楊春俠

受新媒體沖擊，近年來(lái)，廣播新聞節(jié)目面臨不小的壓力，亟待與新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，在發(fā)展中交融，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，變逆境為順境，找到一條務(wù)實(shí)高效的轉(zhuǎn)型路徑。廣播媒體在轉(zhuǎn)型中，好的傳統(tǒng)要保留，不適應(yīng)需求的理念、做法要改革創(chuàng)新，學(xué)會(huì)變與不變。

一、廣播新聞節(jié)目之“變”

（一）傳播理念和節(jié)目定位要變

在新媒體沒(méi)有蓬勃發(fā)展之前，包括廣播媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體是信息的壟斷者，在傳播力、影響力、話語(yǔ)權(quán)等方面具有強(qiáng)勢(shì)地位。就廣播新聞而言，過(guò)去的采編播流程相對(duì)單一，廣播新聞人幾乎不要承擔(dān)太大壓力。

但在融媒體時(shí)代背景下，媒體的生態(tài)格局改變了，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目受到了沖擊，聽(tīng)眾流失、節(jié)目影響力式微。面對(duì)新情況，廣播人不能固守過(guò)去的工作思維，否則就會(huì)被媒介變革的大潮所吞沒(méi)和淘汰。

從實(shí)踐來(lái)看，廣播人只有開(kāi)啟新思維、打開(kāi)新思路、運(yùn)用新方法去采編播制新聞節(jié)目，廣播新聞節(jié)目才能重新吸引聽(tīng)眾，煥發(fā)生機(jī)。

適應(yīng)新的融媒體生態(tài)圈，廣播新聞節(jié)目需要重新自我定位，變節(jié)目為產(chǎn)品，變受眾為用戶，和受眾融為一體，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，最終變成“你就是我、我就是你”。

（二）節(jié)目導(dǎo)向和編排方式要變

近年來(lái)，隨著媒體融合不斷推進(jìn)，“重外在形式、輕內(nèi)容質(zhì)量”的現(xiàn)象在一些廣播電臺(tái)不同程度存在，這種傾向值得警惕。“新聞立臺(tái)”始終是廣電媒體安身立命的重要支撐。

在深入推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，徐州新聞綜合廣播牢記主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”“內(nèi)容為王”不動(dòng)搖，確保新聞節(jié)目保持較高的質(zhì)量水準(zhǔn)，社會(huì)反響較好。

具體來(lái)說(shuō)，確保節(jié)目質(zhì)量，就要強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容源頭管理。善于圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、公眾關(guān)注的話題、本地突發(fā)事件等，從平民視角提前展開(kāi)新聞策劃，確保導(dǎo)向正確、主題突出、思想深刻、立意高遠(yuǎn)、細(xì)節(jié)生動(dòng)。這類策劃報(bào)道，由于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)公眾關(guān)注，具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，傳播效果往往較好。

適應(yīng)受眾收聽(tīng)習(xí)慣，碎片化編排也是提高節(jié)目質(zhì)量的重要抓手。一般來(lái)說(shuō)，在廣播新聞節(jié)目編排中，非重點(diǎn)稿件每條1分鐘左右即可，簡(jiǎn)訊一般每條不超過(guò)30秒，重點(diǎn)報(bào)道、組合式報(bào)道，可多條同時(shí)排列推出，但總時(shí)長(zhǎng)應(yīng)控制在5分鐘左右，不宜過(guò)長(zhǎng)。

值得注意的是，碎片化編排并不意味著所有的新聞都是短的，可以長(zhǎng)消息與短消息相結(jié)合，重點(diǎn)稿件和非重點(diǎn)稿件相融合，錯(cuò)落有致編排播出，這樣便于持續(xù)不斷形成收聽(tīng)小高峰。另外，重點(diǎn)稿件后面，還需要配上點(diǎn)評(píng)。

（三）傳播方式和生產(chǎn)流程要變

新媒體具有傳播快速、傳播主體多元、終端多、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，發(fā)展前景廣闊，生命力旺盛。在融媒體環(huán)境下，廣播新聞傳統(tǒng)單一的傳播渠道，制約了自身傳播和發(fā)展，亟待改變。廣播新聞節(jié)目與新媒體深度融合，不僅是發(fā)展趨勢(shì)，更是現(xiàn)實(shí)需求。

目前，各廣播媒體的“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）日益成為新聞節(jié)目傳播的新平臺(tái)。廣播新聞節(jié)目可以在這些新媒體平臺(tái)開(kāi)辟欄目社區(qū)，吸引受眾參與互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容可以用于節(jié)目的再生產(chǎn)，變?cè)瓉?lái)的單向傳播為雙向傳播，讓受眾由被動(dòng)的信息接受者變?yōu)楣?jié)目?jī)?nèi)容的參與者和生產(chǎn)者，從而優(yōu)化節(jié)目的傳播方式，增強(qiáng)節(jié)目的黏性。

廣播新聞節(jié)目和新媒體融合，還可以對(duì)部分節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行剪輯加工后，上傳到新媒體平臺(tái)，進(jìn)行“二次傳播”，產(chǎn)生疊加傳播效果。

廣播新聞節(jié)目還可以依托欄目，推出新媒體產(chǎn)品，拓展傳播渠道。比如，2019年以來(lái)，徐州新聞綜合廣播緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，綜合運(yùn)用抖音、微信、微博、微視頻、視頻直播等多種手段和平臺(tái)，相繼推出“2019新春系列”“致敬榜樣·重溫雷鋒日記”“驚喜女神節(jié) 我們?cè)谝黄稹薄靶熘輰毑貋?lái)串門”“我是驗(yàn)房官”等多個(gè)新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了聚合傳播效應(yīng)，產(chǎn)生更大的傳播影響力。

融媒體時(shí)代，廣播新聞生產(chǎn)流程也應(yīng)重新構(gòu)建。比如，可以整合采編播人員資源統(tǒng)籌使用，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”，以便使廣播新聞節(jié)目最大化、集約化使用采編播力量。

二、廣播新聞節(jié)目之“不變”

（一）黨性原則、輿論導(dǎo)向不變

當(dāng)前，我國(guó)改革發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，尤其是隨著新媒體持續(xù)快速發(fā)展，思想輿論空前活躍并且日趨多元。面對(duì)可能出現(xiàn)的新問(wèn)題，作為黨媒的人民廣播電臺(tái)，必須從服務(wù)黨和國(guó)家工作的大局出發(fā)，堅(jiān)持將黨性原則作為立身之本。廣播新聞節(jié)目要牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在大是大非和政治原則問(wèn)題上要有堅(jiān)定立場(chǎng)、鮮明觀點(diǎn)和堅(jiān)決態(tài)度，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

（二）真實(shí)性原則、社會(huì)責(zé)任不變

真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)性是新聞的基本屬性。近年來(lái)，一些自媒體作者缺乏社會(huì)責(zé)任感，轉(zhuǎn)載或傳播不實(shí)信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容魚龍混雜、泥沙俱下，誤導(dǎo)價(jià)值取向，影響社會(huì)和諧穩(wěn)定。為博人眼球，一些自媒體違背真實(shí)性原則，熱衷于做“標(biāo)題黨”，內(nèi)容低俗無(wú)趣、嘩眾取寵，嚴(yán)重影響和透支媒體公信力。

作為主流媒體的人民廣播電臺(tái)，必須堅(jiān)守真實(shí)性原則，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。廣播新聞節(jié)目必須確保所報(bào)道的新聞與事實(shí)相符，確保局部真實(shí)和整體真實(shí)相統(tǒng)一。實(shí)踐表明，媒體只有堅(jiān)守真實(shí)性原則、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，才能得到受眾的認(rèn)可，才能在媒介競(jìng)爭(zhēng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）信息權(quán)威優(yōu)勢(shì)、距離接近優(yōu)勢(shì)不變

自媒體時(shí)代到來(lái)，海量化的信息“多、雜、亂”，受眾真假難辨，迫切渴求撥開(kāi)迷霧、尋求真相，他們會(huì)把目光聚焦更具權(quán)威性和公信力的黨媒。廣播新聞節(jié)目應(yīng)弘揚(yáng)信息權(quán)威、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，面向公眾權(quán)威發(fā)聲，釋疑解惑，以此獲得受眾的信任和好感，提升自身的影響力。

融媒體時(shí)代，盡管全球各地的信息在各類傳播平臺(tái)隨處可見(jiàn)，但是對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)注自己所在地區(qū)和身邊的人和事，這就是“距離接近效應(yīng)”。與中央臺(tái)或省級(jí)廣播電臺(tái)相比，地市級(jí)廣播電臺(tái)在對(duì)本地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等報(bào)道資源的掌控上具有天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于本地區(qū)的熱點(diǎn)事件，能第一時(shí)間作出反應(yīng)，占據(jù)先機(jī)。地市級(jí)廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目，應(yīng)在本土題材的深度挖掘上下足功夫，使節(jié)目?jī)?nèi)容接地氣、冒熱氣、贏人氣，以便產(chǎn)生最大的傳播力。

以徐州新聞綜合廣播為例，《93早新聞》《93晚新聞》等新聞欄目，本地新聞內(nèi)容占據(jù)了近五分之四的比重，及時(shí)傳遞黨和政府聲音，解讀宏觀政策，追蹤本地?zé)狳c(diǎn)事件，注重展示新聞現(xiàn)場(chǎng)和進(jìn)行深度解讀，時(shí)效性強(qiáng)，影響力大，受眾關(guān)注，社會(huì)反響較好。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目要想變挑戰(zhàn)為機(jī)遇、變逆境為順境，找到一條務(wù)實(shí)高效、真正有用的轉(zhuǎn)型路徑，必須學(xué)會(huì)“變”與“不變”，這樣，廣播新聞節(jié)目才能適應(yīng)新形勢(shì)，把握新要求，展現(xiàn)新作為。