文/徐紅曉

作者系河南廣播電視臺農(nóng)村廣播總監(jiān)

從新華社對外宣布中國首個“人工智能主持人”正式上崗，到央視以主持人康輝為原型推出的“康曉輝”驚艷全國，再到《人民日報》首位AI虛擬女主播“果果”閃亮登場，越來越多的人工智能主持人走上新聞播報臺，在融媒體時代帶給受眾新奇的觀看體驗。與此同時，當(dāng)前綜藝節(jié)目無主持人現(xiàn)象已經(jīng)悄然蔓延。騰訊視頻投巨資打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》，整季節(jié)目無主持人，發(fā)起人黃子韜擔(dān)綱制片人推進各個環(huán)節(jié)；愛奇藝視頻年度巨制《熱血街舞團》直接由導(dǎo)演車澈親自上陣充當(dāng)主持人角色；湖南衛(wèi)視《歌手》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等名牌綜藝節(jié)目，也都弱化了傳統(tǒng)的主持人功能。曾經(jīng)代表廣電媒體形象、具有標(biāo)簽意義、對廣電媒體至關(guān)重要的節(jié)目主持人，在融媒時代身份地位、生存發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亟待突破與轉(zhuǎn)型。

無主持人時代重新定義主持人職業(yè)

近年來，受傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的影響，一方面，主持人角色定位不斷模糊，功能被弱化，廣電節(jié)目主持人整體競爭力影響力降低，工作機會減少；另一方面，融媒時代，娛樂主播、戶外主播、游戲主播、網(wǎng)絡(luò)主播等職業(yè)化主播的出現(xiàn)，給廣電主持人創(chuàng)造了更多發(fā)揮優(yōu)勢、施展才華的機會。

上海知名主持人曹可凡在《實說主持》一書中寫道，在“手機時代”融媒體碎片化傳播中，主持人就業(yè)門檻特別模糊，成為線上主持人的門檻兒“低了”，但成為知名度高、粉絲量大、受眾真正喜愛的主持人的門檻更“高了”。傳統(tǒng)廣電媒體里，主持人擔(dān)當(dāng)重要角色和作用，但也有很多電視新聞主持人離不開“提字器”，成了“念稿機器”，廣播新聞播音員、主持人“照本宣科”，發(fā)揮余地極小，而融媒體浪潮下，“念稿機器”“照本宣科”的主持人完全可以被高科技機器人代替。傳統(tǒng)廣電媒體包括新聞主播在內(nèi)的所有主持人必須考慮如何打動受眾、給自己重新定位，必須習(xí)慣直播狀態(tài)，形成自己的主持風(fēng)格、能與受眾情緒共鳴，才能贏得大家的認同和喜愛。

媒體融合深刻影響主持人生存發(fā)展

媒體融合對廣電媒體傳播模式的影響，主要體現(xiàn)在內(nèi)容、平臺、終端、用戶四個方面。

內(nèi)容融合方面。融媒體時代，一直從事內(nèi)容生產(chǎn)并倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的廣電媒體，可以借助新媒體的技術(shù)和平臺，整合、開發(fā)和共享自己的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容資源，提高內(nèi)容的利用率。廣電媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與新媒體內(nèi)容資源的融合，將為受眾提供更加豐富有用的服務(wù)內(nèi)容。

平臺融合方面。融媒體時代，內(nèi)容與渠道、平臺哪個更重要的爭論原本就是個偽命題。傳統(tǒng)廣電媒體的傳播平臺，將與新媒體平臺、社交平臺等進行融合，以多平臺、多渠道傳播實現(xiàn)傳播效果的最大化。傳播效果越好，說明為受眾提供便利服務(wù)越好。

終端融合方面。融媒體時代，隨著移動通信、云計算、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機、平板電腦等移動終端成為人們獲取信息的主渠道，廣電媒體借助移動新媒體終端將新聞節(jié)目內(nèi)容進行多次傳播，克服了廣電媒體線性傳播受時空限制的短板，滿足了受眾隨時隨地收聽收看廣電新聞節(jié)目的需要。

用戶融合方面。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，大部分中青年人都使用手機收看新聞節(jié)目，而傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目的受眾則偏老齡化。融媒體時代，新媒體以其開放、便捷、實時等特性迅速吸引了大量粉絲，表面看是傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)了內(nèi)容、平臺、終端融合，實質(zhì)上是實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾即用戶的相加相融，新媒體用戶也可以在新媒體平臺上收聽收看廣電新聞，新舊媒體用戶高度融合。

廣電主持人直面全媒體傳播新挑戰(zhàn)

傳播渠道多元化，全媒體傳播技能對主持人形成挑戰(zhàn)。融媒體時代，數(shù)字移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，信息傳播由單向變?yōu)殡p向，傳播渠道由單一變?yōu)槎嘣?，手機、平板電腦等移動終端成為人們獲取信息的主要終端，媒介進一步融合，媒介之間的界限逐漸模糊，廣電媒體主持人因地位、重要性、影響力變?nèi)跏乖懈偁幐窬直淮蚱?，他們要從融媒體的不同平臺爭奪受眾、粉絲、用戶，不再局限于特定頻率頻道、節(jié)目欄目和時間時段。因此，主持人需要掌握全媒體、融媒體的傳播技巧，而這對于傳統(tǒng)的廣電主持人來說，挑戰(zhàn)無疑是巨大的。

傳播主體泛眾化，傳受雙方地位變化對主持人形成考驗。融媒體環(huán)境下，民眾只要動動手指就能在各個平臺、渠道發(fā)布信息、表達意見，受眾已經(jīng)從信息的被動接受者，變成了信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者，傳受雙方的地位發(fā)生了明顯變化，傳播主體出現(xiàn)了“泛眾化”的傾向。受眾獲得信息的渠道越來越多，而廣電媒體主持人使用傳統(tǒng)手段、單純依靠壟斷方式提供的信息來吸引受眾已無可能，千篇一律、千人同面幾乎很少變化的廣電節(jié)目主持人，受眾也不再喜歡。

受眾選擇個性化，特色不明、定位不清對主持人形成新挑戰(zhàn)。融媒體時代，受眾選擇媒體和獲取信息，完全根據(jù)自己的需求和偏好。對于廣電媒體的新聞信息和節(jié)目，其會做出個性化選擇，而非全盤接受。廣電媒體播音員主持人成為全民偶像的時代已終結(jié)，受眾依據(jù)自身偏好，有更多選擇權(quán)，因眾口難調(diào)，科班出身的專業(yè)播音主持人不一定受歡迎，而大量非科班出身的個性播音主持人反而得到了受眾的青睞。

受眾互動多樣化，掌控引導(dǎo)交流溝通能力對主持人形成挑戰(zhàn)。融媒時代，“一對一”“多對多”傳播，受眾可以多渠道、徹底廣泛地表達自己的意見、愿望和需要。融媒傳播對播音主持人掌控復(fù)雜局面的能力、引導(dǎo)能力、交流溝通能力都有更高要求，這無疑是更大的挑戰(zhàn)。

主持人須尋求創(chuàng)新，適應(yīng)發(fā)展新形勢

要切實轉(zhuǎn)變大眾傳播舊觀念，樹立融合傳播用戶至上新理念，把滿足用戶多元化需求作為目標(biāo)。融媒時代，用戶接收信息渠道增多，用戶想獲取什么樣的新聞信息，想在什么時間獲取信息，隨時離開、快進、重看等，專注時間以10秒、20秒、30秒、50秒計，用較長時間完整看完較長節(jié)目已無可能。因此，廣電媒體的主持人必須真正掌握新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體的特點與差別，熟悉用戶碎片化閱讀習(xí)性，掌握用戶訴求，以最大限度地滿足用戶需求。

要切實悟透融媒傳播規(guī)律，以獨特的個性化主持贏得受眾青睞，不斷提升影響力傳播力。融媒時代，在親和力和公信力之外，主持人要針對不同用戶，調(diào)整好節(jié)奏、語氣、手勢等表達方式；主持人在關(guān)注即時新聞之外，要多些深度解讀，既提高節(jié)目品位，又體現(xiàn)出主持人的文化積淀和新聞功底；只有熟練掌握這些規(guī)律，主持人才能處于有利地位，成為有較大粉絲量、傳播力和影響力的超級名主播。

要切實提升職業(yè)素養(yǎng)，努力實現(xiàn)“一專多能”。融媒時代，熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，熟知用戶心理，具有較強新聞敏感，表達能力強，客觀、公正、嚴(yán)謹，溝通能力強的主持人，兼具編輯、記者、主持人復(fù)合專業(yè)素養(yǎng)的一專多能型主持人，更容易成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”和意見領(lǐng)袖，更容易吸引用戶黏度，節(jié)目的吸引力、影響力也就越大。

要切實調(diào)動參與互動，以互動提升影響。融媒時代的主持人面向用戶“點對點”“點對面”雙向、多向傳播，更容易調(diào)動現(xiàn)場氣氛、吸引大家參與討論，提高傳播效果。主持人要充分利用好微博、微信、APP等互動平臺，滿足用戶與主持人、以及用戶間的交流需求，獲得良好互動效果，提升影響力。

要切實下苦功夫終身學(xué)習(xí)豐富閱歷。融媒時代，央視主持人董卿，無論是主持《朗讀者》，還是《中國詩詞大會》，都因出色的語言功底、豐厚的文化底蘊而形成的內(nèi)在素養(yǎng)讓人如沐春風(fēng)、由衷喜愛。董卿始終保持每天至少閱讀一小時的學(xué)習(xí)習(xí)慣，無論工作多忙，她都注重日常積累，終于成就了舞臺上的從容自信、儒雅大氣，詩詞歌賦信手拈來，受到觀眾追捧。同時，這也應(yīng)該是多數(shù)主持人的學(xué)習(xí)常態(tài)，唯有不斷豐富知識，充實自己，才能跟得上時代的步伐、觀眾的審美需求。

廣電主持人自我轉(zhuǎn)型的新方向

就目前情況來看，傳統(tǒng)廣電媒體主持人面對媒體變革需要突破創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展，為自己贏得更多選擇機會和更大發(fā)展空間。

向記者型評論員轉(zhuǎn)型。白巖松提到記者型主持人必須擁有的五種素質(zhì)，沒有任何記者經(jīng)歷的主持人是無法擁有的：對現(xiàn)場的敏感，善于采訪，善于與人打交道，是細節(jié)的提供者，語言接地氣。深圳衛(wèi)視《余治國觀察》的余治國、《正午30分》的陳迪等，可以說都是記者轉(zhuǎn)型評論員的嘗試?！?0后”主持人陳迪，在電視上以時事評論員身份出現(xiàn)后，廣受觀眾喜愛，騰訊也向其伸出橄欖枝，在新媒體平臺繼續(xù)新聞事業(yè)，可見記者型主持的受歡迎程度。

向幕后制片人轉(zhuǎn)型。湖南衛(wèi)視主持人楊樂樂，近年來逐漸淡出電視熒屏，轉(zhuǎn)移至綜藝節(jié)目制作。去年大受歡迎的萌娃加萌寵題材網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《小手牽小狗》，便是由她擔(dān)任董事長的快樂全球傳媒操刀，楊樂樂是這檔節(jié)目的出品人。還有更多主持人早已涉足節(jié)目制作領(lǐng)域，如今主要以總監(jiān)制、制片人、總導(dǎo)演等身份活躍于電視圈，轉(zhuǎn)型也十分成功。

知名主持人“跨行”互聯(lián)網(wǎng)。2018世界杯足球賽，優(yōu)酷視頻推出自制節(jié)目《這!就是世界波》，王自健擔(dān)任主持人，央視CCTV-5前主持人劉建宏、劉語熙、段暄與娛樂明星鹿晗、大張偉、蘇醒、黃婷婷等同看世界杯。曾經(jīng)的體育新聞主持人劉建宏、劉語熙、段暄在切換互聯(lián)網(wǎng)“跑道”后，雖突破了舊定位的束縛，但也存在“吃老本”的現(xiàn)象。如何找到新平臺的定位，似乎仍需歷練。

從事網(wǎng)絡(luò)主播。近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)炙手可熱。憑借較佳的形象氣質(zhì)、較長的在線時間、良好的溝通能力、適當(dāng)?shù)闹w語言、一定的心理知識，加之適度包裝，不計其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)主播大紅大紫，贏得了數(shù)十萬、甚至幾百萬級的粉絲追捧，受到新聞業(yè)界乃至社會各界的關(guān)注。娛樂主播可以說是最常見的一種視頻直播類型，以女主播占多數(shù)，通常具有唱歌、跳舞、說唱等才藝，且顏值較高，能夠很好地與用戶互動。游戲主播是通過玩網(wǎng)絡(luò)游戲吸引用戶觀看，并獲得收入的一種直播類型，如在線游戲直播平臺YY語音、斗魚、QT語音、風(fēng)云直播、火貓直播等，活躍著一大批游戲玩得非常熟練，且主持風(fēng)格獨特的游戲主播，其中不乏傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的主持，可見轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播不失為一條可選路徑。

在融媒浪潮下，媒介生態(tài)發(fā)生重構(gòu)，媒體運作和環(huán)境發(fā)生改變，傳統(tǒng)廣電媒體主持人的地位身份、生存發(fā)展等不斷受到影響和挑戰(zhàn)，身處變革時代，廣電媒體主持人唯有積極應(yīng)對、主動作為，不斷創(chuàng)新突破、自我革新，順應(yīng)發(fā)展、積極轉(zhuǎn)型，才能跟上時代，融入時代，勇立時代潮頭。