趙 娜 譚 天

近年來(lái)，我國(guó)短視頻有了飛速發(fā)展，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化傳播乃至人們的生活和工作的方方面面，都產(chǎn)生了各種各樣的影響。那么，短視頻的未來(lái)將走向何方？我們不妨進(jìn)行一個(gè)宏觀分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

一、短視頻的發(fā)展歷程

自2013年，新浪微博第一次推出“秒拍”，短視頻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的土壤上已快速生長(zhǎng)了六年。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻獨(dú)立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，即平均每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)有觀看短視頻的習(xí)慣。[1]

（一）短視頻發(fā)展階段

1. 萌芽期

短視頻的源頭有兩個(gè)，一是視頻網(wǎng)站，二是短的影視節(jié)目，如短片、微電影。后者出現(xiàn)的時(shí)間比前者更早。2004年，中國(guó)首家專業(yè)的視頻網(wǎng)站——樂(lè)視網(wǎng)成立，掀開(kāi)了中國(guó)視頻網(wǎng)站的序幕。2005年，美國(guó)的視頻分享網(wǎng)站Youtube、Viddy、Instagram等備受用戶歡迎，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成功模式也引起了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。2005年，土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、PPTV、PPS等相繼上線，構(gòu)成了我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展初期的主要成員。視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)剛興起時(shí)， 就以用戶上傳分享的短視頻見(jiàn)長(zhǎng)，例如2005年底，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》引發(fā)的全民狂歡。但在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站內(nèi)容仍以傳統(tǒng)電視的內(nèi)容上線為主，短視頻還只是一個(gè)補(bǔ)充。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，短視頻的發(fā)展才拉開(kāi)序幕。

2. 探索期

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的碎片化和內(nèi)容制作的低門檻促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。2012年，快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，但開(kāi)始的時(shí)候并沒(méi)有得到用戶的關(guān)注。2014年前后，智能手機(jī)在中國(guó)普及，成為視頻拍攝的利器，人人都可以隨時(shí)隨地去制作短視頻。與此同時(shí)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成熟，通過(guò)手機(jī)上傳使得短視頻分享成為一種流行文化。美拍、秒拍還有騰訊微視在2014年可以說(shuō)是瞬間崛起。但大出風(fēng)頭的還是快手和抖音，它們采用推薦算法，使得推送的短視頻內(nèi)容與用戶的偏好高度匹配，不僅大大增強(qiáng)用戶黏性，而且這種“短平快”的內(nèi)容消費(fèi)更容易滿足用戶需求，由此讓更多的年輕用戶沉浸于其中。短視頻的特點(diǎn)不只是時(shí)長(zhǎng)的縮短，更重要的是它的生產(chǎn)模式由PGC轉(zhuǎn)向了UGC，這無(wú)疑讓短視頻的產(chǎn)量隨之劇增。

3. 成長(zhǎng)期

2016年，短視頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式井噴。其間，各大公司合力完成了超過(guò)30筆的資金運(yùn)作，短視頻市場(chǎng)的融資金額更是高達(dá)五十多億元。隨著資本和巨頭的涌入，各類短視頻APP數(shù)量激增，用戶媒介習(xí)慣已經(jīng)形成，平臺(tái)和用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求增大。短視頻在這一年可謂是內(nèi)容與融資共舞，形式與渠道齊飛。伴隨著更多獨(dú)具特色的移動(dòng)應(yīng)用出現(xiàn)，短視頻的創(chuàng)作者也紛紛涌入，短視頻市場(chǎng)向精細(xì)化和垂直化發(fā)展。以新聞資訊為主的短視頻平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，并有急速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。例如，南方周末的“南瓜視業(yè)”、新京報(bào)的“我們視頻”、界面的“箭廠”等。成長(zhǎng)期，短視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣逐漸普及，內(nèi)容價(jià)值成為支撐短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

4. 成熟期

2018年，快手、抖音、美拍相繼推出商業(yè)平臺(tái)。短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條逐步發(fā)展起來(lái)，平臺(tái)方和內(nèi)容方不斷豐富細(xì)分，用戶數(shù)大增的同時(shí)商業(yè)化也成為短視頻平臺(tái)追逐的目標(biāo)。據(jù)聯(lián)通沃指數(shù)移動(dòng)APP排行榜數(shù)據(jù)顯示，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)月活用戶環(huán)比增長(zhǎng)率出現(xiàn)了一定的下降，用戶規(guī)模即將飽和，用戶紅利逐步減弱。[2]如何在商業(yè)變現(xiàn)模式、內(nèi)容審核、垂直領(lǐng)域、分發(fā)渠道等領(lǐng)域更為成熟，成為短視頻行業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。

（二）短視頻類型與格局

縱觀短視頻市場(chǎng)發(fā)展，根據(jù)不同的應(yīng)用目的，短視頻可以分為六類：社交類短視頻（抖音、快手等）、資訊媒體類短視頻（西瓜、秒拍等）、BBS類短視頻（B站 Bilibili、A站 Ac-Fun）、SNS類短視頻（陌陌、朋友圈視頻等）、電商類短視頻（淘寶、京東主圖視頻等）、工具類短視頻（小影、VUE等）。[3]而其中基于移動(dòng)社交和推薦算法的抖音、快手則成為領(lǐng)跑者。

短視頻的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈及合作模式雖還在不斷探索中，但就當(dāng)前而言，大致由六個(gè)角色組成：廣告主、平臺(tái)方、內(nèi)容方（網(wǎng)紅、KOL）、MCN和營(yíng)銷服務(wù)商。作為需求方和資金源頭的廣告主，追求整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和穩(wěn)定，與短視頻平臺(tái)方的直接合作正在成為一種趨勢(shì)。內(nèi)容方和平臺(tái)方在商業(yè)模式上依存共生，而在利益空間上相互博弈。持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和頭部的網(wǎng)紅資源是短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)更傾向于“集權(quán)式”管理，而內(nèi)容方為防止一家平臺(tái)上孤注一擲風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，通常多平臺(tái)共同發(fā)展。MCN和營(yíng)銷服務(wù)商業(yè)務(wù)模式受到上下游擠壓，求生欲顯著。面對(duì)平臺(tái)方紛紛開(kāi)始搭建自己的商業(yè)平臺(tái)，MCN和營(yíng)銷服務(wù)商唯有修煉內(nèi)功，擁有核心資源和專業(yè)能力才能在短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

二、短視頻的發(fā)展前景

短短的幾年發(fā)展，短視頻已在互聯(lián)網(wǎng)世界中縱橫馳騁，展示廣闊的發(fā)展前景。

（一）新內(nèi)容：短視頻內(nèi)容產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

如今，“新內(nèi)容”與“內(nèi)容新革命”成為互聯(lián)網(wǎng)與傳媒業(yè)的高頻詞語(yǔ)。那么，什么是新內(nèi)容？新內(nèi)容是指新媒體作品的表現(xiàn)、意義及審美價(jià)值，它在表達(dá)、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)上是對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容的顛覆和重構(gòu)，它具有數(shù)字化、社交化、平臺(tái)化、智能化等特征?！靶聝?nèi)容”是一個(gè)創(chuàng)新的概念，是一個(gè)發(fā)展的概念。新內(nèi)容革命不是新內(nèi)容的革命而是新的內(nèi)容革命，這個(gè)革命的核心是內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新。如果“數(shù)字化”是第一次新的內(nèi)容革命，那么“數(shù)據(jù)化”和“智能化”是第二次新的內(nèi)容革命。

彭蘭教授也把當(dāng)下的新內(nèi)容定義為“內(nèi)容生產(chǎn)2.0”，她認(rèn)為在內(nèi)容生產(chǎn)2.0時(shí)代，智能化技術(shù)成為內(nèi)容生產(chǎn)的新底層支持，并滲透到生產(chǎn)全程，內(nèi)容生產(chǎn)的幾個(gè)環(huán)節(jié)也因此變得更加智能化。[4]其實(shí)新內(nèi)容不限于內(nèi)容生產(chǎn)，它還涉及新的內(nèi)容傳播和新的內(nèi)容消費(fèi)。

隨著傳播形態(tài)、生活方式的改變，內(nèi)容的載體和呈現(xiàn)形式也越發(fā)多樣化。短視頻大多是UGC，它在內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)等方面都已發(fā)生了很大變化，這與過(guò)往的PGC有所不同，甚至可以說(shuō)短視頻這一新內(nèi)容徹底顛覆了過(guò)去的內(nèi)容體系。新內(nèi)容生產(chǎn)于傳播之中，短視頻生產(chǎn)于分享之中，在這個(gè)過(guò)程中，自我呈現(xiàn)和他者觀看并存，用戶互動(dòng)和平臺(tái)推送并行?；谒惴ㄍ扑]和平臺(tái)分發(fā)的短視頻具有強(qiáng)大的傳播力。

從內(nèi)容生產(chǎn)2.0還可以推演出內(nèi)容消費(fèi)2.0：個(gè)性化與社交化交織、消費(fèi)與生產(chǎn)一體。彭蘭教授認(rèn)為個(gè)性化和社交化這兩種坐標(biāo)可能會(huì)形成兩種發(fā)展趨勢(shì)：一種是個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái)與社交化平臺(tái)融合；另一種是個(gè)性化分發(fā)與社交分發(fā)融合，帶來(lái)智能分發(fā)和粉絲分發(fā)結(jié)合的“智能社交”。[5]短視頻用戶既是內(nèi)容的消費(fèi)者也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。

短視頻的新內(nèi)容在動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中，內(nèi)涵和外延還在不斷完善。但可以肯定的是，我們對(duì)內(nèi)容的認(rèn)知會(huì)不斷發(fā)展變化，這也必將影響與內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的學(xué)科和理論。比如說(shuō)，如何在傳播中生產(chǎn)，如何在互動(dòng)中敘事，如何在分享中消費(fèi)？未來(lái)有許多創(chuàng)新可期。

（二）新產(chǎn)業(yè)：短視頻助推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代

新內(nèi)容一方面引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)新一輪的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)，另一方面也會(huì)形成互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，進(jìn)而催生互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)。短視頻不僅是內(nèi)容產(chǎn)品，還是服務(wù)產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品。短視頻依靠體例短小精悍、視聽(tīng)生動(dòng)形象、病毒式傳播等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，迅速成為社會(huì)化傳播和數(shù)字化營(yíng)銷的新寵，進(jìn)而成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，短視頻行業(yè)也需要升級(jí)換代。

第一，BAT和頭條系早已入局短視頻，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。當(dāng)短視頻的“流量紅利”逐漸消失，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容成為短視頻行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。部分門檻較高的垂直領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)有待內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意涌入和資本市場(chǎng)的青睞。

第二，現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容仍以三四線城市的日常生活分享居多，一二線城市白領(lǐng)和社會(huì)精英階層的群體仍是一塊未開(kāi)墾的處女地，根據(jù)用戶需求，開(kāi)發(fā)例如計(jì)算機(jī)辦公軟件教學(xué)、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、商業(yè)知識(shí)拓展、職場(chǎng)趣聞分享等自我提升類的專業(yè)短視頻也是新渠道的拓展。

第三，向下深入農(nóng)村地區(qū)，開(kāi)發(fā)“短視頻+農(nóng)業(yè)”的渠道，凸顯商業(yè)變現(xiàn)功能。隨著5G到來(lái)，未來(lái)的電商模式由圖片展示變成視頻在線觀看，這是必然的趨勢(shì)。對(duì)于三農(nóng)電商來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)高清視頻在線展現(xiàn)地方特色產(chǎn)品的外觀，講解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)展示給消費(fèi)者，促成商品成功交易?！岸桃曨l+農(nóng)業(yè)”或許會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。

第四，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)附加值高的內(nèi)容，平臺(tái)可以采取一定的內(nèi)容付費(fèi)的模式，并結(jié)合智能移動(dòng)終端的定位系統(tǒng)和場(chǎng)景識(shí)別功能進(jìn)行端口接入，通過(guò)連接相應(yīng)的電商平臺(tái)進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)出，此類基于內(nèi)容自身變現(xiàn)的模式比流量變現(xiàn)更加高級(jí)、健康、持久。

（三）新生態(tài)：短視頻成為結(jié)構(gòu)性力量

新內(nèi)容革命不是新內(nèi)容的革命而是新的內(nèi)容革命，這個(gè)革命的核心是內(nèi)容與形式的融合創(chuàng)新，其本質(zhì)是“連接一切”，連接人，連接服務(wù)，連接設(shè)備。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的建構(gòu)和重構(gòu)中，媒介、技術(shù)、權(quán)力、平臺(tái)、資本等有可能成為結(jié)構(gòu)性力量。這種結(jié)構(gòu)性力量顯示在以下幾個(gè)方面：

一是短視頻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響。《2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》指出：短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出融合加速的態(tài)勢(shì)，短視頻的關(guān)系產(chǎn)品正在迭代出新。短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂(lè)、短視頻+資訊、短視頻+社交等創(chuàng)新移動(dòng)APP不斷涌現(xiàn)，“短視頻+”模式加速滲透，全面鋪開(kāi)，已成為推動(dòng)內(nèi)容傳播、構(gòu)建垂直社群和創(chuàng)新商業(yè)模式的利器，使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了深刻的變化。

二是短視頻對(duì)其他行業(yè)的影響。短視頻全面嵌入各行各業(yè)的傳播系統(tǒng)中，比如政務(wù)短視頻已成為政務(wù)新媒體的重要組成部分，在政府形象塑造與傳播中起到不可估量的作用。在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)中，短視頻所打造的網(wǎng)紅也助推農(nóng)產(chǎn)品銷售。

三是當(dāng)今各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，而短視頻無(wú)疑是各方博弈的制高點(diǎn)。社交、資訊、電商等領(lǐng)域紛紛采用短視頻作為內(nèi)容的展現(xiàn)方式，多種業(yè)態(tài)積極與短視頻融合，如“釘釘”用短視頻形式呈現(xiàn)求職簡(jiǎn)歷、企業(yè)介紹等信息；“唱吧”上線短視頻功能，增加獨(dú)立內(nèi)容板塊和錄制功能；淘寶在搜索頁(yè)面增加“視頻”圖標(biāo)，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到以視頻信息流為展現(xiàn)形式的商品挑選界面；“一下科技”通過(guò)秒拍、小咖秀、一直播三個(gè)產(chǎn)品打造“短視頻+直播”的產(chǎn)品矩陣。當(dāng)前各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在“短視頻+”玩法和商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，各放異彩。短視頻作為更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容和功能上具有很大的想象空間，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品功能、用戶群體以及短視頻內(nèi)嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。[6]

在各行各業(yè)和各大平臺(tái)中，誰(shuí)家的短視頻用得好誰(shuí)就在競(jìng)爭(zhēng)中占有先機(jī)，可謂得短視頻者得天下。但與此同時(shí)，政府的監(jiān)管，平臺(tái)的自律，公民媒介素養(yǎng)的提高，這些因素都在影響短視頻發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重構(gòu)。

三、短視頻發(fā)展的影響因素

《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》稱，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。同時(shí)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻的8.3%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。2019年被稱為“5G元年”。那么，有哪些因素影響5G時(shí)代的短視頻發(fā)展呢？

（一）短視頻的技術(shù)驅(qū)動(dòng)

2019年6月6日國(guó)家工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，5G與AI技術(shù)的新發(fā)展勢(shì)必推動(dòng)短視頻的發(fā)展?；谌斯ぶ悄芎臀锫?lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式 MGC將成為短視頻新的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

短視頻與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合也將被應(yīng)用于新聞、娛樂(lè)和電子商務(wù)領(lǐng)域。對(duì)用戶而言，任何技術(shù)都不是以其技術(shù)特性得以定義的，更重要的在于應(yīng)用場(chǎng)景，這是現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活和技術(shù)的對(duì)接面。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的應(yīng)用將為短視頻發(fā)展提供更強(qiáng)大的技術(shù)支持。

基于對(duì) 5G 時(shí)代短視頻發(fā)展的無(wú)限想象，各大媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)著手布局5G時(shí)代，以搶占主動(dòng)權(quán)。短視頻大戰(zhàn)的表面之下，底層價(jià)值觀決定了短視頻平臺(tái)不同的操作系統(tǒng)，乃至未來(lái)不同的走向。我們更希望AI技術(shù)在短視頻的智能把關(guān)上有所作為。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能短視頻，短視頻也反哺科學(xué)技術(shù)及普及。2019年3月，抖音聯(lián)和中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局等四家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起“DOU知計(jì)劃”全民短視頻科普行動(dòng)。

（二）短視頻的社會(huì)影響

“短視頻平臺(tái)匯聚力量、鏈接動(dòng)能，為社會(huì)提供普惠式的知識(shí)教育，同時(shí)也致力于推動(dòng)面向未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。眾創(chuàng)類型的智慧化知識(shí)平臺(tái)將是未來(lái)內(nèi)容的集散地，也將成為未來(lái)知識(shí)傳播的‘信息源’。”[7]然而，有研究發(fā)現(xiàn)，“UGC語(yǔ)境下的現(xiàn)實(shí)困境是知識(shí)信息所占權(quán)重不升反降，有效用和價(jià)值的知識(shí)傳播行為相對(duì)較少，而且‘偽知識(shí)’大肆生產(chǎn)和傳播?！盵8]此外，短視頻涉及的著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題也一直引人關(guān)注，受人詬病。短視頻到底讓知識(shí)消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)？到底是在傳播正能量還是讓用戶更低俗？這一直是社會(huì)操心和公眾擔(dān)心的問(wèn)題。“作為5G時(shí)代的傳播新語(yǔ)態(tài)，短視頻不能短文化。以‘秒’計(jì)算的短視頻，降低的不應(yīng)是這個(gè)世界的復(fù)雜性，而是要降低受眾理解這個(gè)復(fù)雜世界的門檻?！盵9]

短視頻便捷的操作、新奇的內(nèi)容吸引了不少青少年，青少年沉迷短視頻的問(wèn)題隨之而來(lái)。一項(xiàng)針對(duì) 1974 名受訪家長(zhǎng)的調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長(zhǎng)覺(jué)得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍，70.6%的受訪家長(zhǎng)擔(dān)心孩子沉迷短視頻會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)生活提不起興趣，66.3%的受訪家長(zhǎng)擔(dān)心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容?！耙粋€(gè)國(guó)家的活力與競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)民總時(shí)間的支配方式有很大的關(guān)系，如果大量國(guó)民時(shí)間被用于沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)甚至低俗庸俗的內(nèi)容，必然會(huì)導(dǎo)致在最需要投入時(shí)間的領(lǐng)域投入不足。”[10]

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是短視頻發(fā)展的社會(huì)期望，騰訊稱將投入五十多億作為內(nèi)容創(chuàng)作基金；快手通過(guò)“快手課堂”項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容制作和鄉(xiāng)村非遺文化的推廣；快手、抖音、火山小視頻等短視頻平臺(tái)也相繼推出“青少年模式”，快手和抖音打造的專屬流量池的內(nèi)容還是以知識(shí)、技能學(xué)習(xí)類為主。雖說(shuō)短視頻平臺(tái)的防護(hù)手段還停留在依靠用戶自主性這一階段，而且能夠達(dá)到的效果也因人而異，能否實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果也有待商榷。但可以肯定的是短視頻平臺(tái)正在積極努力，撥正船舵，為社會(huì)帶來(lái)更多積極影響。與此同時(shí)，我們更希望新型主流媒體能夠提高優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)能，讓短視頻為社會(huì)提供更多更好的精神文明產(chǎn)品。

（三）短視頻的政策影響

針對(duì)短視頻內(nèi)容出現(xiàn)的亂象，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2019 年1月9日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》兩部行業(yè)規(guī)范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的要求更高，對(duì)內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)，平臺(tái)管理的操作性也更強(qiáng)，必將對(duì)規(guī)范短視頻傳播秩序、提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量、保護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)、營(yíng)造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生積極作用。

短視頻發(fā)展不應(yīng)短視，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，監(jiān)管措施的加強(qiáng)無(wú)疑有助于引導(dǎo)短視頻發(fā)布者和受眾樹(shù)立健康的價(jià)值觀，倒逼平臺(tái)自我凈化，將有利于短視頻行業(yè)更健康的發(fā)展。

（四）短視頻能否“走出去”

抖音在全球已擁有超過(guò)5億的用戶，而其中印度用戶超過(guò)1.2億，已經(jīng)成為抖音在海外最大的市場(chǎng)。抖音海外版TikTok在海外受到了大量用戶的追捧，但對(duì)TikTok存在的在線風(fēng)險(xiǎn)和媒介倫理問(wèn)題，有學(xué)者指出，社交媒體應(yīng)用程序應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)任，以促進(jìn)兒童的在線安全。不久前TikTok在印度受到了最嚴(yán)峻的考驗(yàn)——下架！不僅印度，TikTok頻頻被多國(guó)監(jiān)管部門“點(diǎn)名”。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)公司向印度法院提交文件，承諾將利用現(xiàn)有機(jī)制審查用戶上傳的內(nèi)容，禁止色情等有害內(nèi)容上傳。盡管TikTok重新上架，但也給我國(guó)短視頻出口敲響了警鐘。與其相反，新華社播發(fā)的英文短視頻《暖！騎車男子擋住車流，守護(hù)拄拐老人過(guò)馬路》在海外社交媒體平臺(tái)成為超級(jí)爆款產(chǎn)品，在Facebook、Twitter、YouTube等平臺(tái)持續(xù)多日刷屏，產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)傳播效果。由此可見(jiàn)，短視頻能否大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，還要取決它的文化價(jià)值。

“‘娛樂(lè)至死’與創(chuàng)新乏力、‘信息繭房’與圈層固化等問(wèn)題成為發(fā)展中的隱憂，這與平臺(tái)公司技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)邏輯密不可分，也導(dǎo)致公共價(jià)值與公共利益的缺位。政府、公民需要將監(jiān)管與倫理作為新規(guī)范納入平臺(tái)社會(huì)短視頻傳播的信息生態(tài)系統(tǒng)，反思技術(shù)、重構(gòu)生態(tài)、守正創(chuàng)新?！盵11]筆者認(rèn)為，短視頻能否成為媒體融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)和諧的黏合劑是決定它能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。

注釋：

[1] 卡思數(shù)據(jù)，火星文化，新榜研究院． 2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書(shū)[R/OL]．知識(shí)庫(kù)，[2018-12-13]．https://www．useit．com．cn/thread-21508-1-1．html．

[2]邵澤宇，譚天．2018年政務(wù)短視頻的發(fā)展、問(wèn)題與建議[J]．新聞愛(ài)好者，2018(12)．

[3]老襯 ．短視頻，行業(yè)最深度分析 [EB/OL]．搜狐網(wǎng) ，[2018-08-30]． http://www．sohu．com/a/246817567_116469．

[4] [5]今日頭條，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心．智能時(shí)代的內(nèi)容革命[EB/OL]．360個(gè)人圖書(shū)館 ，[2018-01-17]． http://www．360doc．com/content/18/0117/22/36536556_722821723．shtml．

[6]冉桓宇．短視頻行業(yè)已成紅海，“短視頻+”入局方式受捧[EB/OL]．艾瑞網(wǎng)，[2018-07-27]．http://report．iresearch．cn/content/2018/07/275776．shtml．

[7] 抖音，中國(guó)教育電視臺(tái)，中國(guó)傳媒大學(xué)．成長(zhǎng)的百科全書(shū)——短視頻社交與青少年教育研究報(bào)告[R/OL]．知識(shí)庫(kù) ，[2019-06-24]．https://www．useit．com．cn/thread-23835-1-1．html．

[8]熊茵，韓志嚴(yán)．UGC 語(yǔ)境下知識(shí)傳播的困境與出路[J]．現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))， 2014 (9)．

[9]陳星星．探索與思考：“5G元年”的短視頻發(fā)展[J]．新聞與寫作， 2019(6)．

[10]毛建國(guó)．警惕短視頻野蠻收割國(guó)民時(shí)間[N]．江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)， 2019-06-17．

[11]劉新傳，崔嘯行．平臺(tái)社會(huì)短視頻傳播的技術(shù)反思與生態(tài)重構(gòu)[J]．新聞戰(zhàn)線， 2019(6)．