【摘要】晚報?？槕?yīng)時代發(fā)展，有效提高新聞策劃水準，必須解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，利用媒體融合發(fā)展，與新聞版互為補充，增加報紙的多維度拓展。

【關(guān)鍵詞】晚報?？?新聞策劃;實踐;分析

報紙的新聞策劃，通常是新聞版面的事，?？淖饔煤苌俦惶峒埃v觀?？拍畹男纬膳c發(fā)展，追本溯源不難找到答案。

在甘惜分主編的《新聞學大辭典》中，專刊是指“專門刊載某一方面材料的副刊。分為專題性副刊和專業(yè)性副刊兩大類，各具特點?！盵1]專題性副刊針對的是社會生活的某一領(lǐng)域，具有一定的文藝色彩，如國際副刊、家庭副刊、科普副刊等;專業(yè)性副刊以傳播某一領(lǐng)域的科學知識為主，面向?qū)I(yè)人員或這一方面的愛好者，不太強調(diào)文藝性，如史學副刊、教育副刊等。

毋庸置疑，報紙興起之初，專刊內(nèi)容孕育于副刊之中，后為副刊發(fā)展的分支。從上世紀80年代開始，隨著市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，讀者對報紙的閱讀需求出現(xiàn)多樣化，專副刊有了各自的發(fā)展方向;90年代，都市類報刊崛起，新聞化專刊蓬勃出新。2001年，在鄭興東等主編的《報紙編輯學教程》中，副刊被界定為狹義的綜合性副刊和文藝副刊.?？辛诵侣勑詫？?、學術(shù)性專刊、服務(wù)性?？蜕鐣詫？容^新分類。在這些概念中，?？撎ビ诟笨撵o態(tài)和文藝性，趨于動態(tài)，文字平實，直面現(xiàn)實，新聞性、闡釋性比較強。

報紙以刊載新聞和時事評論為主要內(nèi)容，作為報紙有機組成部分，?？男侣剬傩砸矐?yīng)是它的基本屬性，只有發(fā)揮其特性和效力，扣緊時代脈搏，才能在媒體融合與創(chuàng)新發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。晚報是都市類報紙，專刊的新聞策劃應(yīng)選好角度，找對方向，深度挖掘，與新聞版互為補充，才能使報紙有新聞有厚度。筆者試以《承德晚報》專刊新聞策劃為例進行研究，并加以淺顯分析和闡述。

一、做好突發(fā)新聞的深度挖掘

“報紙的主要功能是報道新聞、傳播信息;表達意見，引導輿論;服務(wù)社會，指導生活……等等，新聞版主要承擔第一項，專副刊則是其余功能的主要承擔者?！盵2]面對突發(fā)新聞，記者在第一時間發(fā)出報道，編輯要快速跟進，對單篇稿件進行“加工和強化”，對多篇稿件進行“組合和搭配”，是對新聞稿件的“再創(chuàng)作”。?？男侣劜邉澮⒅赝诰蚴聭B(tài)背后的真相，用多維視角呈現(xiàn)新聞。

2018年11月7日，《承德晚報》刊發(fā)了一篇題為《我市推出“地面式信號燈”給“低頭族”提個醒》的幾百字消息，引起了全國各大媒體的廣泛關(guān)注。人民日報官方公眾號推送了評論《承德試點“躺式紅綠燈”最大意義在于管理創(chuàng)新示范》，央視二套新聞節(jié)目播出了視頻報道，河北衛(wèi)視也到實地采訪并播發(fā)了專題評論。一周內(nèi)，承德“躺式紅綠燈”的帖子網(wǎng)絡(luò)點擊量達數(shù)千萬。幾百字消息引發(fā)的“地震波”讓人始料未及，幾天內(nèi)，承德“躺式紅綠燈”的新聞數(shù)據(jù)被不斷刷新。11月12日，專刊編輯帶隊推出了新聞策劃《承德“地面式信號燈”燃爆網(wǎng)絡(luò)即刻成網(wǎng)紅》，這個策劃以法律、公民素養(yǎng)和執(zhí)法部門的多重視角，傳遞了媒體、市民和交管部門的不同聲音，配發(fā)人民日報公眾號推送的新聞評論，探討執(zhí)法部門管理創(chuàng)新示范與人性化關(guān)懷。意義不可謂不重。

當下，隨著媒體對眼球經(jīng)濟的推波助瀾，一個新聞從發(fā)生、發(fā)酵到消失，常常是迅雷不及掩耳之勢。?？邉潙?yīng)在網(wǎng)絡(luò)泡沫中學會甄別“冷與熱”，“虛與實”，在“一過性”的事態(tài)中發(fā)現(xiàn)有價值的線索，做好突發(fā)新聞的深度挖掘，及時有效地引導輿論，服務(wù)社會。在上述新聞中，網(wǎng)民關(guān)注的是“地上有了信號燈”，編輯的著眼點是“燈為什么裝在地上”，由此引出執(zhí)法部門的管理創(chuàng)新示范。

隨著時代飛速發(fā)展，?？庉嬕吕砟睿c時俱進，解放思想，可以說，只要破獲網(wǎng)民的注意力“密碼”，做好新聞，傳統(tǒng)紙媒不僅不會被注意力經(jīng)濟淘汰，反而可以獲得豐富的市場資源。

二、重大事件報道表現(xiàn)手法應(yīng)有創(chuàng)新

新聞性?？母拍钍侵浮皩δ骋活I(lǐng)域的重要新聞事件或熱點問題提供背景解釋、深入剖析的專刊。它側(cè)重從事實方面對現(xiàn)實生活所發(fā)生的變動提供解釋和剖析，不同于新聞版對新聞所作的簡潔、迅速的報告。只是出于闡釋、剖析的需要，古今中外所發(fā)生的事實均可在選用之列?！盵3]譬如經(jīng)濟、科教、政法、軍事、文化等各領(lǐng)域板塊均屬新聞性?？?。

晚報作為都市類報紙，專刊應(yīng)以側(cè)面間接的方式積極反映、正確引導社會輿論。作為新聞版的補充和延伸，其表現(xiàn)方法不應(yīng)一成不變，要進行多種探索和嘗試。譬如，將不同的稿件實行不同的組合，是報紙編輯學所講的“版面語言”的巧妙運用。

2016年7月6日至7月13日，《承德晚報》刊發(fā)了《“潮河情·灤水行”京津冀三地媒體大型聯(lián)合采訪系列報道》，引起很大轟動，其新聞背景來源于京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，河北省承德市被定位為京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)。承德市舊稱“熱河”，因水得名，因水而興。承德地處四河（灤河、潮河、遼河、大凌河）之源、兩庫（潘家口水庫、密云水庫）上游、兩沙區(qū)（內(nèi)蒙古科爾沁沙地、渾善達克沙地）前沿，特殊的地理位置決定了承德要擔負為“京津”涵養(yǎng)水源、阻擋沙源的歷史重任。在這個重大新聞背景下，記者采寫的現(xiàn)場新聞十分精彩，為了取得更好的效果，讓新聞“活”起來，“動”起來，《承德晚報》打破新聞版和專刊界限，靈活運用了消息、通訊、評論、隨筆等報道形式，推出新聞與專副刊相結(jié)合的組合“拳”，增加了新聞報道的厚重感和故事性。這組報道當年榮獲中國新聞獎三等獎，這份褒獎不僅是對一線記者的肯定，也是對重大事件報道表現(xiàn)手法模式探索的肯定。

?？瘏^(qū)別于新聞版的優(yōu)勢在于功能延伸和內(nèi)容延伸，不能局限于補充和解釋消息報道，而應(yīng)“通過事實的延伸，闡釋和分析某種社會現(xiàn)象，它不是附屬于某篇新聞，而是以一種獨立的形式出現(xiàn)。”[4]惟其如此，才能更豐富、深化、多維度呈現(xiàn)報道內(nèi)容。

三、利用微觀報道體現(xiàn)宏大主題

毫無疑問，晚報必須堅持正確的輿論導向，弘揚社會主義核心價值觀，不斷提高黨的新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力和公信力。傳播思想，講述故事，離不開以情動人。善于利用新聞的可視化寫法，可以“抓住那些足以說明事物和人物特性的片段、引語，著力鋪陳渲染，使得這些人物躍然紙上，呼之欲出”[5]。?？托侣劙娑季哂行侣剬蚬δ?，由于各自實現(xiàn)方式和發(fā)力點有所不同，產(chǎn)生的社會效果也存在差別。

2015年，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。《承德晚報》于4月開始著手尋訪抗戰(zhàn)老兵，陸續(xù)推出了15個老兵故事。紅色經(jīng)典事跡，如果按照一般的表現(xiàn)手法很難吸引讀者，《承德晚報》在這次新聞策劃中把握的準則是講好“小故事”，傳播“正能量”。在戰(zhàn)爭場面的報道中，交代必要的歷史背景的同時，挖掘局部戰(zhàn)爭動態(tài)和人物內(nèi)心，利用個人、戰(zhàn)場、家庭的情景轉(zhuǎn)換，將國仇家恨貫穿其中。前事不忘后事之師，這些老兵的故事告訴讀者——戰(zhàn)爭是殘酷的，沒有人愿意流血犧牲，但當祖國需要的時候，拿起槍上戰(zhàn)場是這些熱血青年唯一的選擇。后人唯有記住歷史才能珍惜現(xiàn)在，迎接未來。這個新聞策劃為時5個月，被多家媒體廣泛關(guān)注。9月3日，在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵式報道中，《承德晚報》“致敬，軍禮”的人物肖像被《中國新聞周刊》、央視新聞、新浪網(wǎng)、搜狐、鳳凰網(wǎng)站等多家媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

新聞實踐中，專刊應(yīng)充分認識和發(fā)揮導向功能、認知功能、服務(wù)功能和參與功能等等，以靈活多樣的表現(xiàn)手法體現(xiàn)時代主題。“不同的選題或采訪不同信源都會改變記者的新聞架構(gòu)。敘述框架取決于記者報道新聞的時候所站的立場、角度、觀察點?！盵6]1950年，曾長期主管黨和國家新聞工作的胡喬木同志，在全國新聞工作者會議上提出：“整個報紙應(yīng)該是一致的，從第一版到第四版，只有一個方針?？梢杂蟹N種體裁，可以有種種格式，但是不能有兩個方針。”當時的報紙版面只有4個版，他在這里提出的論斷，依然是我們當下辦刊必須堅持的一個根本原則。不忘初心、牢記使命，黨的新聞工作者必須始終牢固樹立講大局的政治意識，有效服務(wù)社會。

新聞性和實用性是晚報專刊特性。圍繞一個中心全方位展開策劃，易使新聞事件有較為完整的深入解讀，弊端在于主題面目單一，浪費版面資源。

近年來，傳統(tǒng)的采編技術(shù)和思想意識已經(jīng)跟不上時代發(fā)展，加之便捷的網(wǎng)絡(luò)通訊讓記者編輯化身“網(wǎng)絡(luò)搬運工”，不去現(xiàn)場，下不去基層，導致新聞枯竭;另一后果也使通訊員隊伍萎縮，長在基層的“耳目”消失了，新聞沒有活水。有些紙媒的微博、微信、新聞客戶端，甚至有炒“新聞冷飯”現(xiàn)象，報紙發(fā)行量呈“斷崖式”下滑。2019年《成都晚報》?？南⒏且齺砻襟w圈無數(shù)嘆息……時代使然？紙媒已死？反觀人民日報“融媒體”蓬勃發(fā)展，新聞同行的悲觀思想似又大可不必。《人民日報》“中央廚房”分作空間、技術(shù)和業(yè)務(wù)三個層面，其組織框架由點及面，提高策劃、采訪、編輯、發(fā)布的效率，減少人力和加工成本，可在更短的時間內(nèi)，提供更有價值的深入報道。其示范效性告訴我們，隨著媒體應(yīng)用多元化，當下必須轉(zhuǎn)變工作作風，忌“呆”“怠”二字，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、專業(yè)媒體與自媒體融合發(fā)展方不落后于時代。

“融媒體”概念是指充分利用媒介載體，把多種媒體形態(tài)如視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等的傳播，是實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。內(nèi)容為王的時代已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，內(nèi)容、渠道、技術(shù)三者缺一不可，推送傳播的渠道和平臺的建立，幾乎具有決定性意義。

“融媒體”時代，網(wǎng)絡(luò)平臺每天制造、傳播和生產(chǎn)無數(shù)信息流，受眾消費趨于個性化、便捷化，并追求互動性、創(chuàng)新性和服務(wù)性。?？侣劜邉潙?yīng)“善假于物也”，結(jié)合新興媒體和自媒體實現(xiàn)新聞可視化。2019年4月11日，一場飛雪在承德降臨，前一天還熱得像夏天，一場春雪又把人帶回冬天?！冻械峦韴蟆吠瞥鲂侣劜邉潯度碎g四月芳菲盡塞外白雪繞城飛》，記者和新興媒體用戶的圖片、文字、打油詩齊上陣，策劃將雪情、雪景和生活出行等服務(wù)內(nèi)容一網(wǎng)打盡，承德晚報官微、公眾號給予及時推送，提高了所傳達信息的豐富性、感染性和認知效率。

報業(yè)要想發(fā)展，編采人員需加強業(yè)務(wù)學習，熟練掌握和應(yīng)用新媒體技術(shù)，這些問題迫在眉睫。?？侣劜邉澖⒃诘谝滑F(xiàn)場，利用“融媒體”發(fā)展制造和傳播新聞，到新聞發(fā)生的地方，到人民百姓中間， “走”下去讓新聞“站”起來，是工作使命也是發(fā)展之需。增強腳力、眼力、腦力和筆力，這更是習近平總書記對新形勢下宣傳思想戰(zhàn)線隊伍建設(shè)提出的總要求。

總之，晚報?？粝胱龊眯侣劜邉潱诎盐蘸蒙鲜鰩讉€方面的同時，也需要加強編采隊伍建設(shè)，以保障工作目標有效落實。

參考文獻：

[1]董廣安.晚報輿論導向理論與實務(wù)[M].鄭州：大象出版社，2002年版.

[2][3][4]鄭興東，陳仁風，蔡雯.報紙編輯學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2001年版.

[5][6]李希光.新聞學核心[M]，廣州：南方日報出版社，2002年版.

【作者簡介】金亦石，承德日報社主任編輯。