□劉 娟 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。隨著制造業(yè)發(fā)展的速度越來(lái)越快，各種視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)不斷呈現(xiàn)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的狀態(tài)下，居民購(gòu)買(mǎi)力也水漲船高，越來(lái)越多的產(chǎn)品通過(guò)運(yùn)用視覺(jué)元素符號(hào)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但眾多類(lèi)似的視覺(jué)設(shè)計(jì)讓人們審美疲勞，可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新至關(guān)重要。

任何優(yōu)秀的、被大眾熟知的設(shè)計(jì)作品，都離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)與創(chuàng)新實(shí)踐。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，注重設(shè)計(jì)的多元化，發(fā)揮其個(gè)性化，同時(shí)注重對(duì)民族文化與人文精神的注入，并且能對(duì)設(shè)計(jì)方式進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。

一、視覺(jué)元素符號(hào)的創(chuàng)新

視覺(jué)元素是指造成視覺(jué)對(duì)象的基礎(chǔ)單位，是人類(lèi)接收和表達(dá)信息的工具與媒介，是視覺(jué)傳達(dá)言語(yǔ)的單詞與符號(hào)，因此人們能夠從視覺(jué)元素來(lái)認(rèn)識(shí)和研究大自然和人類(lèi)社會(huì)各個(gè)時(shí)空的變動(dòng)和事物變化發(fā)展的一切信息。視覺(jué)元素符號(hào)通常由圖形、文字、形狀、色彩等構(gòu)成，它使視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)得更加精確，讓人們更好地理解廣告所表達(dá)的意思。

（一）色彩變換

對(duì)色彩的運(yùn)用從古至今從未斷絕。例如，象征九五至尊的黃色、比喻世外高人的素色和風(fēng)塵女子的五顏六色，古人把色彩的運(yùn)用發(fā)揮得淋漓盡致。被打入冷宮的妃子總是以一身灰衣出現(xiàn)在人們眼前，而正得寵的妃子通常穿得花枝招展?！敖菟抉R青衫濕”“紫綺為上襦”這些詩(shī)句描寫(xiě)的不僅是顏色，更是顏色下所代表的人物。所以，隨著改革開(kāi)放，人們從對(duì)軍綠色的鐘愛(ài)，再到喜歡大紅大紫，最后到現(xiàn)在各種顏色的拼接，都反映了色彩的運(yùn)用。國(guó)花牡丹象征大富大貴，不僅因?yàn)槠鋵盈B的花瓣，更因?yàn)槠涞溲诺纳省Ｈ藗優(yōu)槭裁锤矚g彩電而非黑白電視呢？色彩就占了很重要的原因。所以，色彩的運(yùn)用能讓人們對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生濃厚的興趣。

（二）圖形文字變化

圖形和文字對(duì)產(chǎn)品本身也有極大的推動(dòng)作用。試想一下，是農(nóng)夫山泉的瓶身好看還是百歲山的瓶身好看。答案是后者，同樣是礦泉水，百歲山的標(biāo)價(jià)更高一些，同樣是塑料瓶，百歲山的瓶身沒(méi)有采用中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)。有時(shí)候，同一種產(chǎn)品，或者只是換了個(gè)外觀，就能給大眾不一樣的感受。就拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，十幾年前的按鍵機(jī)和現(xiàn)在的智能機(jī)，你會(huì)選擇哪一個(gè)？答案顯而易見(jiàn)，為什么？智能機(jī)更加輕薄、屏幕更大、外形更加美觀，所以簡(jiǎn)單明了的圖形能更好地傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和理念。

文字的運(yùn)用方式更是層出不窮。例如，是一件護(hù)膚品，商家介紹時(shí)說(shuō)：“它能夠把每天暴露在外面的皮膚上的灰塵清潔干凈，能夠把出汗時(shí)堆積在毛孔中的油脂排出?！苯榻B了一大堆，可是大眾可能根本沒(méi)有那么多時(shí)間和精力去看，大眾選購(gòu)護(hù)膚品是一個(gè)相對(duì)短暫的過(guò)程，將上述那段介紹換成：控油潔面。四個(gè)字，簡(jiǎn)潔明了，介紹了產(chǎn)品的主要特性，剩下的讓大眾在空閑時(shí)間自己去了解。

（三）代言人物方面創(chuàng)新

近幾年刮起了一股明星熱，商家不滿足簡(jiǎn)單的圖片和文字介紹。通常會(huì)請(qǐng)明星代言或者網(wǎng)紅促銷(xiāo)，這種明星效應(yīng)很好地帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。請(qǐng)明星代言需要結(jié)合自己產(chǎn)品的風(fēng)格特色選擇代言人。

二、多元化的表現(xiàn)方式

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的多樣表現(xiàn)方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)表現(xiàn)方式的多元化具有較強(qiáng)的滲透力。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，滲透于各個(gè)領(lǐng)域中，能夠使其不斷地發(fā)展。商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳廣告通常是將色彩、文字、圖形、代言人相結(jié)合。泰國(guó)廣告一直是一個(gè)熱議的話題，他們的廣告通常超出認(rèn)知常理但仔細(xì)想想又在情理之中。比如，一個(gè)廣告中惡毒的婆婆讓兒媳婦去不同的地方買(mǎi)不同品牌的生活用品，故意刁難她，怎么看，這都更像是一部婆媳倫理劇，可是看到廣告結(jié)尾處才知道是在宣傳一個(gè)超市，為什么會(huì)是宣傳超市呢？因?yàn)檫@家超市的貨物比較齊全。這種小故事形式的廣告，吸引了大眾的注意力，讓大眾不由自主地去了解這家超市。這就是典型的、成功的廣告。

（二）利用科技增強(qiáng)視覺(jué)效果

科技應(yīng)用于廣告宣傳又是另一番景象，給廣告增添了神秘感。婚紗攝影，很多人為了拍出不一樣的婚紗照，讓攝影師煞費(fèi)苦心，奔跑時(shí)給攝影機(jī)加防抖儀，下水時(shí)還要用防水設(shè)備，甚至在飛機(jī)上拍要用到消音設(shè)備。這些科技的運(yùn)用給產(chǎn)品本身帶來(lái)了增值的效果，給人以心靈的震撼，吸引更多的人來(lái)了解產(chǎn)品。

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)有著非常廣闊的發(fā)展前景，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新有著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著各種形式的藝術(shù)表達(dá)方式的出現(xiàn)，視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)受到?jīng)_擊，因此，我們要不斷創(chuàng)新，努力推動(dòng)其發(fā)展。