在融媒體發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)廣播只有通過深度融合才能轉(zhuǎn)型。然而，廣播的融媒體轉(zhuǎn)型是一個漸進過程，不是一蹴而就、一夜即成的事業(yè)。對于廣播人而言，傳統(tǒng)廣播在這一過程中如何“自我迭代”？

傳統(tǒng)廣播，是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的介質(zhì)。它具有以聲為媒、傳播迅速、伴隨收聽、轉(zhuǎn)瞬即逝、過耳不留的特點。這些特點在互聯(lián)網(wǎng)時代已被重新定義，“廣播上網(wǎng)”彌補了“過耳不留、線性收聽”的劣勢，“網(wǎng)上廣播”更是擴展了廣播的多樣性與容納度。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使其從傳統(tǒng)的電波聲音邁入了“大音頻”時代。

當(dāng)下“電波廣播”在向融媒體轉(zhuǎn)型的進程中如何主動更新，實現(xiàn)自我迭代？主要包含理念的自我迭代與行動的自我迭代。

“動眾”不再必然是廣播聽眾

對于廣播受眾的界定需要具有發(fā)展與開放的思路。早期受眾即聽眾，傳統(tǒng)廣播聽眾的全國占有率一度達到97．4%，那是廣播的黃金年代，之后隨著電視的興起，廣播進入下行期。好在私家車的及時普及引發(fā)了都市廣播的興起，于是，廣播受眾的定義聚集于“移動中的人群”，即“動眾”，當(dāng)時的觀念認為這部分“動眾”的受傳需求，電視無法滿足，因此，是廣播獨有的市場與機會。然而隨著考拉FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM等網(wǎng)絡(luò)音頻的興起，這些移動中的人群雖然還會聽音頻，但是跨過了廣播電臺與收音機，換言之，“動眾”已經(jīng)不再必然是廣播聽眾了。這一情形在未來無人駕駛時代則更為徹底，無人駕駛不但解放了人的雙手雙腳，還解放了雙眼，在這樣的“私家車”中的受眾不再是只能聽傳統(tǒng)廣播或是網(wǎng)絡(luò)音頻的聽眾了，他們可以觀看、體驗，可以與外界多觸點連接。

動眾，不再是廣播聽眾；動眾，甚至不再是聽眾了。

單純陪伴不再是傳統(tǒng)廣播的根基

媒介生態(tài)發(fā)生翻天覆地變化的今天，再度更新廣播理念很有必要。音樂廣播與交通廣播的黃金時代，得益于人們在擁堵路段的陪伴需求，人們不明路況，需要長時間鎖定交通廣播，通過隨時插播的信息來調(diào)整駕駛路線；這一需求被車載導(dǎo)航迅速替代，更多的駕駛者會選擇高德地圖一對一的精準(zhǔn)路況的陪伴而不是交廣的主播陪伴；彼時，音樂廣播以廣播功能單一化為旗幟而大獲成功，比如中央臺音樂之聲是國內(nèi)將廣播單純化做到極致的音樂頻率，那句著名的“只聽好歌不聽話”一度成為各個城市臺模仿的標(biāo)板，音樂之聲以音樂說話的方式實現(xiàn)了聽眾對于音樂陪伴的需求。

如今，受眾的陪伴需求被新型媒介應(yīng)用所替代，網(wǎng)絡(luò)直播成為年輕人獲取陪伴的主渠道；抖音、快手等短視頻則瓜分了從一線城市到四線城市的陪伴時段，對于手機這樣一種“視媒介”而言，在受眾能夠看的時候，你強制他只聽是不符合媒介使用現(xiàn)實的，受眾更多的陪伴需求不再通過傳統(tǒng)廣播來滿足。

聲音依然是廣播自我更新的依托

傳統(tǒng)廣播電臺要想實現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型必須走融媒體之路，但在轉(zhuǎn)型進程中，其自我更新依靠什么來實現(xiàn)，什么是其核心的發(fā)力點？

無疑，聲音依然是其最重要的依托，聲入人心要靠聲音。一些傳統(tǒng)廣播電臺制作的低成本廣播劇就是發(fā)揮聲音魅力的嘗試。北京交通廣播的歷史人文節(jié)目《1039聽天下》在清明節(jié)推出的“清明話寒食”，很好地利用了聲音、故事元素，聲情并茂的低成本準(zhǔn)廣播劇模式為節(jié)目帶來了很好的反響。另一檔節(jié)目《徐徐道來》則讓聽眾重溫了上個世紀(jì)老舍在法國給外國人講課時10多分鐘的歷史原聲，“聽聽老舍的聲音”一經(jīng)播出收聽率就創(chuàng)新高。

動員是廣播自我迭代的堅守

傳統(tǒng)廣播具有大眾傳播與大眾通訊兩種功能，這也是廣播在災(zāi)難時刻總能發(fā)揮不可替代作用的原因。很多國家都有的國家緊急廣播系統(tǒng)，在地震、水災(zāi)、火災(zāi)等自然災(zāi)害發(fā)生時作為現(xiàn)場組織者與現(xiàn)場動員者發(fā)揮重要作用，比如1998年東北特大洪水時，設(shè)在防洪大堤上的廣播直播間就擔(dān)負著信息傳播、現(xiàn)場調(diào)度、現(xiàn)場動員多種功能。

這種動員功能在平時也能發(fā)揮其獨特作用，北京交通廣播的知名欄目《百姓TAXI》在節(jié)目中發(fā)起過為聽眾尋找RH血的“血救援”行動，第一時間就有司機應(yīng)答并為患者獻血，很好地詮釋了廣播在日常生活中作為動員者介入并推動公益行動。

傳統(tǒng)廣播的自我迭代面臨著更新與堅守兩方面，在動態(tài)更新廣播理念的同時還要堅守聲音力量、動員功能等。融媒體轉(zhuǎn)型路上，觀念不是正方形，行動才是生產(chǎn)力！