□王 會(huì) 成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院
許多設(shè)計(jì)作品由不同的設(shè)計(jì)元素,譬如圖像設(shè)計(jì)和帶有特殊符號(hào)的文字等標(biāo)志組成,并重新排列、結(jié)合在一起,形成新的可以印刷的平面作品,以激發(fā)人們的視覺(jué)美感。
設(shè)計(jì)中最重要的部分是語(yǔ)言文字,通過(guò)語(yǔ)言文字,能滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的思路和需要、表達(dá)平面設(shè)計(jì)的真正訴求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和語(yǔ)言文字的不斷傳承,我國(guó)的傳統(tǒng)文化已具備了良好的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中,為了突出平面元素中的內(nèi)涵和人物,設(shè)計(jì)者可以結(jié)合各種因素,通過(guò)全面修改字體、字號(hào)等進(jìn)行科學(xué)合理的配對(duì),以創(chuàng)作出新的高水平的創(chuàng)意作品,從而提高設(shè)計(jì)作品的知名度。
圖形、圖像的效用在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中被設(shè)計(jì)者充分重視,作為能夠生動(dòng)表達(dá)設(shè)計(jì)主題和概念的圖形圖像,是傳達(dá)視覺(jué)效果最直接的元素,在視覺(jué)美感元素的構(gòu)造中占有重要的地位。從過(guò)往的實(shí)際案例中可以總結(jié)出,設(shè)計(jì)者可以從視覺(jué)牽引和構(gòu)圖層次感兩個(gè)方面進(jìn)行圖形設(shè)計(jì):首先,充分發(fā)揮圖形、圖像的視線牽引功能,如設(shè)計(jì)者為了刺激人們的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲望,會(huì)使用橙色來(lái)設(shè)計(jì)面包的包裝紙。平面設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形、圖像的平面設(shè)計(jì)及其本身的牽引功能,激發(fā)人們的視覺(jué)識(shí)別能力與想象力。其次,在圖形的設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者可以通過(guò)圖片中的不同形狀或顏色以及與圖像美學(xué)元素的結(jié)合,來(lái)突出設(shè)計(jì)的重要元素、增強(qiáng)設(shè)計(jì)的層次感和作品的整體效果,避免設(shè)計(jì)作品缺乏亮點(diǎn)[1]。
當(dāng)設(shè)計(jì)具有辛辣味道的產(chǎn)品包裝時(shí),紅色會(huì)被人們作為選擇來(lái)刺激味蕾并使人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。通過(guò)色彩的構(gòu)造和協(xié)調(diào),觀眾可以在設(shè)計(jì)內(nèi)容里感到審美的享受和感官的刺激。圖形承擔(dān)著顏色的呈現(xiàn)和變化,因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中,要想高質(zhì)量地完成平面設(shè)計(jì)工作,要注意到圖形和顏色是兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的審美元素,應(yīng)將二者結(jié)合起來(lái)進(jìn)行描述和修改。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品外觀的需求、客觀合理地使用色彩元素,設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意色彩心理學(xué)中人與人之間的差異及色彩的主觀傾向,有必要選擇合適的美學(xué)元素和適合的產(chǎn)品市場(chǎng)定位,以便更好地表達(dá)設(shè)計(jì)要點(diǎn)。
設(shè)計(jì)者的靈感往往在短時(shí)間內(nèi)會(huì)誕生出一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素,其通常是結(jié)合創(chuàng)新理念,以一種意想不到的方式將簡(jiǎn)單的想法和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中,使作品更加豐富精彩、具有吸引力。其中,室內(nèi)裝飾和工程制造中的創(chuàng)意元素都可以被我們應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)作品中。
工作人員在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中要想發(fā)揮視覺(jué)美學(xué)要素的功效,就需要遵循設(shè)計(jì)原則,掌握一定的設(shè)計(jì)規(guī)則。即在作品設(shè)計(jì)過(guò)程中,工作人員應(yīng)仔細(xì)、正確和完整地傳達(dá)每個(gè)元素,高質(zhì)量地安排和組合各種元素,表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的秩序和視覺(jué)沖擊力,響應(yīng)消費(fèi)者的審美水平,幫助消費(fèi)者理解設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息。否則,它會(huì)給人一種視覺(jué)上的厭惡感,不受大眾歡迎。
在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者通常需要各種符號(hào)來(lái)全面表達(dá)審美元素所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊,為了達(dá)到預(yù)期的效果,設(shè)計(jì)者應(yīng)突出工作的情感、把握消費(fèi)心理、掌握消費(fèi)者的審美習(xí)慣,在對(duì)視覺(jué)美學(xué)元素的完全融合與運(yùn)用下,使設(shè)計(jì)作品給人以新的視覺(jué)沖擊,從而給人以吸引力和震撼力。
隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展,優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品在改善視覺(jué)美感的同時(shí),也在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中具有了一定的商業(yè)價(jià)值。同時(shí),為了提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,設(shè)計(jì)者在進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特性和特點(diǎn),以滿(mǎn)足消費(fèi)者的主要需求為切入點(diǎn),設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的、受消費(fèi)者信賴(lài)的產(chǎn)品廣告。例如,現(xiàn)階段有玫瑰金、玫紅色、黑色等顏色的OPPO手機(jī),其造型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望很容易被充分激發(fā)。這就是在手機(jī)外觀的形狀和顏色設(shè)計(jì)中,充分考慮了實(shí)用性和美觀性,因而容易被消費(fèi)者接受。
在使用視覺(jué)美學(xué)元素時(shí),遵循某些規(guī)則是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的一個(gè)先決條件。當(dāng)人們的審美能力隨著時(shí)代的不斷發(fā)展越來(lái)越高時(shí),平面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一般來(lái)說(shuō),優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)美學(xué)元素的合理、有序融合與調(diào)整后,能夠更好地傳達(dá)作品中所表達(dá)的意義與和諧美。相反,如果不遵循設(shè)計(jì)規(guī)律,不以此為基礎(chǔ)調(diào)整這些視覺(jué)美學(xué)元素,人們會(huì)不愿對(duì)其繼續(xù)深入了解,甚至非常反感所看到這些設(shè)計(jì)物,這種作品的意義和價(jià)值就會(huì)大打折扣。
作為信息傳遞的重要載體,文字在平面設(shè)計(jì)中扮演著舉足輕重的角色,地位不容小覷。要?jiǎng)?chuàng)造良好的視覺(jué)沖擊效果、實(shí)現(xiàn)預(yù)想的目的,除了要發(fā)揮好平面設(shè)計(jì)視覺(jué)美學(xué)元素中的其他元素外,還要根據(jù)不同人物的不同需求,設(shè)計(jì)出有效的文字溝通載體。在構(gòu)建文本元素時(shí),為了有效地結(jié)合所有的視覺(jué)美學(xué)元素、實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳播的吸引力、為人們創(chuàng)造良好的審美價(jià)值和審美享受。首先,設(shè)計(jì)者應(yīng)關(guān)注隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展,有沒(méi)有產(chǎn)生更多、更好的個(gè)性化設(shè)計(jì)載體與設(shè)計(jì)方法。其次,應(yīng)該關(guān)注所選擇的文本元素是否與設(shè)計(jì)主題保持一致。最后,應(yīng)全面地考慮文本的顏色、大小、方向和字體。
圖片只有有了清晰的主次分別,才能使平面設(shè)計(jì)具有最佳的設(shè)計(jì)效果,這也就是平面設(shè)計(jì)中常強(qiáng)調(diào)的圖片放置應(yīng)有的層次感:次要部分要烘托主體部分,這樣,主體部分才能得到很好的凸顯。同時(shí),為了讓人們一目了然地看到整個(gè)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容,獲得良好的設(shè)計(jì)效果,在平面設(shè)計(jì)中,應(yīng)充分注意視線的牽引效果,可以用特定的顏色代表一些特殊圖像,以充分發(fā)揮視線的牽引功能。
不同顏色有著不同的內(nèi)在意義,平面設(shè)計(jì)者應(yīng)充分了解研究商品設(shè)計(jì)中可能出現(xiàn)的不同顏色。仍以橙色與水果為例,首先,顏色選擇應(yīng)與平面設(shè)計(jì)中的對(duì)象內(nèi)容保持一致,如橙色與水果高度相關(guān),橙色可以充分傳達(dá)水果的內(nèi)在意義,故在食品或飲料的圖形設(shè)計(jì)中,經(jīng)常用到能刺激人們食欲的橙色。也就是說(shuō),顏色需要服務(wù)于內(nèi)容,不能偏離主題。如果選擇顏色鮮艷的圖形設(shè)計(jì)未能引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望或者滿(mǎn)足人們對(duì)其的審美需求,很有可能是因?yàn)轭伾c內(nèi)容不符。
其次,應(yīng)該指出的是,人們的思維模式是平面設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇顏色的一個(gè)重要參考。在人們的精神世界里,白色代表純潔,紅色代表激情,藍(lán)色代表憂(yōu)郁,黑色代表悲傷。圖形和色彩是互補(bǔ)的,是一種統(tǒng)一的關(guān)系。在好的平面設(shè)計(jì)圖中,好圖必然要匹配適當(dāng)?shù)念伾?,顏色和某些形狀圖形的完美組合能增加設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力。例如,為了凸顯平面設(shè)計(jì)的時(shí)代感,生動(dòng)鮮艷的色彩可以來(lái)突出具有個(gè)性化、多樣化形狀的卡通圖形。而對(duì)于具有強(qiáng)烈民族風(fēng)味的龍鳳剪紙,可以使用明亮而不俗、樸素而明顯的莊嚴(yán)色彩。
最后,市場(chǎng)定位也是圖形設(shè)計(jì)時(shí)選擇顏色的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下,設(shè)計(jì)者應(yīng)特別注意進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,以滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求,有針對(duì)性地進(jìn)行商品設(shè)計(jì)。例如,在銷(xiāo)售兒童商品時(shí),為了吸引兒童的注意力,可以選用紅色、藍(lán)色和黃色等鮮艷明亮的色彩。在銷(xiāo)售成人用品時(shí),為了滿(mǎn)足客戶(hù)趨于成熟的心理需求,商品的顏色應(yīng)更加含蓄、和諧。從地區(qū)上來(lái)看,北部和南部的氣候差異較大,這使北方人與南方人的個(gè)性和人格特征有很大的差異。常年享受溫暖氣候的南方人更喜歡素雅的色彩。由于北方的氣溫全年變化很大,因而,他們更喜歡喜慶和生動(dòng)的色彩。
人們的審美經(jīng)驗(yàn)是在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中積累起來(lái)的,由于每個(gè)人的經(jīng)歷不同、主觀價(jià)值不一,必然在對(duì)圖形和色彩的喜愛(ài)和理解審美層面上有著不同之處。因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)特別注意進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,立足市場(chǎng),滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化需求。圖案和形狀的選擇、顏色的搭配,以及市場(chǎng)需求在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)是統(tǒng)一、互相影響的。例如,優(yōu)雅內(nèi)斂的風(fēng)格更適合為中老年人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品的顏色,但年輕的消費(fèi)群體往往更喜愛(ài)鮮艷的色彩和亮麗的圖案風(fēng)格。
總之,在平面設(shè)計(jì)中,視覺(jué)審美元素起到了關(guān)鍵性的作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)消費(fèi)群體個(gè)性化的需求設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品款式,一方面滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需求;另一方面實(shí)現(xiàn)預(yù)期的平面設(shè)計(jì)效果。