摘 ?要：由于文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)評估領(lǐng)域缺乏專業(yè)的監(jiān)管人才和完善的監(jiān)管措施，使得文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的評估工作面臨諸多問題往往只是籠統(tǒng)的采用一種方法簡單評估，造成此類企業(yè)價值的估測往往有所偏差。本文首先通過對文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估存在問題的探析，探究問題產(chǎn)生的原因，提出改進對策。希望本文針對文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的研究對文化傳媒企業(yè)評估自身價值等相關(guān)工作有一定的幫助。

關(guān)鍵詞：文化傳媒企業(yè);無形資產(chǎn);評估方法

一、文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估存在的主要問題

（1）評估觀念落伍

由于無形資產(chǎn)的虛擬性和傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營方式的影響，它只注重實際資產(chǎn)的投入和產(chǎn)出，而忽略了無形資產(chǎn)的存在。我國企業(yè)普遍的對與無形資產(chǎn)觀念淡薄，文化傳媒企業(yè)也是如此，從而使文化傳媒企業(yè)對無形資產(chǎn)的管理無序。對于文化傳媒企業(yè)，隨著社會的發(fā)展，無形資產(chǎn)的價值必定將遠超于有形資產(chǎn)，但是目前企業(yè)無形資產(chǎn)觀念的陳舊，使得眾多的無形資產(chǎn)價值流失和埋沒。

（2）評估數(shù)據(jù)不完善

近年來，隨著國家政策的扶持，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)更新?lián)Q代速度加快。因此，在評價中進行相應(yīng)的調(diào)整，相關(guān)評價參數(shù)的更新是必不可少的。由于我國資產(chǎn)評估制度的不完善和評估市場的不活躍，在評估過程中數(shù)據(jù)的收集和比較存在諸多不足，數(shù)據(jù)的有效性得不到一定保證，最終導致評估結(jié)果公平性的喪失。同時，企業(yè)以經(jīng)濟利益為重的理念也加劇了對無形資產(chǎn)管理監(jiān)督的疏漏，導致無形資產(chǎn)相關(guān)評估數(shù)據(jù)難以獲取，價值反映不合理。

（3）評估方法不合理

現(xiàn)階段我國無形資產(chǎn)評估的基本方法為市場法、收益法和成本法。由于文化傳媒企業(yè)的核心是知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等無形資產(chǎn)，這些資產(chǎn)難以利用相關(guān)的評估指標進行量化評估。以傳媒企業(yè)的版權(quán)評估為例，由于版權(quán)所涉及的因素比較多，例如其價值受當時市場、政策以及受益人等因素的限制，因此很難通過量化的指標對其市場價格進行準確的評估。另外采取成本法、市場法或者收益法對無形資產(chǎn)進行評估也是不現(xiàn)實的，例如成本法在對無形資產(chǎn)進行評估時就存在難以確定報酬的困難。

二、文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)存在問題的原因

（1）文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估重要性認識不足

我國經(jīng)濟水平發(fā)展速度與國際發(fā)達國家還存在一定差距，主要是由于我國市場經(jīng)濟起步較晚，對無形資產(chǎn)認識也相對較晚，所以無形資產(chǎn)評估工作發(fā)展速度比較緩慢。造成我國文化傳媒企業(yè)對無形資產(chǎn)研究處于起步階段，并未完全認識到無形資產(chǎn)所具備的價值，所以無形資產(chǎn)評估不夠準確。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國多數(shù)企業(yè)管理人員對無形資產(chǎn)的認識沒有一個固定概念，因此，企業(yè)無法完全認識到企業(yè)中無形資產(chǎn)價值，導致企業(yè)對無形資產(chǎn)價值評估過于隨意。

（2）文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估人才匱乏

我國專業(yè)的無形資產(chǎn)評估機構(gòu)和具有綜合能力的評估專業(yè)人員匱乏，也是導致我國無形資產(chǎn)評估發(fā)展緩慢的一個重要因素。無形資產(chǎn)具有非實物形態(tài)，評估難度大，對評估專業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求較高，而我國評估專業(yè)人員在無形資產(chǎn)的評估方面經(jīng)驗不足、知識儲備不夠。無形資產(chǎn)的動態(tài)性和價值虛擬性決定了評估過程中一定程度上依賴于個人經(jīng)驗判斷，因此，專業(yè)化評估人員缺乏和評估人員職業(yè)操守不足，這些都會降低無形資產(chǎn)評估的質(zhì)量，并對文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

三、改進文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估的建議

（1）恰當選擇文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)評估方法

傳統(tǒng)的評估方法難以適應(yīng)文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的評估，因此結(jié)合實踐，可以選擇比較和綜合項目的一般方法：首先，確定企業(yè)會計中未計量的無形資產(chǎn)項目的內(nèi)容，對登記項目進行分析，通過判斷無形資產(chǎn)對企業(yè)未來收益的貢獻。并對已確定的具體無形資產(chǎn)項目分別按照同類企業(yè)的相同無形資產(chǎn)項目進行評估。根據(jù)該項目的平均貢獻率，確定各評估項目的貢獻率;其次，計算確定各分項無形資產(chǎn)的評估值，可以根據(jù)各個評估項目的貢獻率乘以該評估企業(yè)的賬面凈資產(chǎn)來求得。最后，對無形資產(chǎn)的價值進行調(diào)整和總結(jié)，得出企業(yè)無形資產(chǎn)評估的總價值。

（2）加強評估師和評估機構(gòu)的專業(yè)素質(zhì)

文化傳媒企業(yè)無形資產(chǎn)的復(fù)雜性和創(chuàng)新性，使得對其進行有針對性的評估極為匱乏。同時，從事無形資產(chǎn)評估的人員專業(yè)素質(zhì)亟待提高。而評估人員教育水平主要以?？平逃秊橹?，而無形資產(chǎn)價值評估的特點決定了其評估難度比有形資產(chǎn)更大，熟需要悉無形資產(chǎn)形成過程和價值產(chǎn)生原理的專業(yè)人才的評估機構(gòu)廣泛的參與其中。

（3）加快評估行業(yè)信息化建設(shè)

由于我國無形資產(chǎn)評估市場活動不足，相關(guān)無形資產(chǎn)評估數(shù)據(jù)缺乏，評估過程中難以獲得如折現(xiàn)率，收益率等評估工作中一些常用數(shù)據(jù)參數(shù)，極大地阻礙了評估行業(yè)的發(fā)展。針對評估過程中可以共用的數(shù)據(jù)、參數(shù)，可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和評估方法，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)評估的數(shù)據(jù)庫、案例庫等數(shù)據(jù)庫，確保評估業(yè)務(wù)的準確和高效。

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作者簡介：朱晨雨，性別女，民族：漢，籍貫：重慶，單位：重慶工商大學。研究方向：資產(chǎn)評估，QQ郵箱：2036618814。