謝宗運(yùn)

【摘 要】影視旅游是影視與旅游的交叉產(chǎn)物。影視對(duì)旅游來(lái)說(shuō)，影視在一定程度上豐富和擴(kuò)大了旅游的活動(dòng)內(nèi)容，旅游對(duì)影視來(lái)說(shuō)，旅游提升了影視的附加值。影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到“1+1>2”的雙贏局面。影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過(guò)程、拍攝的外景地、舉辦的影視節(jié)以及其他與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)，是帶動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】影視;旅游;影視旅游

影視旅游是影視與旅游的交叉產(chǎn)物。在國(guó)家積極倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的今天，影視旅游無(wú)疑是旅游業(yè)中新的、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且隨著影視文化觀念上、生活時(shí)尚上的導(dǎo)向作用，影視旅游將緊隨時(shí)代的發(fā)展不但演繹新的產(chǎn)品。目前的影視旅游，從行業(yè)范疇上來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該屬于后影視產(chǎn)品中的旅游吸引物，也是影視邊際效應(yīng)在旅游中的體現(xiàn)。

影視旅游不同于傳統(tǒng)的旅游方式……影視旅游屬于專項(xiàng)旅游，是一種新興的旅游形式。相對(duì)于傳統(tǒng)的浮光掠影式的觀光旅游而言，影視旅游則屬于深度旅游。影視旅游是一種主題化的旅游模式，又與主題公園旅游有所區(qū)別，影視旅游的內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。

一、影視與旅游

（一）影視的概念

影視發(fā)展到今天，不僅是電視和電影的總稱，也應(yīng)該包括動(dòng)畫和節(jié)目等。它以直接、真實(shí)、生動(dòng)的影視屏幕來(lái)反映生活、記錄事態(tài)、傳播信息，讓觀眾從直觀化的視聽形象中得到真切的認(rèn)識(shí)和感受。影視的種類包括了多種式樣，比如新聞報(bào)道、專題討論、實(shí)況轉(zhuǎn)播、科技片、故事片、系列片、電視小說(shuō)、電視散文……等。影視以其獨(dú)特、快速的傳播速度，以及深淵、廣泛的內(nèi)容形式，成為了人們生活中不可缺少的內(nèi)容之一。正如列寧所說(shuō) “在一切藝術(shù)中最教育人的是電影?！庇耙曇呀?jīng)對(duì)人們的思想意識(shí)、價(jià)值觀念、生活方式等方面都產(chǎn)生了巨大的影響。影視是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。通過(guò)畫面、聲音、蒙太奇、故事情節(jié)等語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)與表現(xiàn)。

（二）旅游的概念

“旅游”一詞，我國(guó)最早見于南朝梁·沈約《悲哉行》：“旅游媚年春，年春媚游人。”此詩(shī)句的原意解析大概為“行客流連春天的美景，春景也在取悅著“游人”，這其中就有“旅行、游覽”的意思。

隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的出行方式也各式各樣，現(xiàn)代意義上的旅游的含義不僅是游覽和觀光，還包括其他的活動(dòng)。因此，認(rèn)為旅游是指為了尋求愉悅等目的，在一定的時(shí)期內(nèi)（不少于6個(gè)小時(shí)且不超過(guò)一年），人們離開慣常地到異地，并在一定條件下（對(duì)社會(huì)文化、生活和歷史的體驗(yàn)）引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系總和的活動(dòng)。

二、影視與旅游的關(guān)系

原橫店集團(tuán)董事局主席徐文榮曾旅游與影視相結(jié)合所作的最簡(jiǎn)潔明了的總結(jié)，即“發(fā)展的事業(yè)是影視城，利潤(rùn)卻是來(lái)自旅游業(yè)?！睆膫?cè)面說(shuō)明影視與旅游存在一定的經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系。影視和旅游是密不可分、相互融合、相互依托。影視對(duì)旅游來(lái)說(shuō)，影視在一定程度上豐富和擴(kuò)大了旅游的活動(dòng)內(nèi)容，旅游對(duì)影視來(lái)說(shuō)，旅游提升了影視的附加值，同時(shí)擴(kuò)大了影視和旅游的外延。影視是旅游的一種載體，旅游是影視的附加載體.影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到“1+1>2”的雙贏局面。

三、影視旅游的概念

國(guó)內(nèi)外有幾種關(guān)于影視旅游概念代表性的定義。

（一）國(guó)外對(duì)影視旅游的代表性定義

國(guó)外相對(duì)國(guó)內(nèi)研究影視旅游概念起步較早。上世紀(jì)90年代中期，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的一些經(jīng)濟(jì)類專家就開始了關(guān)于影視旅游的探討。他們把它稱“Movie and TV Induced Tourism”，認(rèn)為影視旅游是指“所有因影視活動(dòng)的開展并引致的旅游成果”，包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動(dòng)地旅游、影視文化演繹出的旅游等。

同時(shí)也有與上述不同觀點(diǎn)的表述方式，如Media-Induced Tourism，但英國(guó)的所著的專著《影視引致的旅游》中，由于“Film-Induced Tourism”的概念比“Movie-Induced Tourism”更寬泛，因此強(qiáng)調(diào)應(yīng)該用“Film-Induced Tourism”。此外，Sangkyun Kima和Philip Long （2009）在對(duì)韓國(guó)和韓國(guó)旅游模式的關(guān)系研究中，首次提出了電影誘導(dǎo)旅游（movie-induced tourism）和“屏幕旅游（Screen-Tourism）”的概念?；稴angkyun （2012）將影視旅游進(jìn)一步界定為影視直播引致的旅游，并且結(jié)合旅游體驗(yàn)采用了影視旅游體驗(yàn)的概念。

國(guó)外學(xué)者也從不同角度和范圍對(duì)影視旅游進(jìn)行了定義，從旅游的角度：其中最具代表性的是伊文思（Evans）（1997）對(duì)其定義，認(rèn)為影視旅游是指由于旅游目的地出現(xiàn)在影帶和銀幕上而促使旅游者造訪旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。從中可以看出，影視作為一種重要的傳播媒介，和旅游業(yè)之間存在密切的關(guān)系。從旅游者角度的定義也有很多，此定義強(qiáng)調(diào)了影視旅游者的行為。Roger Riley（1998）認(rèn)為，影視作品的自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼，可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地。巴斯比（Busby）和克魯格（Klug）（2001）定義影視旅游是旅游者前往某一目的地或吸引物是由于該地曾經(jīng)在電視、錄像和電影銀幕中放映過(guò)。而Iwashita（2003）在此基礎(chǔ)上深化了影視旅游的概念，認(rèn)為影視主要能深化游客對(duì)目的地的特征和魅力，通過(guò)電影、電視以及文學(xué)作品直觀地展現(xiàn)給觀眾，可以影響觀眾的旅游偏好和目的地選擇。Urry（1990）在他的《旅游的樂(lè)趣》中指出，游客對(duì)旅游地的選擇是基于對(duì)娛樂(lè)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想以及參與的愿望，而愿望卻可能是由電影、電視、文學(xué)作品和雜志等非旅游因素構(gòu)成的。Roger Riley認(rèn)為，電影、電視、文學(xué)作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強(qiáng)游客的感知，對(duì)游客有一定的吸引力。尤其是影視作品，其自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼，可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地（即影視外景地），這種旅游稱為影視旅游。