宋歡 沈清萍

摘 要：作者以在縣級(jí)臺(tái)工作多年的經(jīng)歷和在欄目制作上的體會(huì)和認(rèn)識(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)踐的認(rèn)知與理論的研究，總結(jié)了縣級(jí)臺(tái)所面臨的困境，以“欄目脫困”為抓手，分析縣級(jí)臺(tái)辦好欄目的方向、方式和方法，力求為縣級(jí)臺(tái)做活本土欄目提供有益幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體 ?縣級(jí)臺(tái) ?欄目 ?生存

在全媒體時(shí)代，人們的眼光更多地被“小屏幕”吸引，曾經(jīng)的傳媒王者——電視已呈現(xiàn)出頹勢(shì)，最基層的縣級(jí)電視臺(tái)更是面臨著無(wú)錢(qián)、無(wú)人、無(wú)動(dòng)力、地位低“三無(wú)一低”的困境。盡管如此，縣級(jí)臺(tái)也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。受眾自主選擇意識(shí)的覺(jué)醒，全媒體時(shí)代的興起，新的媒體格局帶來(lái)了更多新的機(jī)遇，縣級(jí)臺(tái)只要認(rèn)真在時(shí)代大潮中找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，同樣可以擁有自己的一片天。這其中“本地化”就是一劑良方，除了本地化的新聞，本土欄目更是制勝法寶，要凸顯本地化，筆者認(rèn)為可以從以下方面著手。

一、對(duì)準(zhǔn)人群。目前許多縣級(jí)臺(tái)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了新媒體平臺(tái)，如網(wǎng)站、公眾號(hào)、移動(dòng)客戶(hù)端等，加上原有的電視平臺(tái)，這就有了新舊兩套平臺(tái)，而兩套平臺(tái)不能雷同，應(yīng)當(dāng)針對(duì)受眾的不同而實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)作。電視平臺(tái)的觀眾以中老年群體為主，新媒體平臺(tái)以年輕觀眾為主，圍繞各自受眾需求，播發(fā)不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的欄目和文章等。

二、找準(zhǔn)方向。縣級(jí)臺(tái)由于專(zhuān)業(yè)人才的匱乏和硬件設(shè)施的限制，往往存在開(kāi)辦欄目找不到具體方向，或者即使找到方向也難以實(shí)現(xiàn)的情況。其實(shí)電視欄目開(kāi)辦方面，中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)等已經(jīng)為縣級(jí)臺(tái)指明了方向，縣級(jí)臺(tái)可以借鑒一些流行時(shí)尚的元素，加上本土化的改造完善，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制，同樣可以取得成功。例如新干廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的《舌尖上的新干》欄目，雖然名字借鑒了《舌尖上的中國(guó)》，但內(nèi)容和形式大相徑庭。欄目通過(guò)主持人出鏡走進(jìn)本地特色餐飲店，現(xiàn)場(chǎng)錄制和介紹店里的特色美食制作過(guò)程，再請(qǐng)美食家評(píng)判的方式來(lái)展現(xiàn)本土美食，該欄目播出后大獲成功，部分參與欄目的商家甚至在招牌上打出名號(hào)來(lái)招徠顧客。

三、做準(zhǔn)內(nèi)容。當(dāng)前是內(nèi)容為王的時(shí)代，一檔節(jié)目要想有高收視率和廣泛影響力，最重要的就是要言之有物，讓觀眾有獲得感和愉悅感。例如新干廣播電視臺(tái)的《走遍新干》欄目就是通過(guò)主持人深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，從歷史文化、人文風(fēng)俗、自然景觀等方面著手，實(shí)地挖掘豐富的第一手素材，再經(jīng)過(guò)篩選整理以及編導(dǎo)構(gòu)思，脫離了走馬觀花，把各地最顯著的特色展現(xiàn)出來(lái)，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，這個(gè)欄目也在省市都獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)。另外還有一檔季播欄目《驕傲新干人》，立足本縣在外創(chuàng)業(yè)人員的經(jīng)歷，赴新干人較多的上海、云南等地，采訪了一批優(yōu)秀新干人，展現(xiàn)了他們的創(chuàng)業(yè)歷程，在縣內(nèi)外新干人中引起強(qiáng)烈反響。

四、把準(zhǔn)心理。如今觀眾可以選擇的收視平臺(tái)和內(nèi)容較多，電視媒體不同于新媒體，很難實(shí)現(xiàn)定制化、個(gè)性化的服務(wù)，尤其是縣級(jí)臺(tái)，可以預(yù)見(jiàn)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)保持這種情形。這就要求縣級(jí)臺(tái)要用其他的一些方式來(lái)滿足觀眾的需求，這其中比較容易實(shí)現(xiàn)也比較有效果的就是觀眾互動(dòng)活動(dòng)。在欄目后開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)答題環(huán)節(jié)，并攝制送獎(jiǎng)品的過(guò)程，一方面讓觀眾獲得了實(shí)物獎(jiǎng)品，另一方面也讓觀眾得到了“上電視”的精神獎(jiǎng)品，進(jìn)一步激發(fā)了他們的關(guān)注。在《走遍新干》和《舌尖上的新干》中，這種形式就很受觀眾歡迎，不少觀眾都是每期必答，吸引了不少忠實(shí)觀眾。微信公眾號(hào)“微新干”在這一方面也較為突出，依托新干廣播電視臺(tái)的一些欄目，在微信平臺(tái)開(kāi)展投票互動(dòng)，增加了大量“粉絲”，并舉辦了如“最美老板娘”頒獎(jiǎng)晚會(huì)等線下活動(dòng)，極大地?cái)U(kuò)大了公眾號(hào)的影響力。

五、守準(zhǔn)原則?？h級(jí)臺(tái)要更好地生存，需要更貼地氣，需要“俗”一些，但是這個(gè)“俗”是通俗而不是低俗、媚俗?？h級(jí)臺(tái)是黨和政府的喉舌，肩負(fù)著重大的政治任務(wù)和社會(huì)責(zé)任，尤其是對(duì)基層中存在的低級(jí)趣味，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)正能量，抵制低俗內(nèi)容，這樣才能進(jìn)一步確立電視臺(tái)的權(quán)威性，樹(shù)立黨和政府的良好形象，推動(dòng)營(yíng)造健康向上的社會(huì)風(fēng)氣。新干廣播電視臺(tái)的兩檔欄目《最美新干人》《新干故事匯》，通過(guò)挖掘普通新干人的先進(jìn)典型事跡，以訪談的形式，結(jié)合配音和畫(huà)面，展現(xiàn)了平凡新干人的不平凡，得到廣大觀眾的“點(diǎn)贊”。

盡管面臨著不利局面，但縣級(jí)臺(tái)不是沒(méi)有機(jī)會(huì)突圍，只要樹(shù)立了正確的方向，立足自身優(yōu)勢(shì)，深挖本土特色，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品欄目、特色內(nèi)容，就能夠守住“陣地”，確立自身的影響力。同時(shí)，還可以此為新媒體的入口，實(shí)現(xiàn)廣播電視、“兩微一端”一盤(pán)棋的盤(pán)活，重新站在媒體市場(chǎng)的制高點(diǎn)，在新時(shí)代中不斷拓展自己的生存空間。

（作者單位：新干廣播電視臺(tái)）