方文宣

在貴州畢節(jié)大方，有一座年輕的古城，10年前，這里還僅僅是一片古城的遺址;如今，這里已蝶變成國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，它就是——大方古城慕俄格。

“慕俄格”是彝語(yǔ)的音譯，整句連起來(lái)的意思是“天底下彝家君王得到至高無(wú)上王權(quán)的地方”，也譯為“天底下彝族君王居住的地方”。這里的民族文化散發(fā)出無(wú)窮魅力，來(lái)自全國(guó)各地的游客在這里感受民族文化的絢麗綻放和奢香故里的濃郁風(fēng)情;這里的建筑莊嚴(yán)輝煌，規(guī)模宏大，布局精妙，顯示出了彝族建筑風(fēng)格的雄偉氣派;這里的景致融自然天成和人工雕琢于一體，融歷史文化與現(xiàn)代工藝于一身，處處彰顯了民族文化的生機(jī)與活力。

2008年，經(jīng)大方縣委、縣政府申報(bào)，貴州省委、省政府和畢節(jié)地委、地區(qū)行署批準(zhǔn)再次恢復(fù)重建慕俄格古城。古城選址于大方縣城東北部，迭建在原慕俄格城堡遺址之上。2013年，慕俄格古城啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)工作，并于2016年底通過(guò)省級(jí)驗(yàn)收，成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

近11年的開(kāi)發(fā)，一代又一代創(chuàng)建者的智慧，一代又一代建設(shè)者的努力，讓慕俄格有了諸多的榮譽(yù)：“慕俄格古城——畢節(jié)大方古彝文化產(chǎn)業(yè)園”是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、第六批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、貴州省“十三五”規(guī)劃重大項(xiàng)目、貴州省十大文化產(chǎn)業(yè)園、“六個(gè)一批”文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目、第二批貴州省省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)試點(diǎn)單位。全國(guó)影視指定拍攝景地、貴州省“5個(gè)100”優(yōu)秀景區(qū)、被水利部評(píng)選為“大方奢香九驛水利風(fēng)景區(qū)”（慕俄格古城、羅施湖）、全省27個(gè)重點(diǎn)建設(shè)景區(qū)、貴州省旅游體制改革試點(diǎn)景區(qū)、“畢節(jié)市十佳景區(qū)”“全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目”、全國(guó)旅游價(jià)格信得過(guò)景區(qū)、“畢節(jié)市文明旅游景區(qū)”、省級(jí)旅游景區(qū)工會(huì)組織規(guī)范化建設(shè)示范點(diǎn)。

創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)大方有著怎樣的“底氣”？

放眼全國(guó)文旅景區(qū)版圖，慕俄格無(wú)疑是最具成長(zhǎng)性與看點(diǎn)的地方之一，無(wú)論在文化底牌、資源底氣以及前瞻視野方面，都顯示了強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

慕俄格古城始建于蜀漢時(shí)期，是古羅甸王國(guó)的首府、明代“貴州宣慰府”駐地。從蜀漢開(kāi)始，慕俄格就埋下了文化的種子，傳承千年，形成了獨(dú)具特色的民族文化符號(hào)，為世界所認(rèn)知。

作為彝族文化的重要組成部分，慕俄格文化旅游品牌具有獨(dú)特性、唯一性，是藏羌彝文化走廊的核心區(qū)域之一，其文化旅游的發(fā)展對(duì)貴州、西南乃至全國(guó)都具有引領(lǐng)作用。作為貴州文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的重要景區(qū)，慕俄格得到了國(guó)家及省市縣的政策支持。

貴州宣慰府作為慕俄格的中心景區(qū)之一，堪稱貴州最大的彝族仿古建筑，采用中軸對(duì)稱的布局，“九層八院”分級(jí)躍上，梯級(jí)遞進(jìn)。整座建筑從正面看去，猶如龍騰珠乍之勢(shì);從背面俯視，酷似虎躍淥水之威。其規(guī)模之大，氣勢(shì)之宏，布局之精，構(gòu)思之巧，充分顯示出了貴州宣慰府的雄偉氣派。

此外，慕俄格景區(qū)還包括順德風(fēng)情街、慕俄格城堡遺址、奢香博物館（現(xiàn)屬國(guó)家三級(jí)博物館）以及斗姥閣等古建筑群;景區(qū)周邊有豬大坡古驛道，三公橋井、楊家關(guān)井、官水井等古井;有千年水塘羅氏塘、洗馬塘。景區(qū)集自然景觀和文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)俗于一體，充分彰顯中國(guó)古彝文化的神奇與瑰麗。

2011年1月，慕俄格被貴州省委、省政府納入“貴州省十大文化產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目，2011年8月被畢節(jié)地區(qū)納入“六個(gè)一批”文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，2015年3月被原文化部評(píng)為“第六批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

慕俄格項(xiàng)目總建筑規(guī)劃面積為4.56平方公里，核心區(qū)域面積1.5平方公里。整個(gè)景區(qū)以“貴州宣慰府”為中心，以“山—水—林—城—堡”為骨架，形成“一心一帶六區(qū)多組團(tuán)”架構(gòu)而成的“弓”型布局。

憑借得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和良好的政策優(yōu)勢(shì)，為慕俄格創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)造了有利條件。

2013年，大方開(kāi)始啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作，在大方縣委、縣政府強(qiáng)有力的“火車頭”帶領(lǐng)下，全縣各族人民積極參與，形成了全縣上下齊心協(xié)力抓創(chuàng)建的良好氛圍。

大方縣委、縣政府高度重視創(chuàng)建工作，專門成立慕俄古城景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。成立了4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建辦公室，由一名副處長(zhǎng)兼任辦公室主任負(fù)責(zé)日常調(diào)度，各科室抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干負(fù)責(zé)具體工作，并多次召開(kāi)創(chuàng)4A專題會(huì)、動(dòng)員會(huì)及落實(shí)會(huì)，實(shí)行一周一匯報(bào)，一月一調(diào)度的工作機(jī)制，集中所有力量全力研究部署景區(qū)創(chuàng)建工作。

在古城規(guī)劃方面，大方縣多方協(xié)調(diào)并聘請(qǐng)了云南城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院、貴州旅游文化研究傳播中心等對(duì)古城4.56平方公里控規(guī)性詳規(guī)、旅游發(fā)展總體規(guī)劃進(jìn)行編制，邀請(qǐng)?jiān)颇蠌V源設(shè)計(jì)院對(duì)“慕俄格古城——畢節(jié)大方古彝文化產(chǎn)業(yè)園”2.26平方公里首期修建性規(guī)劃，邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)的專家教授幫助策劃、定位。

2012年至2014年，先后組織完成了4.56平方公里的《貴州·畢節(jié)·大方古彝文化產(chǎn)業(yè)園控制性詳細(xì)規(guī)劃》《大方慕俄格古彝文化旅游景區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》《慕俄格古城西城門片區(qū)修建性詳規(guī)》《順德廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目修建性詳規(guī)》《漆器產(chǎn)業(yè)園修建性詳規(guī)》《云龍山森林公園規(guī)劃設(shè)計(jì)方案》等規(guī)劃。

圍繞創(chuàng)建國(guó)家4A景區(qū)工作目標(biāo)和任務(wù)，管理處結(jié)合景區(qū)建設(shè)實(shí)際，根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分》三個(gè)細(xì)則的具體工作內(nèi)容進(jìn)行逐項(xiàng)細(xì)分，制訂了《慕俄格古城創(chuàng)4A重大工作任務(wù)分解表》，將各項(xiàng)未完成的工作落實(shí)到部門和具體人員，確保在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成。

在各項(xiàng)規(guī)劃的指導(dǎo)下，慕俄格古城的建設(shè)快速推進(jìn)。目前，慕俄格古城是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、全國(guó)影視指定拍攝景地、全省27個(gè)重點(diǎn)建設(shè)景區(qū)、貴州省旅游體制改革試點(diǎn)景區(qū)、“畢節(jié)市十佳景區(qū)”“畢節(jié)市文明旅游景區(qū)”，連續(xù)兩年被評(píng)為貴州省“5個(gè)100”優(yōu)秀景區(qū)。

隨著各級(jí)各部門互相配合、齊抓共管，全方聯(lián)動(dòng)、全民參與，合力創(chuàng)4A，形成創(chuàng)建大合力，景區(qū)由一座古城遺址悄然蝶變成國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

在景區(qū)主體建設(shè)方面，完成宣慰府提升改造及葫蘆廣場(chǎng)提升改造工程，全力推進(jìn)景區(qū)西城門、順德廣場(chǎng)等二期項(xiàng)目建設(shè)，加快啟動(dòng)推進(jìn)景區(qū)北城門綜合體、少兒文體中心、半山溫泉康養(yǎng)中心等三期項(xiàng)目建設(shè)，啟動(dòng)三公橋、向天墳等項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，完善景區(qū)交通路網(wǎng)建設(shè)，啟動(dòng)云龍大道二期景區(qū)主干道、銅門至棋盤石景區(qū)道路、棋盤石至老326國(guó)道景區(qū)道路等景區(qū)道路建設(shè)。

景區(qū)加快完善服務(wù)功能和提升服務(wù)水平，大力完善景區(qū)旅游服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，完成景區(qū)西城門游客服務(wù)接待中心建設(shè)并投入使用，完善景區(qū)5座星級(jí)旅游廁所建設(shè)并投入使用，完成西城門景區(qū)旅游安全指揮中心建設(shè)并投入使用，完成慕俄格景區(qū)旅游停車場(chǎng)建設(shè)并投入使用。

在致力于提升景區(qū)服務(wù)水平的同時(shí)，大方加強(qiáng)管理注重品質(zhì)，完成景區(qū)體制機(jī)制改革，實(shí)現(xiàn)景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)作;進(jìn)一步完善景區(qū)管理制度和應(yīng)急預(yù)案工作;加強(qiáng)景區(qū)解說(shuō)員、旅游服務(wù)人員培訓(xùn)工作，提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平;進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生和市場(chǎng)秩序整治。

在景區(qū)營(yíng)銷發(fā)展方面，加強(qiáng)景區(qū)宣傳推介工作，完成景區(qū)宣傳片、畫(huà)冊(cè)、宣傳折頁(yè)拍攝和制作;積極對(duì)外進(jìn)行推介宣傳，赴廣州、重慶、四川等主要旅游客源地進(jìn)行大力宣傳和推介;積極同各種媒體合作，實(shí)現(xiàn)多渠道、全方位的立體宣傳;舉辦奢香文化藝術(shù)節(jié)、迎新年會(huì)等各類節(jié)慶活動(dòng)和大型活動(dòng)，不斷提升景區(qū)的知名度和影響力。

特別是2010年4月20日，電視劇《奢香夫人》剛剛在貴州宣慰府舉行開(kāi)機(jī)儀式，大方縣就舉行了第二屆奢香文化節(jié)開(kāi)幕式，其間舉辦了“古彝杯”農(nóng)民畫(huà)及書(shū)法大賽、招商引資推介會(huì)、旅游商品展銷等活動(dòng)，并在招商引資推介會(huì)上簽約7個(gè)項(xiàng)目，簽約資金高達(dá)21.2億元。

在古城建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，彝族文化無(wú)疑成了最大的亮點(diǎn)。通過(guò)對(duì)民族文化的挖掘整理，建成了慕俄格影視文化體驗(yàn)，彝族文化體驗(yàn)、古彝文化史料等文化旅游項(xiàng)目，增加了游客的參與性和互動(dòng)體驗(yàn)，把景區(qū)觀光、歷史人文、民族文化集于一體，讓游客享受到了民族文化套餐。

近年來(lái)，陸續(xù)在貴州宣慰府舉辦了奢香文化節(jié)，承辦了第五屆全市旅發(fā)大會(huì)、千人彝舞大型活動(dòng)、國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì)“中華民族一家親”走進(jìn)大方文化下基層大型歌舞表演等活動(dòng)。電視劇《奢香夫人》在貴州宣慰府開(kāi)機(jī)拍攝，同時(shí)，配合省、市打造出以奢香夫人歷史為主線的《九驛長(zhǎng)歌》《烈焰奢香》兩臺(tái)大型音畫(huà)史詩(shī)劇。

隨著2011年電視劇《奢香夫人》在全國(guó)播出及2016年電視劇《南詔王》的開(kāi)拍，不僅打響了“奢香故里·古彝圣地”的文化品牌，更為古城增加了獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化底蘊(yùn)，讓游客在濃厚的民族文化氣息里感受到古城帶來(lái)的不一樣的體驗(yàn)，為古城發(fā)展聚集了人氣。

值得一提的是，2016年，全國(guó)藏羌彝走廊·彝族文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在大方舉行。此次彝博會(huì)以慕俄格古城西城門和貴州宣慰府兩區(qū)一體空間布局為核心，展出面積達(dá)7000多平方米的彝族非遺展示館、彝族古代繪畫(huà)書(shū)法精品展、特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品展銷區(qū)，其間還舉辦了文化產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)、藏羌彝走廊·彝族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、藏羌彝走廊·彝族文化論壇、中華戲劇活化石·彝族古劇《撮泰吉》高峰論壇、彝族歌舞劇《烈焰奢香》演出等系列活動(dòng)。通過(guò)慕俄格古城這個(gè)宣傳展示平臺(tái)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專家親自為彝族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈問(wèn)診，也將畢節(jié)古彝文化推向了新的發(fā)展高度。

此外，古彝文化史料和物件的收集整理也在穩(wěn)步推進(jìn)。全縣投入大量人力、物力和財(cái)力，在全市范圍內(nèi)搜尋和征集彝族文化物件，共收集彝文古籍、彝族社會(huì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)物品1600余件;收集整理原生態(tài)民族歌曲58首、民間故事24個(gè)和16個(gè)水西重大歷史事件;編輯出版了《水西探源》和《火塘故事I》系列叢書(shū)。

回望來(lái)時(shí)路，人們看到：大方人民發(fā)揚(yáng)奢香夫人逢山開(kāi)路、遇水架橋的精神，苦干實(shí)干，大膽創(chuàng)新，可以說(shuō)，大方慕俄格古城創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)的過(guò)程，就是景區(qū)環(huán)境不斷完善的過(guò)程，景區(qū)項(xiàng)目不斷增多的過(guò)程，景區(qū)服務(wù)不斷優(yōu)化的過(guò)程，景區(qū)品質(zhì)不斷提升的過(guò)程。

2016年，大方慕俄格古彝文化旅游景區(qū)達(dá)到國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)貴州省旅游資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)質(zhì)量評(píng)定委員會(huì)的評(píng)定和審核，成為4A級(jí)旅游景區(qū)，大方旅游發(fā)展邁入了一個(gè)嶄新的春天。僅今年“五一”假日期間，景區(qū)接待游客就達(dá)47862人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3911萬(wàn)元。

站在新的起點(diǎn)，大方將不斷加大古城建設(shè)力度，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入挖掘文化內(nèi)涵，完善服務(wù)功能，打造國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的民族文化旅游勝地，實(shí)現(xiàn)“打造旅游文化升級(jí)版”的發(fā)展目標(biāo)，提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力，引領(lǐng)大方后發(fā)趕超，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。