【摘要】近年來(lái)，新媒體的發(fā)展非常迅速，在這樣的情況下地面頻道未來(lái)該如何發(fā)展成了很多電視人需要思考的一個(gè)問(wèn)題。基于此，本文從三個(gè)方面闡述了新媒體環(huán)境下地面頻道的發(fā)展途徑，分別是創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，形成特色化頻道、不斷強(qiáng)化大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、借力推廣，擴(kuò)散造勢(shì)影響一通過(guò)這三個(gè)方面的分析，希望能夠?yàn)橐院笙嚓P(guān)方面的研究工作提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;地面頻道;發(fā)展路徑

目前，地面頻道傳播信息主要還是依靠鋪設(shè)地面光纖等手段，通過(guò)這些技術(shù)手段只能對(duì)一定的區(qū)域進(jìn)行信息覆蓋，隨著電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這對(duì)地面頻道來(lái)說(shuō)是非常不利的。如今隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，地面頻道與新媒體的融合已經(jīng)成為了一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。就目前的實(shí)際情況來(lái)看，收看電視的多為老年人，收看電視的年輕人已經(jīng)越來(lái)越少?，F(xiàn)代年輕人瀏覽新聞資訊更習(xí)慣使用手機(jī)等電子終端，因此地面頻道未來(lái)如何與新媒體融合發(fā)展，獲得更多年輕人的認(rèn)可和關(guān)注，已經(jīng)成為地方電視媒體急需解決的問(wèn)題。

一、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，形成特色化頻道

新媒體傳播平臺(tái)非常重要，因此地面頻道要利用一切切實(shí)可行的措施搶占盡可能多的平臺(tái)，這樣才能夠最大程度地發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)為了能夠充分吸引受眾，在制作節(jié)目的過(guò)程中必須要做到精品化、特色化以及專(zhuān)業(yè)化，從而使受眾的消費(fèi)愉悅感得到有效地提升。

首先，地面頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力一直以來(lái)都是本土資源，這是很多新媒體平臺(tái)都不具備的優(yōu)勢(shì)。就目前的實(shí)際情況來(lái)看，在地面頻道中收視率最高、最受本地受眾歡迎的往往是本土的民生新聞?lì)惞?jié)目。江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道等省級(jí)地面頻道近年來(lái)制作了很多時(shí)效性比較強(qiáng)的民生新聞?lì)惞?jié)目，這類(lèi)節(jié)目中往往有比較濃郁的人文情懷，并且很多都是在黃金時(shí)段播出，因此在本地的知名度都非常高。而在新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的民眾不再滿(mǎn)足于觀(guān)看和收聽(tīng)，而是想直接參與其中。因此地面頻道應(yīng)該把自己的本土優(yōu)勢(shì)充分地利用起來(lái)，可以采用直播等方式來(lái)播放新聞資訊，采用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)更容易獲得本地受眾的認(rèn)可，同時(shí)地面頻道還要充分地利用地方資源通過(guò)背景鏈接和權(quán)威解讀的方式對(duì)本地的大事小情進(jìn)行報(bào)道，從而使地面頻道的電視新聞?lì)惞?jié)目能夠更富有特色和個(gè)性，這樣才能夠與當(dāng)?shù)氐娜罕娚钕噘N近，才能夠?qū)⒚褚獬浞值貐R聚起來(lái)，對(duì)公眾輿論加以引導(dǎo)，最終獲得更多人的關(guān)注[1]。

其次，地面頻道在制作綜藝類(lèi)節(jié)目方面也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)就是地緣優(yōu)勢(shì)和平民味道。電視節(jié)目是文化精神產(chǎn)品的一種，當(dāng)前媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越激烈，同時(shí)又面臨著新媒體的沖擊，因此地面頻道要更加精品化和特色化地制作節(jié)目，當(dāng)節(jié)目形成品牌以后還要根據(jù)實(shí)際情況的變化對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)貏?chuàng)新和改進(jìn)，促進(jìn)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。另外，在制作節(jié)目的過(guò)程中地面頻道的節(jié)目主持人應(yīng)該充分地融合本土的人文元素，例如：將深受本地喜愛(ài)的地方藝術(shù)家邀請(qǐng)到節(jié)目中，并在節(jié)目中融入相應(yīng)的藝術(shù)形式，之后將新媒體的及時(shí)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)充分地利用起來(lái)，從而使地面頻道這個(gè)平臺(tái)不僅能夠?yàn)楸镜氐氖鼙娞峁﹨⑴c的機(jī)會(huì)，還能夠?yàn)樗麄兲峁┍硌莸臋C(jī)會(huì)。當(dāng)前，地面頻道的實(shí)力和資源都比較有限，因此很難打造出明星云集的大型綜藝節(jié)目。不過(guò)，地面頻道可以制作小型的、操作性強(qiáng)且成本可控的綜藝節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，制作具有鮮明本土特色的文藝節(jié)目是地面頻道今后發(fā)展的重點(diǎn)，應(yīng)該將這方面的品牌盡早的樹(shù)立起來(lái)[2]。

最后，地面頻道普遍沒(méi)有太多的資金，因此在新媒體環(huán)境下可以對(duì)方言短劇等節(jié)目形式進(jìn)行著重開(kāi)發(fā)，這樣才能獲得固定的受眾群體，從而保證有效的收視率。當(dāng)今，不斷飆升的電視劇價(jià)格，使得優(yōu)秀電視劇的首播權(quán)和獨(dú)播權(quán)都被省級(jí)衛(wèi)視以及央視等拿走，地面頻道根本無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)很多的網(wǎng)絡(luò)視頻等也在分流地面頻道的受眾。在這種情況下，地面頻道很難通過(guò)電視劇來(lái)吸引受眾。但是電視劇由于其自身的連續(xù)性和情節(jié)性特色往往能夠吸引很多固定的受眾，因此地面頻道應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，將自身?yè)碛械馁Y源充分地利用起來(lái)，制作一些電視方言短劇、微電影等，通過(guò)這些既有鮮明的本土元素又有故事情節(jié)的節(jié)目，獲得更多受眾的關(guān)注并增加原有受眾的黏性[3]。

二、不斷強(qiáng)化大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

以往，在電視媒體品牌化進(jìn)程中，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了一種新的動(dòng)力，在這種情況下大型活動(dòng)部門(mén)或者類(lèi)似的職能部門(mén)紛紛在各大電視媒體中組建了起來(lái)，對(duì)電視臺(tái)的大型電視活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的管理和運(yùn)作，希望能夠有效地提升品牌的影響力。但是在進(jìn)行實(shí)踐時(shí)，很多媒體并沒(méi)有掌握正確的方法，這主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先，一部分綜藝節(jié)目并不完善，但是媒體卻急于將其活動(dòng)化，還有一些大型活動(dòng)并沒(méi)有很大的傳播影響力，但是媒體依然將其節(jié)目化，這樣不僅會(huì)浪費(fèi)時(shí)段資源，同時(shí)也浪費(fèi)了大量的人力資源，并且還得不到良好的口碑;其次，對(duì)地方政府的節(jié)慶晚會(huì)過(guò)度依賴(lài)，這樣雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得比較好的效應(yīng)，但是對(duì)大型活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力的培育是非常不利的：最后，運(yùn)營(yíng)大型活動(dòng)能夠使自身獲得怎樣的效益以及對(duì)自身有何價(jià)值，這個(gè)問(wèn)題很多運(yùn)營(yíng)者并沒(méi)有完全厘清，在經(jīng)營(yíng)方面只是盲目地追求多元化，這樣不僅使出品質(zhì)量無(wú)法得到有效的保證，并且還會(huì)干擾媒體品牌的塑造，最終導(dǎo)致品牌形象不符合品牌訴求[4]。

目前，在新媒體環(huán)境下，地面頻道在運(yùn)營(yíng)大型活動(dòng)的過(guò)程中，要特別重視兩個(gè)方面：一是要親民，也就是說(shuō)大型活動(dòng)要接地氣;二是要注重互動(dòng)，讓廣大受眾能夠充分地參與到大型活動(dòng)中。地面頻道大型活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)者在對(duì)經(jīng)營(yíng)策略非常明確的基礎(chǔ)上，可從三個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)化：第一，電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)隊(duì)伍的鍛煉，具體的方法也有很多種，例如：可以常態(tài)化地開(kāi)設(shè)一檔高質(zhì)量的活動(dòng)化電視節(jié)目：第二，地面頻道應(yīng)該深度地融合新媒體，這樣能夠使地面頻道的傳播影響力擴(kuò)大到更大的范圍內(nèi);第三，對(duì)于一些外埠合作活動(dòng)要積極地參與，從而能夠與國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的地面頻道聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不斷擴(kuò)大地面頻道網(wǎng)絡(luò)，直至覆蓋全國(guó)，有了這樣的基礎(chǔ)才有可能承擔(dān)全國(guó)性的大型活動(dòng)。

三、借力推廣，擴(kuò)散造勢(shì)影響

大部分地面頻道只是在本省或者本市內(nèi)擁有一定的影響力，并且大部分本土的電視人也理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為地面頻道本來(lái)就是為本省或者本市的受眾服務(wù)。在這樣的狀態(tài)下，雖然廣告主的需求能夠基本上得到滿(mǎn)足，但是并不能帶來(lái)更多的增值效益。而在新媒體環(huán)境下，一些新產(chǎn)生的傳播源具有非常大的影響力，例如：自媒體等。在這種情況下越來(lái)越多的廣告主對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的作用也開(kāi)始加以重視。當(dāng)前日益發(fā)展壯大的各種新型傳播工具，例如：微信、微博等，這些新型的傳播工具代表著未來(lái)資訊傳播的一種方向，對(duì)于它們所具有的重要價(jià)值傳統(tǒng)的電視媒體一定要加以重視，從而使其與自身形成一種互補(bǔ)的作用。另外，地面頻道還應(yīng)該對(duì)新媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行深入的研究和充分的利用，從而能夠在全國(guó)范圍內(nèi)傳播自己的王牌節(jié)目和重點(diǎn)話(huà)題，并以此借力，使傳播目的能夠充分的實(shí)現(xiàn)，從而使區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體品牌的建立能夠得到有效地推動(dòng)[5]。而要達(dá)到以上目的，需要做到以下兩個(gè)方面：第一，對(duì)本臺(tái)的資訊內(nèi)容進(jìn)行深度地挖掘，信息采集源也要進(jìn)一步擴(kuò)大，使視頻資源優(yōu)勢(shì)能夠充分地發(fā)揮出來(lái)，從而能夠?qū)⒏迂S富的、及時(shí)的互動(dòng)資訊提供給廣大受眾：第二，以電視臺(tái)的外宣部門(mén)為主，將經(jīng)營(yíng)專(zhuān)屬自媒體的團(tuán)隊(duì)有效地組建起來(lái)，進(jìn)行長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，不斷積累自媒體節(jié)目的人氣。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)眾多的地面頻道應(yīng)該對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)加以借鑒，同時(shí)還要不斷地?cái)U(kuò)散和放大自身所具有的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，做好準(zhǔn)備推動(dòng)媒介之間的融合，從而能夠更好地進(jìn)行地面頻道的品牌建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙健.新媒介環(huán)境下地面頻道民生新聞發(fā)展新路徑[J].新媒體研究，2015，1（19）：55-55.

[2]吳蘊(yùn)聰，吳躍先，劉杰.新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)模式及發(fā)展路徑探析[J].電視研究，2016（5）：22-24.

[3]林光炳，探析新媒體時(shí)代省級(jí)地面頻道的生存之路——以齊魯頻道為例[J].東南傳播，2015，2015（11）：56-58.

[4]梁春霞.探析全媒體時(shí)代省級(jí)地面頻道的生存和發(fā)展[J].新聞傳播，2015（18）：72-73.

[5]李培銘.新媒體時(shí)代地面電視頻道的困境與突破[J].北方傳媒研究，2016（2）：17-19.

【作者簡(jiǎn)介】孟蕓，安徽廣播電視臺(tái)導(dǎo)演。