□張明惠 江蘇蘇美達(dá)集團(tuán)

現(xiàn)隨著生活節(jié)奏的逐步加快，人們?cè)谶x購(gòu)商品的過(guò)程中往往靠的是眼緣，所以產(chǎn)品再好，它的包裝不出眾也很難脫穎而出。但是好的包裝設(shè)計(jì)不是隨便說(shuō)說(shuō)就能做好的，需要專(zhuān)業(yè)人員對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)的調(diào)研基礎(chǔ)上不斷地探索和改進(jìn)。所以，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品而言非常重要。

包裝設(shè)計(jì)需要強(qiáng)化圖形、文字、顏色，通過(guò)整合材料、標(biāo)志文字和塑性技法，突出視覺(jué)感受。所以，在平面設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要深刻解讀作品，強(qiáng)調(diào)表達(dá)方式的真實(shí)性和清晰化，從而有效提升包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)信息傳達(dá)的實(shí)效性。

一、圖形在包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息傳達(dá)效果

（一）具象的包裝設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)利用圖形進(jìn)行視覺(jué)信息傳達(dá)時(shí)，可采用現(xiàn)代的商業(yè)化插畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和優(yōu)秀的攝影技巧等多元化的信息加工手段，促進(jìn)商品和客戶之間產(chǎn)生情感共鳴。例如，以零食行業(yè)為例，在進(jìn)行視覺(jué)信息傳達(dá)的過(guò)程中主要是充分利用產(chǎn)品的直觀形象，利用不同的繪畫(huà)工具和多元化的制作材料，以滿足不同的場(chǎng)景需求。同時(shí)，還需要根據(jù)不同的產(chǎn)品采取不同的設(shè)計(jì)理念，以便更好地將產(chǎn)品的獨(dú)特性表現(xiàn)出來(lái)，從而更好地滿足大眾化的需求。通過(guò)采用寫(xiě)實(shí)化的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的造型，自由地表達(dá)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的情懷，這樣有利于產(chǎn)品在超越時(shí)間和空間情感的過(guò)程中找到心理共鳴，有效增強(qiáng)商品的視覺(jué)影響力。

（二）抽象的圖形設(shè)計(jì)效果

當(dāng)前，在包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息傳達(dá)過(guò)程中，抽象的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用較為普遍，其主要是將點(diǎn)、線、面靈活地組合起來(lái)，全面概括商品的功能效用和服務(wù)理念，設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)功能性的抽象幾何圖形。例如，通過(guò)利用電腦特效設(shè)計(jì)抽象性的對(duì)稱(chēng)圖形、有機(jī)圖形和特效圖形，這樣能讓包裝設(shè)計(jì)更好地將產(chǎn)品的信息表達(dá)出來(lái)。

（三）卡通造型與裝飾性圖形的設(shè)計(jì)理念

在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息傳達(dá)過(guò)程中，卡通形象和接地氣的裝飾性圖形的應(yīng)用頻率較高。其中，一些裝飾性圖形主要是以視覺(jué)韻律美作為重要的指導(dǎo)原則，并根據(jù)商品的相關(guān)信息進(jìn)行寫(xiě)實(shí)，就商品的自然形態(tài)和創(chuàng)作理念進(jìn)行深入加工，這樣將主觀意識(shí)和客觀思想進(jìn)行整合得出設(shè)計(jì)成果。由于在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中常常會(huì)應(yīng)用到卡通造型，所以可充分發(fā)揮“產(chǎn)品代言人”設(shè)計(jì)理念的作用，靈活地將產(chǎn)品與企業(yè)的整體形象結(jié)合起來(lái)。通常幽默、可愛(ài)、活潑的卡通造型形象更平易近人，能完美地充當(dāng)好現(xiàn)代企業(yè)和客戶之間的媒介，從而將包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)信息傳達(dá)過(guò)程中的強(qiáng)烈個(gè)性和人文內(nèi)涵更好地表現(xiàn)出來(lái)。

二、文字信息在包裝設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)

在人類(lèi)傳達(dá)信息的過(guò)程中，文字是非常重要的一種方式，所以，文字信息在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的解讀作用。雖然圖形能讓包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息傳達(dá)變得更加便利，但是消費(fèi)者還需要充分利用文字來(lái)深入了解包裝設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵。文字在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著輔助性的作用，是不可缺少的一部分。同時(shí)，文字是包裝圖形畫(huà)面構(gòu)圖中的重要組成部分，直接關(guān)系到商品包裝的視覺(jué)效果，承載著商品信息傳達(dá)的重要意義。

文字是一種具有較強(qiáng)形象意義的符號(hào)系統(tǒng)，具有傳達(dá)信息的重要作用。文字形成是整個(gè)人類(lèi)思維發(fā)展的重要過(guò)程，其獨(dú)特的表達(dá)手段能讓商品包裝的信息交流更加便利，有效突破時(shí)間和空間的限制，更好地將不同的事物、不同的時(shí)間聯(lián)系起來(lái)。但是，文字在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，要言簡(jiǎn)意賅、突出重點(diǎn)，突出主要特點(diǎn)、屬性、功能等。字體也有一定的講究，不同字體表達(dá)的感受和情感不同，面積大小也影響整個(gè)構(gòu)圖，如將古老的羅馬體和宋體緊密結(jié)合起來(lái)，能讓人們更加真實(shí)地感受到沉靜的古典感和樸素感，給人一種古色古香的感覺(jué)。在包裝設(shè)計(jì)中利用多種字體，能讓人們真正感受到其中所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵和意義，充分體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感。

三、視覺(jué)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)

色彩是人們非常重要的一種感覺(jué)系統(tǒng)，所以在包裝設(shè)計(jì)中合理地利用色彩能對(duì)廣大消費(fèi)者的心理產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激作用。因此，在包裝設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)過(guò)程中，可充分利用不同色彩組合的表達(dá)形式，更好地將各種產(chǎn)品的內(nèi)涵和特點(diǎn)充分表現(xiàn)出來(lái)。其中，通過(guò)準(zhǔn)確把握色彩在人們心中的感覺(jué)、三屬性和象征含義，強(qiáng)調(diào)色彩應(yīng)用的易讀性、誘目性和嗜好性，以便更好地滿足廣大消費(fèi)者對(duì)不同包裝的心理需求。

總之，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中的任務(wù)，也是消費(fèi)者的需求。尤其是在人們逐步認(rèn)識(shí)到視覺(jué)信息傳達(dá)的重要性的背景下，通過(guò)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)形式，不僅能有效增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)度的認(rèn)可，還能讓廣大受眾的自身認(rèn)知與產(chǎn)品信息協(xié)調(diào)發(fā)展。