鄧麗娟

【摘 要】在今天的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的記者必須自覺轉(zhuǎn)型，樹立全媒體思維，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)全媒體傳播技能，使自己成為復(fù)合型記者，才能適應(yīng)時(shí)代和全媒體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體 ? 記者 ? 轉(zhuǎn)型

一、全媒體概述

1.全媒體的內(nèi)涵?！叭襟w”并非指所有媒體，而是指綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等各種表現(xiàn)形式，全方位展示傳播內(nèi)容，并利用報(bào)紙、廣播、電視、新媒體、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播渠道進(jìn)行傳播，用戶可以隨時(shí)隨地接收的傳播形態(tài)。

2.全媒體的特點(diǎn)。全媒體是媒介融合的產(chǎn)物，并不是各種媒介形態(tài)的簡(jiǎn)單疊加，而是不同媒介形態(tài)間的深度融合，從而使用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的媒介體驗(yàn)。全媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是全程性，新聞事件在發(fā)生發(fā)展的過程中都處于傳播的鏈條中，會(huì)被記錄并存儲(chǔ)下來，并不受時(shí)間限制。二是全息性，媒體通過文字、圖片、音頻、視頻等各種各樣的方式為用戶呈現(xiàn)信息，更加立體、多元，用戶的選擇和體驗(yàn)也更加豐富。三是全員性，新媒體的崛起造成了人人皆媒體的局面，受眾地位上升，由單純的新聞信息接收者轉(zhuǎn)而變成新聞信息的發(fā)布者、傳播者，對(duì)新聞的參與度大大提升了。四是全效性，突破了過去單一的傳播模式，傳播渠道極大豐富，根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)制作不同的新聞產(chǎn)品，提高了新聞的傳播效果。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

1.傳統(tǒng)媒體記者的全媒體轉(zhuǎn)型是提升輿論引導(dǎo)力的保證。新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化。全民記者的出現(xiàn)打破了媒體專業(yè)記者的話語權(quán)威性，去中心化趨勢(shì)嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)地位式微。在這種情況下，只有進(jìn)行融合發(fā)展，記者加快全媒體轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)全媒體傳播能力，占領(lǐng)各輿論高地，才能全面提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。

2.傳統(tǒng)媒體記者的全媒體轉(zhuǎn)型是適應(yīng)傳播格局變化的需要。新媒體的崛起，改變了信息的生產(chǎn)和傳播方式，新媒體以其開放性、超時(shí)空性、互動(dòng)性等特點(diǎn)贏得了用戶的廣泛接受，成為用戶接收新聞信息的主要渠道。由于新媒體吸引了大量用戶，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力降低，傳統(tǒng)媒體若想應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，就必須拓展新聞傳播渠道，發(fā)展新興傳播技術(shù)，進(jìn)行全媒體轉(zhuǎn)型，必然包括記者的全媒體轉(zhuǎn)型期，才能與用戶建立良好的聯(lián)系，提高新聞的傳播效果。

3.傳統(tǒng)媒體記者的全媒體轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的手段。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者單一的傳播技能已經(jīng)不適應(yīng)多渠道的傳播要求，傳統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)界限、專業(yè)技能界限都需要被突破。從技術(shù)升級(jí)到素質(zhì)升級(jí)，記者努力成為集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)了自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的策略

全媒體的意義在于一種媒介形式可以融合其他媒介形式，進(jìn)行廣泛的合作，實(shí)現(xiàn)新聞的全方位傳播和多角度互動(dòng)。全媒體給傳統(tǒng)媒體記者帶來沖擊的同時(shí)，也為記者提供了便利和機(jī)遇。作為全媒體時(shí)代的記者，必須大膽嘗試轉(zhuǎn)型，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

1.樹立以用戶為中心的思維模式。全媒體時(shí)代，傳受雙方的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化，受眾不僅是新聞信息的接收者，而且是新聞的發(fā)布者、傳播者，他們?cè)谛侣勆a(chǎn)中的作用和地位得到了提升，將傳統(tǒng)媒體的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w的用戶。在全媒體的移動(dòng)傳播格局中，用戶體驗(yàn)新聞產(chǎn)品的好壞和對(duì)媒體及產(chǎn)品的選擇成為決定媒體勝敗的關(guān)鍵因素。因此，傳統(tǒng)媒體記者要改變過去高高在上的話語方式，樹立以用戶為中心的思維模式，考慮用戶有什么樣的新聞閱讀期待、具有何種的偏好和習(xí)慣，注重貼近性，在觀念上進(jìn)行平民化轉(zhuǎn)型。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，培養(yǎng)新聞敏感性。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，變的是傳播形式和體驗(yàn)形式，不變的是“內(nèi)容為王”的核心。面對(duì)時(shí)代要求，傳統(tǒng)媒體記者在全媒體環(huán)境下要摒棄對(duì)新媒體的芥蒂，最大限度地?fù)肀旅襟w，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。一要增強(qiáng)新聞敏感性。全媒體時(shí)代，新媒體信息發(fā)布的門檻低，冗余信息量大，信息真?zhèn)坞y辨，這對(duì)記者的新聞敏感提出了更高的要求，不僅要能夠判斷出素材的新聞價(jià)值，還要在巨量信息中辨別真?zhèn)?，并分析能否適合傳播。二要增加深度報(bào)道。新媒體雖然以快見長(zhǎng)，但是碎片化的傳播缺乏對(duì)事件的深刻認(rèn)識(shí)。傳統(tǒng)媒體記者要發(fā)揮好在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)專業(yè)素養(yǎng)，以敏銳的新聞嗅覺，深刻剖析新聞事件，挖掘深層內(nèi)涵，揭示本質(zhì)意義。三要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體記者要充分發(fā)揮主流媒體的作用，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)用戶樹立正確的價(jià)值觀、人生觀，傳播正能量，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

3.熟練掌握技術(shù)，拓展傳播形式。全媒體時(shí)代，合格的傳統(tǒng)媒體記者離不開對(duì)新媒體技術(shù)的熟練掌握和運(yùn)用。過去，傳統(tǒng)媒體記者一般都是術(shù)業(yè)有專攻，掌握一種傳播形式和技巧。但是，隨著全媒體時(shí)代的到來，時(shí)代和用戶對(duì)于傳統(tǒng)記者的技術(shù)要求越來越高，記者必須打破單一的傳播形式，同時(shí)掌握文字、圖片、視頻、音頻等多種處理方式;必須能夠制作圖表、H5、短視頻等全媒體產(chǎn)品;必須會(huì)使用全媒體采編系統(tǒng)和采編設(shè)備，唯有如此，才能滿足不同渠道用戶的個(gè)性化需求，使自己具備全媒體綜合傳播能力，也才能順利實(shí)現(xiàn)向全媒體記者的轉(zhuǎn)型。

4.強(qiáng)化互動(dòng)能力，注重用戶體驗(yàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，用戶對(duì)于互動(dòng)的需求比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，媒體已經(jīng)由為用戶“做新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白龇?wù)”。傳統(tǒng)媒體記者若想真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要增強(qiáng)與用戶互動(dòng)的能力。一方面要引導(dǎo)用戶參與新聞生產(chǎn)，通過UGC生產(chǎn)獲取選用有價(jià)值的新聞素材，提高用戶參與的積極性和主動(dòng)性;另一方面，要通過新媒體平臺(tái)與用戶建立廣泛的溝通交流渠道，記者主動(dòng)設(shè)置新聞事件議題，實(shí)現(xiàn)用戶與記者、用戶與用戶之間的交流，滿足用戶表達(dá)和社交的需要，從而獲得用戶的忠誠(chéng)追隨。

四、結(jié)語

全媒體融合發(fā)展正是當(dāng)下媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，在這種新的媒介生態(tài)和環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者既要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，提高政治站位，牢牢把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞理想和初心，又要邁開步子增強(qiáng)全媒體傳播本領(lǐng)，大膽轉(zhuǎn)型和突破。唯有如此，才能提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不被全媒體時(shí)代所淘汰。

（作者單位：阿克蘇日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]蔡偉武.媒體記者如何向全媒體記者轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（05）：125-126.