王君

日前，三元股份披露半年報顯示，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤雙增長。

對于三元上半年的業(yè)績表現(xiàn)，天風(fēng)證券分析師劉鵬表示，張學(xué)慶管理三元以后，三元的業(yè)績變化非常大。通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級和品牌換新投入提升了產(chǎn)品力和管理效率，公司的盈利能力得到提升，企業(yè)增長空間開始放大。另外，三元股份通過幾個并購將海外資源接入國內(nèi)，與國內(nèi)應(yīng)有的渠道結(jié)合，釋放出了彈性。

同樣，乳業(yè)專家宋亮也表示，三元股份業(yè)績上升主要得益于公司高端產(chǎn)品布局。

做好“加減法”

半年報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收41.73億元，同比增長9.97%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.84億元，同比增長47.32%。

據(jù)了解，自張學(xué)慶掌舵三元以來，就開始對產(chǎn)品創(chuàng)新做加法，同時，將低毛利的產(chǎn)品砍掉做減法，通過品牌創(chuàng)新、品牌建設(shè)、銷售突破等多方面的投入，讓三元股份走上了一條勻速發(fā)展的賽道。

公司表示，在報告期內(nèi)，三元食品不斷加強(qiáng)新品研發(fā)、儲備。在產(chǎn)品上，三元股份布局腸道產(chǎn)業(yè)，推出腸道友好型產(chǎn)品。

創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，三元股份還借勢綜藝文化IP，形成聯(lián)動營銷態(tài)勢。2018年，三元通過北京衛(wèi)視《上新了故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏醇享”系列純牛奶。同時，三元股份還通過承辦“首屆北京牛奶文化節(jié)”、發(fā)布愛國主義小說《三元傳奇》等，以文化促品牌，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國500最具價值品牌》顯示，三元2019年品牌價值251.39億元，同比增長25.9%。

此外，三元股份表示，公司通過加強(qiáng)經(jīng)銷商、銷售隊伍管理，加大終端市場鋪貨等措施提高市場占有率，報告期內(nèi)通過電商平臺品效合一輻射全國，實(shí)現(xiàn)了京津冀核心市場銷售的較快增長。上半年，三元北京地區(qū)外營收為20.58億元，基本與北京地區(qū)20.78億元的營收規(guī)模持平。此外，電商銷售收入也同比增長了90%。

打造高端品牌

張學(xué)慶表示，公司內(nèi)生式發(fā)展的同時，通過并購重組的方式進(jìn)行品類擴(kuò)張，以及品牌的延展，打造高端品牌來增厚公司業(yè)績。

具體來看，三元股份幾大收購資產(chǎn)均取得了較好的業(yè)績，成為公司主要創(chuàng)利來源。其中，三元股份持股50%的北京麥當(dāng)勞食品有限公司，本期賬面投資收益為1.33億元。

此外，三元股份投后管理方面也取得較大進(jìn)展，艾萊發(fā)喜銷售收入和凈利潤連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了快速增長，旗下八喜品牌在國內(nèi)高端冰淇淋領(lǐng)域成為領(lǐng)先品牌，整個華北地區(qū)所有肯德基快餐店所用奶昔均由該企業(yè)提供。今年上半年，艾萊發(fā)喜實(shí)現(xiàn)凈利8126.91萬元，同比增長27.98%。

對此，中國食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，冰淇淋業(yè)務(wù)為三元股份業(yè)績增長貢獻(xiàn)了力量，未來冰激淋是乳企競相爭奪的市場，三元股份加碼冰淇淋業(yè)務(wù)的舉措具有前瞻性，未來應(yīng)繼續(xù)保持。

在朱丹蓬看來，未來，三元股份保持冰淇淋業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的同時，更要從區(qū)域企業(yè)向全國性企業(yè)發(fā)力。

值得一提的是，截至今年6月，也是張學(xué)慶掌舵三元的第一個完整會計年度，這一年時間，三元股份用財務(wù)數(shù)據(jù)交出了答卷。

對于三元未來發(fā)展，張學(xué)慶表示，三元的發(fā)展節(jié)奏是邁小步，快步走，勻加速前進(jìn)。