亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        廣播聽眾40年來收聽變遷的路徑與趨勢

        2019-12-16 12:37:15陳葉紅
        視聽界 2019年2期
        關(guān)鍵詞:聽眾廣播

        陳葉紅

        我國改革開放40年以來,廣播經(jīng)歷了巨大變遷與創(chuàng)新發(fā)展之路。從“廣播要自己走路”“揚獨家之優(yōu)勢,匯天下之精華”開始,到20世紀80年代“珠江模式”的興盛,再到90年代交通廣播的異軍突起,從2003年“廣播發(fā)展年”、頻率專業(yè)化方向的確立,再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代“廣播+”融媒發(fā)展的轉(zhuǎn)型探索,無不凝聚了廣播人的巨大心血,展現(xiàn)出廣播人的奉獻與創(chuàng)新精神。

        本文從聽眾的視角出發(fā),分別從聽眾影響力、收聽終端、收聽需求與聽眾結(jié)構(gòu)等四個方面闡述,總結(jié)改革開放40年以來,聽眾收聽行為變遷的路徑與發(fā)展趨勢,思考廣播媒體的未來發(fā)展之路。

        一、聽眾影響力變化:震蕩螺旋,成熟待固

        改革開放之初,我國廣播媒體的影響力經(jīng)歷了大幅震蕩。在20世紀80年代初沖破意識形態(tài)與文字傳播的束縛,迅速擺脫報紙“有聲版”的局面后,主持人的出現(xiàn)與熱線節(jié)目的推出,在中央臺徐曼《空中之友》與廣東臺李一萍《大眾信箱》,“北徐南李”的影響與帶動下,全國廣播媒體迅速跟風轉(zhuǎn)型,調(diào)整風格形態(tài)與節(jié)目思路,發(fā)揮廣播媒體獨有的聲音陪伴與互動傳播優(yōu)勢。

        同期廣播新聞節(jié)目也進行了改革創(chuàng)新,增加新聞報道數(shù)量,增加自采新聞與獨家新聞,增加新聞評論。這些革新與嘗試使得廣播影響力迅速壯大,成為改革新風與街談巷聞。作為官方媒體,廣播不再保持高高在上的嚴肅宣教姿態(tài),讓廣大聽眾感覺到了親切與溫暖,廣播的聲音傳播特質(zhì)讓人們感受著精神的愉悅與心聲共鳴,廣播媒體的互動交流特點讓人們踴躍參與,積極表達自己,排遣煩惱的同時也帶來成就感,使得廣播媒體在去掉20世紀60-70年代政治宣傳因素加成帶來的強影響力后,社會影響力再次空前高漲。在這個過程中,聽眾收聽也逐步由集體式收聽向個人私享性收聽轉(zhuǎn)變。

        在20世紀80年代中后期,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展與電視的逐步普及,視覺媒體、視聽傳播的沖擊力迅速擴展,雖然初期以黑白電視為主,畫面處理較為粗糙,節(jié)目較為單一,但較純聲音媒體依然具有無可比擬的天然優(yōu)勢。在城市中,廣播從初期“三轉(zhuǎn)一響”的社會潮流標配迅速走向衰落與式微,被電視媒體擠壓,尚未發(fā)展壯大,形成代際穩(wěn)定收聽習慣,就陡然跌至低谷,影響力迅速衰減,聽眾快速流失,廣告客戶流向電視媒體,生存空間受到了嚴峻挑戰(zhàn)。

        在這種巨大的現(xiàn)實壓力下,廣播人進行了變革圖存,1986年“珠江模式”橫空出世,珠江經(jīng)濟臺進行“事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營”的運行模式嘗試,在節(jié)目運行中突出節(jié)目主持人角色、大板塊構(gòu)架、全時段直播,加強與聽眾的互動交流,迅速扭轉(zhuǎn)了珠江三角洲的廣播傳播格局,帶來廣播影響力與廣播實力真正意義上的增強,創(chuàng)造了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏局面。

        在“珠江模式”的影響下,中央臺與一些具備一定實力的省市電臺先后進行了各具特色的改革,廣播熱再次興起,圍繞聽眾辦節(jié)目,辦聽眾喜歡的節(jié)目,發(fā)揮廣播短、平、快、互動的優(yōu)勢,以及主持人優(yōu)勢,節(jié)目質(zhì)量迅速提升,節(jié)目的可聽性與吸引力迅速增強,聽眾被重新拉回到收音機前,廣播影響力迅速回升,繼續(xù)成為人們獲取資訊娛樂的主要媒體之一,但此時受制于音頻媒體的不可見性,影響力已無法與電視相提并論,特別是在晚間時段完全無法與電視進行競爭。

        20世紀90年代中后期,隨著都市報的興起,央視的專業(yè)化頻道改版,省級衛(wèi)視與地面頻道的興盛,媒體競爭更趨激烈。此時,廣播媒體經(jīng)過前期的探索,特別是“珠江模式”的啟發(fā),逐步得心應(yīng)手,走向成熟壯大的發(fā)展道路,在激烈競爭中,聽眾影響力穩(wěn)步提升,節(jié)目質(zhì)量大幅增強。

        這一時期,廣播頻率的專業(yè)化改革在全國迅速推廣開來,由單一的綜合性廣播向各具特色的專業(yè)廣播轉(zhuǎn)型,新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、文藝廣播等專業(yè)廣播頻率如雨后春筍般大量涌現(xiàn),廣播頻率與節(jié)目資源日益豐富?!按蠖毕颉罢鞭D(zhuǎn)變,聽眾的收聽選擇更多。由于內(nèi)容定位與聽眾定位更為明確清晰,滿足了文化生活日益豐富的情境下,大眾日益增長的多元化、差異化與個性化需求,受到了更多聽眾的喜愛,廣播影響力與實力穩(wěn)步提升。

        在這個過程中,伴隨著經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展,城市私家車保有量的快速增長,交通廣播應(yīng)運而生,一枝獨秀,成為城市私家車主交通出行的最佳伴侶。而隨著第三次消費升級中城市化進程的推進,高等教育的擴招與普及化,以及服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展,大量年輕、高知人群進入城市,進入企業(yè)就業(yè),成為白領(lǐng)階層。私家車與白領(lǐng)的結(jié)合,使得廣播媒體可以獨享私家車主這一巨量的中高端社會群體。雖然受眾規(guī)模不如電視媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣龐大,但受眾的品質(zhì)卻是最高的,廣播是針對社會中高端人群滲透力最強、高品質(zhì)受眾規(guī)模最大的媒體。巨量的受眾規(guī)模與高品質(zhì)的結(jié)構(gòu)特點,使得廣播進入了持續(xù)二十多年快速發(fā)展的快車道。

        尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,近十年來,全國廣播媒體廣告收入保持了年均15%以上的增速,年度最高增速超過了20%,遠超國家經(jīng)濟增長速度。并在近幾年傳統(tǒng)媒體集體低迷、報紙廣告斷崖式下跌的情況下,廣播廣告創(chuàng)收繼續(xù)保持逆勢增長的強勁態(tài)勢,成為傳統(tǒng)媒體中唯一繼續(xù)保持中高速增長的媒體。廣告客戶的認可,顯示廣播媒體市場影響力的增強與聽眾影響力的穩(wěn)固。

        這一快速發(fā)展的趨勢在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下開始減速,雖然尚未剎車,但傳統(tǒng)廣播的影響力日漸回落,聽眾規(guī)模與注意力被移動互聯(lián)網(wǎng)分流。作為廣播收聽的主力軍,私家車主開車時不再只聽廣播,而是可以在廣播、網(wǎng)絡(luò)音樂與自媒體節(jié)目之間自由選擇,對音頻內(nèi)容的需求提升,但對廣播節(jié)目的收聽在回落。而在可見的未來,隨著車聯(lián)網(wǎng)、語音識別與自動駕駛技術(shù)的成熟,車載場景更趨智能化,將從根本上改變?nèi)藗兊拿襟w接觸習慣。雖然廣播媒體人紛紛在探索融媒轉(zhuǎn)型,但是受限于體制機制、融資局限與人才短缺等多重因素的制約,轉(zhuǎn)型之路困難重重,廣播媒體回到了重壓之下、探索前行的新的歷史困局中。

        尼爾森網(wǎng)聯(lián)全國基礎(chǔ)研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近十年來,全國廣播媒體的影響力穩(wěn)步提升,接觸率從25.59%上升至33.31%,但近五年來,受移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,傳統(tǒng)廣播接觸率下降了5.8個百分點。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了在線廣播收聽的增量,但隨著網(wǎng)絡(luò)音樂與自媒體音頻節(jié)目的進一步發(fā)展壯大,節(jié)目質(zhì)量的進一步提升,以及語音識別技術(shù)的發(fā)展,聽眾的可選擇性日益豐富,在線廣播線性直播流的收聽方式也會出現(xiàn)萎縮,廣播的影響力亟須鞏固加強。

        二、收聽終端演進:移動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化

        改革開放以來,聽眾廣播收聽終端與收聽行為從單一化走向多元化,從居家收聽走向移動收聽,從靜態(tài)收聽走向動態(tài)收聽,從線性收聽走向智能收聽,呈現(xiàn)出明顯的移動化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化發(fā)展趨勢,并且隨著經(jīng)濟實力與科技水平的快速發(fā)展,收聽終端與工具的更新迭代速度與周期非??欤钊四坎幌窘?。

        改革開放最初的五年是臺式收音機的黃金時代,逐漸成為大家收聽廣播的重要工具。在城市中,收音機,準確地說是臺式收音機成為“三轉(zhuǎn)一響”中的“一響”,是富裕家庭與年輕人結(jié)婚的奢侈標配,有線廣播與大喇叭則逐年下降。但是在農(nóng)村,受經(jīng)濟條件限制,大家仍然主要通過大喇叭,其次是有線廣播收聽節(jié)目。直至2010年,尼爾森網(wǎng)聯(lián)全國收聽調(diào)查數(shù)據(jù)中,還有超過20%的中老年聽眾仍然保留了使用臺式收音機聽廣播的習慣。

        20世紀80年代中期,帶有收音機與卡帶播放功能的收錄機迅速風靡全國,受到年輕人的追捧,單功能收音機的需求量與受歡迎程度急劇下降。隨后,在調(diào)頻、立體聲、集成化等多項關(guān)鍵技術(shù)被逐一突破后,收音機加速更新迭代,袖珍式或便攜式收音機、半導(dǎo)體迅速推廣開來,成為大家收聽廣播節(jié)目的主力終端。2013年,在尼爾森網(wǎng)聯(lián)全國收聽調(diào)查中,便攜式收音機依然是大家最主要的收聽工具,使用占比達到41.27%。與之對應(yīng)的是,人們的收聽習慣從居家收聽轉(zhuǎn)向戶外收聽,從靜態(tài)收聽轉(zhuǎn)向動態(tài)收聽,從集體收聽轉(zhuǎn)向個人收聽。廣播收聽變成了相對私人化的事情,節(jié)目內(nèi)容中也出現(xiàn)了大量的情感、兩性咨詢類談話節(jié)目。

        20世紀90年代以來,特別是2010年之后,隨著私家車保有量的快速增長,車載收聽發(fā)展成為重要的收聽方式。自80年代中國私人汽車開始增長,到私人汽車突破千萬輛用了近20年,但是從千萬量級到億級僅用了10年。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2006-2017年,我國私人轎車保有量從1149萬輛迅速增加至1.14億輛,年均增長23%,累計增長了8.94倍。車載收聽影響力也因私家車保有量的快速提升而日漸主流化,并于2015年前后超越便攜式收音機,成為廣播收聽的首要終端。2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,車載收音機已穩(wěn)居廣播收聽的第一終端,車載收聽比例達到55%,而便攜式收聽比例下降至24%,退居第三位,便攜式收音機影響力衰減,并呈逐年下降的趨勢。

        車載收聽的壯大,不但帶來廣播媒體價值的躍升,也導(dǎo)致收聽場景與內(nèi)容需求的變革,大量脫口秀、路況信息、汽車后服務(wù)節(jié)目,以及音樂節(jié)目成為重要的類型節(jié)目。車載之外,在2000年前后,隨著手機的逐步普及,功能機中手機內(nèi)置收音機的模塊吸引了大量聽眾通過手機收音機聽廣播。2013年,使用手機自帶的收音機聽廣播的聽眾比例達到38%,達到峰值,僅次于便攜式收音機。

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機的普及,網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)聽書、網(wǎng)絡(luò)廣播與音頻自媒體節(jié)目、付費音頻的快速發(fā)展,在2010年以后,特別是近五年以來,手機上網(wǎng)收聽得到了迅速發(fā)展。2018年,網(wǎng)絡(luò)收聽中87%的聽眾使用手機,廣播收聽中39%使用手機。手機成為網(wǎng)絡(luò)收聽的核心終端,也是廣播收聽的主要終端,在廣播收聽中僅次于車載設(shè)備。不過網(wǎng)絡(luò)收聽在一定程度上沖擊了手機內(nèi)置收聽方式,使其收聽比例在五年間下降了14個百分點,降至24.9%。

        手機網(wǎng)絡(luò)收聽賦予了廣播全新的生命形態(tài),推動了傳統(tǒng)廣播媒體向網(wǎng)絡(luò)大音頻的轉(zhuǎn)型。首先是對廣播“只聞其聲,不見其人”天然局限性的消解,通過圖文介紹,甚至視頻直播,增強了廣播的可視化;其次是對傳統(tǒng)廣播線性直播流的補充,在線性直播流外,點播回放、菜單選取、分類檢索的功能使得聽眾可以在自己方便的時間、場景,選擇自己喜歡的內(nèi)容進行收聽,不用受直播流的時間限制,不用受被動收聽的困擾。此外,網(wǎng)絡(luò)收聽還可以擺脫信號覆蓋與發(fā)射的局限,增強音質(zhì)音效,強化廣播作為聲音媒體的核心特質(zhì)。

        手機網(wǎng)絡(luò)收聽也使得廣播收聽場景更為豐富多元,從早起到睡前,從居家到戶外,從路途到辦公室,從午休到鍛煉,覆蓋聽眾全天的生活作息時間與工作生活場景,從而在移動互聯(lián)時代具有更強的適應(yīng)性與生命力;此外,手機網(wǎng)絡(luò)收聽的發(fā)展,結(jié)合80后、90后、00后年輕白領(lǐng)階層的崛起,使得廣播內(nèi)容制作與傳播導(dǎo)向發(fā)生了巨大的改變,后文會進行專門論述。

        近些年,除了智能手機之外,智能音箱橫空出世,將引領(lǐng)音頻市場的重大變局。自2014年亞馬遜推出Echo智能音響之后,谷歌、微軟、蘋果先后發(fā)布Google Home、Invoke、HomePod等智能音箱。在國內(nèi)市場,從BATJ等科技巨頭到中小創(chuàng)業(yè)團隊,也有大量市場參與者涌入,相繼推出自己的智能音箱產(chǎn)品,如:叮咚、小雅AI音箱、聯(lián)想智能音箱、問問音箱、天貓精靈X1、AliGenie語音助手、小愛同學、月石、raven H等等。智能音箱將音頻內(nèi)容進行聚合,通過人機語音互動實現(xiàn)“萬物互聯(lián)”的“隔空操作”,將音頻領(lǐng)域納入“萬物互聯(lián)”的現(xiàn)實生態(tài)鏈中,并與智能家居結(jié)合,賦予了居家生活與居家收聽以全新的意義與不同以往的生態(tài)場景體驗。

        此外,在廣播收聽終端的演變過程中,還有短暫興起的MP3/MP4/數(shù)碼錄音設(shè)備的收聽,并未形成主流的電視機頂盒、PAD/PC上網(wǎng)收聽,以及相對封閉的校園廣播與校園喇叭收聽,曾經(jīng)在2010前后嘗試過的DAB數(shù)字廣播技術(shù)與收聽方式。DAB數(shù)字廣播技術(shù)雖然作為繼AM、FM之后的第三代廣播系統(tǒng),可以傳輸任何文本甚至圖像信號,具有音質(zhì)水準高,抗干擾性強,不受頻譜與時段限制的優(yōu)勢,但由于需要購買專門、昂貴的DAB收音機設(shè)備收聽,國內(nèi)僅在北京、廣東等少數(shù)幾個城市進行了試點,推廣困難。之后便迅速被更為智能化、更便利、內(nèi)容更豐富的智能手機音頻APP所取代,并未在聽眾市場上泛起漣漪。

        三、收聽需求升級:個性化、交互化、場景化

        改革開放以來,隨著社會經(jīng)濟與生活水平的快速提升,政治意識形態(tài)的日益寬松,文化市場的日益繁榮,媒體競爭的日益激烈,人們的精神文化需求與審美品位快速提升,在方方面面均呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴、千人千面的多樣化與個性化特點,社會共性逐漸被群體個性取代,單一化逐漸被多元化取代。伴隨著生活水平的提升與消費升級,聽眾的收聽需求也逐漸升級,向個性化、交互化與場景化發(fā)展,主導(dǎo)了廣播媒體的改革創(chuàng)新方向。

        第一,嚴肅播音風格被活潑主持風格取代,政治意識形態(tài)宣教被娛樂民生內(nèi)容傳播取代。改革開放、解放思想,以經(jīng)濟建設(shè)為中心,改變了過去持續(xù)數(shù)十年以階級斗爭為綱、政治壓倒一切的緊張社會氛圍,思想意識領(lǐng)域相對寬松,并隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的精神面貌煥然一新,充滿了生機活力。

        首先,在新聞報道領(lǐng)域,改變了過去播報通訊社通稿時鏗鏘有力、嚴肅刻板、照稿讀念、字正腔圓的播音風格,突出新聞價值,而非政治屬性,擴大了報道面,新聞變得鮮活起來。政治宣傳軟性化,輿論引導(dǎo)策略化,新聞報道民生化。隨著經(jīng)濟與社會的不斷發(fā)展,各種形式的民生新聞、新聞熱線節(jié)目大量涌現(xiàn),反映民主呼聲,服務(wù)民眾訴求,新聞播音員向主持人轉(zhuǎn)變,不再正襟危坐、字正腔圓,而是活潑熱情、輕松詼諧,在言語之中彰顯主持人的個性特點。通過播報主持風格的變化,以及新聞內(nèi)容的篩選,拉近與聽眾的距離,切實解決聽眾的各種問題,獲得了廣大聽眾的認可與喜愛。

        其次,主持人角色出現(xiàn),并逐漸成為節(jié)目的核心,個性化特色主持人備受歡迎。交通出行、生活服務(wù)、音樂、娛樂、文藝類節(jié)目不斷涌現(xiàn),節(jié)目類型更為多樣,內(nèi)容豐富多彩,廣播的整體風格與調(diào)性變得更為輕松活潑,親和貼切,鮮活有力,滿足了人們休閑娛樂的重要收聽訴求,充分發(fā)揮了廣播入耳入心、動人心弦的優(yōu)勢,增強了聽眾的收聽黏性,電臺品牌主持人也贏得了眾多忠實聽眾的擁躉,成為社會名人。

        第二,單一新聞需求向多元垂直需求升級。隨著物質(zhì)生活的豐富,人們對高品質(zhì)精神生活的需求日益增強,單一的新聞資訊內(nèi)容難以滿足人們多樣化的收聽需求。特別是在文化產(chǎn)品日益豐富、文化交流日益頻繁的情況下,人們的見聞視野不斷開闊,文化品位不斷提升,文化需求更高,也更為挑剔,更難以滿足。在聽眾需求日益多元化、個性化的情況下,依靠單一類內(nèi)容或綜合類內(nèi)容均難以與其他媒體抗衡,“大而全”不如“小而精”更有競爭力。

        在聽眾多元需求的引導(dǎo)下,在媒體市場的激烈競爭下,廣播頻率走上了專業(yè)化頻率發(fā)展的道路,從原來的單一綜合頻率,發(fā)展為交通、新聞、音樂、文藝、相聲、經(jīng)濟、女性、私家車、旅游、戲曲、農(nóng)村等各種類型的專業(yè)頻率與類型節(jié)目,并在音樂頻率之下,針對不同年齡人群的收聽需求,進一步細分為流行音樂廣播、經(jīng)典音樂廣播與歐美音樂廣播。通過細分垂直性內(nèi)容的深耕細作,集中優(yōu)勢資源,集中精力發(fā)展類型化頻率與節(jié)目,通過一類內(nèi)容主打聽眾的一種收聽訴求,從大眾化傳播向窄眾化、分眾化傳播轉(zhuǎn)型,從而提升了節(jié)目制作質(zhì)量,加強了廣播傳播的針對性與內(nèi)容的匹配性,提升了聽眾的收聽黏性,穩(wěn)定了聽眾的收聽期待與收聽行為習慣,使廣播媒體保持了旺盛的生命力。

        網(wǎng)絡(luò)收聽的興起,網(wǎng)絡(luò)自媒體音頻節(jié)目、付費音頻的崛起,很大程度上也是在某個細分領(lǐng)域通過垂直化深耕細作,提供精品內(nèi)容而獲得的成功。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的跨地域性、節(jié)目更新周期的靈活性,以及監(jiān)管環(huán)境寬松的特點,更容易在垂直內(nèi)容領(lǐng)域出新、出彩、出亮點,也不會因為過窄出現(xiàn)聽眾數(shù)量不足的問題。

        消費升級也推動了內(nèi)容消費的升級,人們對內(nèi)容消費的需求回歸品質(zhì)本源。尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查發(fā)現(xiàn),移動互聯(lián)網(wǎng)通過海量的資訊內(nèi)容豐富了人們的娛樂休閑生活,但低質(zhì)量信息、假新聞、標題黨泛濫,超過72%的聽眾感覺信息過載,在細分垂直內(nèi)容之外,新中產(chǎn)階層更關(guān)注專業(yè)、權(quán)威、深度,有溫度、有態(tài)度與正能量的資訊信息,將引導(dǎo)接下來廣播融媒轉(zhuǎn)型中的內(nèi)容變革思路。

        第三,時段收聽匹配向場景收聽匹配升級。廣播節(jié)目以線性直播流形式播出為主,在線性直播流形態(tài)下,聽眾收聽呈現(xiàn)明顯的時段收聽特點,頻率節(jié)目設(shè)置也較多地考慮到人們的常規(guī)生活作息節(jié)律,以時段節(jié)目編排為核心,在不同時段設(shè)置適合該時段聽眾需求的節(jié)目進行匹配。人們在收聽時也是在各個電臺頻率之間來回調(diào)臺,從中選擇同時段喜歡的節(jié)目收聽。

        隨著生活節(jié)奏的加快,互聯(lián)網(wǎng)自媒體、共享經(jīng)濟、服務(wù)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人們生活作息節(jié)律的差異越來越明顯,工作與休閑時間越來越不固定,也越來越多元化、個性化,再加上媒體資源的充裕,特別是移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的普及帶來隨時隨地觸網(wǎng)觸媒的變化,人們的媒體接觸呈現(xiàn)越來越明顯的見縫插針、碎片化特點,消解了跟隨線性直播流收聽的觸媒形態(tài),在不同的場景,而非時間段下接觸不同的內(nèi)容,呈現(xiàn)明顯的場景化觸媒特點。

        尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查發(fā)現(xiàn),人們收聽廣播的場景在原來的居家、戶外、上下班路上、工作與學習之外,還大量增加了早起、睡前、賴床、健身、照顧孩子、長途路上、排隊、逛街等場景,其中對音樂類節(jié)目的收聽還有夜店、咖啡館、游戲、KTV等場景。基于特定的場景,而非時段選擇不同的內(nèi)容收聽,成為聽眾全新的收聽行為習慣。因此,廣播媒體的節(jié)目制作與節(jié)目編排思路都需要應(yīng)時而變。

        第四,單純聲音傳播向多維立體傳播升級?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得廣播的傳播方式更為豐富,通過官網(wǎng)的打造,從原來的純聲音傳播向圖文視頻綜合傳播轉(zhuǎn)變,加速了留存、回聽式傳播的發(fā)展。但是基于PC的互聯(lián)網(wǎng)收聽存在移動性差、影響力弱的問題,單純的聲音傳播仍然占據(jù)主流位置。

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機的普及,以及4G通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,各種APP應(yīng)用的推出,人們通過手機可以接觸各種各樣的內(nèi)容,從圖片、文字,到音視頻資料,從留存性內(nèi)容到現(xiàn)場直播節(jié)目,均可快速獲取,一鍵享受。在這種媒介生態(tài)下,單一內(nèi)容形態(tài)難以俘獲人們的注意力,多維立體的音視頻圖文、直播與留存結(jié)合的融合傳播形態(tài)成為大家接觸媒體信息的主流形態(tài)。單一媒介向融合媒介發(fā)展,單一傳播向立體傳播升級,廣播媒體也不應(yīng)一味執(zhí)著音頻內(nèi)容的生產(chǎn),在融合轉(zhuǎn)型的過程中,更應(yīng)加強媒介傳播形態(tài)與內(nèi)容形態(tài)的融合。

        第五,主動參與表達,傳統(tǒng)“你播我聽”向“我搜我喜歡聽”轉(zhuǎn)變。廣播的最大特點除了伴隨收聽之外,就是互動性強。在聽廣播的時候,人們還可以便捷地參與互動交流,廣播電臺也創(chuàng)辦了眾多的熱線服務(wù)節(jié)目,在節(jié)目中增加聽眾互動環(huán)節(jié),將聽眾互動作為節(jié)目的核心要素之一。

        首先是互動交流,隨著通信、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機技術(shù)的發(fā)展,大家與廣播電臺的交流互動從寫信到熱線電話,從手機短信到微信互動,越來越迅速便捷,交流的方式也由延時互動發(fā)展為實時互動,大家通過互動交流,表達自己的觀點意見,分享自己生活的點滴感受,并提供爆料線索。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的調(diào)查數(shù)據(jù),聽眾參與互動主要目的是表達自己的觀點(占比33.56%),其次是分享/交流經(jīng)驗(占比29.81%),此外還有點歌/送祝福、提供線索、獲得滿足感、發(fā)布信息、對節(jié)目進行評價等。人們對社會熱點事件、熱點問題、日常生活中經(jīng)常碰到的問題的關(guān)注度相對較高,位居前三名。

        在節(jié)目之外,人們也積極參加電臺舉辦的各種線下活動,如主持人見面會、主題活動、休閑健身活動、公益活動,以及旅游/自駕活動等,中老年人群對促銷/團購/售賣活動也有較高的興趣度。在電臺線上品牌廣告發(fā)展遇到天花板的情況下,通過線下活動打造影響力,提升廣告創(chuàng)收,成為電臺廣告經(jīng)營創(chuàng)收增長的新支柱。線上線下雙向引流,促進線上節(jié)目影響力的大幅增強,以及線下活動經(jīng)營創(chuàng)收的大幅提升,促進了聽眾向用戶的轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)用戶流量的價值變現(xiàn)。

        其次,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展促進了廣播收聽方式的演變,由傳統(tǒng)被動的你播我聽,轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向的標簽分類、自由搜索、隨意收聽的個性化收聽模式,用戶具有極強的自主性。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的調(diào)查數(shù)據(jù),超過35%的聽眾在收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目時習慣隨意搜索喜歡的內(nèi)容收聽,另有24.05%的聽眾在特定的類別中查找喜歡的內(nèi)容收聽,改變了信息傳播與接收模式,從而對廣播節(jié)目的生產(chǎn)制作流程、音頻傳播渠道、信息傳播形態(tài)產(chǎn)生了深遠的影響。

        四、聽眾結(jié)構(gòu)迭代:年輕化、高知化、高質(zhì)化

        改革開放以來,伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的生活水平與收入不斷提升,隨著90年代末以來高校擴招,以及教育投入的不斷擴大,人們的教育程度越來越高,更多的人受過高等教育,國民整體素質(zhì)得到了大幅提升。

        經(jīng)過80年代中后期電視業(yè)的繁榮發(fā)展,廣播在年輕受眾中的影響力越來越弱,90年代中后期都市報的發(fā)展,則吸引了城市中眾多受過良好教育的年輕人群的關(guān)注,而便攜式收音機收聽的主力人群則轉(zhuǎn)變?yōu)橹欣夏曷牨姟D釥柹W(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示,便攜式收音機聽眾年齡以45-64歲為主,占比達到54%,而55歲以上的中老年聽眾占比超過四成,聽眾學歷以中低學歷為主,初中及高中學歷聽眾占比接近六成。聽眾結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換,廣播在社會主力人群中的影響力急劇衰減,給人們留下了“老弱病殘”的印象,大量醫(yī)藥健康類專題廣告充斥著廣播媒體寶貴的時間段,部分廣播電臺甚至淪為“賣藥”電臺,受到聽眾的詬病。

        這一切的轉(zhuǎn)變源于交通廣播的發(fā)展,伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展與居民收入的增加,城市私家車保有量的快速增加,各地交通廣播迅速發(fā)展壯大,成為各地廣播市場的領(lǐng)軍頻率,隨后是類型化音樂廣播的推出,加上專業(yè)性新聞頻率的改版升級,他們牢牢鎖定了私家車主這一中青年、中高端主力人群,成為他們車載空間中獲取資訊與出行服務(wù)、娛樂休閑的首選媒體。

        車載收聽的發(fā)展壯大,不僅極大地提升了廣播媒體的影響力與媒體傳播價值,還開啟了廣播聽眾代際結(jié)構(gòu)迭變升級與優(yōu)化的歷程,使廣播媒體由“老弱病殘”的老舊形象一躍變身,上升至面向社會中青年、中高端人群的主流媒體。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示,車載收聽聽眾年齡以25-54歲為主,占比超過75%,其中25-44歲聽眾是核心,占比達到57%,接近六成;聽眾學歷以中高學歷為主,受過高等教育的聽眾占比超過62%;他們普遍擁有一個職務(wù)標簽,具有一定的社會地位,經(jīng)濟實力雄厚,其中公務(wù)人員與企業(yè)管理人員占比超過27%,企業(yè)白領(lǐng)、自由職業(yè)者與個體工商戶占比合計超過50%,月收入超過6000元聽眾占比達到37.13%,位居中高收入行列,他們成就了廣播媒體的核心傳播價值。

        隨著功能手機的普及,手機內(nèi)置收音機收聽的方式吸引了大量中青年聽眾,而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機的普及,手機收聽逐漸成為廣播收聽的主流方式之一,進一步推動了廣播聽眾代際結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示,2018年廣播收聽中39%使用手機,手機收聽僅次于車載,成為第二大收聽終端,而網(wǎng)絡(luò)收聽中87%使用手機,手機成為音頻收聽的核心終端。

        手機聽眾以中青年為主,其中15-44歲聽眾占比達到75.49%,受過高等教育的聽眾占比達到60.22%,公務(wù)人員與企業(yè)管理人員占比超過20%,企業(yè)白領(lǐng)、自由職業(yè)者與個體工商戶占比合計超過47%,學生占比達到17.98%,除學生外,月收入超過6000元聽眾占比達到26.65%,聽眾品質(zhì)卓越,僅次于私家車主,并且呈現(xiàn)更為明顯的年輕化特點。

        車載與手機為主的收聽方式,收聽終端的移動化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化,帶動廣播聽眾結(jié)構(gòu)快速向中青年、中高學歷、中高收入方向迭代升級,廣播聽眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的年輕化、高知化、高質(zhì)化的“三高”特點,他們既是廣播媒體的核心聽眾,同時也是消費市場的主力軍,引領(lǐng)了廣播廣告營銷由規(guī)模營銷向“規(guī)模+品質(zhì)”組合營銷的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

        五、結(jié)語

        回首改革開放40年,不僅僅是廣播媒體,整個傳媒行業(yè)都發(fā)生了巨大的變化,在時代變幻與技術(shù)爆發(fā)的過程中,強弱變換快速易位,即使短暫復(fù)興,也將面臨新的挑戰(zhàn),必須通過根本性的變革與徹底的融媒轉(zhuǎn)型方能跟上時代發(fā)展的步伐。

        在不久的將來,融媒傳播、智能媒體將成為發(fā)展趨勢,它由媒體、人工智能、信息技術(shù)和數(shù)據(jù)等組成,可以更智能地識別用戶喜好,貼合用戶需求,提供更為上乘的使用體驗。雖然高品質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺品,但內(nèi)容的品質(zhì)標準、生產(chǎn)模式、風格形態(tài)與傳播方式在技術(shù)賦能下發(fā)生了巨大的改變,滿足受眾的內(nèi)容需求,變得越來越復(fù)雜,也越來越簡單。在新聞領(lǐng)域,機器人寫作與人工智能主持已經(jīng)進入了大眾的視野,部分廣播電臺如江西音樂廣播、河南交通廣播的娛樂節(jié)目中已經(jīng)引入了微軟小冰,與真實的主持人搭配主持,其成效仍有待市場的進一步檢驗。廣播只有不斷負重前行,創(chuàng)新探索,才有可能迎接新的光明。

        猜你喜歡
        聽眾廣播
        讓聽眾“秒睡”的有聲書
        STK及IGS廣播星歷在BDS仿真中的應(yīng)用
        航天控制(2020年5期)2020-03-29 02:10:28
        好太太都是好聽眾
        好日子(2019年4期)2019-05-11 08:48:04
        廣播發(fā)射設(shè)備中平衡輸入與不平衡輸入的轉(zhuǎn)換
        電子制作(2018年10期)2018-08-04 03:24:48
        淺談廣播五要、五不要
        新聞傳播(2016年10期)2016-09-26 12:15:03
        網(wǎng)上廣播的現(xiàn)狀和發(fā)展前景
        新聞傳播(2016年19期)2016-07-19 10:12:07
        網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代廣播中的應(yīng)用
        老年聽眾需要電臺長篇連播
        新聞傳播(2015年8期)2015-07-18 11:08:25
        表達心情
        意林(2014年18期)2014-09-23 17:01:04
        最早的無線電廣播
        河北遙感(2014年4期)2014-07-10 13:54:59
        日本一区二区三级免费| 国产视频毛片| 欧美高h视频| 成人在线观看视频免费播放| 欧美高清视频手机在在线| 人妻少妇精品视频无码专区| 一本大道东京热无码中字| 国产三级视频一区二区| 免费的小黄片在线观看视频| 99国产精品久久久蜜芽| 欧洲色综合| 国产三级国产精品国产专区| 国产亚洲精品av一区| 两个人看的www免费视频中文| 亚洲欧美国产日韩制服bt| 美女福利一区二区三区在线观看| av在线免费观看大全| 色婷婷亚洲精品综合影院| 欧美一区波多野结衣第一页| 亚洲av免费高清不卡| 蜜桃成熟时在线观看免费视频| 精品国产乱码久久久久久影片| 揄拍成人国产精品视频| 成年女人午夜特黄特色毛片免| 日韩午夜理论免费tv影院| 老熟女重囗味hdxx70星空| 欧美精品一区二区精品久久| 久久开心婷婷综合中文| 亚洲色欲久久久综合网东京热| 久久亚洲中文字幕无码| 天堂网av在线| 精品一区二区在线观看免费视频| 免费拍拍拍网站| 国产亚洲AV无码一区二区二三区 | 情爱偷拍视频一区二区| 国产卡一卡二卡三| 在线观看国产三级av| 国产日产韩国级片网站| 特黄做受又粗又长又大又硬| 一出一进一爽一粗一大视频免费的| 丰满少妇又爽又紧又丰满动态视频|