陳姝寧

摘 要：本文首先對廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀簡要概述;其次，媒體融合背景下面臨的機遇和挑戰(zhàn)分別論述;最后，針對媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的優(yōu)化策略提出合理性建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合 廣播電視新聞策略探究

中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）11-00-01

前言

廣播電視新聞作為基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒體，需要在發(fā)展的道路中不斷與新媒體形成融合創(chuàng)新的模式，才能應(yīng)對時代發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行，本文針對媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略進行深入的探究與分析。

一、廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視新聞是黨政國家的喉舌，是輿論監(jiān)督的載體，在過去數(shù)十年的發(fā)展進程中，我國的廣播電視新聞一直處于重要的媒體引領(lǐng)地位，但是隨著新媒體時代的來臨，廣播電視新聞的受眾面逐漸縮小，傳統(tǒng)媒體的存活空間被急劇的壓縮。新聞行業(yè)的競爭愈加激烈，要想在激烈的市場競爭中獲得更加穩(wěn)固的地位，必須要加強廣播電視新聞的媒體融合轉(zhuǎn)型。

廣播電視新聞的發(fā)展主要有電視新聞與廣播新聞兩類，新聞傳播的途徑不同，但其傳播的目的都是相同的，傳播內(nèi)容也趨于一致，主要分為事件消息新聞、人物專題新聞、事件專題新聞、研究性專題新聞、新聞?wù)勗捁?jié)目、新聞采訪、現(xiàn)場報道、連續(xù)報道等新聞形式與新聞內(nèi)容，目前，據(jù)不完全統(tǒng)計我國有100多家廣播電視新聞頻道，電視仍是我國最主要的新聞傳播媒介，廣播電視的發(fā)展前景仍然巨大，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之中，需要加強對于行業(yè)的創(chuàng)新思考，提升其時代的適應(yīng)能力[1]。

二、廣播電視新聞在媒體融合背景下面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.廣播電視新聞在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞節(jié)目制作中存在著同質(zhì)性的加強的發(fā)展趨勢，某一檔新聞節(jié)目受到受眾的喜歡，將會有多家媒體或電視臺效仿其節(jié)目制作形式，影響我國廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與人才的創(chuàng)新意識發(fā)揮。廣播電視新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型融合中面臨的挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在其定位不清上，在融合發(fā)展之中，傳統(tǒng)媒體無法形成角色的轉(zhuǎn)換，在我國的傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程中信息的傳播方式是單向性，忽視受眾的意見與互動性，在與新媒體的融合過程中，盡管形式在創(chuàng)新，但是傳播內(nèi)容缺少生活感，缺少真實感，無法獲得受眾的喜愛。

2.廣播電視新聞在媒體融合背景下?lián)碛械臋C遇

廣播電視新聞的口碑與品牌樹立是在數(shù)十年的日積月累中樹立的，這是新媒體無法撼動的傳播地位，傳統(tǒng)媒體在新聞的傳播上更容易獲得受眾的信任與支持，這在媒體融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展中具有超高的優(yōu)勢地位，傳統(tǒng)的廣播電視媒體可以充分利用這一優(yōu)勢。與此同時，傳統(tǒng)媒體的廣播電視傳播媒介仍處于我國的主要信息傳播地位，國家政策的支持與偏向，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來巨大的便利與優(yōu)勢。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的優(yōu)化策略

1.建立有特色的新聞傳播品牌

媒體融合的發(fā)展趨勢已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的形勢，在傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展過程中樹立有特色的新聞傳播品牌可以提升其對時代的應(yīng)對能力。地方電視臺根據(jù)其地方特色開展有特色的廣播電視新聞節(jié)目，擴展傳統(tǒng)媒體的獨特性，加強融合的過程中強化自身的業(yè)務(wù)水平與能力，在新的發(fā)展階段新聞節(jié)目必須要加強其實施創(chuàng)新能力。要想在新媒體的發(fā)展潮流之下獲得一隅之地，要加強其新聞文化特色的提升，新聞的受眾群體流失最多的是年輕人，而當下年輕人的關(guān)注點在文化的傳承與新意的創(chuàng)造之中，建立有特色的新聞傳播品牌，將會不斷為傳統(tǒng)媒體帶來生機與活力[2]。

2.擴展廣播電視新聞的受眾范圍

廣播電視新聞節(jié)目的制作與傳播主要是面對受眾，推向受眾，在其發(fā)展的道路上加強對受眾的市場分析，加強新聞傳播的及時性才能在第一時間贏得新聞受眾，在新聞行業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體受限的原因有一部分是由于其新聞傳播具有滯后性，而新媒體的融合發(fā)展具有及時性，導(dǎo)致受眾觀看過該新聞，無法對其傳播內(nèi)容產(chǎn)生更大的興趣。擴展廣播電視新聞的受眾范圍需要在媒體融合的發(fā)展之下，擴大其傳播內(nèi)容的新意創(chuàng)新，擴大其傳播范圍，建立網(wǎng)絡(luò)平臺的實時轉(zhuǎn)播能力，便于沒有傳統(tǒng)傳播媒介的受眾進行新聞的收看。

3.充分將新媒體融合到廣播電視新聞發(fā)展之中

廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，必須要充分與新媒體、融媒體和全媒體相融合，提升其新聞內(nèi)容的適配性，加強其新聞傳播的層次意識，建立廣播電視新聞的全方面、多角度新聞創(chuàng)新。在媒體融合的發(fā)展過程中應(yīng)當提升傳統(tǒng)廣播電視新聞工作者的新技術(shù)掌握能力，受眾市場分析能力與新媒體的應(yīng)用能力，提升廣播電視新聞節(jié)目制作者的時代創(chuàng)新素質(zhì)，建立專業(yè)的新媒體融合團隊，提升內(nèi)容的文化建設(shè)與新意建設(shè)，吸收更多的新人才。對于高校的廣播電視與新聞專業(yè)進行新媒體融合課程的展開，確保廣播電視新人才的媒體融合掌握能力[3]。

結(jié)語

綜上所述，全媒體時代逐漸成為信息傳播的最新發(fā)展趨勢，廣播電視在媒體融合發(fā)展的背景下轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫，傳統(tǒng)媒體與全媒體時代的新媒體進行融合發(fā)展的過程中，需要不斷擴展其信息的實時傳播能力，加強新聞敏感度的培養(yǎng)，提升對受眾的需求分析，主動迎接挑戰(zhàn)，才能在時代的發(fā)展之中獲得最有利的發(fā)展地位，以此，促進我國的媒體行業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]石晨霞.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展策略探究[J].科技傳播，2019，11（4）：23-24.

[2]李恩澤.媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展路徑探索[J].傳媒論壇，2019，2（3）：112，114.

[3]潘湛元.媒體融合背景下電視新聞評論欄目的發(fā)展策略[J].視聽，2018（1）：29-30.