□胡藝萍 江西工程學(xué)院

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變成了品牌的競(jìng)爭(zhēng)。視覺傳達(dá)作為體現(xiàn)和傳播品牌價(jià)值的重要載體，其能否發(fā)揮出功效，在很大程度上決定了品牌信息的傳達(dá)效果。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

簡(jiǎn)單來(lái)說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)某種目的、想法、意圖等，對(duì)所收集到的各類信息進(jìn)行分析和總結(jié)，之后通過文字、圖形、色彩、造型等元素來(lái)展現(xiàn)自己的想法。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)需要借助一定的媒介，從其發(fā)展應(yīng)用的實(shí)際情況來(lái)看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式包含了文字廣告、圖片廣告、表演廣告等。

二、品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放平ㄔO(shè)提供技術(shù)支持

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身是一門技術(shù)形式，我們?cè)诰唧w設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)應(yīng)用到一些學(xué)習(xí)工具和符號(hào)語(yǔ)言，因而，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本流程也具備品牌建設(shè)的技術(shù)功能。在現(xiàn)代科技的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)衍生出了更多種形式，包含圖片、文字、印刷制品設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)等，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類型不斷增多的情況下，也為企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)提供了重要的技術(shù)支持。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放平ㄔO(shè)提供美學(xué)支持

在人們的審美需求和精神文化需求不斷發(fā)展的今天，對(duì)企業(yè)品牌功能的打造不能夠停留在以往公眾實(shí)用性的基礎(chǔ)上，而是要在滿足以往實(shí)用性的基礎(chǔ)上更加關(guān)注品牌所蘊(yùn)含的審美功能。在對(duì)品牌的審美功能日益重視的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的素描技法、色彩畫創(chuàng)作、字體設(shè)計(jì)、插圖藝術(shù)等能夠?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定的美學(xué)支持。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放平ㄔO(shè)提供文化支持

當(dāng)前的品牌更加具備文化屬性，即在為人們提供低層次實(shí)用性產(chǎn)品的同時(shí)，還要更加注重挖掘品牌的文化內(nèi)涵。企業(yè)開始通過打造品牌、賦予品牌文化意蘊(yùn)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外界的吸引力?？梢?，企業(yè)的品牌塑造開始具備了文化功能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員具備較強(qiáng)的文化藝術(shù)修養(yǎng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，能夠?qū)⑽幕度爰夹g(shù)中，為品牌的塑造提供一種獨(dú)特的文化內(nèi)涵，由此形成品牌辨別標(biāo)識(shí)。

三、品牌建設(shè)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)策略

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在企業(yè)品牌塑造的過程中，設(shè)計(jì)人員可以利用字體圖片的排版、視覺色彩的應(yīng)用以及一系列技術(shù)軟件等手法來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。其中，商標(biāo)品牌、產(chǎn)品包裝品牌和廣告品牌的打造，都需要應(yīng)用相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)手段。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩、排版的設(shè)計(jì)能夠給受眾帶來(lái)視覺上的沖擊，從而使設(shè)計(jì)出的品牌產(chǎn)品能夠得到人們的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和受眾之間的有效溝通。比如，Yeo酸奶的品牌打造具有很強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，通過水滴狀的牛奶設(shè)計(jì)將品牌字眼體現(xiàn)在了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，進(jìn)一步凸顯了品牌的名稱。水滴牛奶的設(shè)計(jì)形式凸顯了水、牛奶在酸奶制作中的重要作用，且這類形狀的標(biāo)識(shí)能夠讓消費(fèi)者在第一時(shí)間注意到這個(gè)品牌，強(qiáng)化自己的記憶。另外，該品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)選擇綠色作為底色，更加注重環(huán)保。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在環(huán)城市品牌環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

環(huán)境設(shè)計(jì)主要是指借助建筑物周圍的環(huán)境來(lái)開展一系列的設(shè)計(jì)，將建筑物加工改造為人們理想中所喜愛的樣子。通過一些形式物品的使用，能夠?qū)ㄖ氖覂?nèi)外環(huán)境進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)。同時(shí)，根據(jù)人們的喜好，還可以在門窗、墻壁加工設(shè)計(jì)的過程中進(jìn)行顏色的變換，打造一個(gè)符合環(huán)境設(shè)計(jì)要求的綠色品牌城市建筑。比如，廣西南寧的建設(shè)與發(fā)展始終秉承著“綠色”的發(fā)展原則，在城市品牌建設(shè)的過程中，始終注重對(duì)綠色生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀的要求對(duì)城市園林進(jìn)行了綠化設(shè)計(jì)，并在園林周圍種植了一些綠色植被，實(shí)現(xiàn)了城市道路的林蔭化設(shè)計(jì)。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在游戲品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要技術(shù)設(shè)計(jì)形式是多媒體設(shè)計(jì)，從其發(fā)展與應(yīng)用的實(shí)際情況來(lái)看，視覺傳達(dá)多媒體設(shè)計(jì)主要是指利用多媒體工具來(lái)進(jìn)行一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的多媒體工具包含圖像、動(dòng)畫、視頻、聲音等，在多種技術(shù)手段的應(yīng)用下，為游戲品牌的設(shè)計(jì)提供了重要支持。

綜上所述，在現(xiàn)代通信技術(shù)和傳播技術(shù)的快速發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種新型的藝術(shù)形態(tài)，對(duì)人們的實(shí)際生活產(chǎn)生了深刻的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也開始作為一門獨(dú)立的學(xué)科被人們不斷接觸和學(xué)習(xí)。品牌在某種程度上代表了企業(yè)文化和形象，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)功能能夠確保品牌建設(shè)水平不斷提升，為了能夠更好地提升品牌建設(shè)水平，需要相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)用適合的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)定位品牌形象，促使品牌設(shè)計(jì)能夠更好地滿足人們的需求。