關玲 楊韻莟

【摘要】“一帶一路”文化產(chǎn)品不僅是當代中國文明知識體系的重要組成部分，還會隨著“一帶一路”倡議在沿線國家的落地和實踐，而成為世界文明知識體系的重要組成部分。文章通過對“一帶一路”主題出版發(fā)展趨勢的分析，尋找其未來更多發(fā)展的路徑。

【關 ?鍵 ?詞】“一帶一路”;主題出版;“走出去”

【作者單位】關玲，中國傳媒大學戲劇影視學院;楊韻莟，中國傳媒大學戲劇影視學院。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.005

一、“一帶一路”主題出版走上快車道

在2019年北京國際圖書博覽會上，“一帶一路”成為熱門的話題。展會除了實現(xiàn)創(chuàng)新高的版權交易紀錄，參展國家數(shù)量達到95個，超過往屆。其中，有30個“一帶一路”國家前來參展。展會上，商務印書館的《“一帶一路”——引領包容性全球化》英文版發(fā)布，中國人民大學出版社《對話中國》英文版發(fā)布并簽約多語種版權輸出，浙江大學出版社的《“一帶一路”讀本》英文版、西班牙語版、俄語版發(fā)布，一大批探討中國發(fā)展道路、中國經(jīng)驗、中國模式，反映中國發(fā)展變化的“一帶一路”主題出版物推出多語種版并實現(xiàn)版權輸出，標志著“一帶一路”主題出版發(fā)展已經(jīng)進入新高度。

2013年9月，習近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發(fā)表重要演講，首次提出了加強政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通，共同建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”的倡議;2013年10月，習近平主席在印度尼西亞國會發(fā)表演講時又提出，中國致力于加強同東盟國家的互聯(lián)互通建設，共同建設“21世紀海上絲綢之路”。中國提出“一帶一路”倡議旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，積極主動地發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

在中國不斷向前發(fā)展的大環(huán)境下，越來越多的國家渴望了解中國、學習中國，并從合作中借鑒中國發(fā)展模式。北京國際圖書博覽會就是一架很好連接中國與世界的橋梁，越來越多的“一帶一路”沿線國家受邀參加北京國際圖書博覽會，反之中國也積極參與“一帶一路”國家主題圖書巡回展，讓“一帶一路”主題圖書的出版不斷升溫。 “一帶一路”主題圖書的出版旨在給想要了解中國的讀者提供更有深度和內(nèi)涵的讀本。

二、“一帶一路”主題出版的發(fā)展

1.成立國際編輯部，創(chuàng)新“走出去”模式

主題出版兼具社會效益和經(jīng)濟效益，已經(jīng)成為我國文化輸出的主要發(fā)力點。近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出和實踐，中外出版交流合作無論是在深度上還是廣度上，都給我國主題出版帶來了新的發(fā)展機遇。從2016年起，以實現(xiàn)經(jīng)濟雙贏和文化傳播為共同目標的國際編輯部大量出現(xiàn)，這種中外合作的出版機構，建立在平等互信的基礎上，結合中國出版的特點，與當?shù)匚幕瘋鞑ソY合。因此，“一帶一路”的主題出版圖書選題更容易受到讀者青睞。

（1）中外融合創(chuàng)新，結出甘甜的果實

國際編輯部的創(chuàng)建是一種商業(yè)模式的新探索，它是中國話語權的全球表達，有助于促進不同文化的交流與合作。其最大優(yōu)勢在于，符合在海外市場進行本土化運作的市場規(guī)律，風險更具可控性。以中國出版集團為例，自2016年以來，其先后成立24個國際編輯部。中國出版集團對國際編輯部的建設采取了多種管理方式：一是在東歐、西歐、東南亞等國家購置房產(chǎn)，為人員互派、持久開展合作創(chuàng)造硬件;二是邀請合作的外方來到中國參加年度選題會、營銷戰(zhàn)略會等重要會議。

截至2018年底，中國出版集團旗下的中譯出版社就與匈牙利羅蘭大學“一帶一路”研究中心和科舒特出版社、印度普拉卡山出版社、英國里德出版社、羅馬尼亞羅奧出版社、斯里蘭卡海王星出版公司、塞爾維亞貝爾格萊德大學孔子學院和芝戈亞出版社、突尼斯東方知識出版公司等16個國家的出版社共同建立國際編輯部，一共簽約多語種圖書103種，出版發(fā)行22種。中譯出版社通過成立國際編輯部，根據(jù)目標國的讀者需求，時常與合作國的伙伴共同進行選題策劃開發(fā)，旨在推動“一帶一路”主題內(nèi)容對外傳播推廣。例如，中譯出版社-印度普拉卡山出版社中國主題國際編輯部結合印度反腐問題的現(xiàn)狀，推出雙方第一個合作項目——中國作家協(xié)會副主席何建明描寫代表人民群眾根本利益的黨的紀檢干部梁雨潤的報告文學《根本利益》，該書一經(jīng)翻譯出版，便在當?shù)厝〉昧己玫匿N售業(yè)績。

（2）成為對外交流合作項目的傳幫帶

近年來，中國在英國倫敦書展、法國巴黎圖書沙龍、莫斯科國際書展、德國法蘭克福書展、首爾國際書展等大型國際書展上擔任主賓國，展示了中國的大國形象，也展現(xiàn)了中國出版的良好風貌。同時，中國圖書對外推廣計劃、中國文化著作翻譯出版工程、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程等政府項目的開展，極大地促進了出版國際交流與合作。

許多出版社通過參加國際書展，積累了對外合作資源，成立國際編輯部推進重大項目開展。從現(xiàn)有出版社已成立的國際編輯部名稱就能看出，多數(shù)國際編輯部與主題圖書項目相關，這也與近年來政府對主題圖書出版的支持、“一帶一路”倡議反響熱烈緊密相關。例如，外語教學與研究出版社搭上絲路書香工程項目的對外傳播直播車，在保加利亞創(chuàng)建第一個國際編輯部。編輯部成立前期，外語教學與研究出版社通過組織人員到保加利亞考察，深入了解保加利亞“一帶一路”主題出版的情況和市場，在對保加利亞漢語學習人數(shù)和市場進行評估后，才決定與保加利亞東西方出版社成立國際編輯部。編輯部還邀請保加利亞著名漢學家、中華圖書特殊貢獻獎Petko Todorov Hinov擔任編輯部主任，這不僅考慮滿足當?shù)厥袌鲂枰?，還考慮通過精通中國文化的當?shù)厝藥禹椖堪l(fā)展。國際編輯部以項目的形式運作，有利于雙方更有針對性地開展合作，顯然這種模式比直接設立海外分公司更有效。

2.抱團取暖，探索“走出去”新路徑

（1）組織搭建主題出版的橋梁

2017年8月，由中國人民大學出版社發(fā)起的“一帶一路”學術出版聯(lián)盟成立，有來自29個國家和地區(qū)的92家出版商、學術機構和專業(yè)團體參與。聯(lián)盟以“傳播優(yōu)秀文化、弘揚絲路文明”為宗旨，致力于搭建互學互鑒、互利共贏的合作平臺，積極促進成員間作者、翻譯、營銷、版權信息、教育培訓等資源共享?！耙粠б宦贰睂W術出版聯(lián)盟通過深化主題出版合作，助推“一帶一路”建設，通過搭建中外文化交流平臺進一步促進中外文化繁榮，同時繼續(xù)拓寬教育合作渠道。

從“一帶一路”學術出版聯(lián)盟到“一帶一路”共建國家出版合作體組織，中國人民大學出版社一直在積極努力探索“一帶一路”主題出版的新路徑。截至2019年8月，該組織已經(jīng)有56個國家和地區(qū)的310多家出版商、學術機構和專業(yè)團體加入其中，積極促進成員間的資源共享。其中，在2019年的第32屆伊朗德黑蘭國際書展上，中國人民大學出版社不僅借助“一帶一路”共建國家出版合作體組織的影響力，在伊朗簽約發(fā)布《全球治理的中國擔當》《中國通貨膨脹新機制研究》《巴赫金的狂歡》等波斯語版權圖書，還是中國參與書展的出版社中簽約最多的單位。此次伊朗德黑蘭書展，中國人民大學出版社通過與伊朗11家出版機構簽署了“一帶一路”共建國家出版合作體《合作出版宣言》，為中伊雙方的合作和友好交流搭建了平臺。

（2）推動主題出版覆蓋“一帶一路”沿線國家

2018年，外語教學與研究出版社在《中國—中東歐國家合作布達佩斯綱要》《中國—中東歐國家合作索非亞綱要》的指引下，整合內(nèi)容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、人員優(yōu)勢，發(fā)起中國—中東歐國家出版聯(lián)盟項目。中國—中東歐國家出版聯(lián)盟項目不僅解決了外語教學與研究出版社以往“走出去”工作中各出版機構獨立運作，資源、渠道、人員等相對有限的難題，還搭建起中東歐國家翻譯家、出版家、漢學家、作家、版權等信息獲取的橋梁。外語教學與研究出版社多次參加羅馬尼亞、保加利亞、阿爾巴尼亞等中東歐國家書展，通過書展與中東歐國家的漢學家、翻譯家、出版家、學者等建立密切合作關系。

3.搭建出版項目平臺，推動主題出版精品迭出

（1）出版平臺聚力重推主題出版精品

2015年北京國際圖書博覽會上，浙江大學出版社搭建“一帶一路”重大項目出版平臺，旨在共同研發(fā)“一帶一路”主題圖書出版。平臺主要通過浙江大學出版社整合兩方面資源：一是依托浙江大學、北京大學、中科院地科所共同組建“一帶一路”合作與發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心;二是借助浙江大學西部發(fā)展研究院、文化遺產(chǎn)研究院、人文高等研究院等學科優(yōu)勢，與敦煌研究院、新疆文物局、西藏文物局，以及甘肅、陜西等絲綢之路上的大省和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的學術機構、政府部門等建立合作關系。經(jīng)過數(shù)年的努力和發(fā)展，“一帶一路”重大項目出版平臺全面覆蓋“一帶一路”倡議前瞻研究、政策機制設計、政府科學決策、文化傳承發(fā)展等方面。平臺在“十三五”期間，策劃推出了“一帶一路”主題圖書多個系列。一是聚焦文化的“絲路文明傳承與互鑒研究系列”，如《浙江學者絲路敦煌學術書系》（40冊）、《中國古代絲綢設計素材圖系》（10冊）、《“一帶一路”中印佛教美術書系》（10冊）等;二是聚焦法律的“國際規(guī)則與法律體系研究系列”，如《“一帶一路”沿線國法律精要叢書》（22冊）、《文明互鑒·世界法治理論前沿叢書》（10種）等;三是聚焦“國際經(jīng)貿(mào)合作與發(fā)展研究系列”，如《“一帶一路”戰(zhàn)略藍圖與實施路徑研究書系》（6冊）、《“一帶一路”國際經(jīng)濟合作與發(fā)展研究叢書》、《“一帶一路”一百問》多國語言版等。

（2）版權服務平臺支撐主題出版

在2019年北京國際圖書博覽會上，由廣西出版?zhèn)髅郊瘓F策劃組織，廣西科學技術出版社與漓江出版社共同建設的中國—東盟版權貿(mào)易服務網(wǎng)正式宣布上線。中國—東盟版權貿(mào)易服務網(wǎng)作為中國—東盟版權貿(mào)易服務平臺項目的核心組成部分，主要為講好中國故事，促進中國東盟文化交流提供內(nèi)容支撐，是做好主題出版工作的重要平臺。

早在 2018年，中國—東盟版權貿(mào)易服務平臺項目就已啟動，項目為中國與東盟各國出版業(yè)提供版權產(chǎn)品展示、資訊交流、版權代理、版權貿(mào)易等專業(yè)綜合服務，促進中國—東盟文化交流，推進中國出版“走出去”。項目主要以“一帶一路”沿線國家和周邊國家為中心，以東盟國家為重點，通過版權輸出、國際合作出版、海外設立出版機構、實物圖書出口等，推進國際傳播能力建設，力求講好中國故事。

三、“一帶一路”主題出版的挑戰(zhàn)

1.講好中國故事是“一帶一路”主題出版發(fā)展的根基

近年來，我國出版業(yè)不斷涌現(xiàn)展現(xiàn)社會主義核心價值、反映當代中國精神風貌的主題出版物，在價值觀培育方面取得初步成效。但是，出版業(yè)還需繼續(xù)打造有力量、有溫度的作品，展現(xiàn)中國脊梁、中國風骨和中國精神。特別是中國已成為全球第二大經(jīng)濟體，人們的生活不斷改善，社會不斷進步，越來越多的外國人對中國這個新興經(jīng)濟強國非常好奇。這對我國出版業(yè)來說是一個良好契機， “一帶一路”主題出版是中國文化“走出去”的重要力量，講好中國故事和中國經(jīng)濟發(fā)展，是中國從出版大國走向出版強國的助力器。

黨的十九大報告提出，“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。新時代主題出版要承擔起相應責任，扎根當?shù)兀l(fā)揮特色，做好外宣，不僅要“走出去”，還要真正地“走進去”。目前，越來越多的出版集團、出版機構通過落地海外建立分社、搭建國際編輯部等合作模式，與海外出版商共同策劃一系列中國主題的圖書，并將這些圖書帶入當?shù)刂髁靼l(fā)行渠道。與通常的“走出去”方式不一樣，這種模式更有利于發(fā)揮中方選題策劃優(yōu)勢和外方渠道運營優(yōu)勢，激發(fā)有效需求，降低市場風險，進一步做實、做優(yōu)海外傳播。

2.“一帶一路”國家成為主題出版重要的版權輸出地

2019年北京國際圖書博覽會共達成中外版權貿(mào)易協(xié)議5996項，同比增長5.6%。其中，書展達成各類版權輸出與合作出版意向和協(xié)議3840項，同比增長6.37%;達成引進意向和協(xié)議2156項，同比增長4.26%，引進輸出比為1∶2.78。值得注意的是，本屆書展實現(xiàn)參展國家和展商數(shù)量同步增長95個，比去年增加2個;1600多家海外展商中，國際展商占比超過60%;在30個“一帶一路”沿線國家參展中，馬來西亞、阿聯(lián)酋等國家均以較大展臺參展。展會期間，國內(nèi)外出版機構頻頻達成合作，從版權貿(mào)易到數(shù)字交易，從合作出版到合建國際編輯部，中外出版交流合作領域不斷拓寬，合作層次不斷加深，“走出去”成果更加豐富。從類別看，主題出版類、文學類、科技類、兒童類排在版權輸出前列;從地域上看，“一帶一路”沿線國家繼續(xù)位居輸出地之首，英美俄日韓等國家次之。

可見，中國主題的圖書毫無疑問已成為北京國際圖書博覽會交易的熱點，一大批主題出版物推出多語種版并實現(xiàn)版權輸出。其中，《習近平講故事》多語種版新書輸出土耳其、韓國、尼泊爾、烏茲別克斯坦等國家;闡釋中國夢內(nèi)涵與道路的《中國夢·復興路》發(fā)布孟加拉文版，簽約波蘭文版;《“一帶一路”——引領包容性全球化》《中國道路與跨越中等收入陷阱》《絲綢之路研究》等英文版新書發(fā)布……這些顯著的成績都用強有力的方式幫助全球讀者感知中國、了解中國。

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