劉云

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得“媒體融合”越來(lái)越為人們所熟知。本文首先介紹了媒體融合的現(xiàn)狀，然后對(duì)媒體融合的趨勢(shì)進(jìn)行了分析，最后指出傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從五大層面出發(fā)進(jìn)行結(jié)構(gòu)重整，才能夠真正實(shí)現(xiàn)全媒體融合。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ? 五大層面 ? 結(jié)構(gòu)重整

一、媒體融合的現(xiàn)狀

1.媒體資源的共享化。媒體融合打破了媒體間的壁壘，將各類媒體資源整合起來(lái)形成了新的采編流程，這就使得新聞信息的傳播速度較之以往得到了極大的提升，且在內(nèi)容方面也更為豐富多樣。媒體資源共享化的實(shí)現(xiàn)，一方面可以增加受眾的選擇范圍，豐富他們所能夠獲取到的資源信息;另一方面也可以使新聞在制作傳播上打破原有采編流程的限制，從而在很大程度上拓寬了新聞素材的來(lái)源渠道。

2.信息傳播方式的多樣化。媒體技術(shù)發(fā)展和媒體融合最直接的好處便是信息傳播方式更為多樣化。不同媒體之間相互融合，可以使文字、圖片、音頻、視頻等共同呈現(xiàn)在受眾的面前，從而打造出更加完美的視聽(tīng)體驗(yàn)。

3.缺乏有效的輿論監(jiān)督。媒體融合在為大眾提供獲取新聞信息便利條件的同時(shí)，由于其缺乏有效的輿論監(jiān)督也帶來(lái)了各種各樣的問(wèn)題，虛假新聞的問(wèn)題最為突出。一些網(wǎng)絡(luò)媒體出于獵奇和博得大眾關(guān)注的目的，在未經(jīng)核實(shí)新聞是否屬實(shí)的情況下大肆宣傳，其他的網(wǎng)絡(luò)媒體亦未經(jīng)核實(shí)而紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，由此使受眾獲取到的新聞信息嚴(yán)重失真，產(chǎn)生了極為不良的社會(huì)影響。

4.同質(zhì)化的信息泛濫網(wǎng)絡(luò)。媒體融合在實(shí)現(xiàn)媒體資源共享的同時(shí)，也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致信息的同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)生活中出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件的時(shí)候，各家新聞媒體都要報(bào)道這個(gè)熱點(diǎn)事件。由一家網(wǎng)站所采集到的音視頻融合新聞，其他家的網(wǎng)站與媒體都可以使用，這就導(dǎo)致了新聞信息的同質(zhì)化嚴(yán)重。而新聞信息的同質(zhì)化，不僅會(huì)降低新聞工作者的新聞創(chuàng)造活力，還會(huì)在很大程度上降低媒體的社會(huì)公信力。

二、媒體融合的趨勢(shì)分析

1.由政府全面引導(dǎo)媒體融合。政府能夠以政策和資金等對(duì)媒體融合進(jìn)行一定力度上的扶持，并且政府具有極為強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，因此它能夠?qū)γ襟w融合作出一個(gè)全面性的引導(dǎo)。換句話說(shuō)，政府是否重視是媒體融合過(guò)程中非常關(guān)鍵的一個(gè)因素。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將推動(dòng)媒體融合的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，將成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的中堅(jiān)力量。眼下，移動(dòng)端的普及流行已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，自媒體、微媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，由此可以推斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終將成為媒體融合的重要推動(dòng)力量。

3.傳統(tǒng)媒體將成為媒體融合的主體。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中積累了大量的資源，只要它愿意加入到媒體融合的大軍中，就必將會(huì)成為主力。由于媒體融合的落腳點(diǎn)主要是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此對(duì)于許多本來(lái)就植根于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的媒體來(lái)講，這種轉(zhuǎn)型的跨度并不算太大，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，轉(zhuǎn)型的空間則是非常大的，因此，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，媒體融合的主體將會(huì)是傳統(tǒng)媒體。

三、五大層面結(jié)構(gòu)重整，實(shí)現(xiàn)全媒體融合

1.成立全媒體編輯中心，集中辦公。首先，可以借鑒國(guó)外知名媒體的經(jīng)驗(yàn)，重新規(guī)劃原有的辦公環(huán)境，將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的人員和新媒體的人員都聚合在一起，成立一個(gè)全媒體編輯中心，統(tǒng)籌新聞的主題策劃、采訪、編輯、發(fā)稿、把關(guān)及全媒體的運(yùn)作等流程。其次，可以將原有的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行整合，使之具備跨平臺(tái)運(yùn)作的能力，實(shí)現(xiàn)音視頻與文字、圖像資源整合，從而最終實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)的全方位資訊發(fā)布的體系。

2.嚴(yán)格稿件預(yù)審把關(guān)制度，記者及時(shí)交稿。根據(jù)實(shí)際情況設(shè)定新的崗位來(lái)專門(mén)負(fù)責(zé)新聞策劃、采編對(duì)接及稿件預(yù)審把關(guān)等工作，要選派具有多年工作經(jīng)驗(yàn)的資深編輯來(lái)承擔(dān)這個(gè)任務(wù)。編輯預(yù)審把關(guān)后合格的稿件將會(huì)被放到新媒體共享平臺(tái)上供編輯們選用。編輯將優(yōu)質(zhì)的新聞資源放到新媒體平臺(tái)上，就像是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與新媒體之間的橋梁一般。

3.建立組合信息終端平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，可以設(shè)計(jì)和生產(chǎn)一個(gè)集電視、廣播、報(bào)紙、手機(jī)等終端平臺(tái)于一體的組合信息終端平臺(tái)，無(wú)論是記者還是通訊員，他們所上傳的新聞信息都可以通過(guò)這個(gè)組合信息終端平臺(tái)上傳發(fā)布。這個(gè)組合信息終端平臺(tái)可以支持圖文信息、音視頻信息等多種信息的錄入，全媒體的采編人員可以共享這個(gè)終端平臺(tái)。其次，由于新媒體與傳統(tǒng)媒體之間各有優(yōu)劣，因此需要將二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4.建立多媒體制作中心，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。建立一個(gè)多媒體制作中心，以便能夠集中資源優(yōu)勢(shì)對(duì)所有的欄目進(jìn)行統(tǒng)一的制作與發(fā)布。這樣的集中制作處理，能夠在很大程度上提升節(jié)目的播出質(zhì)量以及新聞傳播的效果。

為了實(shí)現(xiàn)媒體融合的市場(chǎng)化運(yùn)作，要積極地建立起商業(yè)運(yùn)作的模式，探索出媒體融合的優(yōu)勢(shì)發(fā)展路徑，充分調(diào)動(dòng)起各方的積極性，最終促使傳統(tǒng)媒體向微信、APP、智能手機(jī)等終端推廣，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化延伸。

5.紙媒與網(wǎng)媒完美對(duì)接，打造閉環(huán)信息消費(fèi)過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的24小時(shí)對(duì)接，全媒體編輯中心的編輯在白班到崗后，應(yīng)該監(jiān)控各個(gè)采訪部門(mén)所上報(bào)的選題并遴選出有價(jià)值的新聞線索，將其轉(zhuǎn)化為可供新媒體選用的稿件，并將該新聞內(nèi)容向縱深挖掘提供給紙質(zhì)媒體作深度報(bào)道。在重點(diǎn)打造閉環(huán)新聞信息消費(fèi)的全過(guò)程中，一是要根據(jù)與先了解到的新聞線索派出相應(yīng)的全媒體采訪記者;二是要求全媒體記者在現(xiàn)場(chǎng)就及時(shí)發(fā)回簡(jiǎn)訊，回來(lái)后再作補(bǔ)充性、綜合性的報(bào)道;三是要求全媒體編輯部按照媒介的屬性來(lái)加工新聞信息，最終通過(guò)不同的渠道呈現(xiàn)到受眾面前;四是對(duì)受眾的閱讀大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果策劃新的選題。

四、結(jié)語(yǔ)

所謂的媒介融合，就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與新媒體在人才、結(jié)構(gòu)、功能以及運(yùn)作等方面不斷進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程，從五大層面對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介進(jìn)行結(jié)構(gòu)重整，能夠更好地實(shí)現(xiàn)全媒體融合，從而使得傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期獲得更好的發(fā)展。

（作者單位：桓仁滿族自治縣融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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