【摘 要】影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程、拍攝的外景地、舉辦的影視節(jié)以及其他與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)，是帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。影視旅游活動(dòng)的要素是隨著影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的形成而產(chǎn)生的。構(gòu)成影視旅游活動(dòng)的基本要素是：影視旅游主體——影視旅游者，影視旅游客體——影視旅游資源，影視旅游渠道——影視作品，影視旅游媒介——旅游業(yè)。影視旅游主體、影視旅游客體、影視旅游渠道和影視旅游媒介四者相互依存、相互制約、緊密結(jié)合，構(gòu)成影視旅游的統(tǒng)一整體——一種人類生活的高級(jí)時(shí)尚消費(fèi)形式，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)文化效益和環(huán)境效益。

【關(guān)鍵詞】影視旅游;影視旅游者;影視旅游資源;影視作品

一、影視旅游構(gòu)成要素概況

影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程、拍攝的外景地、舉辦的影視節(jié)以及其他與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)，是帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。旅游活動(dòng)或現(xiàn)象自人類社會(huì)產(chǎn)生以來就已經(jīng)存在，但影視旅游卻發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，自1955年，美國迪斯尼樂園的建成標(biāo)志著影視旅游的萌芽，也決定了西方國家影視旅游的發(fā)展方向。1963年環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成標(biāo)志著影視旅游的正式發(fā)端，并進(jìn)入高速發(fā)展階段。1987年，中國最早的影視拍攝基地——無錫影視基地落成，標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。無論國外還是國內(nèi)，影視旅游的歷史也只不過幾十年而已。

影視旅游活動(dòng)的要素是隨著影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的形成而產(chǎn)生的。構(gòu)成影視旅游活動(dòng)的基本要素是：影視旅游主體——影視旅游者，影視旅游客體——影視旅游資源，影視旅游渠道——影視作品，影視旅游媒介——旅游業(yè)。影視旅游媒介——旅游業(yè)（在這里不做具體分析）。主體、客體、渠道和媒介四者相互依存、相互制約、緊密結(jié)合，構(gòu)成影視旅游的統(tǒng)一整體——一種人類生活的高級(jí)時(shí)尚消費(fèi)形式，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)文化效益和環(huán)境效益。

二、影視旅游主體

影視旅游是影視愛好者的一種社會(huì)活動(dòng)，是社會(huì)實(shí)踐的一部分。作為影視旅游主體的影視旅游者是旅游活動(dòng)最主要的決定因素，也是最活躍的因素，一切影視旅游活動(dòng)都是圍繞影視旅游者這一主體進(jìn)行和展開的，沒有影視旅游者就沒有影視旅游活動(dòng)，也就沒有由影視旅游活動(dòng)而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)或社會(huì)現(xiàn)象。

影視旅游主體的研究主要體現(xiàn)在旅游動(dòng)機(jī)、形象認(rèn)知等方面。

（一）旅游動(dòng)機(jī)研究方面。

影視旅游動(dòng)機(jī)是形成影視旅游的最主要?jiǎng)恿ΑＳ耙暵糜蝿?dòng)機(jī)是游客在影視中看到某種場(chǎng)景而希望參觀或體驗(yàn)這個(gè)特定旅游目的地或吸引物的意愿。影視旅游者作為特殊的旅游群體，他們并不是為了在目的地從事和“影視”直接相關(guān)的活動(dòng)（拍攝或觀看），他們只是被劇作的某些情節(jié)而產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，也就是在親歷旅游之前，他們通過電視的播放已進(jìn)行了一次“虛擬”旅游，這種真實(shí)與藝術(shù)相結(jié)合的體驗(yàn)成為影視旅游的最大動(dòng)機(jī)。

里勒和范·道倫（Riley，Van Doren）認(rèn)為電影電視可以幫助潛在旅游者對(duì)于影片中所提及的旅游目的地通過移情作用 （empathy）和共感作用（vicarious feeling）產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的某種感覺認(rèn)知和情感認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，最終促使旅游行為的產(chǎn)生。金姆查理森（Kim，Richardson）認(rèn)為觀眾通過電影電視畫面和情節(jié)，能夠體驗(yàn)到電影電視故事中的主人公的喜怒哀樂，在心理上是沒有任何看見一般廣告時(shí)的對(duì)抗性，這種心理上的無對(duì)抗性使得電影電視中的旅游目的地很容易獲得觀賞者的認(rèn)同，就容易使得旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成為旅游行為。

John Urry在他的《The tourist gaze》一書中提到：“游客對(duì)旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂、幻想及不同程度上參與其中的期望，而這些期望很大程度是由電影、電視、文學(xué)作品、雜志和視頻等非旅游因素構(gòu)成。葛全勝則以喬家大院為例對(duì)影視旅游的動(dòng)機(jī)和影響進(jìn)行了初步的研究，認(rèn)為印證、見證和親身體驗(yàn)是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)，其次還包括擴(kuò)大生活空間的追求和尋找“有意義”的地方等。Riley & Doren（1992）提出了影視旅游者到拍攝地旅游的三大動(dòng)機(jī)：逃避、朝圣、尋找未受污染的環(huán)境。還有學(xué)者認(rèn)為影視旅游者的主要旅游動(dòng)機(jī)是印證、尋夢(mèng)、逃避、尋找優(yōu)美的環(huán)境，此外，年齡、性別、受教育程度對(duì)影視旅游者的動(dòng)機(jī)形成也有一定的影響。

此外，對(duì)影視旅游動(dòng)機(jī)的分類研究。以電影《指環(huán)王》拍攝地霍比特村為影視旅游案例地，根據(jù)影視游客的同質(zhì)性動(dòng)機(jī)維度，將霍比特村影視游客的行為動(dòng)機(jī)劃分為體驗(yàn)型游客、探索型游客、觀光型游客和被動(dòng)型游客四種類型。

（二）形象認(rèn)知研究方面

與旅游動(dòng)機(jī)相比較，旅游地形象認(rèn)知和產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的心理也是存在個(gè)體差異的。巴洛格魯和穆克里林（Baloglu，Mccleary）認(rèn)為在旅游者心中目的地形象不是一種客觀反映，而是一種主體對(duì)于客體的主觀反映，它不僅與傳送形象的載體和傳送方式相關(guān)聯(lián)，更重要的還與主體的社會(huì)心理特征緊密相關(guān)。法考伊和克羅普（Fakeye，Crompton）認(rèn)為影視作品借助影視明星、人文和自然景觀等所形成的目的地旅游形象在觀賞者心中保留，延長(zhǎng)了旅游目的地的展示時(shí)間，擴(kuò)大了展示空間，刺激觀賞者產(chǎn)生或懷舊、或解脫、或朝圣、或體驗(yàn)的動(dòng)機(jī)。

三、影視旅游的客體

對(duì)于影視旅游的客體影視旅游資源研究，國內(nèi)外一般認(rèn)為旅游資源是自然界和人類社會(huì)能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生吸引力和使游客開展旅游活動(dòng)的各種事物與因素的總和。關(guān)于影視旅游資源概念的研究，王紅等（2008）認(rèn)為影視資源是一種特色旅游資源。周青等（2010）在旅游資源的概念上對(duì)影視旅游資源進(jìn)行了界定，認(rèn)為影視旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的與影視相關(guān)的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)、以及直接用于影視旅游目的的人工創(chuàng)造物。還有學(xué)者認(rèn)為影視旅游資源可以從影視業(yè)的角度劃分為影視拍攝旅游資源、影視加工旅游資源、影視節(jié)慶旅游資源以及影視展示旅游資源，將影視旅游資源定義為自然界和人類社會(huì)能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力并促使旅游者開展旅游活動(dòng)，可以為影視旅游業(yè)開發(fā)利用的，能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素的總和。

另外，旅游資源分類研究也有不同的觀點(diǎn)。

從普通視角按照不同標(biāo)準(zhǔn)可將影視旅游資源按照五種分類方法進(jìn)行劃分。按資源本體分類：外景地資源、拍攝基地資源、主題公園資源、節(jié)慶資源;按存在形式分類：現(xiàn)實(shí)資源、潛在資源、虛擬資源;按資源屬性分類：自然資源、人文資源;按活動(dòng)目的分類：休閑性資源、娛樂性資源、觀光性資源、體驗(yàn)性資源;按活動(dòng)方式分類：參與型資源、觀賞型資源。

對(duì)于影視旅游來說，影視旅游資源更具有文化特征，因?yàn)橛耙暵糜钨Y源在具有一般旅游資源特征的同時(shí)，還注入了影視文化所特有的特征。根據(jù)文化的特征可將影視旅游資源分為靜態(tài)影視旅游資源、動(dòng)態(tài)影視旅游資源和意識(shí)形態(tài)影視旅游資源。靜態(tài)影視旅游資源可以具體細(xì)分為自然風(fēng)光、歷史古跡、古建筑、園林景觀和影視拍攝景觀等;動(dòng)態(tài)影視旅游資源可以具體細(xì)分為民俗風(fēng)情、宗教活動(dòng)、飲食購物活動(dòng)和影視活動(dòng)等;意識(shí)形態(tài)影視旅游資源可以具體細(xì)分為宗教寺院文化、特色民族文化和影視時(shí)代文化等。以上旅游資源分類包括的內(nèi)容，但并不僅限于這些內(nèi)容。也有其他包含的內(nèi)容，如把旅游資源分為靜態(tài)層影視旅游資源（山川、古跡、文物、模擬景觀、旅游商品等實(shí)體景觀）、動(dòng)態(tài)層影視旅游資源（節(jié)慶、民俗、禮儀、宗教儀式等活動(dòng)）、意識(shí)層影視旅游資源（文化、文學(xué)、精神、戲劇、書法、繪畫等抽象文化）。

四、影視旅游的渠道

影視作品是指以攝制電影或類似手法創(chuàng)作出來的作品，一般攝制后存儲(chǔ)在一定的物質(zhì)上，并且有伴音，借助一定的裝置可以進(jìn)行播放或放映。影視作品區(qū)別于電影的劇本、腳本，通過對(duì)電影的劇本腳本的創(chuàng)作，經(jīng)過導(dǎo)演和影視演員的演繹，進(jìn)行影片的順利拍攝之后，將所有的鏡頭都固定的存儲(chǔ)在膠片之上，此時(shí)一部影視作品便完成了。

在影視劇的拍攝和播送過程中，受到大家一直歡迎的影視作品往往能使游客對(duì)于影視作品的拍攝基地、事件敘述地或者發(fā)生地都會(huì)產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的興趣，這種興趣將會(huì)激發(fā)出游客對(duì)于拍攝地進(jìn)行探求的欲望，從而帶動(dòng)游客進(jìn)入到鏡頭的拍攝的自然景觀及人文環(huán)境中去，推動(dòng)電影電視的觀眾轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的現(xiàn)實(shí)客戶。以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為例，無論拍攝地象山影視城唐城還是西安都吸引著觀眾對(duì)于拍攝地象山影視城唐城和事件發(fā)生地西安進(jìn)行探求的欲望，進(jìn)而推動(dòng)電影電視的觀眾轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的現(xiàn)實(shí)。

影視旅游渠道的研究就是對(duì)影視作品的研究，體現(xiàn)在選擇作為研究對(duì)象的電影電視時(shí)所采用的標(biāo)準(zhǔn)以及影視作品的優(yōu)勢(shì)分析，對(duì)旅游業(yè)的影響機(jī)制，對(duì)影視作品的衍生品等方面。

（一）在選擇作為研究對(duì)象的電影電視時(shí)所采用的標(biāo)準(zhǔn)以及影視作品的優(yōu)勢(shì)分析研究

里勒和貝克（Riley，Baker）總結(jié)出兩條原則：即所選影片是否獲得票房成功，是吸引游客到拍攝地的先決條件;影片本身是否具有與可進(jìn)入的拍攝地相關(guān)顯著的吸引力，這些原則決定了游客是否有效進(jìn)入。魏寶祥、歐陽正宇總結(jié)了影視作品較其它途徑推動(dòng)目的地旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)：即經(jīng)濟(jì)性，通過拍攝的電影電視傳送旅游目的地形象和信息，經(jīng)濟(jì)適用，效率高。好萊塢電影《指環(huán)王》曾在新西蘭拍攝。新西蘭旅游理事會(huì)將《指環(huán)王》看作是推廣新西蘭旅游業(yè)的絕好營銷作品，并據(jù)此估算該電影放映后對(duì)新西蘭形象披露所對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)41000000美元。這還不算由于拍攝所帶來的其他諸如就業(yè)、商業(yè)等經(jīng)濟(jì)價(jià)值;易記性，電影電視中出現(xiàn)的旅游地的形象總是和一定的電影電視情節(jié)相聯(lián)系，當(dāng)觀賞者一說起電影電視必然會(huì)想起和這個(gè)電影電視相聯(lián)系的拍攝地或背景地。根據(jù)其調(diào)查，觀賞過電影《英雄》的觀眾，對(duì)在電影中出現(xiàn)的幾個(gè)外景地九寨溝、桂林陽朔、敦煌雅丹魔鬼城等，73%的受訪者能夠明確說出它們的名字，其余相當(dāng)一部分知道那幾個(gè)外景地的所在省份和大致方向。

（二）影視作品對(duì)旅游業(yè)的影響機(jī)制研究

影視作品對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的影響的作用機(jī)制，就是影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)生積極影響和消極影響的作用機(jī)制。影視作品對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的積極影響主要有：帶來的影視旅游作用持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且游客中的回頭客較多，往往是景區(qū)具有較之以前更為長(zhǎng)遠(yuǎn)、持久的吸引力，全方位的為旅游產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收入。影視作品對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生的消極影響主要有：影視作品不可避免的會(huì)對(duì)景區(qū)造成一定的破壞，而游客的多次旅游也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)生一定的污染，給當(dāng)?shù)氐木用竦纳詈彤?dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境帶來干擾，同時(shí)由于對(duì)與劇組產(chǎn)生的日常生活垃圾的不合理的處理更會(huì)對(duì)景區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生不可恢復(fù)的影響。

（三）對(duì)影視作品的衍生品研究

影視作品的衍生品被稱為“后影視產(chǎn)品”，是根據(jù)影視產(chǎn)品開發(fā)出的形式多樣的娛樂產(chǎn)品。先有影視作品，后再根據(jù)影視作品本身開發(fā)相關(guān)的娛樂作品，所以被稱為“后影視產(chǎn)品”。從“后影視作品”的實(shí)質(zhì)來看，基于觀眾對(duì)影視作品的情感而開發(fā)的一切下游產(chǎn)品均屬“后影視產(chǎn)品”，所謂情感包括喜愛、好奇、想要親身體驗(yàn)、想有更深入的了解等等?！昂笥耙暜a(chǎn)品”均衍生于影視作品，跟普通產(chǎn)品不同，它們均被賦予了產(chǎn)品附加值。根據(jù)影視作品的衍生品的主要形式進(jìn)行分類，分別為基于劇情體驗(yàn)類型、符號(hào)消費(fèi)類型、深度了解類型以及再創(chuàng)作類型。

五、結(jié)論

構(gòu)成影視旅游活動(dòng)的基本要素是：影視旅游主體——影視旅游者，影視旅游客體——影視旅游資源，影視旅游渠道——影視作品，影視旅游媒介——旅游業(yè)。影視旅游主體、影視旅游客體、影視旅游渠道和影視旅游媒介四者相互依存、相互制約、緊密結(jié)合，構(gòu)成影視旅游的統(tǒng)一整體——一種人類生活的高級(jí)時(shí)尚消費(fèi)形式，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)文化效益和環(huán)境效益。

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作者簡(jiǎn)介：謝宗運(yùn)（1989-），男，河南鹿邑人，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院，研究方向：影視旅游、研學(xué)旅游、旅游經(jīng)濟(jì)與管理。