徐 鈺

近年來，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，加快占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播主陣地成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。新聞的移動(dòng)直播及其第一時(shí)間傳播成為業(yè)界首選，但是也存在在線時(shí)間長、主題不突出等不足。從2017年下半年起，短視頻進(jìn)入移動(dòng)傳播平臺(tái)并迅速成為用戶消費(fèi)的主流。江陰電視臺(tái)《江陰新聞》集中人力，采用新技術(shù)，運(yùn)用新手段，打造了一系列新聞短視頻，在本地用戶中引起了廣泛好評(píng)。

一、打造新聞短視頻的實(shí)踐探索

《江陰新聞》以報(bào)道江陰市委市政府重大活動(dòng)、熱點(diǎn)和民生新聞為主，是本地最權(quán)威最全面的新聞發(fā)布，社會(huì)各界關(guān)注度較高。新聞與短視頻的“嫁接”具有先天有利條件：一是掌握著本地面廣量大的新聞資源，不少還是獨(dú)家資源；二是擁有一批新聞專業(yè)人才，新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富；三是欄目公信力和受眾認(rèn)可度高，話語權(quán)優(yōu)勢突出；四是無人機(jī)航拍、VR、4G回傳等技術(shù)條件相對(duì)成熟。

（一）“輕量化”，化重為輕，四兩撥千斤

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于版面、時(shí)長等限制，新聞報(bào)道的角度選擇往往千篇一律，習(xí)慣選擇重大活動(dòng)、重大事件最為核心的內(nèi)容，進(jìn)行程序化、投喂式報(bào)道，而忽視了很多細(xì)節(jié)和令人深刻的信息。當(dāng)面對(duì)新媒體沖擊時(shí)，還存在“抱著水缸喊渴”的心態(tài)。前兩年，江陰市第一中學(xué)舉行110年校慶時(shí)，作為學(xué)校單方面的慶祝活動(dòng)，《江陰新聞》當(dāng)天新聞報(bào)道僅以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)呈現(xiàn)。而事實(shí)上，學(xué)校邀請(qǐng)到了重量級(jí)校友嘉賓——新東方教育集團(tuán)創(chuàng)始人、留學(xué)教父俞敏洪，在儀式上進(jìn)行了一段勵(lì)志演講。這段演講十分精彩，不僅在本校師生中引起轟動(dòng)，還在朋友圈廣為傳播，而全程錄制掌握第一手素材的新聞媒體，卻只簡單報(bào)道了活動(dòng)議程，喪失了傳播的主動(dòng)權(quán)。這件事給我們啟示，有些看上去 “輕內(nèi)容”和“輕話題”的新聞，往往在新媒體上比傳統(tǒng)報(bào)道更加吸引眼球。短視頻賦予了新聞“輕盈”的表達(dá)方式，因此，我們對(duì)具有流量效應(yīng)的官員、專家、學(xué)者、名人等，均會(huì)提前策劃，精心制作，以短視頻方式在“兩微一端”傳播。

（二）“碎片化”，濃縮的都是精華

新聞“嫁接”短視頻，需要加強(qiáng)對(duì)一手素材“碎片化”的開發(fā)與利用。2018年，江陰獲得全國縣域經(jīng)濟(jì)和綜合發(fā)展“十六連冠”、全面小康十大示范縣市“十一連冠”、蟬聯(lián)中國工業(yè)百強(qiáng)縣（市）第一、名列“2018年度中國十佳幸?？h市”之首等眾多榮譽(yù)，《江陰新聞》采訪素材扎實(shí)，鏡頭豐富精美。我們將這些素材進(jìn)行分類打包、重新切割，又按照各種邏輯巧妙創(chuàng)意，像“捏橡皮泥一樣”反復(fù)造型，先后制作了多個(gè)主題類短視頻，時(shí)長2分鐘左右，節(jié)奏明快，信息量大，包括《江陰一分鐘》《喜歡江陰的理由》《2018，江陰真的很棒》《走在綠道上江陰再出發(fā)》等。這批短視頻上線后迅速發(fā)酵，成為爆款融媒體產(chǎn)品，引起了網(wǎng)友的積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和熱評(píng)。

（三）“互動(dòng)化”，代入感強(qiáng)如臨其境

從2018年底起，《江陰新聞》在“最江陰”媒體抖音號(hào)上的短視頻進(jìn)入 “量產(chǎn)期”。截至2019年6月12日，“最江陰”抖音號(hào)粉絲用戶數(shù)61.8萬，累計(jì)點(diǎn)贊量2878.6萬，破萬作品71件，在字節(jié)跳動(dòng)公司公布的月度“全國電視媒體抖音號(hào)榜單”中，“最江陰”在縣級(jí)電視媒體抖音號(hào)中排名第一。3月20日，一條交警罰款后又向被罰者捐款的正能量短視頻獲得499萬點(diǎn)贊、10萬評(píng)論、6000多萬次播放。4月4日，大涼山火災(zāi)事發(fā)后，江陰華士消防中隊(duì)門口愛心市民匿名送飲料留字條的畫面被監(jiān)控拍下，我們迅速制作成短視頻在抖音上發(fā)布，獲得了1500多萬次播放和87萬次點(diǎn)贊。大量鮮活、有趣、融洽度高、代入感強(qiáng)的小故事，或是由記者采集，或是由市民直接提供，反映了普通人的喜怒哀樂，不僅在當(dāng)?shù)孬@得巨大的反響，有的還能在全國獲得關(guān)注。

二、新聞短視頻的傳播效果

經(jīng)過一年多的努力，短視頻逐漸成為江陰電視新聞移動(dòng)布局的重要形式，正在形成獨(dú)具特色的新聞內(nèi)容品牌?！督幮侣劇吩凇皝y花漸欲迷人眼”的媒體傳播格局下，將日常主題新聞和短視頻同時(shí)策劃、同步生產(chǎn)、同向發(fā)力，形成了持久的傳播力和影響力，牢牢占領(lǐng)著本地的輿論主陣地。

（一）以“短”揚(yáng)長——填補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)道“看不到”的內(nèi)容

以短揚(yáng)長，我們嘗到了短視頻傳播的甜頭。在第十三屆中國徐霞客旅游節(jié)上，總投資約10億元的瀾馬體育項(xiàng)目落戶江陰，因電視劇《少年包青天》中公孫策一角聲名鵲起的男演員任泉擔(dān)任江陰瀾馬體育有限公司董事長。我們以《“公孫策”任泉現(xiàn)身徐霞客旅游節(jié)，竟帶來一個(gè)10億大“作品”》為主題，通過字幕加獨(dú)家采訪同期聲的形式發(fā)布，當(dāng)天最江陰APP播放量瞬間井噴。在《江陰一分鐘》中，文本作了精心設(shè)計(jì)：“一分鐘，創(chuàng)造GDP 70.59萬元；一分鐘，303.8噸貨物在港口吞吐；一分鐘，20人走進(jìn)海瀾飛馬水城領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)的異國風(fēng)情；一分鐘，陽光集團(tuán)生產(chǎn)70米高檔精紡呢絨面料……”以小切口展現(xiàn)大格局。該短視頻在 “兩微一端”兩天的轉(zhuǎn)發(fā)播放量過萬，不僅在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生影響力，還在海內(nèi)外江陰人中引起強(qiáng)烈反響，傳播速度之快、影響力之大超乎想象。我們還在抖音、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展短視頻陣地，引起社會(huì)各界良好反響。

（二）以小哺大——增強(qiáng)互動(dòng)觸達(dá)最廣泛的受眾

短視頻有著社交性強(qiáng)的優(yōu)勢，通過有效的社交互動(dòng)，鞏固了媒體與受眾的關(guān)系網(wǎng)，依靠短視頻反哺效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體也加強(qiáng)了受眾黏性。我們積極推動(dòng)主題報(bào)道走向小屏，例如，紀(jì)念改革開放40周年系列短視頻《江陰如此多嬌》在“江陰發(fā)布”微信公眾號(hào)上，與適配的圖文結(jié)合，成為短視頻類媒體融合產(chǎn)品；《市委書記論追夢》則將領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議中的“點(diǎn)睛之句”充分挖掘，給沉悶的會(huì)議報(bào)道增添了一抹亮色；結(jié)合江陰市場主體總量突破18萬戶實(shí)現(xiàn)首月“開門紅”推出的短視頻《18W+》，標(biāo)新立異的創(chuàng)意，引得年輕人爭相轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）以新促舊——新技術(shù)運(yùn)用提升用戶體驗(yàn)

新聞短視頻發(fā)布推動(dòng)了新技術(shù)的運(yùn)用。圍繞提升移動(dòng)用戶體驗(yàn)，我們不斷引進(jìn)和使用新技術(shù)新裝備，采用無人機(jī)航拍的短視頻《滿目金黃醉暨陽 秋季美景正當(dāng)時(shí)》《“晴”深深天藍(lán)藍(lán) 江陰人看一眼就瞬間被“治愈”》《“華西大米”開鐮收割》等成為新聞欄目的“彩蛋”，受到觀眾點(diǎn)贊。再比如Vlog這種視頻日記的形式，被稱為升級(jí)版的短視頻，能夠展示更加豐富的內(nèi)容場景，與直播相比，它又帶有更多短視頻特征，目前我們?cè)谥黝}報(bào)道中引入Vlog策劃，令人耳目一新。