)新加強(qiáng)現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，具體而言就是在文化創(chuàng)意的背景下，加強(qiáng)插圖與包裝設(shè)計的融合，積極從多個角度、多個方面展現(xiàn)插圖與包裝，積極總結(jié)相關(guān)創(chuàng)作思路與技巧，針對消費(fèi)者的消費(fèi)心理需要不斷探索插圖的發(fā)展前景與趨勢，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行適度創(chuàng)新。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步定型，人們更加注重商品的美感與包裝設(shè)計，好的色彩與圖案的運(yùn)用會給產(chǎn)品本身增添吸引力，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。本文主要從插圖在產(chǎn)品包裝應(yīng)用中的特點(diǎn)與價值、插圖在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的實例分析等展開分析。

一、插圖在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用的特點(diǎn)與價值

（一）視覺信息的詮釋

當(dāng)前，商品的包裝日漸呈現(xiàn)多樣化趨勢，為了吸引消費(fèi)者的眼球，不僅產(chǎn)品質(zhì)量本身需要優(yōu)質(zhì)，其包裝也要有吸引力，最直接的辦法就是增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力，加強(qiáng)插圖的運(yùn)用。在設(shè)計包裝的過程中，設(shè)計者需要契合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、所匹配的文字與圖案等都需要與產(chǎn)品有關(guān)，從而展現(xiàn)產(chǎn)品的價值理念，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的好感度，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的市場占有率。

（二）內(nèi)容輔助說明

產(chǎn)品包裝設(shè)計也是比較重要的營銷手段，包裝上的插圖有利于更加清晰地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的價值信息，在短時間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意。內(nèi)容的輔助是必不可少的，插圖過于煩瑣沒有內(nèi)容的加持會產(chǎn)生負(fù)面效果，因此，包裝需要內(nèi)容來明確表達(dá)產(chǎn)品的主題，對產(chǎn)品進(jìn)行有效定位，以促進(jìn)產(chǎn)品的個性化，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的興趣。

（三）商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換

在文化創(chuàng)意背景下進(jìn)行插圖與包裝設(shè)計有效結(jié)合，有利于進(jìn)一步轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的商業(yè)價值，表現(xiàn)產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵，有效體現(xiàn)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的功能與特征。為了擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，相關(guān)產(chǎn)業(yè)還可以聘請專門的設(shè)計師來進(jìn)行現(xiàn)代包裝的設(shè)計，充分利用各種方式來加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，在宣傳過程中不僅僅是宣傳產(chǎn)品，還需要宣傳企業(yè)的文化、宣傳獨(dú)特的企業(yè)精神。

二、文化創(chuàng)意背景下插圖與包裝設(shè)計的融合

（一）注重包裝插圖的色彩情感

很多消費(fèi)者都是首先看到產(chǎn)品的包裝，舒服的色彩構(gòu)造、簡單的形狀設(shè)計、吸引人的圖案與文字都是產(chǎn)品成功營銷的有利之處。為了促進(jìn)消費(fèi)者更加快速地產(chǎn)生購買欲望，設(shè)計者需要充分利用插圖。當(dāng)然，在利用插圖的過程中，需要充分結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，不同的色彩給消費(fèi)者帶來的視覺沖擊是不同的，綠色是健康的、清新的，黃色是常見的、日常的，白色是純潔的、無瑕的，紅色是熱烈的、沖擊的。一般彩妝產(chǎn)品外包裝都是比較具有沖擊力的顏色，能夠引起人們的觀看欲望與購買欲望。不同的色彩設(shè)計傳遞著不同的情感色彩，設(shè)計者應(yīng)充分考慮貼合產(chǎn)品的色彩搭配，從而給產(chǎn)品加分，增加產(chǎn)品的認(rèn)同感，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)化升級。

（二）包裝插畫的圖形創(chuàng)意要多元化

產(chǎn)品包裝中的圖像要具有一定的創(chuàng)意，創(chuàng)意要與產(chǎn)品本身相契合，不能偏離產(chǎn)品本身想要傳遞的價值觀與價值理念，同時也需要設(shè)計者具有自己的個人特色，不斷促進(jìn)產(chǎn)品的個性化，積極對產(chǎn)品的外觀進(jìn)行優(yōu)化。不同的表現(xiàn)風(fēng)格有利于消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，圖像創(chuàng)意多元化有利于滿足消費(fèi)者多樣化的需求。設(shè)計者要充分考慮圖形創(chuàng)意的多元化，以消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，促進(jìn)產(chǎn)品的持續(xù)化發(fā)展，為整體效果增強(qiáng)活力。

（三）生動協(xié)調(diào)包裝插圖的視覺構(gòu)成

在進(jìn)行插畫設(shè)計時，設(shè)計者也需要充分考慮外觀的協(xié)調(diào)化發(fā)展，不能僅僅是色彩與色彩之間的簡單堆砌，要分清產(chǎn)品表達(dá)理念的主次，優(yōu)化視覺設(shè)計，充分展現(xiàn)品牌的內(nèi)容與價值，保證產(chǎn)品的理念能夠得到正確的傳遞。有很多具有沖擊力的插畫產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者的眼球，優(yōu)化產(chǎn)品的內(nèi)容，進(jìn)一步傳遞產(chǎn)品想要傳遞的價值觀念。因此，設(shè)計者要不斷優(yōu)化產(chǎn)品外包裝設(shè)計，保證包裝與插畫之間充分的協(xié)調(diào)與配合；優(yōu)化產(chǎn)品本身，為產(chǎn)品的發(fā)展提供新的創(chuàng)新思路，保證產(chǎn)品持續(xù)化的吸引力；不斷協(xié)調(diào)插畫與包裝設(shè)計的融合也能促進(jìn)企業(yè)文化的宣傳，保證產(chǎn)品的價值理念，優(yōu)化消費(fèi)者的選擇，促進(jìn)產(chǎn)品對消費(fèi)者進(jìn)一步的消費(fèi)能力，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，設(shè)計者要充分結(jié)合文化創(chuàng)意，充分結(jié)合插圖，將插圖與產(chǎn)品的文化相結(jié)合，通過不同的圖案與文字來展現(xiàn)產(chǎn)品的形象，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的附加值。同時，設(shè)計者還需要做充分的市場調(diào)查，及時契合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，適時調(diào)整產(chǎn)品插圖，結(jié)合時代特色，善于尋找營銷點(diǎn)，精確產(chǎn)品定位，最終服務(wù)于消費(fèi)者，樹立品牌形象，積極打造良好的營銷策略，促進(jìn)插圖與產(chǎn)品包裝的有效融合，促進(jìn)產(chǎn)品的發(fā)展與革新。