張梓藝

一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的重要性

（一）是企業(yè)長(zhǎng)久生存和發(fā)展的需要

對(duì)于消費(fèi)者來說，品牌是消費(fèi)者的信賴，對(duì)于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)的靈魂，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的營(yíng)銷觀念，為企業(yè)長(zhǎng)久生產(chǎn)和發(fā)展提供了戰(zhàn)略管理方向，企業(yè)為此必須不斷了解變化的環(huán)境，預(yù)測(cè)其趨勢(shì)，樹立品牌的過程也是不斷創(chuàng)新新產(chǎn)品及營(yíng)銷策略，不斷在更高層次上滿足需要來實(shí)現(xiàn)自身成長(zhǎng)的過程。

（二）能夠有效地提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力

實(shí)施品牌戰(zhàn)略會(huì)促使企業(yè)不斷開闊新的市場(chǎng)，通過營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略創(chuàng)新，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。品牌一旦樹立起來也能夠吸引外資，解決企業(yè)在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中的供需矛盾和資金、技術(shù)等方面的難題，開拓更大的市場(chǎng)空間，間接地提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

二、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的措施

（一）企業(yè)要樹立正確的營(yíng)銷觀念

對(duì)于企業(yè)來說，要想使企業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就要將企業(yè)的營(yíng)銷策劃工作重視起來，樹立正確的營(yíng)銷觀念。在新的時(shí)期，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)越來越激烈，消費(fèi)者的需求越來越多樣化，企業(yè)只有樹立正確的營(yíng)銷觀念，練好內(nèi)功，才能應(yīng)對(duì)外部復(fù)雜的環(huán)境變化，樹立起自己的品牌。因此，我國(guó)企業(yè)要樹立正確的營(yíng)銷觀念，進(jìn)行集約化管理，組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整始終以客戶為中心，開展深入且廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，企業(yè)只有了解了市場(chǎng)的情況，才能根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定合理的營(yíng)銷策略，才能吸引消費(fèi)者的眼球。企業(yè)可以采用調(diào)查問卷、暗訪等形式開展深入的市場(chǎng)調(diào)查，明確消費(fèi)者真正需要的是什么，從而有針對(duì)性營(yíng)銷策劃。

（二）完善企業(yè)品牌策略的計(jì)劃

品牌策略的計(jì)劃至關(guān)重要，品牌策略計(jì)劃要求符合企業(yè)的目標(biāo)，計(jì)劃新穎，能夠推動(dòng)企業(yè)又快又好的進(jìn)入市場(chǎng)。計(jì)劃要擇優(yōu)選擇，要求部門推出多個(gè)品牌策略的計(jì)劃，增加品牌策略計(jì)劃的成功率。因此，企業(yè)要加大對(duì)品牌策略計(jì)劃的重視度，建立專門的品牌策略策劃部門，內(nèi)部加強(qiáng)管理，招聘專業(yè)的品牌策略策劃人員。當(dāng)今社會(huì)是個(gè)人才社會(huì)，專業(yè)的人才擁有一流的技術(shù)、雄厚的知識(shí)。企業(yè)要完善人才選拔體制，人才選拔可分為內(nèi)部選拔后者外部選拔。對(duì)于內(nèi)部選拔，可以設(shè)置內(nèi)部選拔制度，符合條件的人員可以升為企業(yè)推廣部門的高管。內(nèi)部選拔不僅能為企業(yè)留住人才，又可以提高員工的工作積極性。

（三）豐富企業(yè)品牌

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)要以簡(jiǎn)潔醒目、易讀易記為首要原則。品牌設(shè)計(jì)部門為了適應(yīng)這個(gè)要求，選擇簡(jiǎn)單的字符作為品牌名稱，選擇鮮艷、活潑的顏色、符號(hào)、圖案用做品標(biāo)。且品牌的設(shè)計(jì)要結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，凸顯自身產(chǎn)品特色，如此才能吸引消費(fèi)者的眼球。

另外，企業(yè)品牌樹立要注重創(chuàng)新，根據(jù)自身的特色設(shè)計(jì)的品牌，才能占據(jù)一席之地。而企業(yè)要想做到創(chuàng)新產(chǎn)品品牌，在企業(yè)的營(yíng)銷策劃中，首先要做好充分的溝通宣傳，只要與客戶接觸，就可以成為企業(yè)廣告宣傳的陣地，在精細(xì)化營(yíng)銷模式下，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者，要推送不同的產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，品牌營(yíng)銷方式可以采用電子郵件推送、手機(jī)推送、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)宣傳等方式，效果十分明顯。

（四）擴(kuò)寬企業(yè)品牌策略路徑

企業(yè)要準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位，按照市場(chǎng)把客戶群進(jìn)行細(xì)分，建立高度有效的一體化組織，打造以提供綜合信息服務(wù)和創(chuàng)新為目標(biāo)的新型服務(wù)模式，發(fā)揮企業(yè)總體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)寬企業(yè)品牌策略路徑。企業(yè)每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)品牌適合的品牌策略路徑都不相同。對(duì)于產(chǎn)品眾多的企業(yè)來說，要根據(jù)自己企業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品，選擇合適的品牌策略路徑。比如，農(nóng)產(chǎn)品大多適合實(shí)體店推廣的品牌策略，有些非農(nóng)產(chǎn)品適合網(wǎng)上推廣品牌策略等等。

（五）企業(yè)品牌戰(zhàn)略要合理的制定目標(biāo)

企業(yè)要想發(fā)展，不能僅僅依靠政府的扶持，而是要靠市場(chǎng)的力量。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是對(duì)客戶資源的競(jìng)爭(zhēng)，因此，差異化服務(wù)是關(guān)鍵。我國(guó)企業(yè)可以針對(duì)不同的客戶制定不同的營(yíng)銷策略，為不同的客戶提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，制定合理的目標(biāo)，將目標(biāo)放在某一個(gè)市場(chǎng)上面進(jìn)行營(yíng)銷策劃。差異化服務(wù)就意味著對(duì)客戶做出精準(zhǔn)化營(yíng)銷，通過對(duì)客戶信息和客戶消費(fèi)情況的深度挖掘，通過大數(shù)據(jù)手段，對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，為不同的客戶群制定有差異的產(chǎn)品和資費(fèi)水平。同時(shí)，還要建立以客戶為中心的全流程管理系統(tǒng)，提高其市場(chǎng)營(yíng)銷能力，提升品牌創(chuàng)造力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

另外，企業(yè)也可以建立明星品牌。明星品牌效應(yīng)會(huì)給企業(yè)帶來巨大的影響，好的宣傳可以提升企業(yè)知名度，為企業(yè)帶來正面形象。在新的時(shí)期，企業(yè)面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越大，因此，建立屬于自己的明星品牌，注重品牌經(jīng)營(yíng)有利于促進(jìn)業(yè)務(wù)量的提升。

三、結(jié)束語

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的、殘酷的，而企業(yè)的品牌效應(yīng)是打響市場(chǎng)的重要武器，因此，這就對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，如何讓消費(fèi)者快速了解自己的產(chǎn)品，熟知自己的品牌成為眾多企業(yè)難題，本文論述了品牌營(yíng)銷的重要性，也提出了一些品牌營(yíng)銷的重要策略，而其中最重要的就是企業(yè)要懂得制定合理的目標(biāo)，并在品牌營(yíng)銷策劃中注重創(chuàng)新，由此，才能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。我相信，在企業(yè)的不斷努力下，我國(guó)企業(yè)將做大做強(qiáng)，營(yíng)銷策劃將更加有效、科學(xué)。