【摘要】 ? 現(xiàn)代科技的變革與進(jìn)步，令曾經(jīng)只在尖端領(lǐng)域應(yīng)用的虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸融入普通大眾的生活。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）因其技術(shù)門檻與成品成本相對(duì)較低，更符合現(xiàn)代人的視覺(jué)感知與環(huán)境認(rèn)知習(xí)慣，從而被迅速應(yīng)用于各類媒介傳播活動(dòng)中。但目前的AR技術(shù)更多被當(dāng)作多媒體報(bào)道的輔助手段，其深度融合方向還有極大的開(kāi)發(fā)空間。如今，重視激發(fā)受眾“文化審美理念”與“深度共情體驗(yàn)”的文化新聞報(bào)道日趨流行，其符合AR技術(shù)將多維信息疊加于現(xiàn)實(shí)環(huán)境元素，延展新聞報(bào)道廣度與深度的媒介特性。在未來(lái)的媒介實(shí)踐中，融入AR技術(shù)，立足于“文化感知”與“情感認(rèn)同”的文化新聞內(nèi)容，將為受眾帶來(lái)更為深邃的感知體驗(yàn)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】AR技術(shù);文化新聞報(bào)道;微文化;信息圖層疊加;文化情境再現(xiàn)

【作者單位】姚靜，西安體育學(xué)院體育傳媒系。

【基金項(xiàng)目】西安體育學(xué)院2018年教學(xué)改革研究項(xiàng)目（XTJY1803）。

【中圖分類號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.021

2018年5月，在國(guó)際博物館日到來(lái)之際，抖音視頻APP聯(lián)合中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院等國(guó)內(nèi)知名博物館，推出了“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。用戶可以通過(guò)選擇“奇妙博物館”貼紙，在自拍視頻時(shí)合成館內(nèi)自拍效果，并可觀賞到全方位融入真實(shí)場(chǎng)景中的三維立體國(guó)寶虛擬圖像。新穎有趣、“觸感可及”的文化場(chǎng)景，激起了當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與關(guān)注。

博物館文化傳播與AR技術(shù)的結(jié)合讓我們看到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在“展示過(guò)去”“時(shí)空體驗(yàn)”方面的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于同樣熱衷于吸納AR技術(shù)，提高用戶現(xiàn)場(chǎng)觀感體驗(yàn)的新聞媒介來(lái)說(shuō)，博物館行業(yè)的試水成功實(shí)質(zhì)上也是一種經(jīng)驗(yàn)與啟發(fā)。

事實(shí)上，現(xiàn)階段新媒體新聞傳播在AR技術(shù)的應(yīng)用上仍過(guò)于表面化和娛樂(lè)化。眾多的AR新聞，大多采用“文本+三維+動(dòng)畫+音頻+視頻展示”的方式，依賴于信息的集合與層疊豐富新聞內(nèi)涵，并延展其廣度，大量的過(guò)剩信息疊加短期內(nèi)方便用戶了解事件表層信息，提供了短暫的視覺(jué)新鮮體驗(yàn)，但無(wú)法使用戶產(chǎn)生持久的黏性著力。而較為高端的3D建模與渲染技術(shù)尚有開(kāi)發(fā)門檻。其相應(yīng)技術(shù)的研發(fā)，對(duì)于新聞業(yè)自身而言，幾乎是難以完成的任務(wù)。在這一背景下，目前AR新聞多數(shù)傾向于與“信息化”“游戲化”“娛樂(lè)化”內(nèi)容疊加來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。如何在更深層次激發(fā)受眾的興趣，令用戶對(duì)某一新聞選題產(chǎn)生較為深入的探尋期待，將是AR新聞未來(lái)需重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“微文化”形式的廣泛傳播，受眾開(kāi)始對(duì)兼具“情感共情”與“時(shí)空體驗(yàn)”的文化新聞報(bào)道青睞有加。讓受眾在碎片化時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“文化深度體驗(yàn)”，成為文化類新聞報(bào)道與AR技術(shù)融合的最佳契合點(diǎn)。

一、AR技術(shù)在文化新聞報(bào)道中的應(yīng)用背景

1.文化類新聞報(bào)道概念的界定

在傳媒業(yè)界，文化新聞報(bào)道的定義始終缺乏統(tǒng)一明確的界定，甚至有學(xué)者因?yàn)閵蕵?lè)新聞的高熱度將其一概稱為“文娛新聞”，這令文化新聞報(bào)道經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的定義偏差。受商業(yè)文化大潮的沖擊，以?shī)蕵?lè)化新聞為主線的文化新聞報(bào)道定義削弱了其原有的文化價(jià)值，精英化、高品質(zhì)的文化新聞傳播內(nèi)容則面臨內(nèi)容枯燥、形式單調(diào)，受眾“敬而遠(yuǎn)之”的尷尬處境[1]。

而隨著大眾文化傳播內(nèi)容的極大豐富，“文化大發(fā)展大繁榮”日益成為時(shí)代的主題，文化新聞報(bào)道地位不斷提升。理論界對(duì)文化新聞報(bào)道也開(kāi)始了再次的審視與定位。從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，文化新聞報(bào)道是糅合了“新聞”與“文化”元素的一種新聞?lì)}材，是文化傳播中一種最普遍、最直接的傳播方式。其主題涵蓋面極為廣泛，主要包括文化建設(shè)、文化政策法規(guī)、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)、群眾文化活動(dòng)、文化科技及考古發(fā)掘等領(lǐng)域的新政策、新事物、新現(xiàn)象、新成就、新人物等。這就將其與傾向于商業(yè)娛樂(lè)的“娛樂(lè)新聞”區(qū)分開(kāi)來(lái)?？梢哉f(shuō)，文化新聞報(bào)道側(cè)重于在滿足受眾文化信息需求的同時(shí)，引導(dǎo)與提升受眾的文化品位。如今，脫離了定義局限的文化新聞報(bào)道因其多樣化的選題、人文的情感溫度及優(yōu)秀文化帶來(lái)的高品質(zhì)體驗(yàn)而被越來(lái)越多的人所關(guān)注。這就為AR技術(shù)進(jìn)入文化新聞報(bào)道領(lǐng)域奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，使其在新媒介傳播中獲得了巨大的發(fā)展空間。

在文化新聞報(bào)道中，傳承文化底蘊(yùn)、塑造人文精神始終是其重要關(guān)注點(diǎn)與報(bào)道主題。這是崇尚個(gè)性表達(dá)的文化新聞報(bào)道始終秉承的生命力源泉，也是本文所探討的文化新聞報(bào)道的主要概念范圍與AR技術(shù)的應(yīng)用方向。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介“微文化”傳播趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的移動(dòng)傳播便利，使得以微博、微信、微小說(shuō)、微電影、微公益等為具體形態(tài)的“微文化”傳播模式日益風(fēng)靡。這種日常滲透、碎片式的傳播模式為文化新聞報(bào)道提供了全新的傳播土壤，令曾經(jīng)冗長(zhǎng)沉悶、艱深復(fù)雜的文化新聞報(bào)道變得短小精悍、新穎有趣。文化新聞的傳播主體也不再局限于專業(yè)精英化的傳統(tǒng)媒介，其極強(qiáng)的包容性降低了對(duì)傳播主體的語(yǔ)言和文字功底的要求，亦對(duì)主體語(yǔ)法和態(tài)度放寬了限制。通過(guò)積極融入表情、文字、圖像、視頻等元素，自媒體微信公眾號(hào)成為“微時(shí)代”文化創(chuàng)作和傳播的主流。平民化的創(chuàng)作視點(diǎn)、圖文并茂的敘事結(jié)構(gòu)以及簡(jiǎn)明易懂的排版方式都令文化新聞報(bào)道的風(fēng)格更接地氣，并在無(wú)形中扭轉(zhuǎn)了文化新聞曾飽受詬病的“娛樂(lè)化”“低俗化”傾向。如2019年6月，澎湃新聞就以“咣當(dāng)～咣當(dāng)～坐著電車來(lái)一場(chǎng)老街之旅”為題，講述了大連有軌電車的歷史，并以電車線路為引，貫穿了整個(gè)大連的發(fā)展歷程。漫畫與圖片交織的形式直觀生動(dòng)地講述了一段城市的發(fā)展史。簡(jiǎn)短明晰的文字讓觀眾能在短時(shí)間內(nèi)了解到最重要的信息，產(chǎn)生時(shí)空穿梭的深層體驗(yàn)感。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)的融入無(wú)疑可以令“微文化”的傳播層次更為具象化。正如“讀圖時(shí)代”取代了“讀文時(shí)代”，視覺(jué)文化崛起后豐富了圖像層次，AR技術(shù)再次將單純的視覺(jué)觀感提升為“立體式觸感”，在短時(shí)間內(nèi)喚起受眾的深層體驗(yàn)，這一點(diǎn)尤其是在具有“時(shí)空穿梭感”的文化新聞報(bào)道中擁有廣闊的前景。

二、AR技術(shù)在文化新聞報(bào)道中的具體應(yīng)用方向

1.新聞廣度的情境豐富與信息完善

在傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，引入新聞背景，用過(guò)去的時(shí)空景象充實(shí)現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，是新聞媒介經(jīng)常使用的手段。當(dāng)某一新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)后，會(huì)有大量的關(guān)聯(lián)性新聞作為背景鏈接被推介和引入。這甚至有可能會(huì)令某條背景新聞在現(xiàn)有情境下重新獲得解讀與關(guān)注，引發(fā)受眾再度審視與思考。特別是在具“傳承感”與“延續(xù)性”的文化新聞的傳播過(guò)程中，媒介始終具有“檔案”與“容器”的功能[2]，通過(guò)觸發(fā)及引導(dǎo)記憶，其充當(dāng)了人們與舊日記憶之間的中介物。AR技術(shù)的應(yīng)用，令這種記憶的觸發(fā)方式更為具象化，通過(guò)“萬(wàn)物皆可媒介化”的觸發(fā)，媒介在隨時(shí)隨地的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素觸發(fā)下導(dǎo)出記憶載體，滿足人們對(duì)于某一事物環(huán)境深度認(rèn)知的需求。

早在2012年，英國(guó)社區(qū)媒體Talk About Local就已應(yīng)用AR技術(shù)，推出“超本地增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”新聞?dòng)?jì)劃，即在新聞事件環(huán)境中用地理標(biāo)簽標(biāo)記出歷史上發(fā)生過(guò)的新聞事件，讓用戶產(chǎn)生時(shí)空交互情境下的閱讀體驗(yàn)。新聞背景元素可以極大地豐富整個(gè)新聞傳播的背景脈絡(luò)，讓新聞內(nèi)容從許多淺層同質(zhì)化的信息中脫穎而出。事實(shí)上，現(xiàn)代社會(huì)傳播技術(shù)的發(fā)達(dá)已經(jīng)令絕大多數(shù)即時(shí)新聞在第一時(shí)間就已被完全挖掘。就AR新聞的信息疊加層面而言，在新聞的六大元素橫向挖掘以外，新的感知體驗(yàn)很難在同一時(shí)空角度得到多次重復(fù)發(fā)掘。這就驅(qū)使媒體重視新聞信息的縱向延伸，從過(guò)去時(shí)空的類質(zhì)新聞、鏈接性新聞中尋求新的信息導(dǎo)入點(diǎn)。AR技術(shù)的加入，則令這一思維延續(xù)過(guò)程的觸發(fā)點(diǎn)更為具體。一幢建筑物、一處相似的情節(jié)都會(huì)引發(fā)背景事件的導(dǎo)入與呈現(xiàn)。這也滿足了人們知本求源的“求知”心理。不同時(shí)空下強(qiáng)烈的空間對(duì)比令表面化的新聞傳播具有了豐滿背景的加持，從而給人們留下較為深刻的印象，同時(shí)還能對(duì)大量的過(guò)剩信息做一個(gè)脈絡(luò)梳理，利于用戶理解與吸收，減輕信息過(guò)剩對(duì)用戶頭腦產(chǎn)生的負(fù)擔(dān)。

2.AR技術(shù)對(duì)“文化情境”深度性的再度構(gòu)建

如果說(shuō)在豐富新聞傳播背景與情境的過(guò)程中，AR技術(shù)更重于背景的鏈接導(dǎo)入而非人們的情感訴求，那么在文化新聞報(bào)道傳播對(duì)“文化情境”的再度構(gòu)建中，受眾的“審美觀感”與“感官體驗(yàn)”則占據(jù)了更大的比重。

傳播學(xué)界向來(lái)推崇將精英化、高品質(zhì)的文化內(nèi)涵作為文化新聞傳播的主要傳播內(nèi)容，旨在提升受眾的文化素養(yǎng)與審美品位，從而形成積極健康的大眾文化氛圍。特別是經(jīng)歷過(guò)時(shí)光的沉淀與磨礪的優(yōu)秀文化內(nèi)容，體現(xiàn)了比淺顯化的事件信息更為深度、高雅，具有文化觀感的新聞品位[3]。在新媒介市場(chǎng)環(huán)境變化的當(dāng)代，受眾審美品位普遍提升，低俗膚淺的娛樂(lè)化內(nèi)容已難以滿足受眾的深層情感需求。許多的高品位文化傳播節(jié)目都從優(yōu)秀的文化傳承中汲取養(yǎng)分，尋求文化傳承與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的交匯點(diǎn)。例如，以《南方周末》為代表的許多版面文章都會(huì)采取回望姿態(tài)對(duì)古今時(shí)事進(jìn)行評(píng)述，受到許多青年人的喜愛(ài)。更有如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《聲臨其境》等文化類節(jié)目，大量采用詩(shī)詞、書信、經(jīng)典影視作品等文化要素，意圖在喧鬧浮躁的媒介傳播領(lǐng)域?yàn)槿藗儙ニ季S上的一股清流，讓人們重新展現(xiàn)與表達(dá)新時(shí)代的個(gè)體生命體驗(yàn)[4]。

在這類高品質(zhì)的文化類新聞傳播過(guò)程中，AR技術(shù)的應(yīng)用更能彰顯其基于現(xiàn)實(shí)情境的虛擬再現(xiàn)與延展時(shí)空的作用。以往的文化新聞報(bào)道需要大量的文字描述與圖像展示，并依托于受眾頭腦想象建構(gòu)的二次情境轉(zhuǎn)化，AR技術(shù)的融入則可以將已經(jīng)失去形態(tài)的“文化情境”最大限度地直接再現(xiàn)，可以在碎片化的短時(shí)間內(nèi)塑造情境，甚至讓受眾獲得“古今穿梭”的質(zhì)感體驗(yàn)。

這其中一個(gè)典型的方向就是復(fù)原歷史時(shí)空的情境紀(jì)錄片。1999年，哥倫比亞大學(xué)開(kāi)發(fā)出一種AR系統(tǒng)，通過(guò)圖層疊加與地理信息系統(tǒng)的導(dǎo)入，使用者在參觀和漫步過(guò)程中，只要其視覺(jué)接觸到某一部位，AR設(shè)備就會(huì)展示出相應(yīng)的歷史圖片與歷史知識(shí)。隨著技術(shù)的不斷成熟，AR技術(shù)的這一應(yīng)用方向在博物館文化傳播、城市歷史場(chǎng)景重現(xiàn)、文物古跡數(shù)字復(fù)建等領(lǐng)域得到了廣泛使用。成熟的AR技術(shù)不僅可以生動(dòng)地呈現(xiàn)某一歷史場(chǎng)景，還能將人們眼前熟悉的城市場(chǎng)景瞬間轉(zhuǎn)換為過(guò)去某一時(shí)段的城市景色。虛擬場(chǎng)景中的再現(xiàn)也并非靜止或即時(shí)流動(dòng)的。利用AR技術(shù)的精準(zhǔn)場(chǎng)景疊加，我們可以觀賞到當(dāng)今的萬(wàn)里長(zhǎng)城如何由一磚一瓦堆砌而成，也能眼見(jiàn)某一建筑物瞬間由盛轉(zhuǎn)衰，時(shí)光的印記在虛擬技術(shù)的展示下變得可視且震撼。

2018年，BBC推出與紀(jì)錄片《文明》同步使用的AR應(yīng)用，為觀眾提供近距離觀看紀(jì)錄片中展示的藝術(shù)品的機(jī)會(huì)。通過(guò)紀(jì)錄片的故事化深度說(shuō)明與AR技術(shù)的可視化呈現(xiàn)，歷史文化的氛圍熏陶與美感體驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的文本以及視聽(tīng)類文化節(jié)目。2019年的重慶智博會(huì)也同樣采用了“5G+AR”技術(shù)，將實(shí)體信息仿真疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，受眾只要通過(guò)數(shù)字畫屏、AR手持終端等設(shè)備對(duì)歷史文物和大師作品進(jìn)行掃描，相關(guān)信息即可躍入眼簾，為受眾帶來(lái)超越現(xiàn)實(shí)的沉浸式感官體驗(yàn)。未來(lái)的文化新聞報(bào)道也可采用類似方式融入AR技術(shù)，摒棄枯燥的文字講解與圖像排列展示，讓文化新聞報(bào)道更具互動(dòng)性，更為直觀有趣，讓受眾享受到一種“搜尋”的代入感。

3.喚起受眾文化情感的記憶修補(bǔ)與價(jià)值反思

如果說(shuō)前兩種應(yīng)用方向更多展示了文化新聞傳播對(duì)于文化情境的再現(xiàn)與重塑，那么這種文化新聞的傳播方向則體現(xiàn)了AR技術(shù)對(duì)人們記憶之物的想象修補(bǔ)與再創(chuàng)造，期待文化所引發(fā)的受眾對(duì)人生、成長(zhǎng)、追憶等深層價(jià)值觀感共鳴的“共情式心理體驗(yàn)”。因?yàn)?，?duì)于過(guò)去的情景，人們的記憶本身就較模糊且?guī)в忻篮脼V鏡的光環(huán)。文化新聞就會(huì)放大這種美好的回顧體驗(yàn)，修補(bǔ)其中不完善甚至是缺失的環(huán)節(jié)，而相同的文化經(jīng)歷與記憶則會(huì)引發(fā)受眾情感上的深度共鳴，在全新的新聞元素構(gòu)建排列下，人們得以在回望之余反思當(dāng)今時(shí)代的真實(shí)與變革。

這方面的文化新聞傳播實(shí)例也很多，如許多媒介平臺(tái)利用個(gè)人記錄、分享、集體回憶等吸引觀看流量和點(diǎn)擊率，許多專題性報(bào)道注重盤點(diǎn)與大事記的回顧。而在AR新聞傳播領(lǐng)域，因技術(shù)與資金限制，國(guó)內(nèi)媒體自身開(kāi)發(fā)的此類文化新聞產(chǎn)品尚不多見(jiàn)。但是，在比AR技術(shù)準(zhǔn)入門檻低的H5領(lǐng)域，新聞媒介的應(yīng)用已經(jīng)得心應(yīng)手。如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體推出的H5《歡迎搭乘改革號(hào)時(shí)光列車》，用戶可以通過(guò)填寫年齡等個(gè)人信息，觀賞到以漫畫形式展現(xiàn)的一代人成長(zhǎng)過(guò)程中所經(jīng)歷的各種標(biāo)志性大事件;澎湃新聞推出了互動(dòng)游戲《用這百件老物，重組40年的時(shí)光記憶》。這種喚起受眾追憶思緒，與新技術(shù)形態(tài)結(jié)合的新鮮文化傳播方式獲得了極大的關(guān)注度。雖然現(xiàn)有的AR技術(shù)門檻與資金投入令許多媒介無(wú)法大范圍將其引入，但媒介對(duì)“重塑文化記憶，喚起共同情感”的傳播方式的認(rèn)可，說(shuō)明其未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，AR技術(shù)在文化新聞傳播中的應(yīng)用是在新聞深度和廣度上進(jìn)行拓展，其可以豐富新聞傳播媒介的表達(dá)形式，在觀感上打破時(shí)間空間的限制，延續(xù)人們從過(guò)去到未來(lái)之間的精神傳感，讓受眾的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)整合提升，從而更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、構(gòu)建社會(huì)價(jià)值體系以及傳承文化理念的功用。對(duì)于成本有限的新聞媒介而言，重視AR技術(shù)在文化新聞報(bào)道領(lǐng)域的深度應(yīng)用，將會(huì)提升文化新聞報(bào)道的傳播效率，進(jìn)一步拓展文化傳播渠道，加快建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的步伐。

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