徐嘉怡 王媛媛

摘要：在視覺傳達(dá)設(shè)計中，只有合理地運(yùn)用色彩，才能使物品煥發(fā)出璀璨的光彩。而色彩作為平面設(shè)計中重要的組成元素，應(yīng)根據(jù)時代發(fā)展潮流，科學(xué)合理地加以運(yùn)用，才能發(fā)揮其真正的價值。本文針對色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)遵循的原則及其具體的應(yīng)用進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：色彩 視覺傳達(dá) 應(yīng)用

一、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中必須遵循的原則（一）色彩的運(yùn)用必須符合整體策劃

在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的形勢下，各企業(yè)間的競爭越發(fā)激烈，這樣就使很多企業(yè)開始注重樹立良好的企業(yè)形象，并進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的附加值與識別度。要想達(dá)成目的，絕大多數(shù)設(shè)計運(yùn)用的基本元素都是形象用色，使各媒介的畫面色彩在相互傳達(dá)中保持不變。因此，以色彩形象作為參考，消費(fèi)者可以輕松地識別企業(yè)，還會大大增強(qiáng)對樹立良好形象的企業(yè)的信任度。

（二）色彩的運(yùn)用必須遵循對象屬性原則

通過視覺傳達(dá)設(shè)計的日益發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，色彩應(yīng)用與對象屬性兩者具有一定的關(guān)聯(lián)性，以產(chǎn)品的類別、屬性的不同來說，消費(fèi)者通常以標(biāo)示性及慣用色彩來區(qū)分，而將色彩運(yùn)用到設(shè)計中，可以使人們對產(chǎn)品屬性做出較為準(zhǔn)確的判斷。由此可以看出，色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用，在很大程度上影響著產(chǎn)品的整體設(shè)計。如果運(yùn)用固有的產(chǎn)品形象色彩對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計，消費(fèi)者花費(fèi)很少的時間就能了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，能夠有效刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買。

（三）色彩的運(yùn)用要注重整體的統(tǒng)一，突顯局部

對于視覺傳達(dá)設(shè)計作品來說，色彩的整體色調(diào)決定了消費(fèi)者最初的視覺感，而整體色彩通常是由占據(jù)最大面積的顏色性質(zhì)所決定的，通過有效地運(yùn)用色調(diào)和配色法，可以使呈現(xiàn)的色調(diào)效果有所不同。如果想要色調(diào)呈現(xiàn)協(xié)調(diào)與奪目的效果，往往會選取在布局上具有較大面積差異的形式，進(jìn)而帶給人們一種流動且奪目的感覺。但如果一味地追求色調(diào)在整體上的一致，那么會使作品的畫面感更加單調(diào)，因此，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整不同色彩的比例，運(yùn)用與主體色彩相比較小面積的色彩更能突顯畫面，并使設(shè)計主題得到有效強(qiáng)化。

二、色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）招貼設(shè)計

招貼設(shè)計對于戶外廣告中來說是一種非常重要的表現(xiàn)形式，而色彩則是其中的主要元素。在招貼設(shè)計中，為了使色彩得到有效的運(yùn)用，必須更加注重主題形象是否足夠的奪人眼球。設(shè)計人員在設(shè)計過程中，有效運(yùn)用色彩對比色調(diào)，會使得消費(fèi)者更好地接收到信息，并對其產(chǎn)生特別深的印象。還有就是色彩設(shè)計有著極為鮮明的象征性，能夠有效地激發(fā)消費(fèi)者的想象力。例如，紅色給人帶來的是熱情洋溢的感覺，藍(lán)色則給人帶來祥和安寧的感覺。正因如此，在進(jìn)行招貼設(shè)計時，必須使色彩的象征性得到充分發(fā)揮，從而使設(shè)計出來的作品所具有的藝術(shù)價值與經(jīng)濟(jì)價值都能夠得到顯著提升。

（二）包裝設(shè)計

包裝設(shè)計可以實現(xiàn)消費(fèi)者與商品兩者之間產(chǎn)生一定的聯(lián)系。從大部分商品包裝可以看出，它們在包裝上都存在著一定的獨(dú)特性，而包裝設(shè)計的主要目的不僅是介紹商品，還要在最大程度上吸引廣大消費(fèi)者的注意力，從而有效刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買。在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，通過科學(xué)合理地搭配色彩，不僅可以使商品得到美化，有效地吸引廣大消費(fèi)者的眼球，還能夠?qū)ι唐菲鸬揭欢ǖ男麄髯饔?。因此，設(shè)計人員在對包裝進(jìn)行設(shè)計的過程中，就必須清楚地認(rèn)識到色彩運(yùn)用的重要性，并在設(shè)計中科學(xué)合理地運(yùn)用色彩，確保色彩能夠與商品的屬性相符合，更好地吸引消費(fèi)者的注意力，從而使商品能夠在競爭激烈的市場中占據(jù)更大的優(yōu)勢。設(shè)計人員在進(jìn)行包裝設(shè)計的過程中，必須充分地認(rèn)識到色彩所起的重要作用，對于色彩所具有的情感性、象征性以及功能性進(jìn)行深入細(xì)致的研究分析，從而對色彩進(jìn)行更為科學(xué)合理的運(yùn)用。

（三）標(biāo)識設(shè)計

設(shè)計人員在設(shè)計標(biāo)識的過程中，對于色彩的運(yùn)用一般都要求其具有單純、強(qiáng)烈以及醒目等特點(diǎn)。設(shè)計人員在設(shè)計標(biāo)識時，必須注意要盡可能地選取一種色彩運(yùn)用到其中，從而避免出現(xiàn)凌亂以及難以辨別的情況發(fā)生，與此同時，還需要高度重視并充分考慮不同色彩所具有的明度和純度。除此之外，在進(jìn)行標(biāo)識的設(shè)計過程當(dāng)中，設(shè)計人員還必須站在消費(fèi)者的角度，充分考慮消費(fèi)者對不同顏色的喜好問題，只有這樣才能夠更好地運(yùn)用色彩，并符合大眾的眼光。

三、結(jié)語

綜上所述，設(shè)計人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，必須充分認(rèn)識到色彩運(yùn)用的重要性，并嚴(yán)格遵循色彩原則，根據(jù)所要設(shè)計的具體事物，科學(xué)合理地運(yùn)用色彩，使其設(shè)計出來的作品不僅能夠順應(yīng)時代發(fā)展的要求，還能夠符合大眾的審美觀。

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（作者簡介：徐嘉怡，女，本科，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)；王媛媛，女，碩士研究生，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）