伍欣儀

摘要：為研究電視藝術(shù)形態(tài)在新媒體環(huán)境下的多樣化呈現(xiàn)及其創(chuàng)新發(fā)展，筆者采用了調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以及功能分析法，通過相關(guān)案例對各形態(tài)的特征以及發(fā)展?jié)摿ψ髁松钊胩接?，總結(jié)得出電視節(jié)目的多元發(fā)展主要表現(xiàn)在電視節(jié)目跨媒體形態(tài)的融合，表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變以及互動元素的設(shè)計等幾個方面。各種電視節(jié)目形態(tài)的交融共生促進(jìn)了當(dāng)代電視節(jié)目元素的創(chuàng)新和多樣化發(fā)展，同時也促進(jìn)人們文化生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目形態(tài) ?跨媒體融合 ?互動元素 ?多元表現(xiàn)形式 ?新媒體

隨著媒體時代的不斷發(fā)展和改革，電視節(jié)目形式開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展，大致可分為三個方向：一是跨媒體形態(tài)的融合，二是表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變，三是互動元素的設(shè)計。在這當(dāng)中以電視節(jié)目“形式”元素的創(chuàng)新作為主導(dǎo)，然后是在內(nèi)容上的革新，同時，相關(guān)媒介平臺的創(chuàng)新也不容忽視。多元化的發(fā)展方式使得電視節(jié)目形式在發(fā)展過程中不斷融合，同時刺激了新節(jié)目的推出。這推進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目摒棄自身缺點，跟上時代步伐的積極變革，使得電視節(jié)目能夠在新媒體時代不落于下風(fēng)，總體上促進(jìn)了電視媒體的不斷發(fā)展。

電視節(jié)目形態(tài)的跨媒體交融

電視節(jié)目的跨媒體融合是指電視節(jié)目發(fā)展中與同一介質(zhì)媒體或不同介質(zhì)媒體跨媒體融合的現(xiàn)象。其中在同一介質(zhì)媒體中的融合可以稱為“以觀眾為主導(dǎo)的互動觀看模式”，因其主要以彈幕為核心;在跨介質(zhì)媒體中的融合則是以網(wǎng)絡(luò)播放平臺崛起為主要標(biāo)志的一次播放變革。

一、彈幕文化下的同介質(zhì)媒體融合?！白訌椧曨l”最初是由日本彈幕視頻分享網(wǎng)站（niconico動畫）推出，由知名動漫播放平臺AcFun和bilibili（新生彈幕網(wǎng)）引進(jìn)國內(nèi)。簡而言之，它是一種交互式視頻播放方法，它讓觀眾可以直接在視頻屏幕上發(fā)表評論。這種播放模式增加了觀眾的參與度，增加了對電視節(jié)目的觀看興趣。即時觀眾反饋、有針對性的評論以及多樣化的表達(dá)與其說是對電視節(jié)目觀看方式的改變，不如說它就是電視節(jié)目本身內(nèi)容的一種創(chuàng)新。彈幕視頻在第二代觀眾中創(chuàng)造了一場新的革命，為觀眾的感知體驗帶來了巨大的變化，同時實現(xiàn)了人們對視頻的實時互動。

二、以網(wǎng)絡(luò)播放平臺為主導(dǎo)的跨介質(zhì)媒體融合。據(jù) Gartner2018年關(guān)于電視節(jié)目播放的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年用傳統(tǒng)媒介（電視）收看節(jié)目的人數(shù)只占節(jié)目全部播放量的百分之三十，隨著移動媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)視頻播放器 APP上觀看電視節(jié)目。

近年來，以新媒體和網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)為核心，中國的信息技術(shù)已經(jīng)開始進(jìn)入快速發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)播放平臺逐漸進(jìn)入人們的視野（如愛奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻等），用戶可以依靠互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的信息交換和信息傳輸優(yōu)勢，通過移動網(wǎng)絡(luò)客戶端隨時隨地查看音視頻新聞信息，獲取有價值的信息資源。這一新型播放方式顛覆了以電視臺為核心的傳統(tǒng)播放鏈，為適應(yīng)這一播放形式，絕大多數(shù)電視節(jié)目在視頻尺寸以及清晰度上都作出了相應(yīng)的調(diào)整。同時，傳統(tǒng)的電視播放方式也作出了相應(yīng)創(chuàng)新來迎接這一挑戰(zhàn)，如綁定手機(jī)用戶在電視播放特定時間段舉行“搖一搖”互動抽獎活動等。

節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容趨于多樣化

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入各行各業(yè)，電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新格式。①同時，基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體形式也得到了豐富，實現(xiàn)了各種媒體的深度融合，不僅如此，依靠大數(shù)據(jù)的電視節(jié)目制作也越來越多。為了更好地滿足電視觀眾的基本需求，電視節(jié)目開始全面創(chuàng)新，編輯創(chuàng)新成為創(chuàng)作需求，受眾偏好成為創(chuàng)作導(dǎo)向，資源整合成為創(chuàng)作手段。

在編輯過程中，許多電視節(jié)目積極應(yīng)用最先進(jìn)的媒體技術(shù)，如人工智能技術(shù)和VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)。例如，在VR紀(jì)錄片《山村幼兒園》中，觀眾在觀看時可以通過360度VR頭盔在導(dǎo)演的分鏡頭引導(dǎo)和相機(jī)設(shè)定的既定場景中感受留守兒童的真實生活。在VR技術(shù)的輔助下，積極參與、發(fā)現(xiàn)甚至還原真實。這意味著觀眾可以在整個過程中積極進(jìn)入360度環(huán)繞全景，以第一人稱視角參與現(xiàn)場并做出各種反應(yīng)，從而體驗不同人的體驗，發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)和背后的故事。

此外，在電視節(jié)目內(nèi)容上，以受眾偏好為主導(dǎo)的創(chuàng)作導(dǎo)向正趨于突出。以美劇《紙牌屋》為例，其不僅成就了千億Netflix播放量，甚至在世界范圍內(nèi)收獲了大量粉絲。探索其成功的原因，大數(shù)據(jù)的收集以及對受眾偏好的定向研究不容忽視?！都埮莆荨芬赃吪倪叢サ男问?，留出時間收集觀眾的意愿，在制作過程中依靠大數(shù)據(jù)分析收視情況、受眾特征等信息，并據(jù)此及時調(diào)整劇情和人物關(guān)系。

另一方面，國內(nèi)電視節(jié)目制作模式也開始以觀眾偏好為主導(dǎo)，2010年流行的相親類綜藝節(jié)目《非誠勿擾》，即瞄準(zhǔn)了觀眾討論的熱點，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并最終取得了巨大成功。鑒于這種生活服務(wù)項目的超級熱度，許多電視臺都積極推出類似的婚戀節(jié)目，并對其進(jìn)行了一些改進(jìn)，如推出親子活動、相親選秀、招聘職位等類型的節(jié)目。在這個階段，中國各級電視臺正朝著精品節(jié)目的方向發(fā)展，并結(jié)合自己的本土文化，進(jìn)行適度的創(chuàng)新。②

設(shè)計豐富的互動元素

隨著新媒體的迅速發(fā)展，“互動”的概念正在向新媒體傳播的各個角落蔓延。隨著互動實踐的迅速發(fā)展，“互動傳播”逐漸成為電視媒體的關(guān)鍵詞，利用互動元素制作電視節(jié)目也成為新電視媒體發(fā)展的典范。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠支撐多個互動平臺，它極大地擴(kuò)展了互動的廣度和深度，使單向線性傳播快速轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向和多向傳播。

愛奇藝生產(chǎn)的偶像選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》因其帶來的超高流量，使得2018年被稱為“選秀元年”。這款綜藝選秀節(jié)目創(chuàng)新設(shè)置的“全民制作人”投票方法，以及節(jié)目大力度推廣的“你一票我一票，喜歡的偶像就出道”的口號，其本質(zhì)上都是一種高參與度的受眾互動模式。互動元素的設(shè)計使得電視節(jié)目從固定平臺播放的單一輸出模式，轉(zhuǎn)變成觀眾自發(fā)傳播的社交裂變輸出模式。觀眾號召更多人為自己喜歡的偶像、歌手投票的同時，本身就是對該電視節(jié)目的進(jìn)一步指數(shù)型爆炸宣傳。

此外，在Bilibili視頻播放網(wǎng)站上興起的交互式視頻播放模式也充分展示了這類互動元素的巨大發(fā)展空間。與傳統(tǒng)的視頻觀看方式不同，觀眾從受眾真正變成了參與者甚至是創(chuàng)造者。在這種新型視頻播放過程中，會相應(yīng)出現(xiàn)不同選項，觀眾可根據(jù)自身感興趣程度選擇對應(yīng)選項，隨之便可進(jìn)入視頻不同的劇情走向。這樣的高參與度、高定制化的視頻播放模式，不僅極大增強(qiáng)了受眾的觀看黏性，更是對節(jié)目播放形式的一種全面革新。

總體來說，在融媒時代的大環(huán)境下，電視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)多元化，在這其中我們可以看到電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的更多可能。與其抱怨媒體時代的更迭過快，不如主動創(chuàng)新節(jié)目形式，讓傳統(tǒng)的節(jié)目形式在當(dāng)今融媒時代煥發(fā)新的活力。（作者單位：同濟(jì)大學(xué)）

注釋：①謝曉勇：《融媒體時代電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的措施》，《西部廣播電視》，2018（19）。

②桂渝芳：《電視婚戀約會型真人秀節(jié)目芻議》，《今傳媒》，2013（3）。