張紅軍

【摘 要】融媒時代，作為上屆“沈馬”和本屆賽艇大師賽的組織者、承辦單位，沈陽日報社利用融媒發(fā)展理念和先進的傳播技術水陸空立體全方位直播宣傳賽事，不僅為雙賽平添魅力，更讓自身在媒體改革的探索中尋求到了新的發(fā)展路徑。沈陽日報社的原創(chuàng)能力、創(chuàng)意影響力、對主流文化的解讀能力都是誕生城市公共文化大IP的重要素質(zhì)，圍繞打造IP進行的大膽嘗試為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型的范式。

【關鍵詞】媒體融合 ? 交互體驗 ? 公共文化產(chǎn)品 ? 路徑

融媒時代，作為上屆“沈馬”和本屆賽艇大師賽的組織者、承辦單位，沈陽日報社利用融媒發(fā)展理念和先進的傳播技術水陸空立體全方位直播宣傳賽事，不僅為雙賽平添魅力，更讓自身在媒體改革的探索中尋求到了新的發(fā)展路徑。

一、新媒體傳播形式新穎、獨特，注重交互體驗

沈陽日報社三報一網(wǎng)成立了“一城雙賽”全媒體報道中心，尤其是賽艇大師賽，沈陽日報、沈陽晚報、地鐵報、沈陽網(wǎng)運用了自己的頭條號、抖音號、微信公眾號、微博等新媒體平臺針對百萬粉絲發(fā)起了視聽“攻勢”，對極具觀賞性的賽艇進行了立體、生動的賽前預熱，其中動態(tài)海報功不可沒。

動態(tài)海報是在畫面海報基礎上加播15秒短視頻，既有動態(tài)影像，又配以音樂，聲情并茂，調(diào)動了朋友圈受眾的視聽感受，全方位體驗到了賽艇運動的魅力。短視頻內(nèi)容非常豐富，其中遼籃明星、網(wǎng)紅推介、賽艇選手邀約、主題歌發(fā)布的即時內(nèi)容掀起了朋友圈點贊熱潮，而來自“網(wǎng)紅”個人大號的發(fā)布也為傳播賽事增加了新途徑。

沈陽本土網(wǎng)紅“盛京先生”“沈陽書生”，在抖音號上的粉絲分別是12.1萬、13.5萬，為“三報一網(wǎng)”推廣賽事增加了廣度。可以說，動態(tài)海報提升了交互體驗，除了普遍意義上的傳統(tǒng)媒體傳播之外， “朋友圈”增強了影響力。

H5做賽事解讀和賽程發(fā)布，讓“新視聽”便捷地留在受眾腦海里和手機中?！锻恪恪稨5發(fā)布了賽艇歷史、賽艇結構及比賽規(guī)則;《艇你——凝望你》H5將整場賽事時間及地點（百度地圖）全面發(fā)布，清晰明了，提供給頭條號、微信、微博，起到了觀賽說明、賽地導航的作用，服務性強，具有美感，比普通意義上的紙質(zhì)、靜態(tài)的“觀賽指南”更貼近受眾需求，方便、易保存。

二、多種傳播技術交融，構造媒體傳播新格局

體育賽事注重過程，直播賽事是最好的傳播，但是，作為地方國際賽事，頻段擁擠、分眾化，作為電視直播很受限制，網(wǎng)絡直播平臺的運用為賽事的呈現(xiàn)提供了最好的傳播渠道，直播帶來的真實性、現(xiàn)場感也為受眾增加了參與感，這也為傳統(tǒng)媒體向融媒發(fā)展提供了切入口。

賽艇大師賽期間，沈陽日報社新媒體中心對賽艇比賽進行了全程高清網(wǎng)絡視頻直播，新華社現(xiàn)場云、央廣網(wǎng)和沈陽日報、沈陽晚報、沈陽網(wǎng)、趣看等各大權威媒體平臺全程同步并網(wǎng)直播。

這是東北三省首次大型賽事高清視頻信號直播，多機位、跨地點、低延時的高清直播與遠程回傳、交互連線，高科技的傳輸真正實現(xiàn)了全時、全效、全方位。長達6個小時的直播中，3臺訊道高清直播機位，2臺水上無線路由高清機位，移動無線連橋傳輸，與航拍機位實現(xiàn)了水陸空立體全方位直播。

三、打造自有IP進行媒體融合，可以成為傳統(tǒng)媒體尋求融媒發(fā)展的新路徑

自2018年運維“沈陽國際馬拉松”到今年運維“中國賽艇大師賽沈陽站”，沈陽日報社運維品牌賽事、生產(chǎn)新型城市公共文化產(chǎn)品的能力得到彰顯，圍繞IP內(nèi)容打造，報社形成了一整套模式，從城市公共文化產(chǎn)品、內(nèi)容原創(chuàng)、構建場景、傳播爆款、專屬IP記者到終端傳播平臺的建設，使得媒體融合在自覺中遵循IP成長需求而融合，多渠道、多媒體、多業(yè)態(tài)嘗試，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。

首先，編采人員的融合

公共文化產(chǎn)品的初建，最先是聚合一批擅長此領域報道的編采人員，不但專業(yè)知識豐厚，而且具有公共資源的協(xié)調(diào)能力，對將要打造的公共文化產(chǎn)品有清晰的定位;“一城雙賽”報道中，采訪體育、文化、渾南區(qū)、沈河區(qū)、公安、醫(yī)療等各條戰(zhàn)線上的記者，都參與了“沈馬”“賽艇大師賽”的運維、報道工作，將比賽辦成什么樣的標準，為城市帶來什么，沈陽日報社將要在賽事中彰顯什么，對于這些問題，所有編采人員會從不同角度、不同部門的思路來理解定位報道對象，最終形成清晰統(tǒng)一的認識。

“逐浪賽艇大師報道群” “沈馬報道群”“一城雙賽報道群”，這些專門報道組由“三報一網(wǎng)”抽調(diào)的相關領域記者100余人組成，經(jīng)歷賽前、賽中、賽后的充分磨合、配合，他們既有各條戰(zhàn)線綜合協(xié)調(diào)溝通能力，又具備專業(yè)報道知識，是其他運維單位所不具備的獨特素質(zhì)，因此必然會在大型活動中展現(xiàn)活動公司所不具有的全面、專業(yè)和較高站位，而這批編采人員也具備了孵化IP的天然素質(zhì)。

其次，根據(jù)需求進行媒體技術的大融合

賽艇大師賽最關鍵的呈現(xiàn)方式不是文字，是影像，最出彩的不是陸地機位，是高空俯瞰的無人機拍攝方式。但是，整體賽事從預熱普及、全景呈現(xiàn)到最終意義的闡釋，卻是文字和影像以及多個傳播渠道和平臺綜合運用的結果，這就需要打破部門、媒體界限，深度融合各種技術、終端，沈陽日報社做到了這一點：沈陽網(wǎng)轉(zhuǎn)播車開到了現(xiàn)場，三臺大疆“御”系列無人機參與拍攝，綜合影像技術為短視頻拍攝、直播、報紙頭版圖片提供了最為豐富和全面的畫面。

第三，爆款產(chǎn)品的制作有利于IP迅速成長

建立綜合服務團隊，設計、整合各類資源，通盤考慮，最終產(chǎn)生爆款傳播產(chǎn)品，令粉絲聚集，讓“沈陽渾河賽艇大師賽”成為不可替代的城市品牌賽事。在品牌賽事IP發(fā)展中需要媒體融合，而在媒體融合過程中，品牌賽事的內(nèi)涵影響力也不斷增強，這成為媒體融合水到渠成的IP路徑之一。

沈陽網(wǎng)微信公眾號《今天，整個渾河沸騰了！沈陽太燃了！》的報道激發(fā)了沈陽市民對比賽的強烈關注;沈陽地鐵報微博、視頻《一城雙賽·大美渾河》，話題閱讀量標高;指尖沈陽APP“嗖視頻”頻道和地鐵報官方抖音號推送一城雙賽比賽短視頻作品，播放量突破25萬。沈陽日報言論《一城雙賽，打開最美的沈陽》被人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載。

原創(chuàng)能力、創(chuàng)意影響力、對主流文化的解讀能力都是誕生城市公共文化大IP的重要素質(zhì)，圍繞打造IP進行的大膽嘗試為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型的范式。2018年“沈陽國際馬拉松”和“2019中國賽艇大師賽沈陽站”的組織運維，為傳統(tǒng)媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)，這兩場賽事見證了主流媒體在文化傳播中的責任擔當，也為融合發(fā)展中的媒體構建提供了新思路和新模式。

（作者單位：沈陽晚報）