本刊編輯部

編者按：5月6日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇在北京昆泰酒店舉行。

本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”， 來自相關(guān)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)、科研機(jī)構(gòu)的專家、企業(yè)集團(tuán)高管、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)代表、知名新聞媒體記者等600余人出席了本次論壇，就“中國品牌·在你身邊”為主題，共同探討新時(shí)代中國品牌發(fā)展未來之路。

本刊現(xiàn)甄選論壇部分嘉賓精彩演講內(nèi)容，以饗讀者。

品牌建設(shè)應(yīng)著力以

深化改革促要素優(yōu)化配置

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍在致辭中對品牌建設(shè)的戰(zhàn)略進(jìn)行了思考。他指出，我國在品牌建設(shè)上存在著諸多問題，未來需要牢固確立融合思想引領(lǐng)理念，把著力點(diǎn)放在以深化改革促要素優(yōu)化配置上。

石軍指出，我國知名品牌鳳毛麟角，和美國差距較大;國內(nèi)高度重視品牌建設(shè)，產(chǎn)學(xué)研各界手中的創(chuàng)建要素非常豐富，但尚未形成推動(dòng)合力;在用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)方面，仍然面臨著單兵獨(dú)進(jìn)、孤軍奮戰(zhàn)等情況;品牌建設(shè)的協(xié)同推進(jìn)合力不足等。

石軍表示，伴隨著中國雙重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，量的擴(kuò)大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主，品牌創(chuàng)建將會(huì)持續(xù)推高，中國品牌將會(huì)更快更好涌現(xiàn)出來。

“未來在創(chuàng)建品牌中，應(yīng)該牢固確立融合思想引領(lǐng)理念，切實(shí)把著眼點(diǎn)放在品牌建設(shè)上，把著力點(diǎn)放在以深化改革促要素優(yōu)化配置上?！笔姳硎?，協(xié)同推進(jìn)品牌建設(shè)，關(guān)鍵在于建立政產(chǎn)學(xué)研金協(xié)同推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化4+1落地機(jī)制。此外，還要學(xué)習(xí)借鑒日本和韓國的產(chǎn)商融結(jié)合抱團(tuán)體制，積極弘揚(yáng)中國商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進(jìn)的政產(chǎn)學(xué)研金合作模式，更好更快推進(jìn)品牌建設(shè)。

培育壯大中國品牌

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

原國家質(zhì)檢總局副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長葛志榮在會(huì)上致辭表示，品牌是企業(yè)的靈魂，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。培育壯大中國品牌、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要鞏固品牌基石、增強(qiáng)“品牌興企”的行動(dòng)自覺、提高品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)站位。

國務(wù)院批準(zhǔn)每年的5月10日為“中國品牌日”，形成品牌建設(shè)的重要陣地。葛志榮表示，當(dāng)前我國品牌發(fā)展的環(huán)境日益優(yōu)化，越來越多的中國品牌正在走出國門、走向世界，但從總體來看，我國自主品牌特別是高端品牌還比較少，品牌競爭力還比較弱。

為積極推動(dòng)我國品牌建設(shè)，在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)社、中國貿(mào)促會(huì)的指導(dǎo)下，《中國品牌》雜志社、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國貿(mào)易報(bào)等單位自2017年以來連續(xù)3年在中國品牌日期間舉辦中國品牌發(fā)展論壇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，搭建交流平臺(tái)，凝聚社會(huì)共識(shí)，助力品牌發(fā)展，得到了各級(jí)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)界的大力支持和積極參與。

走過改革開放40年，中國品牌見證了我國40年砥礪奮進(jìn)的光輝歷史。改革開放以來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)，從簡單的原料加工、貼牌生產(chǎn)到打造真正的中國自主品牌，中國品牌正奮力邁向全球價(jià)值鏈中高端，通過自身努力走出中國、走向世界，成為一張張閃亮的“中國名片”。相關(guān)報(bào)告顯示，中國在世界500強(qiáng)排行榜上榜公司數(shù)量，從1978年的0家，增長到2018年的120家。

葛志榮指出，今年將迎來建國70周年華誕，站在新的歷史起點(diǎn)上，中國品牌正闊步邁向發(fā)展的新時(shí)代。就如何培育壯大中國品牌、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，葛志榮提出三點(diǎn)建議。一是鞏固品牌基石，矢志提質(zhì)增效。品質(zhì)是品牌的基石，中國品牌要練好品質(zhì)內(nèi)功，深入踐行工匠精神，不斷強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，將打造“百年品牌”作為引領(lǐng)發(fā)展的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，助力中國經(jīng)濟(jì)整體提質(zhì)增效。

二是增強(qiáng)“品牌興企”的行動(dòng)自覺。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。品牌代表著企業(yè)的市場認(rèn)知度和美譽(yù)度，品牌塑造體現(xiàn)的是企業(yè)服務(wù)社會(huì)的貢獻(xiàn)。我們要大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條，擦亮更多的“金字招牌”，打造更多的“百年老店”。

三是提高品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)站位。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，事關(guān)人民群眾獲得感、幸福感、安全感，事關(guān)中國的國際形象和國際競爭力，是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程。抓好品牌建設(shè)，功在當(dāng)代，利在千秋。

“品牌興國，品牌強(qiáng)國。”葛志榮表示，品牌建設(shè)需要攜手共進(jìn)、通力協(xié)作，發(fā)揮政府部門的扶持作用，發(fā)揮科研智庫的理論作用，發(fā)揮服務(wù)機(jī)構(gòu)的策略咨詢，發(fā)揮新聞媒體的傳播推介，扶持中國品牌，培育中國品牌，服務(wù)中國品牌，宣傳中國品牌，助力打造更多具有國際競爭力和知名度的中國品牌。

創(chuàng)新發(fā)展中藥事業(yè)

打造民族醫(yī)藥品牌

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長徐鏡人在演講中表示，揚(yáng)子江藥業(yè)堅(jiān)守主業(yè)，專注質(zhì)量，創(chuàng)建品牌，始終秉承“求索進(jìn)取、護(hù)佑眾生”使命，大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，為品牌注入文化活力的同時(shí)，也為發(fā)展中藥事業(yè)不懈追求。

據(jù)介紹，創(chuàng)建于1971年的揚(yáng)子江藥業(yè)，從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠，發(fā)展到引領(lǐng)中國醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展、多年雄踞行業(yè)首位的龍頭企業(yè)。近五十年來，揚(yáng)子江藥業(yè)以中藥創(chuàng)新為方向，謹(jǐn)守質(zhì)量安全底線，走出了一條中藥現(xiàn)代化的發(fā)展之路，堪稱中藥傳承的“揚(yáng)子江樣本”。

制藥企業(yè)要切實(shí)增強(qiáng)百姓的健康獲得感，“守底線”是第一原則。揚(yáng)子江藥業(yè)做大做優(yōu)做強(qiáng)的關(guān)鍵之一就在于堅(jiān)持“為父母制藥、為親人制藥”的質(zhì)量文化，高標(biāo)準(zhǔn)做好每一粒藥，讓患者有實(shí)實(shí)在在的健康獲得感。

徐鏡人在接受采訪時(shí)表示，長期以來，揚(yáng)子江藥業(yè)通過發(fā)掘中醫(yī)藥寶庫、運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、調(diào)動(dòng)員工積極性等方式鑄造品牌。未來，揚(yáng)子江藥業(yè)將實(shí)行質(zhì)量、品牌、安全、環(huán)保一體化戰(zhàn)略，讓中醫(yī)藥品牌走向世界。

中醫(yī)藥是中華民族幾千年經(jīng)驗(yàn)傳承下來的寶貴遺產(chǎn)，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，徐鏡人一直強(qiáng)調(diào)，傳承的同時(shí)應(yīng)做好創(chuàng)新工作，做大做強(qiáng)中醫(yī)藥事業(yè)。

事實(shí)上，以中醫(yī)藥起家的揚(yáng)子江藥業(yè)多年來始終不斷開拓創(chuàng)新，一方面通過改革傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)工藝，解決了生產(chǎn)能耗大、標(biāo)準(zhǔn)不可控等難題;另一方面，則通過改進(jìn)智能化處理和提取技術(shù)，一舉使智能化水平達(dá)到世界級(jí)，從而引領(lǐng)著行業(yè)前沿。

據(jù)徐鏡人介紹，2014年，揚(yáng)子江打造“龍鳳堂”民族中藥品牌，建設(shè)起全國首屈一指的現(xiàn)代化中藥智能工廠，其中藥質(zhì)量安全檢測及全過程溯源公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)了中藥產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化和現(xiàn)代化建設(shè)，帶動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展水平。此外，徐鏡人表示，揚(yáng)子江還構(gòu)建了中藥整體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，建立了系列被中國藥典和國際主流藥典采納的中藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)指導(dǎo)原則，并承擔(dān)了15個(gè)中藥材《歐洲藥典》植物專論研究工作。面向未來，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)正在大力實(shí)施國際化戰(zhàn)略。

“高質(zhì)量發(fā)展，正是一場品牌革命、企業(yè)轉(zhuǎn)型、員工升級(jí)的總體戰(zhàn)?！毙扃R人表示，揚(yáng)子江2019年開始實(shí)行質(zhì)量、品牌、安全、環(huán)保一體化戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新和質(zhì)量服務(wù)為核心競爭力，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，以“為父母制藥、為親人制藥”的情懷，高標(biāo)準(zhǔn)做好每一粒藥，讓龍鳳堂中藥走出國門，讓中醫(yī)藥品牌伴隨“揚(yáng)子江制造”走向世界。

品牌引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

原國務(wù)院參事、國家制造強(qiáng)國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)委員張綱在今日舉行的第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)呼喚品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“改革開放40年來，我國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2010年成為世界第一大裝備制造業(yè)國家，但是有一個(gè)不爭的事實(shí)，就是中國制造業(yè)大而不強(qiáng)?！睆埦V說。

據(jù)張綱介紹，2013年國家重大咨詢項(xiàng)目《制造強(qiáng)國戰(zhàn)略研究》的評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，美國綜合指數(shù)160.35，是世界制造業(yè)第一強(qiáng)國，獨(dú)居第一陣營;日本、德國分別以123.29、114.32名列在第二陣營;中國雖然是第四位，但是處于第三陣營的前列。具體而言，對中國制造業(yè)制造強(qiáng)國綜合指數(shù)貢獻(xiàn)最大的是規(guī)模發(fā)展指數(shù)，其次是機(jī)構(gòu)優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展指數(shù)，最大的短板和瓶頸是質(zhì)量效益。

此外，2014年原國家質(zhì)檢總局成立了一個(gè)宏觀質(zhì)量效益研究的公益專項(xiàng)，以質(zhì)量為切入點(diǎn)對出口商品進(jìn)行了跟蹤分析。結(jié)果顯示，1988年以后，中國的制造業(yè)產(chǎn)品主要是低價(jià)競爭，出口商品的質(zhì)量溢價(jià)水平不僅低于發(fā)達(dá)國家，也低于世界平均水平。另一方面，Interbrand發(fā)布的2018年最佳品牌100強(qiáng)中，有用69家制造業(yè)企業(yè)，前10家中有6家制造業(yè)企業(yè)，而100強(qiáng)中只有一個(gè)中國制造業(yè)，就是華為，排在第68位。

“現(xiàn)在中國的制造業(yè)大而不強(qiáng)，而且不強(qiáng)的最大的短板是質(zhì)量。中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強(qiáng)國。”張綱指出，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)的整體升級(jí)呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

張綱表示，2013年成立的中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在品牌建設(shè)方面貢獻(xiàn)了很多力量，具有突破性。一是始終是以標(biāo)準(zhǔn)為載體，把品牌價(jià)值評(píng)價(jià)思想應(yīng)用到了品牌價(jià)值全過程當(dāng)中，對制造業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)開展相應(yīng)的活動(dòng)。二是不僅在國內(nèi)進(jìn)行有效地創(chuàng)新，而且把這種創(chuàng)新的思想和實(shí)踐推向了國際。據(jù)悉，2014年中國聯(lián)合美國提出成立品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)，中國擔(dān)任秘書國。中國主導(dǎo)制定《國際標(biāo)準(zhǔn)品牌評(píng)價(jià)：基礎(chǔ)和原則》，包含品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)的五要素，把中國方案推向國際，成為世界共識(shí)。

“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)創(chuàng)新活動(dòng)加快了中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國際化進(jìn)程，有力地增強(qiáng)了中國在世界品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的影響力和話語權(quán)。今后在公布世界100強(qiáng)、500強(qiáng)的時(shí)候，應(yīng)該有點(diǎn)中國的聲音?！睆埦V表示，對國內(nèi)而言，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不僅直接反映了品牌的貨幣價(jià)值，也揭示了各要素對品牌價(jià)值的影響關(guān)系，從而為企業(yè)通過持續(xù)改進(jìn)、加強(qiáng)管理、提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)競爭力提供了明確方向和有效路徑。中國制造業(yè)及社會(huì)各方應(yīng)充分認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值創(chuàng)新的意義，主動(dòng)更多積極地參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，并且積極應(yīng)用評(píng)價(jià)成果，為中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社副總編輯張曙紅在論壇上致辭時(shí)指出，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，如何維護(hù)品牌形象、營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，是一個(gè)日益重要的話題，是業(yè)界和媒體的共同期待。

張曙紅說，2014年5月9日至10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?？倳浀闹匾撌觯该髁酥袊放频陌l(fā)展方向，開辟了以質(zhì)量和品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代。推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，擦亮中國品牌，既是產(chǎn)業(yè)人的使命，也是媒體人的追求。經(jīng)濟(jì)日報(bào)和中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)一向重視品牌報(bào)道，特別是關(guān)注自主品牌的成長，推出了一個(gè)個(gè)品牌故事，樹立了一個(gè)個(gè)品牌形象。推出的“中國名片”系列融媒體作品感染了數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)受眾;持續(xù)發(fā)布的《中經(jīng)創(chuàng)業(yè)榜》，系統(tǒng)展示了在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中涌現(xiàn)的新興品牌群像;始終關(guān)注民營企業(yè)、中小企業(yè)的生存狀況，為改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境大聲疾呼，贏得了各類企業(yè)家的信任與厚愛;正在籌劃的慶祝新中國成立七十周年的報(bào)道，將以更多的篇幅、更大的力度集中展現(xiàn)中國制造的發(fā)展歷程，展示中國品牌的輝煌成就。

“2019年，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)新的下行壓力，面臨新的供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的任務(wù)。品牌是連接供給與需求的紐帶，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。本屆論壇的主題‘中國品牌在你身邊，就是要體現(xiàn)供給側(cè)改革與需求側(cè)升級(jí)并重的思路，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，不斷滿足人們對美好生活的向往?！睆埵锛t表示。

此外，在張曙紅看來，自媒體時(shí)代，企業(yè)品牌建設(shè)更加面臨新的挑戰(zhàn)。任何一個(gè)消費(fèi)者都可以在新媒體語境中對一個(gè)品牌發(fā)起質(zhì)疑，并通過輿論發(fā)酵，讓一個(gè)品牌多年來積累的聲譽(yù)瞬間毀掉。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，如何維護(hù)品牌形象、如何營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，是一個(gè)日益重要的話題。進(jìn)一步營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，是業(yè)界和媒體的共同期待。

張樹庭

品牌強(qiáng)國建設(shè)要有“五度”

中國傳媒大學(xué)副校長張樹庭在論壇上表示，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，中國品牌強(qiáng)國要有高度、廣度、效度、溫度、信度。

“目前，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視、傳播復(fù)雜、消費(fèi)變革大、競爭異常激烈、市場機(jī)會(huì)千載難逢等特點(diǎn)。”張樹庭表示，由此帶來了中國品牌發(fā)展的新動(dòng)向。

一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個(gè)性化的定制，小眾化需求正在成為時(shí)代趨勢，全球市場崛起的那些明星創(chuàng)新品牌，超過80%是來自新興的小企業(yè)，它們共同的特點(diǎn)是產(chǎn)品創(chuàng)新，動(dòng)能前進(jìn)。

二是品牌塑成，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境催生了品牌，幾乎在一夜之間，有些品牌就能通過社交媒體的傳播，成為網(wǎng)紅級(jí)的消費(fèi)品。比如喜茶，它是在2005年剛剛注冊，在今年它門店已經(jīng)達(dá)到180家。在廣東一帶非常有名。

三是科技賦能。AI技術(shù)已經(jīng)深入滲透到任務(wù)洞察、廣告投放、廣告監(jiān)測等全營銷鏈條上，推動(dòng)營銷向任務(wù)畫像化、品牌營銷化、目標(biāo)精準(zhǔn)化、效果可量化的目標(biāo)前進(jìn)。

“除此之外，中國品牌發(fā)展還有一個(gè)新動(dòng)向就是新模式層出不窮?！睆垬渫ブ赋?，“首先是顛覆屬性，互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的結(jié)合正在催生出各種新業(yè)態(tài)，行業(yè)的屬性被重新定義;其次是零售革命，零售形式在不斷創(chuàng)新，零售理念、模式、技術(shù)也在不斷創(chuàng)新;最后是打造平臺(tái)，打造具有開放性、以人為本、聚焦價(jià)值創(chuàng)造的品牌型企業(yè)和生態(tài)環(huán)境，為人創(chuàng)造價(jià)值，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，讓企業(yè)變成一個(gè)平臺(tái)型的生態(tài)圈。”

值得一提的是，張樹庭認(rèn)為品牌是戰(zhàn)略不是戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品是根本不是直接營銷，因此品牌發(fā)展要有新思維。主要體現(xiàn)在，回歸產(chǎn)品本源的品質(zhì)思維;重新審視品牌價(jià)值觀的價(jià)值思維;從單純的價(jià)格渠道、技術(shù)、資本的競爭發(fā)展成為系統(tǒng)競爭的系統(tǒng)思維;從二次創(chuàng)新到全面創(chuàng)新的創(chuàng)新思維;深挖品牌內(nèi)涵的文化思維;一切以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的任務(wù)思維。

“品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，品牌建設(shè)要有高度。要有廣度、跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透。要有效度，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)使品牌管理工作更加精準(zhǔn)。要有溫度，在人工智能時(shí)代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費(fèi)者的監(jiān)督能力更加強(qiáng)，品牌更加愛惜自己的羽翼，這是我對未來中國品牌強(qiáng)國的五點(diǎn)期許?！睆垬渫ケ硎尽?/p>

從制造到智造

全力發(fā)展自主品牌

北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤在論壇上表示，將舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌，實(shí)現(xiàn)從制造到智造的轉(zhuǎn)變，讓北京汽車成為中國品牌的一支主力軍。

吳周濤說，受益于中國經(jīng)濟(jì)過去幾十年的高速發(fā)展，中國汽車市場保持著高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。近年來，中國汽車品牌不僅在全球各地汽車展覽會(huì)上嶄露頭角，自主高端品牌也逐步成長起來。尤其是在新能源汽車市場，中國汽車品牌占據(jù)了全國市場份額的70%以上。作為中國汽車行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主力軍，2018年北汽自主品牌銷量超過100萬輛。

吳周濤表示，北汽未來自主品牌的發(fā)展可以概括為三個(gè)字“高新特”。高，指未來要發(fā)展中高端品牌和高品質(zhì)的產(chǎn)品。新，指未來要發(fā)展新能源產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品。特，指未來要打造有特色的品牌、差異化的品牌，這是以北汽越野車為特征的一個(gè)品牌。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，吳周濤說，北汽制定了三大戰(zhàn)略：首先是2.0戰(zhàn)略，舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌。其次是做好企業(yè)的兩個(gè)轉(zhuǎn)型，從制造型企業(yè)向智造型和服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，同時(shí)向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變。第三，堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，即全面新能源化、全面智聯(lián)化。北汽發(fā)展自主品牌，一方面不斷利用行業(yè)優(yōu)勢資源，借助一些頭部企業(yè)助其發(fā)展自主品牌。同時(shí)，不斷走出去尋找市場機(jī)會(huì)，布局全球市場，南非基地預(yù)計(jì)今年下半年投產(chǎn)。

“北京汽車進(jìn)入自主發(fā)展品牌，是從收購瑞典薩博開始，1.0時(shí)代解決了北京汽車自主品牌無的問題?！眳侵軡硎荆?.0時(shí)代從2017年開始，在充分吸收消化薩博技術(shù)的基礎(chǔ)上，打造出自己的特色產(chǎn)品。包括AI智能化，智能領(lǐng)先戰(zhàn)略;有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)越來越國際化、越來越全球化;產(chǎn)品品質(zhì)向合作伙伴奔馳公司看齊，通過不斷學(xué)習(xí)奔馳供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)、制造流程，來打造北汽的自主品牌;傳承薩博在操控方面的貼地駕駛優(yōu)勢?！?/p>

吳周濤透露，北汽正在布局3.0時(shí)代，即全面新能源化和智聯(lián)化，提供超越客戶需求的產(chǎn)品。

吳周濤還表示，隨著90后成為消費(fèi)的主力，汽車行業(yè)也將迎來大的變革。中國品牌始終以產(chǎn)品為核心，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量，去創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)，中國品牌一定能夠在世界汽車市場拼出天地，北京汽車也將成為中國品牌的一支主力軍。

自主品牌發(fā)展是

全社會(huì)共同的責(zé)任

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗在致辭中表示，品牌建設(shè)尤為重要，自主品牌的發(fā)展不止是企業(yè)的責(zé)任，也是全社會(huì)的責(zé)任。

盧麗麗指出，品牌建設(shè)的重要性不言而喻。一直以來，黨和政府高度重視品牌工作，政府主管部門相繼出臺(tái)了一系列的品牌保護(hù)、品牌培育的制度和措施。面臨當(dāng)前日益嚴(yán)峻的國際貿(mào)易形勢，推動(dòng)品牌發(fā)展、打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，更是在國際上形成競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

“當(dāng)然，自主品牌的發(fā)展從來都不是企業(yè)自己的事情，是我們?nèi)鐣?huì)共同的責(zé)任?！北R麗麗表示，在本屆中國品牌發(fā)展論壇中，主辦單位增加了中國貿(mào)促會(huì)、中國貿(mào)易報(bào)社，將打造一個(gè)有助于品牌發(fā)展的、有品質(zhì)的交流平臺(tái)，同時(shí)，也構(gòu)建一個(gè)良好的品牌發(fā)展的環(huán)境。

盧麗麗表示，希望本屆論壇通過思想的碰撞、觀點(diǎn)的交流，為中國品牌出謀劃策，共同推動(dòng)中國品牌今后的健康可持續(xù)發(fā)展。

中國建造品牌應(yīng)走

更好更高質(zhì)量的發(fā)展之路

中國中建設(shè)計(jì)集團(tuán)原執(zhí)行總經(jīng)理周文連表示，未來的中國建造品牌，要跟各個(gè)行業(yè)結(jié)合起來，走更好更高質(zhì)量的發(fā)展之路。

周文連說，中國制造、中國創(chuàng)造、中國建造是中國的三個(gè)重要品牌。就中國建造來說，全國超過90%，全球超過50%的300米以上的超高建筑，四分之三的重要機(jī)場，四分之三的發(fā)射場，二分之一的核電站，還有三分之一的城市管廊，都是由中國建造做的。

周文連表示，未來的中國建造品牌，應(yīng)該走更好更高質(zhì)量的發(fā)展之路，這種發(fā)展要跟各個(gè)行業(yè)結(jié)合起來。要用生態(tài)之城、綠色之城、可持續(xù)之城、未來世界之城，建設(shè)更好的建筑、更好的城市、更好的環(huán)境，才能把中國建筑這個(gè)品牌培育得更好，為人民美好的生活創(chuàng)造更好的環(huán)境。

品牌生態(tài)環(huán)境需要全

社會(huì)共同打造和維護(hù)

好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理陳賢明表示，品牌生態(tài)環(huán)境是政府、社會(huì)、行業(yè)、企業(yè)需要共同打造和維護(hù)的生態(tài)環(huán)境。

陳賢明認(rèn)為，中國的品牌生態(tài)環(huán)境從無序競爭、有序競爭到現(xiàn)在個(gè)別行業(yè)進(jìn)入了精銳競爭時(shí)代，品牌和技術(shù)創(chuàng)新將起到非常決定性的作用。

他指出，在品牌生態(tài)環(huán)境的大環(huán)境下，國家多次提出要建設(shè)法治政府、規(guī)范市場化、法制化的營商環(huán)境，其目的就在于營造一個(gè)高效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。品牌包含無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，這需要從保護(hù)商標(biāo)、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)、技術(shù)、投資等知識(shí)產(chǎn)權(quán)全生態(tài)鏈開始。

從企業(yè)的層面上來看，陳賢明認(rèn)為，企業(yè)對自身品牌生態(tài)鏈的建設(shè)要有完整、優(yōu)質(zhì)、高效的運(yùn)作，要靜下心來提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者感到獲得感?！耙虼耍放粕鷳B(tài)環(huán)境是政府、社會(huì)、行業(yè)、企業(yè)需要共同匠心打造以及精心維護(hù)的生態(tài)環(huán)境?！彼硎尽?/p>

國家企業(yè)共同

努力塑造品牌形象

華誼嘉信集團(tuán)董事長黃小川在圓桌論壇環(huán)節(jié)表示，目前我國制造業(yè)在海外缺乏品牌形象，需要國家和所有企業(yè)的共同努力，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

黃小川以汽車為例，指出目前我國制造業(yè)的品牌塑造能力仍然處于低端水平，缺乏品牌形象?！盀槭裁串a(chǎn)品品質(zhì)跟海外一樣，但消費(fèi)者認(rèn)知這么差？因?yàn)槲覀儑业闹圃焖胶桶l(fā)展水平在國外消費(fèi)者那里，達(dá)不到很高的信用程度。”

他指出，品牌的塑造和國家的信用體系和發(fā)展水平相關(guān)聯(lián)，而信用需要長期的基礎(chǔ)累積而成。他認(rèn)為，在進(jìn)行海外營銷和品牌傳播時(shí)，需要國家和所有企業(yè)共同努力，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

把高端產(chǎn)品帶給大眾

小米集團(tuán)黨委常務(wù)副書記施艷在今日舉行的第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，我們是國民企業(yè)，我們只做80%的用戶的80%的需求，不做奢侈品，我們要把高端的產(chǎn)品讓大眾用戶用起來。小米希望帶給大眾高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，這是小米的追求。

施艷表示，小米的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在有很多老字號(hào)企業(yè)愿意接入到小米的平臺(tái)上，這個(gè)生態(tài)鏈會(huì)很大?！跋Ｍ眯∶鬃鍪謾C(jī)的方式影響到不同行業(yè)，不同行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也可以形成自己的生態(tài)，這樣的賦能是融合的賦能，而不是單獨(dú)的一方對另一方的賦能?！笔┢G說，“通過一代又一代的年輕人對品牌的喜歡和傳承，才可以逐漸把中國品牌在全世界發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>