□孫友全 廣東農(nóng)工商職業(yè)技術學院

所有兒童用品在包裝設計的過程中，都應以兒童為中心，并以兒童的認知能力和視覺特點為基礎進行研究，同時根據(jù)最后的心理研究數(shù)據(jù)進行相關的個性化設計[1]。尤其是在兒童食品包裝設計中，既要保證食品包裝的藝術性和實用性，還要保證食品包裝能夠吸引兒童的注意力，以激發(fā)兒童的審美情趣。卡通形象在兒童食品包裝設計中的應用有力地詮釋了這一研究，兒童的日常支出往往受到家庭的重視，甚至可以組成一個龐大的消費群體，所以，想要滿足這一龐大消費群體的消費需求，就要不斷改進兒童食品包裝。但是，這不是一件容易的事，還需要對兒童的心理特點進行仔細研究，了解兒童的審美情趣，進而設計出兒童喜愛的卡通形象，并將其應用到兒童食品包裝設計中。

一、關于兒童食品包裝及其設計

兒童食品包裝與一般的食品包裝有較大不同，兒童食品包裝不僅在顏色和造型上要求多種多樣，還要個性鮮明，這主要是由兒童食品的銷售對象的心理特點決定的[2]。兒童食品包裝在顏色上通常會選用色彩強度較高，且視覺沖擊力較強的顏色，起到吸引兒童注意的目的。在兒童食品包裝設計中，也會涉及字體的設計，通常會選用比較可愛的字體，這些字體通常容易被兒童記住。所以，兒童食品包裝設計是基于兒童心理發(fā)展特點而開展的，并在不斷發(fā)展。

二、卡通形象在兒童食品包裝設計中的作用及其影響因素

（一）卡通形象的概念

隨著科學技術的發(fā)展和人們意識形態(tài)的變化，“卡通”開始與“動畫”一詞相聯(lián)系，卡通形象與動畫形象之間存在一定的共同點，卡通形象通常指漫畫中的藝術形象。而應用在兒童食品包裝設計中的卡通形象帶有一定的商品信息，所以在設計兒童食品包裝上的卡通形象時，設計者要運用多種手法。

（二）卡通形象在兒童食品包裝設計中的作用

一般情況下，食品包裝設計具有較強的商品宣傳性，但兒童食品包裝有其自身的特殊性，卡通形象在兒童食品包裝設計中具有增強食品包裝新穎程度的作用，同時，還能賦予食品包裝一定的趣味性，打破了食品包裝設計單一的局面，進一步滿足了兒童食品包裝市場的需求?？ㄍㄐ蜗筮€具有一定的感染力，在引起兒童注意的同時，還能激起兒童對美好事物的幻想。食品包裝上那些活潑可愛的卡通形象既能滿足兒童的視覺享受，還能滿足兒童的精神享受。與此同時，這些帶有卡通形象的食品包裝還能吸引家長的目光，激發(fā)其購買興趣，以起到推銷商品的作用。

（三）影響兒童食品包裝中卡通形象設計的因素

兒童作為一種特殊的銷售群體，其消費心理和審美觀點都與成年人存在明顯差異，兒童在消費心理和審美觀點上，還沒有形成自己獨立的意識形態(tài)。因此，兒童在沒有生活體驗的基礎上，其感官上接觸到的一切都直接決定著兒童自身對商品的興趣。食品包裝作為兒童接觸商品的第一步，需要設計者從感官刺激入手，在食品包裝的顏色和造型上做出努力。隨著卡通動漫的興起和傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的卡通形象開始出現(xiàn)在兒童的生活中，許多卡通形象在兒童的腦海中留下了較為深刻的印象，許多兒童甚至能夠根據(jù)生活中常見的卡通形象編制出一些美好的故事。所以，在兒童食品包裝設計的過程中，無論是在色彩的運用上，還是在造型的設計上，都應緊緊跟隨當代卡通動漫發(fā)展的腳步，將兒童喜愛的卡通形象融入食品包裝中，設計出真正滿足兒童消費需求的商品。

三、卡通形象在食品包裝設計中的應用特點

（一）時尚性

食品包裝不僅是商品介紹，更是一件藝術品，因此，時尚化設計不可或缺。例如，可口可樂公司在北京2008年奧運會吉祥物發(fā)布的同時，推出了印有鮮活可愛的“福娃”形象的紀念罐；又在上海2010年世博會吉祥物發(fā)布時，推出了帶有“海寶”形象的紀念瓶。

（二）個性化

卡通形象具有個性化特點。曾有專家說：“成功的企業(yè)的卡通代言人或吉祥物，應是能讓孩子畫出來的?！边@話一針見血地指出了卡通形象在設計時的最基本要求。例如，可口可樂公司的“酷兒”造型，它充滿了兒童繪畫的特點，使用概念性的線條勾勒人物，既簡單又充滿活力。

（三）價值性

卡通具有典型的知識經(jīng)濟特征，著作權(quán)保護使卡通形象成為不可再生，但又能永久使用的商業(yè)資源?？ㄍㄋ囆g是一種通用的國際化語言，不僅能夠為不同地域、不同職業(yè)、不同年齡、不同文化層次的人所接受，而且可跨行業(yè)、跨領域成為不同食品品牌商標和形象代言人。

（四）趣味性

卡通形象與其他形象相比更活潑、風趣，能夠帶給人快樂。可以說卡通形象將會成為當今食品包裝設計的主流元素。

四、卡通形象在兒童食品包裝設計中的應用現(xiàn)狀

兒童食品包裝中的卡通形象大多源自動畫片、卡通漫畫、卡通電影或電視節(jié)目，這也是人們熟識卡通形象的主要渠道。常出現(xiàn)在兒童食品包裝中的卡通形象有米老鼠、唐老鴨、Kitty貓、旺仔等。對比分析這些常見于兒童食品包裝上的卡通形象，可以將其歸納為兩類。一是從兒童熟悉和喜愛的卡通片里直接提取，如機器貓哆啦A夢、小熊維尼等，都是提取自兒童所熟知并喜歡的卡通片。因為這些卡通形象本身已具有相當大的宣傳力和影響力，經(jīng)過提取再設計后，容易使這類兒童食品從同類產(chǎn)品中脫穎而出。甚至有很多兒童是這些卡通形象的“忠實粉絲”，這些有卡通形象的食品通常比較容易被他們所接受，并融入他們的娛樂生活。二是根據(jù)食品自身特點進行構(gòu)思再創(chuàng)作，如旺旺、娃哈哈等，這類卡通形象多是綜合食品生產(chǎn)企業(yè)的背景和食品自身特征等因素設計出來的。在這一過程中，設計者既要做到投兒童消費者所好，又要兼顧品牌形象等硬性因素的設計要求。與前者相比，設計的難度系數(shù)較大，在公眾熟識度上也不占有先天優(yōu)勢。不過，這樣的設計往往具有新穎性和獨特性，這些特色鮮明的卡通形象設計，增強了兒童消費者對該品牌的記憶，一旦取得他們對該品牌的信賴，這樣良好的印象便會隨之不斷加深。

五、卡通形象在食品包裝中的設計原則

（一）色彩

馬克思曾說：“色彩的感覺是美感最普及的形式?！边@句話明確指出了色彩對于人類視覺的特殊性，并且有研究表明，當人們看到一件物體時，在最初的20秒內(nèi)，人們對色彩的印象比較深刻。所以，在設計商品包裝時，設計者應先考慮色彩的應用，卡通形象本身的色彩及形態(tài)極大地滿足了這一市場需求。兒童食品包裝設計既要形成強烈的色彩對比，又要根據(jù)兒童的視覺心理對色彩搭配進行調(diào)整，要實現(xiàn)在色相和色調(diào)上的完美調(diào)和。

（二）形態(tài)

在形態(tài)方面，當人們注視物體時，對物體形態(tài)的印象僅次于色彩，但是，當圖形與文字同時出現(xiàn)時，人們往往會第一時間注意到圖形。所以，在進行食品包裝設計時，運用圖形十分重要?？ㄍ媱?chuàng)作人員在創(chuàng)作卡通形象時，應運用大量圖形，并遵循著以圖形為主的設計原則。當設計好的卡通形象被應用到兒童食品包裝時，相關工作人員還應注意卡通形象能否滿足兒童消費市場的個性化需求，只有將流行元素與時尚元素相結(jié)合，才能不斷為兒童食品包裝設計增添更多活力。

（三）文字

據(jù)相關調(diào)查顯示，在人類的視覺傳達中，文字能夠給人們留下深刻的記憶，但是，由于文字組合具有一定的復雜性，所以在設計商品包裝的過程中，往往會傾向于設計更多圖形。但是，由于商品包裝上需要有商品說明，所以一定要加入適當?shù)奈淖郑@也就要求設計者將文字設計成兒童感興趣的字體。一般情況下，商品包裝會應用中英文兩種字體，無論是哪種字體，都應確保其美感與表現(xiàn)力。由于中文本身具有變化多樣的特點，其字形本身具有一定的象形性，如果對其進行簡單的設計，使之成為可愛的卡通形象，能夠更好地引起人們的想象，進而產(chǎn)生良好的視覺效果。而英文則注重其線性表達，這是為了提升其美感，同時還應保證兒童食品包裝上的英文簡單易懂，形成獨特的設計風格。除此之外，在設計文字卡通形象的過程中，還應將傳統(tǒng)文化融入其中，這既能提升卡通形象的魅力，又能表現(xiàn)兒童食品包裝的藝術表現(xiàn)力，以增強其趣味性，從而吸引更多兒童消費者。

結(jié) 語

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，卡通漫畫行業(yè)開始進入人們的生活和視線中，卡通形象的應用范圍也越來越廣，不僅是一些宣傳形象，商品包裝設計也開始將卡通形象應用其中。在兒童食品包裝設計中，卡通元素的應用不僅能夠滿足人們對情感的需求，而且能促進食品包裝市場的發(fā)展。未來，兒童食品包裝設計工作者還應進行不斷的創(chuàng)新。