文/瀟 瀟

Vlog是Video Blog的簡稱，從字面意思來看指視頻博客，側(cè)重于記錄發(fā)布者的個人日常生活，更具有真實性和代入感，不需要太多表演的成分，因而也可以將其看作是一種視頻日志。Vlog的發(fā)布者（創(chuàng)作者）被稱為Vlogger。作為一種最新進入中國市場的視頻形態(tài)，Vlog為當前的短視頻發(fā)展、傳播形態(tài)的豐富和傳播方式的變遷提供了新的平臺，了解其內(nèi)容生產(chǎn)上的特性，能夠為將來我國新聞報道的創(chuàng)新提供借鑒。

一、Vlog的誕生與發(fā)展

作為一種以視頻形式記錄創(chuàng)作者日常生活的新傳播形態(tài)，Vlog能夠?qū)?chuàng)作者的日常精彩瞬間以更具有個性化的風格和第一人視角的方式進行動態(tài)化、視頻化呈現(xiàn)。目前，學(xué)界和業(yè)界公認的最早誕生的Vlog是2012年YouTube上出現(xiàn)的，它的誕生源于一次偶然的契機，當時YouTube平臺上的美妝博主詹姆苦于每天重復(fù)回答相同的網(wǎng)友問題，索性用視頻軟件記錄了一支“碎碎念式”的問答視頻，這部視頻引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，進而火爆起來。由此，在美國的社交網(wǎng)絡(luò)上開始形成了一種具有較高辨別度的視頻形式Vlog。目前，它已經(jīng)成為YouTube平臺上最受網(wǎng)友歡迎的內(nèi)容。

Vlog從2018年開始傳入我國市場，并開始形成拍攝原創(chuàng)視頻記錄生活的潮流。盡管這在我國傳媒業(yè)界還是一個嶄新的概念和形態(tài)，但一些博主已經(jīng)開始通過Vlog打造個人自身的獨立品牌并形成了一定的影響力，一些當紅明星也開始轉(zhuǎn)向Vlog，以此來進一步拓展自身的影響力和知名度。目前，國內(nèi)比較知名的Vlogger代表有愛好分享美食制作的王曉光、將職業(yè)和興趣相結(jié)合的攝影博主竹子、為粉絲科普數(shù)碼知識和分享產(chǎn)品評測的科技Vlogger李大錘等?？梢钥吹剑”娀腣log正在逐漸走向主流化，并顯示出其強大的影響力和傳播力。國內(nèi)一些商業(yè)視頻網(wǎng)站和平臺也開始將注意力放到Vlog上。例如，2019年1月，短視頻剪輯軟件小影召開發(fā)布會，意味著Vlog開始有了自己的移動終端。而一閃onetake、貓餅等以Vlog為核心的視頻剪輯軟件的開發(fā)和社交平臺的興起也讓更多用戶能夠加入到Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)上來。目前，在知名度較高的B站上，Vlog的更新速度能夠達到日更千條，單條視頻點擊量可達百萬。Vlog通過入住商業(yè)平臺顯示出其強大的生命力。

正因如此，我國短視頻行業(yè)巨頭抖音官方宣布，將投入10億流量扶持Vlog的發(fā)展，并正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權(quán)限。在產(chǎn)品層面，抖音將原來15s的短視頻時長限制升級為全平臺用戶均可發(fā)送1分鐘視頻，并在抖音站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題活動。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時長大于30s的原創(chuàng)Vlog視頻，加上相應(yīng)話題標簽，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。抖音將針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者給予流量扶持、抖音Vlogger認證等獎勵。隨著這種形式的不斷發(fā)展，我國媒體也開始嘗試使用這種新的形態(tài)來進行新聞報道的創(chuàng)新應(yīng)用，為受眾提供不一樣的報道視角。盡管在新聞報道實踐中，這種應(yīng)用處于起步階段，但對其進行探索無疑也豐富了我國新聞報道的內(nèi)容形式。因此，在資本力量、媒體力量和大規(guī)模用戶生產(chǎn)的推動下， Vlog平臺的主流化、大眾化、商業(yè)化和媒體化將成為重要的發(fā)展趨勢，這為Vlog平臺的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

二、Vlog的獨特性與優(yōu)勢

作為一種短視頻形式，Vlog是短視頻發(fā)展過程中的最新形態(tài)，具有自身的獨特性和優(yōu)勢。

1．“第一人視角”的代入感。從創(chuàng)作的角度來看，目前的快手、抖音、美拍、梨視頻等平臺上，大量視頻處于觀察者、拍攝者和第三人的視角，創(chuàng)作者的鏡頭一般聚焦于“他人”，而非創(chuàng)作者自身；當創(chuàng)作者自身作為視頻內(nèi)容呈現(xiàn)時，拍攝鏡頭也基本上處于“第三者”的視角，如創(chuàng)作者固定鏡頭并在鏡頭面前進行表演創(chuàng)作等。因此，這類短視頻整體上呈現(xiàn)出“第三人視角”的特征。而Vlog的創(chuàng)作需要創(chuàng)作者參與到鏡頭中來，他們需要以參與者、拍攝者、拍攝對象的多重身份參與到內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，向觀眾介紹、講解自己的拍攝對象和記錄的內(nèi)容。因此，創(chuàng)作者擺脫了一般短視頻“第三人視角”、參與性較少的不足，而呈現(xiàn)出“第一人視角”的“記錄性”特征。在這種內(nèi)容生產(chǎn)模式下， Vlogger成為連接觀眾和事件的橋梁，觀眾在跟隨創(chuàng)作者的過程中與其一同體驗?zāi)臣虑?，因而具有一定的參與感和臨場感，而以往的短視頻平臺，用戶在觀看的過程中代入感較弱，成為單純的旁觀者。

2．個體呈現(xiàn)的真實性。從目前的創(chuàng)作形式看，Vlog是一種更加強調(diào)真實性的視頻記錄，一般Vlog的主人公會親自出現(xiàn)在鏡頭前，并且鏡頭里通常沒有非常炫目的畫面，只有真實的自己和真實的環(huán)境。由于Vlog的內(nèi)容多數(shù)以記錄生活為主，觀眾看到的更多的是創(chuàng)作者原生態(tài)的錄制過程，不需要排練和表演，因而更顯示出其互動性和真實性的特征。在拍攝手法、剪輯風格方面，Vlog因為具有較強的個人色彩，因而拍攝剪輯的自由度更高。但是與其他短視頻相比，Vlog存在創(chuàng)作門檻高、內(nèi)容品質(zhì)要求高的特點，這是因為其創(chuàng)作者需要在創(chuàng)作的作品中保證記錄內(nèi)容的故事性和畫面的協(xié)調(diào)性，而這對創(chuàng)作者的拍攝設(shè)備、剪輯技巧和審美水平都提出了更高的要求。

3．在場感與故事性。對于故事來說，一般可以分為第三人稱的客觀講述和第一人稱的代入式講述，前者更為客觀，后者更具有真實性和體驗感。在以第一人稱的講述中，它允許用戶“參與”到故事的過程中來，以故事中主角的身份去“體驗”故事，進而增強講故事的魅力。Vlog作為一種短視頻形態(tài)，以記錄創(chuàng)作者個人的日常生活為目的，其第一人視角的代入感和無安排與表演的真實感，讓Vlog能夠充分利用第一人稱的視角去拍攝、講述和體驗，而這也能夠給用戶制造出一種在場感，為用戶講述一個更可信的故事。用戶可以利用Vlog來記錄自己的生活，在拍攝完視頻之后可以在Vlog上面添加文字、圖片、音頻等，增強故事的視聽體驗。因而，其天然的“故事性”特征對于新聞報道“講故事”來說，具有較強的優(yōu)勢。

三、Vlog在新聞報道中的創(chuàng)新應(yīng)用

對于新聞報道來說，充分嘗試各種新媒體、新技術(shù)，能夠為當前的新聞報道提供更多的可能性和思路。從目前的應(yīng)用來看，Vlog應(yīng)用于新聞報道中呈現(xiàn)出從“實驗性”應(yīng)用到“規(guī)?；眹L試的階段，在豐富新聞報道的內(nèi)容、形態(tài)、視角和細節(jié)等方面具有重要作用。目前，一些政務(wù)媒體也開始嘗試使用Vlog，為推動其發(fā)展提供了更多可能性。Vlog能夠?qū)崿F(xiàn)第一人稱視角（我參與的內(nèi)容）、第二人稱視角（對方講述的內(nèi)容）和第三人稱視角（我客觀觀察、記錄到的內(nèi)容）三者之間的相互轉(zhuǎn)換，因而在講故事上具有較強的靈活性和敘事張力。以Vlog的形式創(chuàng)新新聞報道方式，為受眾提供不一樣的視聽體驗，是對重大事件報道的有益探索和創(chuàng)新，這也能以更親民的、更有趣的方式引導(dǎo)年輕受眾群體對時政新聞的關(guān)注。

1．“實驗性”應(yīng)用階段。在2018年，Vlog開始進入我國之初，一些媒體進行了“實驗性”的應(yīng)用，在新聞報道中以一種“實驗性”的方式呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場的各個方面。例如，2018年4月舉行的博鰲亞洲論壇中，中國國際電視臺（CGTN）就首次推出以記者為第一視角的Vlog作品——《CGTN博鰲行Vlog》。該作品讓受眾通過記者的日常采訪了解博鰲論壇會場內(nèi)外的基本情況。此后，在中非合作論壇、APEC會議等重要會議的報道中，CGTN也都運用了這種全新的報道形態(tài)。

2．“大規(guī)?！碧剿麟A段。Vlog傳播的信息貼近群眾日常生活，引發(fā)了廣泛技術(shù)受到關(guān)注。2019年全國兩會為Vlog在新聞媒體中的應(yīng)用提供了一個契機，Vlog開始作為一種重要的新媒體傳播形態(tài)被大規(guī)模使用。在全國兩會期間，《人民日報》、央視網(wǎng)等中央級主流媒體以及江蘇廣電、黑龍江廣電等地方媒體都充分利用了Vlog這一新形態(tài)，從不同視角記錄了兩會現(xiàn)場，這豐富了兩會信息的傳播類型，也豐富了報道的角度。以中央主流媒體為例，央視網(wǎng)在兩會期間推出了多部《VR Vlog》短視頻，將VR和Vlog兩種技術(shù)相結(jié)合，以現(xiàn)場記者的視角呈現(xiàn)會場實況、采訪實錄以及報道歷程。同時，通過同期聲、配樂等方式，加上后期剪輯給觀眾呈現(xiàn)了兩會全景，讓觀眾了解更多信息。《中國日報》則以“記者小彭”的視角發(fā)布了4期兩會Vlog，既有對采訪現(xiàn)場的記錄，也有幕后花絮，其中采訪姚明的一期Vlog播放量達193萬次。地方媒體在兩會期間也充分運用了Vlog形式創(chuàng)新報道。例如，江蘇廣電總臺“荔枝新聞”推出了創(chuàng)意策劃《兩會Vlog》，該系列短視頻每天以1～2條的頻率播出，單條點擊量突破百萬人次。浙江廣電集團的《兩會Vlog》以30秒豎視頻的形式，記錄了兩會現(xiàn)場、代表委員金句等。黑龍江廣播電視臺推出《龍廣電兩會新裝備│“擎天柱”奇遇記》等多部Vlog作品，深受觀眾好評。這些地方臺的媒體實踐，也進一步豐富了Vlog的傳播形態(tài)，為當前媒體轉(zhuǎn)型提供了新的探索和思路。

3．“政務(wù)化”深度推進階段。隨著Vlog這種傳播形式的發(fā)展，不僅傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)應(yīng)用其進行新聞報道創(chuàng)新，政府部門也開始嘗試使用這種形式進行政務(wù)傳播，并取得了較好的傳播效果，推進了Vlog形式與政務(wù)傳播的深度結(jié)合。例如，2019年7月8日，海南警方官方微博發(fā)布了全網(wǎng)首個警方抓捕行動Vlog，記錄了警方打擊電詐犯罪“藍天二號”行動現(xiàn)場，截至7月10日，“全網(wǎng)首個警方抓捕Vlog”話題閱讀量達352.3萬，獲贊3.8萬，轉(zhuǎn)發(fā)1.1萬，輿論引導(dǎo)效果正面積極?！把胍曅侣劇薄邦^條新聞”“環(huán)球網(wǎng)”等官方媒體對視頻進行積極轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，Vlog形式開始引發(fā)關(guān)注，呈現(xiàn)出其巨大的傳播潛力。

四、結(jié)語

作為一種新的短視頻形式，Vlog為當前的新聞報道傳播創(chuàng)新提供了可能性。與一般的短視頻相比，其具有的第一人稱視角、個體呈現(xiàn)的真實感和故事性特征成為其獨特的優(yōu)勢。將Vlog這一形式應(yīng)用到新聞報道中，不僅能實現(xiàn)新聞報道的形態(tài)創(chuàng)新，還能夠為觀眾觀看新聞報道提供新的視角，帶來新的體驗，以此增強電視新聞報道的魅力。在未來，隨著Vlog越來越主流化，其傳播優(yōu)勢也會逐漸顯現(xiàn)，其媒體化的方向也將會越來越明顯。