王海蘭 王曉飛

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來(lái)的新媒體崛起，使傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失。面對(duì)這種現(xiàn)狀，地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展要堅(jiān)守哪些原則？打破哪些固有傳統(tǒng)？大觀新聞兩年的發(fā)展實(shí)踐具有一定的典型性意義。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ? 現(xiàn)代傳播 ? 大觀新聞

一、黨報(bào)發(fā)展融媒體，堅(jiān)守底線是靈魂

脫胎于地方黨報(bào)《大連日?qǐng)?bào)》官方新媒體平臺(tái)的大觀新聞，兩年來(lái)不僅在媒體融合之路上進(jìn)行了多種跨越式的摸索和嘗試，同時(shí)，仍然堅(jiān)守著黨報(bào)的新聞準(zhǔn)則和新聞底線。傳達(dá)市委市政府聲音、關(guān)注民生、聚焦社會(huì)，它一直在發(fā)展融媒體的道路上摸索前行。

黨性是黨報(bào)區(qū)別于其他媒體的特性，也是優(yōu)勢(shì)所在。大觀新聞在發(fā)展過(guò)程中一直堅(jiān)守黨性原則，《譚作鈞：讓“辦事不找人”成為大連的響亮名片！》《事關(guān)大連未來(lái)發(fā)展！市委這個(gè)重要會(huì)議連開(kāi)了兩天！》《大連計(jì)劃“多校劃片”？市教育局官方回復(fù)來(lái)了！》《新消息！2019年大連這些小區(qū)將通天然氣》《關(guān)于九價(jià)宮頸癌疫苗，大連權(quán)威回答來(lái)了》……大觀新聞平臺(tái)堅(jiān)持第一時(shí)間策劃、采訪、報(bào)道推出涉及時(shí)政、教育、民生、醫(yī)療等方面的稿件，堅(jiān)持做黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶，發(fā)揮導(dǎo)向輿論、動(dòng)員民眾的作用。

真實(shí)是媒體公信力的基礎(chǔ)。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞?wù)鎸?shí)面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，一些自媒體為博眼球和流量，報(bào)道事件往往帶有強(qiáng)烈傾向性而失實(shí)。這就需要黨報(bào)擔(dān)當(dāng)起“早發(fā)聲”“先發(fā)聲”的社會(huì)責(zé)任。今年4月21日，網(wǎng)上出現(xiàn)“大連一化工廠爆炸”的不實(shí)消息，引起網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)，造成了一定的輿情影響，大觀新聞迅速推出《辟謠！網(wǎng)傳“大連一化工廠爆炸”為不實(shí)消息！》，報(bào)道金普新區(qū)南山庫(kù)房火災(zāi)真實(shí)情況，及時(shí)平息了謠言。

二、黨報(bào)發(fā)展融媒體，遵循新媒體規(guī)律是骨骼

當(dāng)前，新的媒體形態(tài)以傳播速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣、檢索方便等優(yōu)勢(shì)，正日益取代傳統(tǒng)媒體而成為人們廣泛接受的主流媒體。作為黨報(bào)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展必須走媒體融合之路，這就要求我們遵循新媒體的規(guī)律，改變以往的傳統(tǒng)思想，采用新技術(shù)、新模式。

新媒體傳播的即時(shí)性。新媒體信息傳播速度快，想在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須堅(jiān)持“快速準(zhǔn)確”。高考是市民關(guān)注度很高的事件，在今年大連市高考語(yǔ)文科目剛剛結(jié)束后，大觀新聞的記者第一時(shí)間采訪市內(nèi)多所高中的名師，隨即推出了《大連育明、八中、24中三大名師都說(shuō)高考作文不難寫(xiě)！學(xué)霸范文來(lái)了！》，報(bào)道收到了近三萬(wàn)的閱讀量，被多次轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。此后又相繼推出《剛剛，遼寧2019高考分?jǐn)?shù)線出爐！》《權(quán)威發(fā)布：高考成績(jī)查詢、志愿填報(bào)時(shí)間表來(lái)了！》等多篇報(bào)道，都因及時(shí)、權(quán)威受到粉絲廣泛關(guān)注。

新媒體的交互性。在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的，這使媒體和受眾之間的互動(dòng)更加方便。今年6月中旬，以大觀新聞兩周年為契機(jī)，由大觀新聞策劃發(fā)起、大連新聞傳媒集團(tuán)主辦的“大連植綠一起來(lái)”系列活動(dòng)，大觀新聞的線上植綠平臺(tái)正式啟動(dòng)。征集廣大粉絲線上栽種自己的心愿樹(shù)，并邀請(qǐng)好友澆水助力，將綠色公益、綠化家園的理念傳播更廣。在十多天的活動(dòng)中，參與線上植樹(shù)的粉絲超過(guò)2000人，并最終于7月7日由大觀平臺(tái)選取了排名前50名的粉絲和家人朋友一起自駕參與了線下植樹(shù)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)栽種了60棵橡樹(shù)，共同攜手打造出了一個(gè)“大觀園”。正因?yàn)樽裱诵旅襟w交互性強(qiáng)的規(guī)律，黨報(bào)融媒體平臺(tái)用這樣一種線上征集線下活動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)了與粉絲的互動(dòng)交流，提高了影響力，贏得了粉絲好評(píng)，增強(qiáng)了粉絲黏性，同時(shí)更將城市綠色環(huán)保理念傳播給廣大受眾，取得了多方面的效果。

新媒體的跨時(shí)空性。新媒體完全打破了地理區(qū)域的限制，傳播范圍極廣。今年7月1日至3日，2019大連夏季達(dá)沃斯年會(huì)在大連舉辦，作為主辦城市的黨報(bào)融媒體平臺(tái)，大觀新聞對(duì)這一盛會(huì)進(jìn)行了多維度、持續(xù)性的報(bào)道，其間共推送相關(guān)報(bào)道25篇，采用文字與視頻、動(dòng)圖、長(zhǎng)圖、VR全景等多種表現(xiàn)形式，并發(fā)起了線上征集網(wǎng)友寄語(yǔ)留言活動(dòng)，使粉絲對(duì)達(dá)沃斯盛會(huì)也有了強(qiáng)烈的參與感。相關(guān)系列報(bào)道總閱讀量達(dá)到15萬(wàn)人次，并被全國(guó)甚至國(guó)外的媒體和網(wǎng)友廣泛關(guān)注，充分體現(xiàn)了新媒體的跨時(shí)空性、傳播范圍廣的特點(diǎn)。

三、黨報(bào)發(fā)展融媒體，思維和技術(shù)轉(zhuǎn)型是血液

未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)，新媒體必將是主戰(zhàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)型已成為共識(shí)，要求從內(nèi)容、渠道、技術(shù)、組織到運(yùn)營(yíng)的全面改革與提升，打破原有流程，實(shí)現(xiàn)深度整合。

融媒體的記者和編輯應(yīng)首先改變固有思維，尤其是加強(qiáng)適合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀的多媒體“軟內(nèi)容”的生產(chǎn)，用網(wǎng)友喜歡的方式寫(xiě)新聞，寫(xiě)出為新媒體傳播量身打造的新內(nèi)容。2018年12月8日，大連市中山區(qū)發(fā)生一起火災(zāi)，消防員迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)救援，由于當(dāng)天氣溫低，火情被撲滅后，消防員全身結(jié)冰，形成了“冰火奇觀”。大觀新聞?dòng)浾咴诘弥€索后，立刻到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間發(fā)回了視頻采訪資料。大觀新聞隨即推出《震撼！今天，他們?cè)诖筮B定格了“冰火奇觀”！》，由于標(biāo)題富有感染力，內(nèi)容可讀性強(qiáng)，圖片和視頻的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等因素，帖子推出后即引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，并被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社等國(guó)內(nèi)多個(gè)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)天的一大熱點(diǎn)。

大連新聞傳媒集團(tuán)正式掛牌成立一年來(lái)，在矩陣式發(fā)展方面采取了一系列措施，對(duì)兩大新聞網(wǎng)站——大連新聞網(wǎng)和天健網(wǎng)進(jìn)行了改版升級(jí);對(duì)集團(tuán)各媒體旗下所有新媒體端進(jìn)行了梳理登記、整合升級(jí)、明確定位、分類管理，形成了新媒體矩陣;新建了集團(tuán)全媒體新聞中心，將各端口各平臺(tái)整合集中于同一個(gè)物理空間，便于協(xié)同工作、實(shí)時(shí)監(jiān)控;全新打造的新聞傳媒集團(tuán)官方APP“大連云”也于2019年8月底正式上線，各端口逐步實(shí)現(xiàn)全媒體采編模式，隨時(shí)隨地完成素材拍攝、視頻制作、文稿寫(xiě)作、直播回傳、移動(dòng)審核等，并實(shí)現(xiàn)在重大報(bào)道中，整體策劃、一次采集、內(nèi)容共享、多元傳播，全面提升新聞生產(chǎn)力和影響力，形成自己的特色和優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

黨報(bào)在構(gòu)建融合平臺(tái)時(shí)應(yīng)以新媒體需求和生產(chǎn)流程為主，充分利用互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的思維方式和技術(shù)對(duì)原有內(nèi)容資源進(jìn)行重新整合，在資源融合、運(yùn)營(yíng)融合、組織融合等方面同時(shí)進(jìn)行，積極打造現(xiàn)代傳播體系的戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)大連日?qǐng)?bào)）