文/商艷青 張 瑜 駱蓓娟

由新華智云自主研發(fā)，新華社和阿里巴巴合資打造的“媒體大腦”，致力于向媒體機構(gòu)提供“大數(shù)據(jù)+人工智能”的新聞生產(chǎn)、分發(fā)和監(jiān)測能力?？梢哉f，這是一個人工智能技術(shù)、媒體機器人技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化的應(yīng)用。

移動互聯(lián)，萬物為媒。在傳媒領(lǐng)域，新一輪的技術(shù)革命意味著內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效率進入了一個新時代。人工智能不再是一種趨勢，而是一種時代特征，滲透到傳媒的各個領(lǐng)域。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。為了貫徹落實這一指示精神，中國第一個媒體人工智能平臺——媒體大腦，目前正在積極進行產(chǎn)品化落地的探索與實踐。

媒體機器人應(yīng)運而生

由新華智云自主研發(fā)，新華社和阿里巴巴合資打造的“媒體大腦”，致力于向媒體機構(gòu)提供“大數(shù)據(jù)+人工智能”的新聞生產(chǎn)、分發(fā)和監(jiān)測能力。“媒體大腦”扮演著智能時代新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的角色，其融合云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等多項技術(shù)，為各類媒體機構(gòu)提供線索發(fā)現(xiàn)、素材采集、編輯生產(chǎn)、分發(fā)傳播、反饋監(jiān)測等服務(wù)，助力其實現(xiàn)智能化新聞報道。可以說，這是一個人工智能技術(shù)、媒體機器人技術(shù)首次在媒體領(lǐng)域集成化、產(chǎn)品化、商業(yè)化的應(yīng)用?！懊襟w大腦”用技術(shù)賦能媒體，在提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、產(chǎn)量和質(zhì)量的同時，重新定義了大數(shù)據(jù)時代內(nèi)容生產(chǎn)者的核心競爭力，推動了傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，對全面提升輿論引導(dǎo)能力發(fā)揮著技術(shù)支撐的重要作用。

數(shù)據(jù)將是媒體最重要的資源。數(shù)據(jù)即新聞，新聞即數(shù)據(jù)。新聞紀(jì)錄的是歷史，更是沉淀下來的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)隱含著的、期待著被發(fā)現(xiàn)的，就是信息，就是新聞。數(shù)據(jù)來自各方，可以從過去的新聞中挖掘出來，也可以來源于正在不斷產(chǎn)生著的，如氣象、環(huán)境、交通、人類行為等方方面面的數(shù)據(jù)，它們時刻準(zhǔn)備著變成新聞。在成為新聞之前，新聞以數(shù)據(jù)存在；在成為新聞之后，又會成為下一輪新聞的數(shù)據(jù)依存?！懊襟w大腦”為數(shù)據(jù)到新聞的發(fā)現(xiàn)，時刻準(zhǔn)備好各種可能性和最快的處理通道。

新一輪的技術(shù)發(fā)展將使人類活動發(fā)生深刻的變革，但無論是人工智能、大數(shù)據(jù)，還是5G，都不外乎三個目的：可持續(xù)發(fā)展、普惠和利他。對于媒體而言，更快、更準(zhǔn)、更全面地獲取新聞資源，更快、更深、更智能地處理新聞資料，是其兩大需求和運營邏輯。“媒體大腦”的解決方案，在線索發(fā)現(xiàn)、選題策劃、采訪寫稿、編輯生產(chǎn)、分發(fā)傳播、輿情監(jiān)測、信息反饋等方面都是圍繞這兩個層面來完成的。經(jīng)過一個時期的發(fā)展，“媒體大腦”通過智能化技術(shù)將生產(chǎn)流水線引入內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，研發(fā)并推出賦能媒體的25款機器人。在人們的印象中，傳統(tǒng)的工業(yè)流水線都是模式化、單一的，材料進入模具后，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都是一樣的。但內(nèi)容流水線則不同：內(nèi)容本身就具有豐富性和多樣性，通過人工智能對內(nèi)容“零件”進行重構(gòu)和組裝，生產(chǎn)的新內(nèi)容也是千變?nèi)f化的，這里充分說明了“數(shù)據(jù)+技術(shù)+內(nèi)容”三者的融合。

“大數(shù)據(jù)+AI”賦能媒體

媒體融合是一項系統(tǒng)工程，“大數(shù)據(jù)+AI”將賦能每一個環(huán)節(jié)：即數(shù)據(jù)全匯聚、能力全輸出、服務(wù)全覆蓋、業(yè)務(wù)全兼容。一方面，新華智云自主研發(fā)的“數(shù)據(jù)中臺”將媒體機構(gòu)自身系統(tǒng)化建設(shè)后的數(shù)據(jù)匯集和整合后，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將大數(shù)據(jù)中隱藏的數(shù)據(jù)能力和價值挖掘出來，可提供數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)計算、數(shù)據(jù)治理、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)服務(wù)等全鏈路的一站式產(chǎn)品+技術(shù)+方法論的服務(wù)，構(gòu)建面向跨業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)能力服務(wù)平臺，并通過服務(wù)化的手段支撐各個業(yè)務(wù)場景，賦能融媒體建設(shè)。另一方面，充分發(fā)揮AI在媒體產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用：一是統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一調(diào)度，形成宣傳合力，加固宣傳陣地能力；二是集中賦能，避免高成本服務(wù)和重復(fù)建設(shè)，注重媒體資源的集中、流轉(zhuǎn)，以及價值的再創(chuàng)造，提供各級媒體大數(shù)據(jù)和人工智能能力；三是打造內(nèi)容、用戶、運營三者關(guān)聯(lián)生態(tài)，實現(xiàn)收益共享。

數(shù)據(jù)新聞機器人：顏值最高的機器人。MAGIC平臺為內(nèi)容生產(chǎn)者提供專業(yè)的數(shù)據(jù)可視化模板，涵蓋餅圖、柱狀圖、折線圖、排名圖、詞云圖等多種模板樣式。搭配流暢的動畫效果，呈現(xiàn)出更強的表現(xiàn)力，并且簡單易用，降低了數(shù)據(jù)可視化的門檻。零基礎(chǔ)編輯只需上傳一個Excel表單，即可一鍵生成對應(yīng)的數(shù)據(jù)可視化視頻，展現(xiàn)復(fù)雜數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，增加數(shù)據(jù)洞察力。如2019年地方兩會期間，山東章丘新聞中心的編輯利用MAGIC平臺簡單快速生成了關(guān)于本地的數(shù)據(jù)新聞，取得了良好的傳播效果。

虛擬主播機器人：最可愛的機器人。用戶只需輸入文字，機器人即可自動播報生成視頻。用戶還可以選擇主播情緒、播報背景，甚至定制專有主播形象，一鍵生成AI新聞播報。比如，當(dāng)突發(fā)新聞缺乏視頻畫面或者錄完的口播視頻臨時需要調(diào)整內(nèi)容時，用戶只需再次輸入正確的文本，一鍵就能重新生成視頻，減少重錄或返工編輯的工序。

字幕生成機器人：最受媒體人歡迎的機器人。通過語音識別技術(shù)，可以一鍵根據(jù)視頻同期聲為視頻添加字幕?？梢詫㈤L文本智能拆分成適合屏幕展示的短句，方便用戶根據(jù)文字快速添加字幕，大幅度提高了短視頻制作效率。浙江分社的一位記者表示，以前做一個3分鐘的視頻，可能需要花費30分鐘輸入同期聲字幕，現(xiàn)在有了這個機器人，只需幾秒鐘就可完成，省下的時間和精力可以更多地用在腳本組織和鏡頭剪輯上。

會議報道機器人：提升效率小能手。會議報道機器人提供智能化的會議報道解決方案，將大會采集到的直播流，接入媒體大腦，MAGIC便可以對大會鏡頭畫面、現(xiàn)場聲音、發(fā)言人話術(shù)規(guī)律等進行智能分析和視頻封裝，還可以自動生成人物集錦、會議集錦。除了通用會議報道外，會議機器人還針對大會主旨演講和發(fā)布會問答等具體場景做了進一步優(yōu)化。例如，在中國國際進口博覽會期間，通過現(xiàn)場云的移動采集+媒體大腦的智能生產(chǎn)=新的內(nèi)容生產(chǎn)流水線，產(chǎn)出短視頻總量達到554條，播放量突破3800余萬次。MAGIC智能編輯器可以一鍵添加字幕，智能配音，編輯只需審核，工作效率大大提升。

江西省融媒體中心：AI助力媒體融合。江西省級融媒體中心通過新華智云數(shù)據(jù)中臺的能力賦能江西贛云、贛鄱云與各級融媒體中心AI能力（文本、語音、圖像），旨在打造出一張覆蓋全省的媒體數(shù)據(jù)傳播網(wǎng)絡(luò)。同時還建設(shè)智能生產(chǎn)、智能媒資、智能供稿、輿情監(jiān)測、傳播分析等前端業(yè)務(wù)能力，以實現(xiàn)江西各級融媒體中心用戶、內(nèi)容、資源共享，為江西省委開展集中管理、各級機構(gòu)實現(xiàn)用戶、內(nèi)容運營提供服務(wù)。例如，江西日報社編輯人員借助MAGIC制作視頻，效率提高了10倍。智能生產(chǎn)讓報社編輯、記者人人可以生產(chǎn)短視頻，彌補了之前報社短視頻生產(chǎn)能力相對較弱的短板。再如，手機江西臺在8月19日的國新辦江西新聞發(fā)布會結(jié)束后，通過MAGIC平臺快速制作完成江西70年來GDP生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)新聞。這在過去，要通過設(shè)計、AE等3名人員，至少2小時才能實現(xiàn)，而現(xiàn)在只需1名工作人員、5分鐘，便能夠完成所有動態(tài)圖表的制作。

智能媒體發(fā)展的重大機遇

“媒體大腦”是智能大腦，將成為智能媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，其依托大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，從數(shù)據(jù)采集、管理、生產(chǎn)、制作、分發(fā)、傳播、反饋、分析等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，重構(gòu)媒體業(yè)務(wù)流程，提供全鏈路的服務(wù)和支持。

5G是人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施。5G提升算 力，更低延時、更高可靠。5G的邊緣計算技術(shù)將助力人工智能駛?cè)搿翱燔嚨馈?。在人工智能與媒體融合領(lǐng)域，5G的作用必不可少且至關(guān)重要，5G是人工智能的基礎(chǔ)設(shè)施，也是智能媒體發(fā)展的重大機遇。5G促進了人工智能大規(guī)模場景應(yīng)用落地。在融合發(fā)展中，需要建立智慧全媒體生態(tài)體系，實現(xiàn)資源云端化、內(nèi)容垂直化、服務(wù)場景化和產(chǎn)業(yè)智能化。在體制機制改革上，單純的物理融合是不夠的，新舊媒體都要組織重構(gòu)，不應(yīng)只按照媒體類型劃分組織，而應(yīng)按照內(nèi)容與服務(wù)用戶為導(dǎo)向，利用業(yè)務(wù)流程和要素重構(gòu)組織。人工智能技術(shù)推動媒體融合發(fā)展，實質(zhì)上是算力和算法在提升采編生產(chǎn)力中發(fā)揮重大作用，數(shù)據(jù)在采編生產(chǎn)資料中釋放重大價值，推動人機協(xié)作、人機協(xié)同在機制、流程中的重大創(chuàng)新。

媒體將迎來全行業(yè)數(shù)字化。視頻業(yè)務(wù)是5G時代的標(biāo)配，智能AI將成為短視頻生產(chǎn)的必要條件。5G商用后會催生攝像頭新聞、無人機新聞、傳感器新聞，以及增加其他各種采集信息終端，如智能手機、折疊手機、CPE、 MIFI 、USB等。正所謂，萬物為媒，萬物互聯(lián)，信息采集點將暴增。海量、及時、多元、多角度、不同來源、不同類型的數(shù)據(jù)也將極大豐富人工智能生長的土壤，滋養(yǎng)和訓(xùn)練新聞算法。用新聞算法來計算新聞數(shù)據(jù)，在算法和數(shù)據(jù)的輔助下由機器自動生成短視頻，媒體大腦開啟了一個新的概念，MGC（Machine Generated Content）機器生產(chǎn)內(nèi)容。過去的內(nèi)容生產(chǎn)以PGC（機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）為主導(dǎo)、現(xiàn)在是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的時代，智能化將會成為媒體未來最重要的特征，而由算法輔助、人機協(xié)作的MGC內(nèi)容將成為新聞生產(chǎn)的新趨勢。預(yù)計2025年，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)量在總數(shù)據(jù)量中的占比將達95%，全球?qū)I的采用率將達86%。5G、大數(shù)據(jù)和AI等數(shù)字化技術(shù)的深度融合將重構(gòu)媒體的基礎(chǔ)設(shè)施——智能大腦，產(chǎn)生大量智能化應(yīng)用，從而推動媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

如今，媒體融合、5G時代、人工智能正當(dāng)時，傳媒領(lǐng)域要緊抓機遇，利用技術(shù)，擁抱技術(shù)，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式，提高傳播效率，通過提升融合報道種類、數(shù)量、質(zhì)量和效果，擴大新聞信息產(chǎn)品覆蓋面、影響力，從而全面增強主流輿論引導(dǎo)力。