文/劉 婷 劉子建

作者單位 陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新，新媒體在不斷創(chuàng)新中迅速發(fā)展，即將到來的5G時代將為視頻類移動應(yīng)用APP的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的契機。以VUE Vlog為代表的視頻制播類APP快速流行，意味著曾以文字形式或“文字+圖片”形式為主的內(nèi)容傳播，逐漸進入以視頻形式為主的傳播形態(tài)。Vlog作為新興的視頻內(nèi)容形態(tài)，逐步成為人們喜歡使用的一種展示自我、進行社交的新形式；這標(biāo)志著新媒體的發(fā)展趨于成熟，人們對于信息獲取的要求也不斷提高，更偏向于能方便快捷、輕易捕獲的信息。筆者將以VUE Vlog平臺為例，從新媒體環(huán)境下視頻制播類APP的傳播特征入手，分析VUE Vlog平臺的流行原因和設(shè)計、創(chuàng)意、推廣等方面的傳播要素，繼而探析VUE Vlog平臺的模式延伸、使用者需求以及互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，以此為視頻制播類APP的模式創(chuàng)新提供借鑒和參考。

新媒體環(huán)境下視頻制播類APP的傳播特征

在信息社會以通信和信息傳播技術(shù)變革為主導(dǎo)的發(fā)展浪潮中，新媒體環(huán)境的構(gòu)建以移動互聯(lián)、社交媒體和多媒體視聽等為要素，并面向5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和AR/VR等新興技術(shù)及應(yīng)用快速升級。如此環(huán)境下的視頻制播類APP，其傳播主要表現(xiàn)為便捷性與移動性、個性化與精準(zhǔn)性、高時效與低成本等顯著特征。

便捷性與移動性。傳統(tǒng)媒體時代人們的信息獲取，大多是從書本、電視、學(xué)校老師的知識傳授而來。新媒體時代的到來，智能手機等移動終端普及應(yīng)用，而功能豐富的各類手機APP不斷研發(fā)與廣泛傳播，這些發(fā)展對于移動互聯(lián)用戶習(xí)慣于在視頻制播類APP獲取信息打下了堅實的基礎(chǔ)。

人們只要打開智能手機，就可以在具有移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接的任何地方，在任意時間查看海量內(nèi)容。移動互聯(lián)用戶既能了解古今，不受時間與空間的制約，還可以根據(jù)自己的興趣愛好參與其中；對于不完善、不充分的信息，還能夠通過APP提出自己的觀點與想法，分享個人的所得、所思、所感，與眾多用戶一起探討生活，發(fā)現(xiàn)更多不同的信息與見解，有助于用戶豐富閱歷、擴展思維。VUE Vlog作為新興的視頻制播類APP，是年輕人用視聽形式記錄并分享自己日常生活的移動工具，也給廣大用戶彼此認(rèn)識、相互了解提供了內(nèi)容豐富的便捷窗口。截至2019年1月，國內(nèi)的制播Vlog用戶已突破2億，其中70%的用戶是“90后”。VUE Vlog平臺記錄了用戶的正能量和美好生活，用戶之間可以通過文字、圖片尤其是視頻等多媒體形式分享自己的生活方式，并提升自身社會交往的可能性。

個性化與精準(zhǔn)性。傳統(tǒng)大眾媒體的傳播從最初以廣播電視和報紙雜志等作為媒介、以社會群體和家庭為主要傳播對象，逐漸開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的傳播，以手機等移動互聯(lián)終端作為媒介，以新媒體用戶等個體為傳播中心。

其中，個體傳播與群體傳播的區(qū)別在于個體傳播的用戶參與性較強，帶有個人的主體性與批判性，內(nèi)容服務(wù)提供商和平臺運營商促使用戶積極參與信息的消費與傳播，并且使其形成一種個性化的信息消費習(xí)慣；內(nèi)容生產(chǎn)者和運營者根據(jù)用戶的習(xí)慣信息，不斷改變、更新信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，提高信息更新的速度和效率。除此之外，在新媒體環(huán)境下，運營者還可以充分利用大數(shù)據(jù)等新興信息傳播技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶群體進行詳細(xì)分析，精準(zhǔn)刻畫每一個用戶個性的興趣愛好。例如，VUE Vlog平臺的博主能夠為關(guān)注自己的粉絲提供更具精準(zhǔn)性的信息內(nèi)容，滿足不同粉絲個性化的興趣和愛好。

高時效與低成本。Vlog這一視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式具有高時效的特征，相對于以多人為群體單位進行信息傳播的傳統(tǒng)模式，新媒體環(huán)境下一人一賬號的信息瀏覽量數(shù)據(jù)更為可觀，傳播速度也更為迅速，并且還具備低成本的特點。VUE Vlog平臺主要以注冊用戶為傳播對象，逐步形成粉絲效應(yīng)，繼而通過粉絲的傳播不斷擴大影響力，這樣的模式創(chuàng)新在視頻制播類APP中已經(jīng)形成一種普遍現(xiàn)象。

如今，在新媒體環(huán)境下人們利用微博、微信等能夠?qū)崿F(xiàn)幾乎零成本的傳播，企業(yè)可以讓產(chǎn)品與服務(wù)在一夜之間獲得巨大的曝光度，不僅產(chǎn)生較好的傳播效果，也擴大了品牌的知名度。VUE Vlog平臺很好地應(yīng)用了這一高時效與低成本的傳播特征，用戶可以通過平臺以文字、圖片、視頻筆記等方式，多樣記錄自己日常關(guān)于美妝、運動、旅游、餐飲等生活內(nèi)容的信息，并觸及平臺其他用戶和粉絲的日常生活，無形之中實現(xiàn)了高時效與低成本的傳播方式。

VUE Vlog平臺的傳播要素

VUE Vlog平臺在年輕群體的認(rèn)可與流行，不僅得益于其對新媒體環(huán)境特點以及對視頻制播類APP傳播特征的有效運用，更依托于該平臺在內(nèi)容生產(chǎn)消費與平臺運營等方面頗為注重的設(shè)計、創(chuàng)意、推廣要素。

設(shè)計要素：簡單明了，板塊分明。一款手機移動應(yīng)用能否吸引使用者的眼球，其重點在于APP的設(shè)計元素——只有設(shè)計理念符合使用者的喜好，才會吸引更多的用戶關(guān)注它，以此達(dá)到更好的使用與傳播效果。很多APP設(shè)計者為了吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球、達(dá)到預(yù)期的傳播目的，把APP的界面與功能設(shè)計得眼花繚亂，以為搶占眼球的創(chuàng)意設(shè)計就是營銷賣點而盲目跟風(fēng)，忽略了APP的定位與初心，讓用戶在查閱信息時不知所云或不知所終，如此這般的使用與傳播效果必然會大打折扣。

VUE Vlog平臺適時抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶信息獲取和傳播視頻化趨勢的發(fā)展機遇，為年輕用戶提供了展示自我日常生活和分享吃喝玩樂場景的視頻APP，讓廣大網(wǎng)友能夠在新媒體環(huán)境中發(fā)現(xiàn)美好、真實、多元的世界。在設(shè)計和使用上，VUE Vlog平臺簡單明了、板塊分明，便于用戶操作，因而使用門檻較低，更利于一般用戶的內(nèi)容生產(chǎn)、信息消費與社交互動。

創(chuàng)意要素：帶動交流，互動體驗。目前，VUE Vlog平臺將傳統(tǒng)的文字、圖形與視頻等多媒體內(nèi)容形式有機結(jié)合，視頻的娛樂性加上圖文的詳細(xì)解說，讓用戶準(zhǔn)確地理解APP傳達(dá)的信息，更精準(zhǔn)地查閱與瀏覽用戶之間的動態(tài)，帶動用戶與手機APP之間的互動，也帶動了用戶與用戶之間的交流，充分展現(xiàn)了手機APP的交互應(yīng)用，使用戶體驗到與其他APP不一樣的趣味性。VUE Vlog平臺注重在創(chuàng)意要素上尋求突破，通過增加平臺使用者與手機APP之間的互動，使用戶體驗到不一樣的興趣點，以此吸引更多用戶參與互動與交流，從而達(dá)到更佳的傳播效果與體驗感知。

推廣要素：明星效應(yīng)，渠道拓展。手機APP的推廣程度是能夠體現(xiàn)其價值的重要因素，有效推廣帶來的平臺普及度的提升，更有利于平臺內(nèi)容傳播效果的增強。對于新媒體環(huán)境下視頻制播類APP的推廣而言，平臺合理打造線上多渠道的傳播，既能夠提高APP的知名度，給內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺運營商帶來更多的商業(yè)價值，也可以不斷提升用戶的使用量，獲取更大收益與影響力。

VUE Vlog平臺在推廣要素的積累上，初期多以明星效應(yīng)作為切入點，利用明星入駐作為宣傳點吸引其粉絲用戶的關(guān)注與使用；同時，提高熱門話題的推廣頻次，從熱門綜藝節(jié)目的探討到火爆的游戲戰(zhàn)場、從旅游時尚到溫暖勵志的小故事，跟進用戶感興趣的熱點與時下潮流；話題傳播之后開始產(chǎn)品與服務(wù)的推廣網(wǎng)紅打卡地點好吃好玩好用的產(chǎn)品、明星推薦的產(chǎn)品與品牌、新奇的熱門商品，等等，還有覆蓋其他相關(guān)平臺以及電視綜藝的廣告推薦，有效整合線上線下多種渠道傳播平臺的推廣。同時，各大視頻巨頭的入局也使得VUE Vlog平臺獲得了更高的關(guān)注度與參與，不斷拓展的渠道與平臺共同引發(fā)了Vlog的流行。

VUE Vlog平臺流行背后的思考

VUE Vlog平臺的模式延伸與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，新媒體也在不斷變革，手機APP的迭代更新以及用戶使用的習(xí)慣喜好也在快速變化。VUE Vlog平臺的傳播模式需要深入挖掘自身的成長空間與潛在價值，進一步探索其模式延伸與創(chuàng)新的可行方向。例如，利用明星粉絲效應(yīng)將明星與明星粉絲發(fā)展成為平臺粉絲，通過分析粉絲社群的特征洞悉用戶訴求，針對不同訴求不斷策劃更新的傳播內(nèi)容，讓更多的用戶在信息消費中受益，從而累積產(chǎn)生社會影響與經(jīng)濟效益。

平臺以此為基礎(chǔ)，繼而通過傳播內(nèi)容的持續(xù)實時更新，吸引更多的用戶發(fā)現(xiàn)好玩好物、好人好事，形成連續(xù)的分享、評論、傳播，從而打造以VUE Vlog平臺為代表的Vlog視頻影響力共振，有效提升平臺的影響力。在具備娛樂性、時尚化、年輕化等鮮明特點的同時，VUE Vlog平臺還可以通過創(chuàng)新內(nèi)容傳播，結(jié)合新鮮商業(yè)元素為平臺發(fā)展注入更多活力；用戶也能夠在Vlog博主的帶動下，實現(xiàn)對多樣產(chǎn)品的關(guān)注與消費——這類消費能夠因為明星博主的影響力和公信力而得以不斷提升，由此增加VUE Vlog平臺的社會價值和商業(yè)價值。

VUE Vlog平臺對使用者需求的重視。重視受眾的需求，是新媒體環(huán)境下各類媒體與媒介創(chuàng)新發(fā)展的重要因素。尤其是移動終端的APP，從“設(shè)計者”主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟敝鲗?dǎo)的趨勢漸成主流，APP設(shè)計者開始注重用戶的需求、研究用戶的特點，并以用戶的需求與特點為重要導(dǎo)向，針對不同的用戶體驗設(shè)計出不同的應(yīng)用功能，滿足更多用戶的個性化需求。

一般而言，互聯(lián)網(wǎng)用戶對于手機APP的使用體驗，主要在于用戶自身的感官認(rèn)知。針對這一基本特征，VUE Vlog平臺為用戶帶來了內(nèi)容創(chuàng)作與信息消費的更多可能和選擇，愛拍照、拍視頻的用戶可以通過平臺以影像方式隨時隨地記錄生活，喜歡吃喝玩樂買的用戶不僅可以在平臺看到別人推薦的相關(guān)內(nèi)容，還能夠分享精彩內(nèi)容并添加心得體會。平臺設(shè)計者和運營商只有設(shè)身處地從用戶的角度出發(fā)，才能明確使用者的需求，而重視更多平臺用戶的需求，才能讓制播Vlog的平臺實現(xiàn)更為有效的創(chuàng)新與成果顯著的發(fā)展。

VUE Vlog平臺對互聯(lián)網(wǎng)思維的運用。互聯(lián)網(wǎng)思維是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展普及而逐漸形成的?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使信息突破了時間和空間的限制，也使信息之間的交換變得更為便捷；互聯(lián)網(wǎng)用戶可以從網(wǎng)絡(luò)的萬千節(jié)點和多樣渠道來獲取并交換信息，海量的信息交換和用戶的頻繁互動使得信息的內(nèi)容個性化和連接群體化都更加明顯，從而造就了互聯(lián)網(wǎng)思維的一個重要特點“接地氣”——大眾通俗的視角、深入淺出的講述、個性幽默的語言、吸引眼球的標(biāo)題，等等，這些特征都是互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體環(huán)境中視頻制播類APP的創(chuàng)新體現(xiàn)。VUE Vlog平臺設(shè)計者與運營者將互聯(lián)網(wǎng)思維合理運用到APP的管理當(dāng)中，以接地氣的方式使用戶更容易接受并喜愛視頻平臺，任何注冊用戶都可以使用平臺發(fā)布自己感興趣的多媒體內(nèi)容，而點贊、評論、收藏等功能提高了用戶的互動性與參與性，以大眾化視角分享的穿衣指南、攝影方法、健康飲食、運動方式等內(nèi)容則增強了平臺的實用性與價值性。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下移動互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用不斷更新與豐富，這對傳播特征鮮明的視頻制播類APP的模式創(chuàng)新是一把雙刃劍，未來發(fā)展中既有新的機遇也充滿挑戰(zhàn)。通過對VUE Vlog平臺傳播要素和流行原因的分析可知，視頻制播類APP應(yīng)充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮自身優(yōu)勢、優(yōu)化傳播策略，提高信息的傳播效果與傳播價值，通過滿足大眾的個性化需求，將創(chuàng)新模式不斷延伸與再造，在發(fā)展中尋求創(chuàng)新，在創(chuàng)新的道路上與時俱進、持續(xù)變革。