文/馬 進(jìn) 張強(qiáng)盛 張 婧

5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳輸?shù)母咚俾首屫S富的采集終端遍地開花，移動化的采集終端是大勢所趨，手機(jī)、5G背包未來會成為記者的標(biāo)配，不僅如此，平面化的內(nèi)容將被重新定義，立體多維的內(nèi)容將大放異彩，360度全景VR直播視頻會將觀眾帶入到事件的現(xiàn)場，配合交互應(yīng)用，觀眾就可以實現(xiàn)空間的穿越。

2019年中國正式進(jìn)入5G商用元年。6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，廣電迎來重大機(jī)遇，成為5G的重要參與者與建設(shè)者。5G時代的新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用就像5G的三大技術(shù)特點一樣，迅速的撲面涌來，伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的強(qiáng)勁東風(fēng)，大數(shù)據(jù)和云計算即將迎來大展身手的舞臺。廣電作為媒體，當(dāng)前正進(jìn)入融合發(fā)展時期，媒體形態(tài)、生產(chǎn)方式、傳播手段都在發(fā)生重大改變，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能正進(jìn)入到媒體的業(yè)務(wù)體系，融合超高清視頻、AR/VR、互動視頻等多種內(nèi)容形態(tài)和多元技術(shù)手段的富媒體，逐步成為主流的媒體傳播內(nèi)容。借助5G技術(shù)重構(gòu)媒體生態(tài)，助推產(chǎn)業(yè)升級，拓展事業(yè)發(fā)展新動能，實現(xiàn)融合發(fā)展，打造“四全媒體”，已成為當(dāng)前重大和緊迫的目標(biāo)任務(wù)。

電視制播模式的重塑

眾所周知，5G通信具有三個突出的技術(shù)特征：一是高帶寬，5G的目標(biāo)速率將達(dá)到20G下行速率，速度是4G速率的20倍。二是低時延?，F(xiàn)階段4G的延遲是10-50毫秒，而5G延遲將降低到1毫秒以內(nèi)。三是大鏈接能力，能夠滿足每平方公里100萬連接數(shù)密度指標(biāo)要求。量變產(chǎn)生質(zhì)變，尤其是在視頻傳播領(lǐng)域。我們知道，傳統(tǒng)的廣播電視信號傳輸依賴于廣電專用的傳輸網(wǎng)絡(luò)，無論是有線電視、衛(wèi)星電視，還是地面無線傳輸，都是使用基帶信號進(jìn)行傳輸?shù)模且驗橐獫M足電視信號的大數(shù)據(jù)量和實時性要求，而5G的技術(shù)能力已經(jīng)可以滿足廣播電視的技術(shù)要求，因此，廣播電視可以不依賴于專用網(wǎng)絡(luò)傳輸，由此而改變整個電視采集、編輯、制作、傳輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)的既有模式，重塑電視制播模式。

4K、8K超高清電視已成為電視發(fā)展的方向，實現(xiàn)超高清電視的發(fā)展和服務(wù)離不開5G網(wǎng)絡(luò)。目前，各地廣電機(jī)構(gòu)正積極聯(lián)合5G運營商及設(shè)備提供商建立廣電5G應(yīng)用實驗室，研發(fā)應(yīng)用5G技術(shù)，探索多點、多地，全流程、全功能4K/8K超高清節(jié)目集成制作和發(fā)布能力，積極開展5G環(huán)境下的視頻應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新。中央廣播電視總臺應(yīng)用5G+4K在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、2019中國北京世界園藝博覽會，尤其是2019國慶大閱兵報道中實現(xiàn)了全流程、全要素制播，產(chǎn)生了廣泛影響。地市廣電也積極開展了新模式、新場景的探索。在濟(jì)南廣播電視臺鵲華云智慧全媒體中心啟動儀式上，指揮調(diào)度中心實時連線了正在4K轉(zhuǎn)播車上進(jìn)行2019濟(jì)南網(wǎng)球公開賽直播的主持人陽光，回傳的4K超高清視頻信號震撼了現(xiàn)場的每一位嘉賓，這是率先在國內(nèi)實現(xiàn)5G加4K轉(zhuǎn)播車直播連線的一次嘗試。

5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳輸?shù)母咚俾首屫S富的采集終端遍地開花，移動化的采集終端是大勢所趨，手機(jī)、5G背包未來會成為記者的標(biāo)配，不僅如此，平面化的內(nèi)容將被重新定義，立體多維的內(nèi)容將大放異彩，360度全景VR直播視頻會將觀眾帶入到事件的現(xiàn)場，配合交互應(yīng)用，觀眾就可以實現(xiàn)空間的穿越。

傳統(tǒng)廣電的EFP節(jié)目制作方式一直是電視技術(shù)的集大成者。攝像、切換、字幕、回放、信號傳輸?shù)?，所有的技術(shù)實現(xiàn)都集成在重裝的轉(zhuǎn)播車?yán)?，做一次直播活動，光技術(shù)準(zhǔn)備就非常耗時耗力，更不用說成本問題了。5G時代如何做一場類似的直播呢？轉(zhuǎn)播車的功能完全轉(zhuǎn)移到云端，全部由軟件實現(xiàn)，現(xiàn)場只需要派出配備5G背包的攝像師就可以了，字幕人員、放像人員、導(dǎo)播人員可以在任何地方共同完成直播，更加方便的是，活動現(xiàn)場可以是多地點，甚至全世界，規(guī)模也不會限制，真正做到隨時隨地隨心直播。

基于云平臺的視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺在互聯(lián)網(wǎng)的開放性和移動終端的普及下，對視頻內(nèi)容的編輯和審核帶來了便利，內(nèi)容隨時隨地實現(xiàn)存儲、編輯、審核，視頻的生產(chǎn)效率大幅度提高。正是基于5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點，傳統(tǒng)廣電正從封閉系統(tǒng)走向開放系統(tǒng)，從重裝體系走向輕裝模式，從單一傳播走向多元發(fā)布之路不可逆轉(zhuǎn)的到來了，借助媒體融合的大潮重塑自我。

信息技術(shù)的賦能

用技術(shù)賦能媒體，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率、產(chǎn)量和質(zhì)量，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，重新定義大數(shù)據(jù)時代內(nèi)容生產(chǎn)者的核心競爭力，對全面提升輿論引導(dǎo)能力至關(guān)重要。

物聯(lián)網(wǎng)賦能。“新聞即數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即新聞”?；谖锫?lián)網(wǎng)的傳感器數(shù)據(jù)信息采集，實現(xiàn)對萬事萬物信息的全方位覆蓋，為精準(zhǔn)的海量新聞生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支撐。舉一個數(shù)據(jù)新聞的案例，濟(jì)南以泉水聞名于世，濟(jì)南人十分關(guān)心地下水位的變化，濟(jì)南新聞每天除了播報當(dāng)天的天氣、空氣質(zhì)量情況外，還要播報地下水位的情況，地下水位的變化會帶來泉水噴涌的變化，進(jìn)而影響賞泉的人數(shù)和與泉水有關(guān)的活動。萬物皆媒體也意味著媒體要融入到場景中，與各類智能終端和數(shù)據(jù)采集平臺鏈接獲取場景信息數(shù)據(jù)，利用場景的關(guān)聯(lián)性和大數(shù)據(jù)分析能力，生產(chǎn)和發(fā)布系列化的新聞內(nèi)容。不僅如此，未來媒體的交互性和雙向性也要求媒體融入萬物，可穿戴設(shè)備、智能家居和無人汽車等重要場景，既是信息的采集來源，也是信息的接收和呈現(xiàn)終端，媒體需要打造場景內(nèi)各類終端設(shè)備的信息發(fā)布集成平臺。

人工智能賦能。未來媒體必須是智能媒體，隨著人工智能應(yīng)用的逐漸普及，以及人工智能在媒體行業(yè)中一個個新的實際應(yīng)用成果的誕生，我們越來越清晰地看到人工智能在推動媒體融合發(fā)展中的作用。人工智能給媒體行業(yè)帶來的影響是深遠(yuǎn)的，推動著媒體運作流程中每個環(huán)節(jié)的變革，人工智能正成為媒體縱深融合的關(guān)鍵著力點，為媒體向智能化發(fā)展賦能。

人工智能在媒體有著巨大的應(yīng)用空間，目前國內(nèi)很多媒體已經(jīng)開始將人工智能引入到媒體生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中。機(jī)器人寫稿、虛擬主持人、機(jī)器人播報、機(jī)器審片、自動化視頻剪輯、字幕生成機(jī)器人、會議報道機(jī)器人等，隨著機(jī)器人的深度學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化，越來越多的工作可以借助人工智能來完成，媒體行業(yè)對于人工智能技術(shù)直接或間接的運用正在不斷發(fā)展,并將推廣到更廣泛的新場景。通過高級文本分析技術(shù)、圖像和視頻識別技術(shù)、語音技術(shù)、人臉與人體識別技術(shù)、個性化推薦技術(shù)等不斷發(fā)展的應(yīng)用，在信息采集、加工處理，內(nèi)容制作、編輯審核、發(fā)布管理等各個環(huán)節(jié)的廣泛應(yīng)用，將極大地提高信息生產(chǎn)效率，也只有人工智能的廣泛應(yīng)用，才能滿足未來萬物皆媒體的傳播生態(tài)和實現(xiàn)“四全媒體”的要求。

大數(shù)據(jù)分析賦能。媒體的互聯(lián)網(wǎng)化和智能化轉(zhuǎn)型都離不開大數(shù)據(jù)的支撐，5G網(wǎng)絡(luò)又為大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展應(yīng)用提供了基礎(chǔ)能力。5G時代將是海量的數(shù)據(jù)時代，有價值的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的精確性需要大數(shù)據(jù)平臺高效的分析能力。

未來媒體的數(shù)據(jù)不僅有生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)，還要能夠獲得全社會全行業(yè)的各項數(shù)據(jù)，同時擁有受眾的各項數(shù)據(jù)以及市場數(shù)據(jù)，只有建立了全流程的傳播數(shù)據(jù)體系，擁有了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)體系，才能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化傳播、個性化的服務(wù)需要。目前大數(shù)據(jù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用越來越重要，服務(wù)能力也越來越強(qiáng)大，輿情分析、熱點追蹤、傳播效果分析、個性化推薦、精準(zhǔn)化服務(wù)等新媒體業(yè)務(wù)正成為主流的傳播模式。

大數(shù)據(jù)不僅賦能于媒體傳播，還深刻地影響著媒體的運營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。流量變現(xiàn)方式正成為大家探索的熱點話題，用戶運營，直播帶貨，粉絲經(jīng)濟(jì)催生了短視頻的高速發(fā)展。

大數(shù)據(jù)帶來了媒體的高質(zhì)量發(fā)展，也為媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，媒體生態(tài)的創(chuàng)建奠定了基礎(chǔ)。

技術(shù)創(chuàng)新潮流下城市廣電融合發(fā)展的探索

5G時代，技術(shù)革新日新月異。處于相對弱勢的城市廣電能否不斷吸收借鑒新技術(shù)、新模式和新應(yīng)用，成為實現(xiàn)自身內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展的關(guān)鍵所在。筆者以濟(jì)南廣播電視臺媒體融合發(fā)展的探索為切入點，結(jié)合相關(guān)實踐和經(jīng)驗，闡述城市廣電如何更好利用新技術(shù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

再造傳媒生態(tài)。濟(jì)南廣播電視臺基于互聯(lián)網(wǎng)特性，運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)，打造濟(jì)南智慧全媒體中心（鵲華云），實現(xiàn)信息匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋、監(jiān)測的兼具新聞宣傳和綜合服務(wù)功能的智慧平臺。依托平臺資源，濟(jì)南廣播電視臺秉持“全媒體融合，智慧化協(xié)同”理念，構(gòu)建起“6+1”智慧媒體生態(tài)圈。其集結(jié)全媒體指揮調(diào)度系統(tǒng)、匯聚生產(chǎn)系統(tǒng)、智能發(fā)布系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)輿情分析系統(tǒng)、“5G+4K+AI”智媒未來研究院、短視頻MCN運營平臺等6大智能系統(tǒng)，以及1個涵蓋現(xiàn)代影像大數(shù)據(jù)中心、騰訊短視頻運營中心、中國傳媒大學(xué)智慧全媒體實驗基地、中科廣電智能計算產(chǎn)業(yè)研究院在內(nèi)的鵲華云新媒體產(chǎn)業(yè)園。

全媒體指揮調(diào)度系統(tǒng)作為智慧全媒體中心的“中樞大腦”，融合“策劃、采編、播發(fā)、監(jiān)測”各個環(huán)節(jié)，根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋信息，對全媒體內(nèi)容統(tǒng)一管理，統(tǒng)籌策劃重大選題、指揮調(diào)度采編資源。全媒體匯聚生產(chǎn)系統(tǒng)：以鵲華云為主體，采用混合云架構(gòu)，整合廣播、電視、新媒體媒資庫，包括濟(jì)南影像大數(shù)據(jù)中心媒資庫，形成統(tǒng)一開放的資源池，具備匯聚專業(yè)生成、用戶生成，以及人民網(wǎng)、新華社、CNTV等主流大平臺和地方臺資源的能力。全媒體智能發(fā)布系統(tǒng)：以天下泉城新聞客戶端為龍頭，叮咚FM、無線濟(jì)南手機(jī)客戶端及濟(jì)南網(wǎng)為中樞，第三方平臺為側(cè)翼，以電臺、電視臺等20個廣播頻率、電視頻道為支撐，以遍布城鄉(xiāng)的移動電視、城市大屏、樓宇公交地鐵電視、出租車屏為補(bǔ)充，鏈接濟(jì)南市各委辦局、縣區(qū)融媒的全時空立體化傳播格局。大數(shù)據(jù)輿情分析系統(tǒng)：以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)采集、傳播路徑還原。實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿情的及時匯集、監(jiān)測、研判，為重大決策提供輿情服務(wù)?！?G+4K+AI”智媒未來研究院：積極推進(jìn)跨界合作，與移動、聯(lián)通、華為、中興共建5G新媒體港，與中科院計算所成立中科廣電智能技術(shù)研究院（有限公司），與中國傳媒大學(xué)共建協(xié)同創(chuàng)新中心濟(jì)南創(chuàng)新基地，合作開展技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。與美國密蘇里新聞學(xué)院共建未來媒體研究院，為濟(jì)南智媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。短視頻MCN運營平臺：打造“騰訊+鵲華+貝殼”MCN運營系統(tǒng)，通過提供專業(yè)服務(wù)、商業(yè)資源、場地、平臺、政策等方面支持，打造全要素立體化的特色初創(chuàng)項目孵化空間，塑造濟(jì)南城市專屬IP。鵲華云新媒體產(chǎn)業(yè)園：以濟(jì)南媒體港新媒體產(chǎn)業(yè)孵化器為引擎、以中國（濟(jì)南）新媒體產(chǎn)業(yè)園為載體，打造鏈接京津、滬杭互聯(lián)網(wǎng)板塊的新媒體產(chǎn)業(yè)高地。

重塑業(yè)務(wù)流程。在傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)體系中，每一個頻道、頻率、網(wǎng)端都是相對獨立的內(nèi)容生產(chǎn)單位，各平臺多是單兵作戰(zhàn)，不能有效形成合力。濟(jì)南智慧全媒體中心（鵲華云）基于5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造“N進(jìn)N出”的生產(chǎn)發(fā)布體系，多信息源采集、全媒體個性化編輯、多平臺全渠道分發(fā)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程重塑。

N進(jìn)是指可以匯集PGC—記者采集、UGC—民眾爆料、自媒體—vlog、互聯(lián)網(wǎng)匯聚—熱點新聞、收錄聚集—流收錄、互聯(lián)網(wǎng)直播—點播及區(qū)縣手機(jī)臺和學(xué)習(xí)強(qiáng)國等各類政務(wù)新媒體的內(nèi)容；N出是指采集到的信息，通過智能應(yīng)用制作生產(chǎn)出的媒體產(chǎn)品，多渠道持續(xù)發(fā)布：廣播、電視、天下泉城、叮咚FM、無線濟(jì)南、移動電視、城市大屏、公交電視、地鐵電視、出租車屏等廣電媒體矩陣和各縣區(qū)政務(wù)平臺；人民網(wǎng)、新華社、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流央媒平臺，以及微信、微博、今日頭條、抖音等大流量社交平臺。

“N進(jìn)N出”生產(chǎn)體系通過編織一張“網(wǎng)”，讓濟(jì)南廣電全媒體內(nèi)容緊緊抓住流量入口，實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)，真正提升輿論宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在“N進(jìn)N出”生產(chǎn)體系中，基于5G技術(shù)的“智能化”是最顯著的標(biāo)簽之一。濟(jì)南廣播電視臺打造了全國首家城市臺AI虛擬主播小沫兒。她是以濟(jì)南廣播電視臺首席主持人、中國播音主持“金話筒獎”獲得者海沫為原型，通過人臉檢測、特征提取、重構(gòu)、唇語識別等多項前沿技術(shù)，結(jié)合語音、圖像等多模態(tài)信息進(jìn)行聯(lián)合建模訓(xùn)練后合成的虛擬主播形象。工作人員只需錄入新聞文本，小沫兒就能進(jìn)行播報。為了讓24小時不下班的虛擬主播“小沫兒”隨時有活兒干，濟(jì)南智慧全媒體中心配備了24小時不間斷供稿的智能寫稿機(jī)器人。智能寫稿機(jī)器人也將新聞生產(chǎn)傳播的速度再度提升，只要輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞，就能在數(shù)十秒之內(nèi)同時寫出十幾篇稿件，極大地提高了編輯們的工作效率。通過打造智能發(fā)布系統(tǒng)，基于大數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行人格化分析，通過內(nèi)容的碎片化處理進(jìn)行精準(zhǔn)頭發(fā)，最終滿足用戶交互化的需求。通過用戶畫像的精準(zhǔn)分析，對采集到的內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，引導(dǎo)用戶主動探索，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，推動內(nèi)容與社交的深層融合，切實提升新聞產(chǎn)品傳播力。

引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。濟(jì)南廣播電視臺立足“鵲華云”智慧全媒體平臺，積極實現(xiàn)“5G+4K+AI”智媒未來研究院的智力成果轉(zhuǎn)化，以短視頻MCN運營平臺為切入點，依托騰訊“中國城市品牌計劃”，聯(lián)合國內(nèi)頭部短視頻機(jī)構(gòu)貝殼視頻，打造“騰訊+鵲華+貝殼”MCN運營系統(tǒng)，通過提供專業(yè)服務(wù)、商業(yè)資源、場地、平臺、政策等方面支持，利用騰訊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強(qiáng)勢渠道，對MCN自媒體賬號、MCN機(jī)構(gòu)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈支撐公司進(jìn)行聚合、扶持、投資、服務(wù)、規(guī)范，打造全要素立體化的特色初創(chuàng)項目孵化空間，推出一批弘揚正能量、唱響主旋律的“網(wǎng)紅”“大V”，塑造濟(jì)南城市專屬IP。通過內(nèi)容的精細(xì)化創(chuàng)作和用戶的精準(zhǔn)化服務(wù)，打造鵲華云新媒體產(chǎn)業(yè)園，賦能實體經(jīng)濟(jì)。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，鵲華云新媒體產(chǎn)業(yè)園優(yōu)選內(nèi)容創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)分析、資訊服務(wù)、數(shù)字營銷、知識付費5個重點發(fā)展方向，探索規(guī)劃建設(shè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)交易平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容（如數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、短視頻、游戲等）作品的著作權(quán)登記、版權(quán)認(rèn)證、版權(quán)價值評估、版權(quán)交易、版權(quán)保護(hù)等綜合性版權(quán)服務(wù)。圍繞線上產(chǎn)業(yè)園、金融支持、政策扶持等方面完善生態(tài)鏈，其中線上產(chǎn)業(yè)園是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在實體產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)上拓展的無邊界產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)立足濟(jì)南輻射全國。新媒體產(chǎn)業(yè)園將集“產(chǎn)—學(xué)—研”為一體，吸納全球新媒體頂尖人才、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者、大數(shù)據(jù)研發(fā)機(jī)構(gòu)等，與中國傳媒大學(xué)、山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等高校共建實驗室，建立新媒體內(nèi)容生產(chǎn)實驗基地、新媒體傳播研究中心，為新媒體產(chǎn)業(yè)提供人才和科研等支撐；聯(lián)手美國密蘇里新聞學(xué)院，開展國際新媒體教育、培訓(xùn)及產(chǎn)業(yè)合作，培養(yǎng)國際化新媒體從業(yè)人員，讓實體產(chǎn)業(yè)園和線上產(chǎn)業(yè)園深度融合，將打造濟(jì)南的新媒體產(chǎn)業(yè)高地，成為濟(jì)南文化的“新增長極”。

當(dāng)前，5G時代媒體變革的步伐正在加快，城市廣電唯有立足比較優(yōu)勢，發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，重塑業(yè)務(wù)流程，重構(gòu)傳播生態(tài)，才能真正融入時代大潮，實現(xiàn)主流媒體的價值重塑、影響力再造。