文：雨葭 圖：本刊資料庫(kù)

從香港蘇富比春拍中高價(jià)拍出的街頭藝術(shù)家KAWS的油畫(huà)，到其秋拍兩破個(gè)人成交紀(jì)錄的奈良美智的作品，還有中國(guó)“奈良美智”之稱(chēng)劉野的崛起……曾經(jīng)看似“不入流”的街頭潮流文化，如今“登堂入室”被高端藝術(shù)拍賣(mài)行重視，打破了潮流藝術(shù)與正統(tǒng)藝術(shù)之間的價(jià)格門(mén)檻。讓藝術(shù)界也不得不重新審視潮流藝術(shù)的位置。很多人開(kāi)始討論2019年就是潮流藝術(shù)的元年。

潮流藝術(shù)大眾化、年輕化、消費(fèi)化，同時(shí)糅合黑色幽默的獨(dú)特形式，詼諧、機(jī)智、巧妙、有魅力，這種全新的文化符號(hào)在全球年輕一代乃至更廣闊的群體間蔓延。的確，以往被藝術(shù)市場(chǎng)忽略的潮流和文化喜好，正隨著年輕人手中的籌碼增多，一步步地改變著藝術(shù)品市場(chǎng)的游戲規(guī)則和走向。但潮流文化藝術(shù)也有著自身的弊端——更新?lián)Q代快，潮流藝術(shù)的市場(chǎng)熱度能支撐多久，我們也還須畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。

“潮流藝術(shù)”成市場(chǎng)不可忽視的板塊

2019年，似乎是潮流藝術(shù)在中國(guó)的爆發(fā)年。

4月1日，KAWS作品《THE KAWS ALBUM》以1.16億港元成交；4月12日，2019上海國(guó)際潮流玩具展，近10萬(wàn)人瘋狂掃貨；6月1日，香港大館當(dāng)代美術(shù)館展出“村上隆對(duì)戰(zhàn)村上隆”；6月21日，Ron English新作大展“蛻變·系列”全球首展深圳開(kāi)幕；8月16日，2019北京國(guó)際潮流玩具展，玩家為搶限量徹夜排隊(duì)；8月29日，YOHOOD 2019全球潮流嘉年華席卷上海，“BLANKX365X20潮藝無(wú)休X北京當(dāng)代藝術(shù)展”開(kāi)幕；8月31日，佳士得×Michael Lau中國(guó)內(nèi)地首個(gè)潮流藝術(shù)大展“全收”開(kāi)幕；10月3日，奈良美智《背后藏刀》拍出約1.96億港元的天價(jià)；11月，上海西岸藝術(shù)月，潮流藝術(shù)帶動(dòng)日本藝術(shù)家群體崛起……突然間，曾經(jīng)小眾的潮流藝術(shù)仿佛一夜之間就火了起來(lái)，越來(lái)越多與之相關(guān)的展覽、活動(dòng)，讓大批群眾對(duì)潮流藝術(shù)路轉(zhuǎn)粉，并為之瘋狂。

隨著年輕藏家越來(lái)越多地加入，潮流文化也隨之在拍場(chǎng)蔓延，由蘇富比領(lǐng)頭帶起的潮流之風(fēng)在近幾年的香港市場(chǎng)中愈發(fā)顯著。如KAWS、班克斯、奈良美智、草間彌生、村上隆等，都是近幾年的拍賣(mài)寵兒。尤其是今年10月香港秋拍中，3家拍賣(mài)行共上拍19件奈良美智作品，其中18件成交，總成交達(dá)3.6億港元。劉野則有7件作品上拍，全部成交收獲1.1億港元。兩者均在蘇富比晚拍中刷新了個(gè)人拍賣(mài)紀(jì)錄，而在保利和嘉德的拍賣(mài)里，也都有2000萬(wàn)港元以上的高價(jià)表現(xiàn)。它們的流行與時(shí)下大行其道的潮流藝術(shù)有或多或少的關(guān)聯(lián)：畫(huà)面可愛(ài)、易傳播、社交貨幣屬性強(qiáng)，讓不少年輕買(mǎi)家加入兩者作品的競(jìng)爭(zhēng)行列里。

毋庸置疑，“潮流藝術(shù)”已經(jīng)成為市場(chǎng)不可忽視的板塊。談起奈良美智市場(chǎng)突然火爆的原因，蘇富比當(dāng)代藝術(shù)部主管表示，奈良美智的作品已經(jīng)突破了地域，成為本世紀(jì)的全球性人物形象，就像Andy Warhol的《瑪麗蓮》和Roy Lichtenstein的《金發(fā)女郎》一樣廣為人知。他已經(jīng)成為一個(gè)全球性的人物，來(lái)自世界各地的買(mǎi)家（而不限于日本和亞洲）都熱衷于收藏這些情緒各異的大頭女孩。而從明年開(kāi)始，這位藝術(shù)家將在洛杉磯縣藝術(shù)博物館舉辦一場(chǎng)大型巡回回顧展，以表彰他作為當(dāng)代最重要在世藝術(shù)家之一的全球地位。這無(wú)疑推動(dòng)了全球買(mǎi)家競(jìng)爭(zhēng)其重要作品的熱情。

背后力量的推波助瀾

潮流藝術(shù)的市場(chǎng)爆發(fā)，更加有力地展現(xiàn)了一個(gè)新勢(shì)力正在崛起。在這其中，藏家的年輕化趨勢(shì)無(wú)疑為潮流文化在藝術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力起到推動(dòng)作用。香港80后藏家鄭先生認(rèn)為，80后這一代年輕人是伴隨著改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的，接受外來(lái)事物比較多，視野相對(duì)寬闊。所以對(duì)一些潮流文化的接受度非常高。“潮流文化沒(méi)有太高的門(mén)檻，看個(gè)人喜歡。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的藏家來(lái)說(shuō)，可能需要在收藏的體系上作一定的規(guī)劃，比如偏卡通性，偏藝術(shù)性等?！?/p>

藝術(shù)市場(chǎng)變幻莫測(cè)，長(zhǎng)江后浪推前浪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本季香港秋拍吸引新世代藏家踴躍參與，有25%買(mǎi)家年齡低于40歲。不少媒體用“千禧一代”來(lái)形容新一代藏家。在專(zhuān)業(yè)人士眼中，新一代藏家以多樣化的觀賞性藝術(shù)品為主要目標(biāo)?！八麄兊膼?ài)好更廣泛，喜歡個(gè)性飛揚(yáng)的藝術(shù)品。他們打破了一定的規(guī)則，也在創(chuàng)造新的收藏風(fēng)尚?！?/p>

出現(xiàn)在城市各處的巨型Companion雕塑，為KAWS打開(kāi)知名度

劉野《國(guó)際藍(lán)》 210.5cm×210cm×2 布面油畫(huà) 2006年作成交價(jià)：2596萬(wàn)港元來(lái)源：保利香港2019年秋拍

班克斯 氣球女孩（黑色）2018 年作 寶麗石粉樹(shù)脂 版數(shù)：39/100成交價(jià)：12.98萬(wàn)港元來(lái)源：保利香港2019年秋拍

與以往高雅藝術(shù)相比，潮流藝術(shù)有著強(qiáng)大的大眾層面影響力。以KAWS舉例，截至目前，KAWS在社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)累積了近200萬(wàn)的粉絲，并有超過(guò)100萬(wàn)張照片標(biāo)簽為“KAWS”。這個(gè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了杰夫·昆斯、達(dá)明·赫斯特、米切爾·巴斯奎特以及安迪·沃霍爾等藝術(shù)界“大腕”。而在現(xiàn)行的藝術(shù)市場(chǎng)游戲規(guī)則里，大多數(shù)藝術(shù)家想取得市場(chǎng)成功，首先要與畫(huà)廊合作尋找利基市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)一個(gè)有錢(qián)的收藏家群體，然后等待那些收藏家將他們的藝術(shù)藏品捐贈(zèng)給博物館，進(jìn)而找到更廣泛的受眾。可潮流藝術(shù)家不同，一開(kāi)始在幾乎沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的情況下，僅僅通過(guò)社交媒體上發(fā)布玩具以及衍生品，在全球收獲了一批粉絲，水漲船高，自然得到藝術(shù)界權(quán)威人士的關(guān)注。潮流藝術(shù)在融合了B、C端需求后，開(kāi)啟了潮流全民化的風(fēng)口。

當(dāng)然，一眾潮流藝術(shù)家的成功還在于他們玩轉(zhuǎn)了藝術(shù)與商業(yè)。比如村上隆，他成立了Kaikai Kiki公司，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)自己品牌藝術(shù)的商業(yè)化運(yùn)作。他還與許多商業(yè)公司進(jìn)行了聯(lián)名合作，其中最為出名的莫過(guò)于與LV集團(tuán)推出的手包系列。除此之外，他還與化妝品品牌、腕表品牌，甚至汽車(chē)品牌進(jìn)行聯(lián)名。而品牌營(yíng)銷(xiāo)的力量亦是不可忽略。在KAWS剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，知名度是非常低的，猶如18線小明星。為了搶占中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始加大KAWS在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)投入；除了不斷推出聯(lián)名作品外，KAWS還非常擅長(zhǎng)掀起“城市運(yùn)動(dòng)”——帶著他的作品環(huán)游世界，每到一座城市，便會(huì)成為當(dāng)?shù)責(zé)嶙h話題……一系列營(yíng)銷(xiāo)手段促使KAWS最終成為商業(yè)價(jià)值達(dá)到頂尖的潮流IP。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤認(rèn)為：“定義什么叫‘潮流藝術(shù)’也許并不容易，但可以作個(gè)比喻：古代文物藝術(shù)像是古典音樂(lè)，近現(xiàn)代中國(guó)藝術(shù)應(yīng)該屬于民族音樂(lè)，而‘潮流藝術(shù)’更像是當(dāng)代流行音樂(lè)，它充滿著時(shí)尚元素和易于被年輕一代所接受的屬性。由于古代文物藝術(shù)品豐富的文化、藝術(shù)和歷史價(jià)值與存世的稀缺性，受到藏家追捧是可以理解的，但為什么百年之內(nèi)的藝術(shù)品還能受到市場(chǎng)的關(guān)注，甚至能創(chuàng)出過(guò)億元的天價(jià)呢？首先，當(dāng)代藝術(shù)品距離當(dāng)代人群更為接近，對(duì)于那些沒(méi)有太多時(shí)間對(duì)藝術(shù)史和藝術(shù)鑒定進(jìn)行學(xué)習(xí)研究的人群來(lái)說(shuō)，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品的風(fēng)格和特點(diǎn)更容易理解和掌握，關(guān)注人群相比古代文物必然要大得多，尤其更容易被當(dāng)代年輕人群所熱衷。其次，由于當(dāng)今傳媒的便捷和網(wǎng)絡(luò)高覆蓋性，當(dāng)代藝術(shù)家更容易獲得社會(huì)上和市場(chǎng)上的認(rèn)知度和品牌效應(yīng)；第三，當(dāng)代藝術(shù)作品數(shù)量大，也便于畫(huà)廊、拍賣(mài)行和投資者進(jìn)行低價(jià)位上的囤積與推廣炒作?？梢源_信的是，未來(lái)香港、內(nèi)地的拍賣(mài)公司，都會(huì)逐漸加大對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)、當(dāng)代書(shū)畫(huà)、現(xiàn)當(dāng)代亞洲藝術(shù)、現(xiàn)當(dāng)代歐美藝術(shù)品，甚至“潮流藝術(shù)”的上拍數(shù)量，既能由此增進(jìn)市場(chǎng)的多元化和國(guó)際化，更可以彌補(bǔ)古代文物藝術(shù)品上拍量的空缺?！?/p>

“Popular Culture is the future modern”，潮流文化是屬于未來(lái)的摩登。時(shí)代的摩登潮流，體現(xiàn)著都市文化的發(fā)展方向，而藝術(shù)與摩登潮流的關(guān)系從來(lái)就是互為滋養(yǎng)，密不可分。人們常說(shuō)，真正有價(jià)值的藝術(shù)創(chuàng)作一定會(huì)與其身處的時(shí)代有著不可替代的關(guān)系。而這些充滿潮流感的藝術(shù)創(chuàng)作不僅僅是在標(biāo)新立異，更是在喧囂的時(shí)代更替中敏銳地捕捉到了最獨(dú)特的聲源，以前瞻性的視野和大膽的方式為藝術(shù)開(kāi)辟了更多的可能。

潮流藝術(shù)有自身弊端

然而，潮流文化藝術(shù)也有著自身的弊端——更新?lián)Q代快，春季的焦點(diǎn)人物KAWS和草間彌生在秋季中的表現(xiàn)就已相對(duì)平淡，奈良美智和劉野的市場(chǎng)熱度能支撐多久，我們也需畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。

潮流藝術(shù)始于情懷，卻忠于市場(chǎng)。從時(shí)代的變遷來(lái)看，潮流藝術(shù)有存在的必然性，就像從印象派到波普藝術(shù)，所有的經(jīng)典都是需要時(shí)間去證明的。草間彌生無(wú)窮無(wú)盡的圓點(diǎn)融親切感和現(xiàn)代性于一爐，村上隆的“幼稚力”突破了次元壁，奈良美智讓成人在渺小自我和純真童年間找到了憩息的瞬間。而更新一代的KAWS更是把上述三位的粉絲都收入了自己麾下，強(qiáng)大的街頭藝術(shù)基因與插畫(huà)背景，使他的作品成為不折不扣雅俗通殺的潮牌。優(yōu)衣庫(kù)的搶購(gòu)事件應(yīng)該就是最好的證明了。

而對(duì)于潮流藝術(shù)越來(lái)越多地走向拍賣(mài)殿堂，并屢屢拍出高價(jià)，一些藝術(shù)觀察人士認(rèn)為其中資本炒作的因素十分明顯，有“泡沫”存在。畢竟在一個(gè)資本滲透的時(shí)代，潮流文化蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)已無(wú)法避免被收編的命運(yùn)?；仡櫮切┡cSupreme有過(guò)合作的潮流藝術(shù)家，Damien Hirst、村上隆、KAWS、Keith Haring、Futura等，他們同樣也不能“幸免于”藝術(shù)資本的操控。時(shí)尚一向模仿藝術(shù)，從街頭潮流藝術(shù)的資本化這一源頭上看，潮流藝術(shù)品牌未來(lái)被奢侈品寡頭收編也就具有了某種必然性。

但“藝術(shù)價(jià)格”無(wú)法預(yù)測(cè)，從客觀角度而言，潮流藝術(shù)仍然有其存在的必然性。潮流文化關(guān)乎態(tài)度，關(guān)乎個(gè)性與自我選擇。它不一定被大家認(rèn)同，因?yàn)槊恳粋€(gè)人有各自的選擇。潮流文化根植于消費(fèi)文化與流行文化中，圍繞年輕群體和城市次文化展開(kāi)其創(chuàng)作脈絡(luò)，讓人們充分感知藝術(shù)的流變性與多元性，同時(shí)以較強(qiáng)的“社會(huì)相關(guān)性”反映當(dāng)下的現(xiàn)狀，引發(fā)回應(yīng)大眾文化變遷。

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