王兆弦

2018年，在市場需求以及政策引導(dǎo)下，文化類欄目開始了新一輪的發(fā)展熱潮。通過對2018年廣播電視及新媒體的觀察可以看出，文化欄目不僅在質(zhì)與量上均有突破，在新媒體上也形成了文化熱潮。從內(nèi)容上看，文化欄目的主流性、原創(chuàng)性、創(chuàng)新性不斷增強(qiáng)。但從總體上看，文化欄目仍面臨著內(nèi)容趨近、市場吸引力不足、傳播力不足等問題，迫切需要從內(nèi)容創(chuàng)新、融媒體傳播等方面找解決方法。無錫廣電《悅談》欄目通過全媒體融合生產(chǎn)模式，努力打造全新樣態(tài)的文化欄目品牌。

一、《悅談》融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

《悅談》是由無錫廣播電視臺音樂廣播原創(chuàng)的一檔全媒體藝術(shù)人文訪談節(jié)目，通過訪談的形式，發(fā)現(xiàn)和記錄無錫這座人文底蘊(yùn)深厚的城市里發(fā)生的感人的人和事，并以全新的思維模式和表現(xiàn)手法將故事生動地展現(xiàn)，在讓觀眾感同身受的同時，得到藝術(shù)和思想道德的雙重熏陶。訪談對象涵蓋多個藝術(shù)領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真情實感打動人心。

《悅談》欄目電視版在無錫新聞綜合頻道每周五22點(diǎn)、周六12點(diǎn)播出，無錫影視頻道每周六19點(diǎn)、周日17點(diǎn)播出，廣播版在無錫音樂廣播每周六、周日12點(diǎn)播出，網(wǎng)絡(luò)版在優(yōu)酷、騰訊等平臺同步播出，節(jié)目時長20分鐘。

在欄目制作過程中，《悅談》制作團(tuán)隊對節(jié)目內(nèi)容推陳出新，優(yōu)選題材，以嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的態(tài)度保證節(jié)目質(zhì)量。截至目前，《悅談》共采訪名師大家200多位，其中包括無錫籍著名指揮家曹鵬，二胡藝術(shù)家閔惠芬，作曲家葉小鋼、陳其鋼，舞蹈家趙青、薛菁華，電影表演藝術(shù)家謝芳、奚美娟，雕塑家吳為山等，他們在節(jié)目里暢談與無錫的故事，分享藝術(shù)人生。2018年，為紀(jì)念改革開放40周年，《悅談》特別制作了“非遺”人物特輯以及高端訪談等節(jié)目，節(jié)目深挖各階層、各行業(yè)人物的勵志故事，并以故事為背景，歌頌40年來人民精神文化和物質(zhì)生活的巨大進(jìn)步，讓人們設(shè)身處地地感受偉大祖國的繁榮富強(qiáng)和民族昌盛，提升人們的民族自豪感和自信心。

開播以來，《悅談》欄目收視收聽率在無錫廣播、電視同時段名列前茅，先后獲得江蘇省級政府獎13項，2018年《悅談》榮獲江蘇省電視文藝獎優(yōu)秀欄目稱號，漸已成為無錫城市文化名片之一。

二、融媒體傳播語境下文化節(jié)目的創(chuàng)新

《悅談》在節(jié)目創(chuàng)立之初就深知以內(nèi)容取勝與全媒體營銷的重要性，在后期的節(jié)目制作中，不斷深化節(jié)目內(nèi)容，同時進(jìn)行融媒體傳播，形成口碑與收視的雙豐收。

（一）以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，打造高端訪談

文化欄目應(yīng)當(dāng)把握文化內(nèi)涵，在選擇欄目主題和內(nèi)容時對內(nèi)涵進(jìn)行規(guī)劃，以情感厚度、內(nèi)容深度、視野廣度表現(xiàn)節(jié)目的價值觀與思維模式，從而喚起受眾內(nèi)心深處的認(rèn)同感。電視與廣播作為傳統(tǒng)的宣傳機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行文化類節(jié)目創(chuàng)作時，有著得天獨(dú)厚的人文基礎(chǔ)。在制作節(jié)目時，應(yīng)當(dāng)充分利用電視與廣播的資源優(yōu)勢，堅持文化創(chuàng)新，用深刻的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)容、專業(yè)的藝術(shù)造詣和文化功底取勝。

《悅談》欄目依托無錫深厚的人文底蘊(yùn)，從與無錫有緣的人和事切入，發(fā)現(xiàn)和記錄文化印記，用開闊的視野和現(xiàn)代思維去關(guān)注和表現(xiàn)，在具有社會教化功能同時，又讓受眾得到藝術(shù)熏陶和思想提升。訪談對象涵蓋音樂、文學(xué)、戲劇、美術(shù)、電影、舞蹈、非遺工藝大師等多個領(lǐng)域人物，通過選擇不同的生活場景來展現(xiàn)嘉賓與無錫這座城市所發(fā)生的感人故事，讓受眾在感受故事的同時，加深對無錫這座城市的深厚情感，給受眾更多思考和想象的空間，引導(dǎo)人們從淺表的觀賞到深層次的思考，挖掘嘉賓背后的故事，用多元的節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)完成文化與時代的連接。

2018年12月，由無錫市委宣傳部主辦、無錫音樂廣播承辦的首屆江南文脈論壇之“無錫技藝與江南文脈”分論壇在無錫馬山成功舉辦?；诙嗄陮o錫深厚文化底蘊(yùn)的積累，《悅談》欄目組從內(nèi)容策劃、嘉賓邀請、會務(wù)接待、場景布置、短視頻制作、現(xiàn)場拍攝等方面精心實施。論壇圍繞“根深江南”“人韻文意”“與時同存”三個篇章，邀請專家學(xué)者與無錫地區(qū)的國家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”傳承人徐秀棠（紫砂）、喻湘漣（惠山泥人）、趙紅育（錫繡）等一起對話交流，探討民間工藝與江南文脈間的淵源。嘉賓們從各自的角度，解讀無錫技藝的根、靈魂和生長。

（二）借助新媒體平臺傳播，增強(qiáng)受眾黏性

當(dāng)前，新媒體以其高效性、時效性強(qiáng)的特點(diǎn)廣受大眾追捧，傳統(tǒng)廣播電視媒體不斷受到?jīng)_擊。近幾年來，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目收聽收視率較之前有明顯的下滑，受眾日益流向新媒體。為了抓住這部分受眾，廣播電視節(jié)目需借助新媒體平臺增加與受眾之間的互動，利用新媒體進(jìn)行節(jié)目傳播和推廣。

《悅談》欄目與優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，在視頻網(wǎng)站上播放，通過新媒體平臺的流量擴(kuò)大了節(jié)目的播出效果。

除此之外，在社交平臺上，微博、今日頭條上也有《悅談》的官方賬戶。在微博上，《悅談》欄目會對每一期參加節(jié)目訪談的嘉賓進(jìn)行介紹并放出節(jié)目片段及幕后故事。微博用戶可以同步跟蹤電視及廣播上的節(jié)目咨詢，并可參與討論互動，增強(qiáng)了節(jié)目黏性，也易于節(jié)目鎖定目標(biāo)用戶。今日頭條上播放《悅印象》短視頻，方便手機(jī)端瀏覽《悅談》欄目內(nèi)容，了解拍攝花絮。

（三）利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，追求節(jié)目創(chuàng)新

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，原創(chuàng)性強(qiáng)、創(chuàng)新性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目層出不窮。廣電節(jié)目面對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的包圍，應(yīng)利用廣電媒體優(yōu)勢，發(fā)揮人文實力，把握好受眾對于文化類欄目的需求，并在這一基礎(chǔ)上進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

《悅談》的運(yùn)作在無錫廣電內(nèi)部開展了多種創(chuàng)新探索。首先，以制播分離模式進(jìn)行欄目運(yùn)營。成立《悅談》工作室，實行制片人負(fù)責(zé)制，按照責(zé)權(quán)利對等的原則進(jìn)行欄目運(yùn)營。由制片人在集團(tuán)內(nèi)部抽調(diào)主持人、攝像、音頻、場記等相關(guān)人員，充分調(diào)動人員積極性，確保欄目的可持續(xù)發(fā)展。其次，整合集團(tuán)資源為欄目所用。從平面的《新周刊》到智慧無錫APP，每周都會刊登節(jié)目預(yù)告介紹。舉辦大型活動時，由智慧無錫與相關(guān)公司負(fù)責(zé)融媒體直播，以視頻、圖片、文字等方式全程直播，放大欄目傳播力影響力。第三，在內(nèi)容上做到二次開發(fā)。在無錫廣電“紀(jì)念改革開放四十周年——高端訪談”系列特別節(jié)目拍攝過程中，《悅談》北下南上，采訪吳為山、俞敏洪、奚美娟、沙祖康、張維為等國內(nèi)外有較高知名度和影響力的政要、學(xué)者和名家，進(jìn)行面對面訪談，回顧改革開放以來時代發(fā)展留下的印記，講述與無錫的不解情緣，展望行業(yè)的發(fā)展未來。通過對嘉賓的采訪以及對幕后故事的走訪，除節(jié)目自身帶來的流量外，嘉賓也會帶來一定的受眾流量，這些流量會自發(fā)形成節(jié)目話題討論，從而帶來二次流量。

（四）創(chuàng)新線上線下融合模式，打造特色活動

《悅談》欄目線上節(jié)目與線下活動共融共生，由活動擴(kuò)大節(jié)目的影響，由活動擴(kuò)充節(jié)目的內(nèi)容。作為無錫市政府向社會力量購買公共文化服務(wù)項目的“悅談藝術(shù)人文課”，2018年舉辦了4場活動，邀請在全國有影響力的藝術(shù)家來到無錫與市民進(jìn)行零距離交流，用藝術(shù)課堂的形式傳播文化。歌劇《二泉》賞析會、“昆曲王子”張軍講座《給傳統(tǒng)一個未來》、古琴教授戴曉蓮講座《靜聽琴說》、音樂作家田藝苗講座《聆聽古典》，取得較好的社會反響。瞄準(zhǔn)固定的目標(biāo)人群，打造優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，造勢、借勢，用創(chuàng)新的思維去策劃、組織活動，得到社會各方的呼應(yīng)，也為欄目培養(yǎng)了眾多的潛在受眾。

三、文化欄目融媒體運(yùn)作模式探究

媒體融合使得媒體之間的邊界逐漸消融，這也為媒體之間的合作提供了更多的可能性。廣播電視媒體通過與新媒體合作，共同形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造以文化欄目為核心的融媒體品牌。

一是內(nèi)容為王。融媒體環(huán)境下，針對較為嚴(yán)肅的文化欄目，首先應(yīng)注重增強(qiáng)內(nèi)容的深度和廣度，不斷進(jìn)行欄目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，從融媒體的角度出發(fā)，將深厚的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)容作為欄目基礎(chǔ)，堅守高端訪談方向，堅持欄目內(nèi)容的品質(zhì)化、精品化。

二是合作共贏。與新媒體合作，使文化類欄目深入到更大范圍，接觸到更深層的用戶，擴(kuò)大欄目的傳播廣度，提升欄目的影響力和知名度?！稅傉劇愤€在進(jìn)一步拓展與愛奇藝、今日頭條等更深層次的合作。文化類欄目可以在融媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，贏得更大的生存空間。

三是打造品牌。文化類欄目在品牌化、系列化方面做了諸多嘗試，也形成了許多特點(diǎn)鮮明的系列品牌欄目，如《悅談》藝術(shù)人文課系列等，都是以深厚的文化內(nèi)核為核心，用豐富多樣的表現(xiàn)形式不斷推陳出新，增加受眾數(shù)量，增強(qiáng)用戶黏性，增強(qiáng)節(jié)目的交互性和體驗感，獲得良好的口碑和可觀的收視率。

四是衍生開發(fā)。文化類欄目可借鑒電視綜藝節(jié)目的IP化開發(fā)模式，實行品牌文化欄目的臺網(wǎng)轉(zhuǎn)化，一體化制作、多媒體展現(xiàn)、多層次使用，推動文化欄目的品牌化發(fā)展?！稅傉劇贰皭傆∠蟆倍桃曨l、《悅談》成品節(jié)目在無錫廣播電視臺內(nèi)也被重復(fù)使用，做到資源的最大化利用，初步形成內(nèi)容傳播的閉環(huán)。