文/董天策 魏小津

2019年9月12日，第十四屆中國傳媒年會5G與媒體融合分論壇在重慶大學新聞學院召開。分論壇的主題是“5G時代媒體融合的機遇與路徑”，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、重慶日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦，重慶大學新聞學院、重慶大學新聞傳播與社會發(fā)展研究院承辦。與會專家學者就5G時代下的機遇與挑戰(zhàn)、媒介融合趨勢下的人機協(xié)作、短視頻傳播等有關的理論與實踐問題進行了研討與交流。

2019年9月12日，第十四屆中國傳媒年會5G與媒體融合分論壇在重慶大學新聞學院召開。分論壇的主題是“5G時代媒體融合的機遇與路徑”，由中國新聞出版研究院傳媒雜志社、重慶日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦，重慶大學新聞學院、重慶大學新聞傳播與社會發(fā)展研究院承辦，重慶大學新聞學院院長董天策主持了會議。與會專家學者就5G時代下的機遇與挑戰(zhàn)、媒介融合趨勢下的人機協(xié)作、短視頻傳播等有關的理論與實踐問題進行了研討與交流。

5G與智能時代媒體的挑戰(zhàn)與機遇

5G時代會帶來怎樣的媒體變革，是一個相當前沿的問題，也是學界和業(yè)界急需研究的課題。

重慶大學新聞學院名譽院長馬勝榮教授指出，傳播技術對于傳媒業(yè)的影響巨大，在沒有手機的情況下的工作狀況和現(xiàn)在的工作狀況完全是兩回事。5G時代，信息的輸入和傳播會很快，信息的收發(fā)在一兩毫秒之間就可以完成。為了應對5G時代的到來，新華社與阿里巴巴合作，共同創(chuàng)建了“媒體大腦”，催生MNGC，創(chuàng)建AI合成主播，這些事情顛覆了傳統(tǒng)廣播、電視新聞生產(chǎn)的格局。同時，還利用“大數(shù)據(jù)+智能算法”，通過業(yè)務數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)業(yè)務化，將新聞業(yè)務全流程打造成類似工業(yè)生產(chǎn)的流水線，通過智能算法進行調(diào)配組裝。

中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經(jīng)濟師郭全中認為，研究5G的影響，首先要做傳媒業(yè)的分析框架。從用戶體驗上來講，4G時代的最大問題是網(wǎng)速慢、帶寬窄、時延長；5G時代，速度更快，帶寬更寬，時延更短，但能耗更高。其次，傳媒業(yè)受傳媒技術的影響越來越大。凡是做得好的傳媒公司都是技術驅動的公司，如騰訊、字節(jié)跳動、快手等。此外，市場、資本和政策因素對傳媒業(yè)的生存是決定性的。5G會催生新的媒介形態(tài)，是萬物互聯(lián)的開始。未來5G會把物聯(lián)網(wǎng)和人聯(lián)網(wǎng)的邊界打破，真正成為物與物、人與人、人與物互聯(lián)互通的時代，當然這還需要技術的進一步成熟。5G會使現(xiàn)有的媒介形態(tài)得到極大的提升和優(yōu)化。從短期來看，傳媒業(yè)的機遇主要表現(xiàn)在以下五個方面：一是有線電視網(wǎng)絡的通信化改造；二是超高清內(nèi)容的生產(chǎn)與制作；三是VR等相關內(nèi)容的制作，有可能出現(xiàn)新的計算平臺；四是車聯(lián)網(wǎng)服務的創(chuàng)新與布局；五是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺的布局，消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉移，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間更大。

短視頻已成為媒體主流趨勢

近年來，隨著新媒體技術的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變革。短視頻，這個甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡傳播主流。

在論壇上，騰訊新聞副總編輯王舒懷指出，技術驅動傳媒業(yè)發(fā)展，當5G和人工智能成為人類生活的基礎設施，信息和數(shù)據(jù)的高通量傳輸將變得非常容易。視頻生產(chǎn)的門檻大幅度降低，短視頻成為5G時代媒體生產(chǎn)和消費的標配。隨著整個技術環(huán)境的變化，有兩大趨勢比較明顯：一是視頻化，視頻作為內(nèi)容的邊界和類型得到極大拓展，視頻化是一種不可逆的趨勢；二是參與性，越來越多普通的用戶在生產(chǎn)短視頻，專業(yè)和業(yè)余的界線正在消失，生產(chǎn)和消費的界線正在消失，每個人既是內(nèi)容的生產(chǎn)者又是內(nèi)容的消費者。如今短視頻生產(chǎn)主要有三個特點：一是原生，所有的線索和形態(tài)是網(wǎng)絡原生的；二是下沉，傳統(tǒng)媒體時代，我們的鏡頭更多的是盯著一線城市，而如今，越來越多的小鎮(zhèn)青年、平民故事呈現(xiàn)在用戶的面前；三是年輕化，“95后”“00后”生長在物質(zhì)豐裕時代，自我表達的欲望遠遠超過前人。

字節(jié)跳動媒體合作副總經(jīng)理趙穎認為，視頻的發(fā)展趨勢是不可逆的，并闡述了當下短視頻市場的狀況。數(shù)據(jù)顯示，2019年3月短視頻消費增長40%。廣東媒體在2018年的視頻生產(chǎn)量只是圖文生產(chǎn)量的1/4，但視頻的播放量是圖文閱讀量的4倍。2018年11月起，今日頭條視頻觀看數(shù)量遠遠超過圖文閱讀的數(shù)量。短視頻在2019年有一個火山爆發(fā)式的增長。短視頻最初只是個人自發(fā)的行為，增長也是自然增長，發(fā)展到一定階段，部分自媒體嘗試商業(yè)化的方式，MCN機構的出現(xiàn)直接推動了整個短視頻自媒體的商業(yè)化，短視頻已成為新的公共傳播手段。同時，短視頻所帶來的效益也是巨大的，抖音逐漸成為城市傳播新名片，跟西安、敦煌、成都、重慶等十個城市進行合作，其中關于重慶的視頻總播放量高達113.6億，用科技去呈現(xiàn)一座城市的文化內(nèi)涵。除了城市形象宣傳，抖音在公益活動、扶貧方面也在嘗試利用短視頻的形式，幫助貧困地區(qū)成為新網(wǎng)紅的景點。對當?shù)氐霓r(nóng)戶做全方位的培訓計劃，教他們怎么做內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品包裝，通過技術實現(xiàn)精準扶貧。

技術賦能下的人機協(xié)同

人機協(xié)同指的是在當今這個海量內(nèi)容時代，持續(xù)運轉的內(nèi)容篩選漏斗、關鍵內(nèi)容的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和協(xié)同生產(chǎn)，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應的高效機制。

在論壇上，騰訊新聞副總編輯王舒懷指出，人對信息的搜尋，已經(jīng)歷了三個階段，一是門戶搜索，二是算法推薦，三是AI自主學習。在過去十幾年間，技術對內(nèi)容帶來的改變，是每個內(nèi)容從業(yè)者感到最實在的變化。算法催生了內(nèi)容分發(fā)的革命，內(nèi)容在技術的引領下做了全方位的升級，運營和生產(chǎn)者從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)需求，然后再去生產(chǎn)。如今的許多視頻是由AI或者人機協(xié)同生產(chǎn)的，算法技術幫助我們歸納熱點，人工在熱點中進行選擇，這是人機系統(tǒng)的編輯。他認為人機協(xié)同是未來發(fā)展的大方向。不管生產(chǎn)者還是運營者，都要學會與AI相處，與技術相處，其中機器所起的作用主要是催化作用，包括內(nèi)容生產(chǎn)的速度、內(nèi)容趣味的需求等，但人的審美和向善的價值觀是內(nèi)容生產(chǎn)者需要堅守的。

當前，人工智能已全面運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中。5G時代來臨，未來有更多的攝像頭、傳感器、無人機等，還有各種5G終端采集的數(shù)據(jù)和信息，將會爆炸式增長。這種海量的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，為人工智能的發(fā)展奠定了比較厚實的數(shù)據(jù)土壤和基礎，可以滋養(yǎng)和訓練新聞算法。

新華智云副總裁、首席新聞官商艷青介紹了如何運用人工智能和大數(shù)據(jù)的技術賦能媒體，幫助今天的新聞生產(chǎn)者。她認為，在過去的一百多年中，傳媒一直在變，但也有不變的追求：一是如何更好更快地采集新聞資源和數(shù)據(jù)，二是當采集完之后，如何更好更快更準確地去處理新聞資源和新聞數(shù)據(jù)。圍繞這兩個板塊，新華智云推出多種人工智能機器人，不僅自動生產(chǎn)相當數(shù)量的新聞產(chǎn)品，而且能實現(xiàn)會議報道的實時傳輸。在5G時代，資源云端化，內(nèi)容垂直化，服務場景化，產(chǎn)業(yè)智能化。5G是人工智能的基礎設施，也是邁向人工智能發(fā)展的機遇。5G時代，突發(fā)事件識別機器人、安全核查機器人、字幕生成機器人、數(shù)據(jù)新聞機器人、會議報道機器人、問答機器人等，將會是媒體人的同行，與人類并肩工作。

5G時代人的作用和價值依然不可替代

重慶大學新聞學院副院長郭小安教授提出一個問題，隨著人工智能在新聞傳播領域的全面運用與開拓創(chuàng)新，會不會讓新聞從業(yè)者失去飯碗？會不會在某種程度上取代新聞傳播教育？重慶大學新聞學院曾潤喜教授認為，人工智能始終只是一個技術，是一個手段，而人是智慧的，智慧比智能要高端很多。教育是教人智慧，哲學是所有智慧的最高層次，人工智能代替不了教育這個行業(yè)。

澎湃新聞常務副總編輯李嶸認為，不管5G也好，人工智能也好，它的到來，也許會改變新聞傳播的格局與新聞生產(chǎn)的模式，但是記者是不會失業(yè)的。采訪是高深的學問，人工智能無法代替。從媒體機構的角度來說，還是偏向內(nèi)容為王的觀點，內(nèi)容的競爭是人才的競爭，人才的競爭則有賴于大學教育。擁有多重學科背景的復合型記者，是當下業(yè)界急需的人才。

華龍網(wǎng)集團副總裁、副總編輯朱翔認為，媒體融合的初心是更好地服務受眾，使命是筑牢意識形態(tài)的安全陣地。AI也好，算法也好，只能作為新聞生產(chǎn)的一個工具。5G時代的到來，也需要人來為內(nèi)容把關，輸出正確的主流價值觀。

中國社會科學院新聞與傳播研究所《新聞與傳播研究》副主編朱鴻軍提出，媒體的變革是以計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術為代表的新技術驅動的變革。但不管怎么變，對高質(zhì)量內(nèi)容的追求是不變的。新聞教育主要是培養(yǎng)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)者，既要堅守本分，又要與時俱進，讓學生了解和運用最新的信息傳播技術，更好地生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。