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        融媒視域下電視節(jié)目知識傳播策略芻議

        2019-12-09 02:01:23郭敏
        出版廣角 2019年20期
        關(guān)鍵詞:媒介受眾

        【摘要】大量知識信息在移動互聯(lián)網(wǎng)的勃興之下不斷溢出,以電視為媒介的傳統(tǒng)知識傳播類節(jié)目面臨新的挑戰(zhàn)。如何利用電視媒介之長,整合網(wǎng)絡(luò)媒介之能,讓知識傳播更為便捷,成為該類節(jié)目的破立之所在。文章以《社會主義“有點潮”》為研究文本,探討融媒體視域下知識傳播的方式與經(jīng)驗。

        【關(guān) ?鍵 ?詞】融媒體;《社會主義“有點潮”》;知識傳播

        【作者單位】郭敏,山東藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 。

        【中圖分類號】G206.3【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.023

        在互聯(lián)網(wǎng)的延伸下,各類網(wǎng)絡(luò)門戶日益壯大。知識傳播類產(chǎn)品實現(xiàn)了知識變現(xiàn),成為受眾獲取知識的新途徑。以微信、微博為依托的知識傳播類自媒體不斷涌現(xiàn),以得到、喜馬拉雅、知乎等為代表的知識傳播平臺蓬勃發(fā)展。大量信息在移動互聯(lián)網(wǎng)的勃興之下不斷溢出,以電視為媒介的傳統(tǒng)知識傳播類節(jié)目面臨新的挑戰(zhàn)。如何利用電視媒介之長,整合網(wǎng)絡(luò)媒介之能,讓知識傳播更為便捷,成為該類節(jié)目的破立之所在。

        由中共湖南省委宣傳部、人民網(wǎng)以及湖南教育電視臺聯(lián)合制作的知識傳播類節(jié)目《社會主義“有點潮”》正是在這一語境下的嘗試?!渡鐣髁x“有點潮”》 全面、多元地講述了中國特色社會主義的發(fā)展脈絡(luò)及進(jìn)程,既與社會主義思想中國化、時代化、大眾化的思想潮流一致,又肩負(fù)著普及理論歷史、講好理論故事以及宣傳理論知識的重要使命。繼2017年10月17日第一季《社會主義“有點潮”》完美收官之后,湖南衛(wèi)視于2018年9月30日又推出第二季《社會主義“有點潮”》,兩季節(jié)目既在形式上相互順承,又在內(nèi)容上互為遞進(jìn),成為知識傳播類節(jié)目跨媒介、跨文化傳播的新典范。

        一、傳播效果:穩(wěn)收視迎來高口碑

        隨著兩季節(jié)目的播出,《社會主義“有點潮”》實現(xiàn)了高口碑、穩(wěn)收視的傳播效果,多家電視臺、網(wǎng)站都對該檔節(jié)目給予關(guān)注。為了實現(xiàn)節(jié)目的推廣,湖南衛(wèi)視制作了相應(yīng)的宣傳片全天候滾動播出,并對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)跟蹤報道。該節(jié)目首播后又于湖南衛(wèi)視、湖南教育電視臺晚間黃金檔重播。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的龍頭門戶之一,芒果TV不僅為該節(jié)目制作了大篇幅報道配合宣傳,而且搶占先機與湖南衛(wèi)視同步直播。人民網(wǎng)對《社會主義“有點潮”》也予以重點關(guān)注,制作了大型專題作為門戶的頭版頭條。

        在電視與網(wǎng)絡(luò)的雙重助推之下,《社會主義“有點潮”》取得了較佳的收視效果:第一季于芒果TV的最小播放量為42.3萬,最大播放量為63.2萬,第二季播放量則飆升至174.8萬。不僅如此,《社會主義“有點潮”》還收獲了高口碑。首先,傳媒界對該檔節(jié)目高度認(rèn)可,《堅持導(dǎo)向 創(chuàng)新表達(dá)——社會主義“有點潮”》等文章皆對該檔節(jié)目給予肯定;其次,眾多理論學(xué)者、社會主義學(xué)者也給該檔節(jié)目點贊,并一再強調(diào)節(jié)目中知識理論的正統(tǒng)性;再次,從主體受眾的反饋來看,該檔節(jié)目更是叫好不斷,筆者所在院校的師生都普遍叫好,口碑反響極佳。

        二、傳播策略:豐富的知識與創(chuàng)新的形式

        知識傳播節(jié)目的創(chuàng)作難點在于如何把枯燥的理論或者抽象的知識內(nèi)容形象地表達(dá)出來,以引發(fā)觀眾的思考和共鳴。也就是說,如何將“有意義”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為“有意思”的信息,便于受眾理解和接受,是知識傳播過程中最主要的問題。《社會主義“有點潮”》做了以下嘗試。

        1.以流行的語態(tài)傳播理論知識

        《社會主義“有點潮”》一改以解說為主的大眾傳播方式,采用青年學(xué)生比較喜愛的、近似于脫口秀的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播。張國祚教授用詞嚴(yán)謹(jǐn),陳培永研究員風(fēng)格輕松,楊蕾博士頗具“網(wǎng)感”,三位嘉賓在講述故事時相互襯托、補充,相輔相成。另外,嘉賓在闡釋重大理念問題時,往往以講故事的方式進(jìn)行,不僅引導(dǎo)觀眾實現(xiàn)共情,還能幫助觀眾理解艱深晦澀的理論知識。節(jié)目組把主流意識形態(tài)融入生活話語體系,采用年輕化表達(dá)使理論問題與時代新物、網(wǎng)絡(luò)詞匯交融,更受網(wǎng)絡(luò)一代青睞。這實際上是在節(jié)目組專業(yè)撰稿人的協(xié)助下完成的。撰稿組在了解嘉賓的語言魅力以及個性風(fēng)格后,對其稿件進(jìn)行相關(guān)詞組設(shè)置,使節(jié)目既能表達(dá)武裝頭腦的用意,又能展現(xiàn)源源不斷的新意。

        2.以科技的方式傳播信息

        兩季《社會主義“有點潮”》皆借助現(xiàn)代、前沿的全息投影以及動漫制作技術(shù),實現(xiàn)了歷史感、現(xiàn)場感、時代感和科技感的有機統(tǒng)一。為了更好地服務(wù)于內(nèi)容傳播,導(dǎo)演突破性地設(shè)置了三角形的中心舞臺、三面環(huán)繞的LED顯示屏,以及以藍(lán)色為基調(diào)的燈光效果,大大提升了節(jié)目的舞臺效果。第二季更是采用先進(jìn)的技術(shù)手段,把70余個不同時空場景呈現(xiàn)在受眾面前,極具視覺沖擊力。為了讓節(jié)目形式具有設(shè)計感,使原本抽象、深奧的社會主義理論變得可視、可懂、有趣,節(jié)目后期還設(shè)立了兩個包裝小組,通過雙管齊下的運作,使《社會主義“有點潮”》呈現(xiàn)更為豐富的畫面表現(xiàn)力,這也是新興的移動互聯(lián)網(wǎng)很難實現(xiàn)的。

        3.簡化的標(biāo)題直指文化內(nèi)核

        《社會主義“有點潮”》聚焦的主題不僅立足于實踐社會主義五百年歷史,還力展了中國夢這一偉大構(gòu)想。

        第一季《社會主義“有點潮”》以習(xí)近平總書記對社會主義六個時期的劃分為依據(jù),將社會主義五百年的發(fā)展史轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€島、一本書、一個炮、一艘船、一個“特”字、一個夢等耳熟能詳?shù)脑~匯。這種擬題方式借鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體,具有鮮明的標(biāo)志性與時代感。第二季《社會主義“有點潮”》則以新時代的學(xué)習(xí)大會為主題,設(shè)置了When、What、Why、How、Where等受眾易于接納的命題。

        兩季節(jié)目均以重大標(biāo)志性事件為線索,既保留了傳統(tǒng)媒介的正統(tǒng)性,又體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代的玩味感,組成一條清晰、連貫的思想簡史脈絡(luò),從而使社會主義五百年的發(fā)展脈絡(luò)或坐標(biāo)方位更加清晰、生動和形象。

        4.以互動的形式實現(xiàn)知識共享

        在節(jié)目的嘉賓結(jié)構(gòu)上,導(dǎo)演選擇老中青三代搭配的方式以實現(xiàn)話題的多元性。 節(jié)目組以設(shè)置問題為核心,通過解題、答疑的形式與現(xiàn)場學(xué)生互動,引導(dǎo)億萬觀眾學(xué)習(xí)知識。此外,考慮到自身的青年化導(dǎo)向,節(jié)目組在選擇現(xiàn)場觀眾時更具傾向性,不僅組織了東南大學(xué)、湖南大學(xué)的師生,還邀請了巴基斯坦等“一帶一路”沿線國家的留學(xué)生到現(xiàn)場參與錄制。

        三、傳播方式:媒介間共享,線上線下共振

        在融媒體語境之下,受眾的參與度更高,可以說,“他們的聲勢超過了媒體的鼓噪,其強烈的參與互動意識正慢慢將其由傳播的邊緣地帶推向前臺”[2]。《社會主義“有點潮”》從以下兩個層面出發(fā),既實現(xiàn)了媒介間的共享,又達(dá)到線上線下的共振效果。在信息高速公路的催發(fā)下,電視節(jié)目不再只依托電視媒介進(jìn)行傳播,而是選擇與具有交互性、快捷性、開放性的新興媒體結(jié)合?!渡鐣髁x“有點潮”》便是選擇跨屏傳播的途徑,充分、有效地整合資源。

        自媒體打破了傳統(tǒng)媒介一對多的傳播定式,實現(xiàn)了分享性、互動性和大眾參與性。自媒體的出現(xiàn)“意味著傳播模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槔砟罡鼮槠降?、價值趨于同向、時效性更強的去中心化的互播模式”[3]?!渡鐣髁x“有點潮”》通過自媒體平臺實現(xiàn)了有效推廣與宣傳。其中,CETV、人民日報理論等公眾號都對該檔節(jié)目進(jìn)行跟蹤報道,并通過推文的形式分享節(jié)目的簡介與內(nèi)核。各院校的大V更是以微信、微博為平臺,不斷轉(zhuǎn)發(fā)宣傳,實現(xiàn)了線上線下的有效互動??梢哉f,傳播離不開社會,只有真正實現(xiàn)群體間的多元互動,才能有效地傳播知識。

        融媒體時代,線上線下聯(lián)動也是知識傳播的有效途徑之一?!渡鐣髁x“有點潮”》的受傳者甚至反客為主,成為節(jié)目的“制作人”。電視節(jié)目制作是一個系統(tǒng)的工程,在以往的受眾參與中,中期拍攝往往參與度較高,前期策劃卻很難實現(xiàn)與觀眾的鏈接。而《社會主義“有點潮”》在節(jié)目制作前期,就舉辦《社會主義“有點潮”》主題征文、征歌、演講等一系列主題活動,以提升話題熱度、進(jìn)行主題宣傳?;顒邮盏秸魑?5000多篇,征集到的主題歌將近500首,組織的演講360多次,機關(guān)基層干部、高校師生以及社會大眾都廣泛參與其中。

        與此同時,節(jié)目組還有針對性地到部分高校征集節(jié)目話題,確定節(jié)目形式。一方面,通過問卷調(diào)查、座談會等形式征集節(jié)目相關(guān)話題。也就是說,節(jié)目中的話題基本是由高校學(xué)生提出、完善的,因此具有濃郁的青年意識。由此,節(jié)目受眾也反客為主,成為內(nèi)容的制作者。另一方面,為了征集制作方案,節(jié)目組組織相關(guān)專家、學(xué)者和學(xué)生參與節(jié)目制作座談會,討論節(jié)目的呈現(xiàn)形式和制作方式。正因為如此,節(jié)目形式才能引領(lǐng)潮流,節(jié)目宣傳才能落到實處。

        除此之外,人民出版社于2018年3月出版了節(jié)目組編著的《社會主義“有點潮”》同名書籍,也達(dá)到了線上線下聯(lián)動的共振效果??梢哉f,媒介融合迸發(fā)了巨大的能量,不僅讓多元化、多源化的信息更為有效地傳播,還能讓個體接收到自身所需的精準(zhǔn)信息。單純以傳統(tǒng)媒介進(jìn)行知識傳播,會陷入單向度的窠臼之中,而徹底摒棄傳統(tǒng)媒介,則會使受眾被“無邊際化”的信息所掩埋,《社會主義“有點潮”》無疑為媒介融合語境下的知識傳播提供了一種新的范式。

        |參考文獻(xiàn)|

        [1][英]約翰·斯道雷. 文化理論與通俗文化導(dǎo)論[M]. 楊竹山,等,譯. 南京大學(xué)出版社,2006.

        [2]蔡騏. 消費主義引領(lǐng)下的明星經(jīng)濟——對“粉絲”現(xiàn)象的傳播學(xué)解讀[J]. 新聞記者,2008(12).

        [3]周曉虹. 自媒體時代:從傳播到互播的轉(zhuǎn)變[J]. 新聞界,2011(4).

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