秋葉 秦陽(yáng)

一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品如果能以社群營(yíng)銷的形式創(chuàng)造精耕細(xì)作的價(jià)值，這是一種培養(yǎng)產(chǎn)品粉絲，挖掘粉絲深度價(jià)值的有效途徑。這也是將媒介傳播本身視為一個(gè)需耐心打磨的產(chǎn)品，激發(fā)社群參與感獲得口碑引爆的關(guān)鍵。很多企業(yè)也是在這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社群營(yíng)銷中大獲全勝。羅輯思維、萬(wàn)能的大熊群、小米公司、秋葉團(tuán)隊(duì)這些都是社群營(yíng)銷的成功案例，下面我們將從他們的同好、結(jié)構(gòu)、輸出、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制五個(gè)方面分別解讀。

羅輯思維

社群應(yīng)該結(jié)合自己的特點(diǎn)和風(fēng)格選擇一個(gè)切入口，最終，最有生命力的社群是共同的文化價(jià)值觀和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合。像羅輯思維，先通過(guò)羅振宇打造“魅力人格體”， 慢慢下沉到用產(chǎn)品建立羅友分社群。

2012年12月21日，傳說(shuō)中的“世界末日”那一天，羅輯思維出現(xiàn)在了大眾視野之中。當(dāng)天，同名微信公眾賬號(hào)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，第一期視頻也同時(shí)上線。主講人羅振宇開(kāi)始了每天早上6點(diǎn)半推出60秒音頻和每周一更新的視頻節(jié)目。

其口號(hào)是“有種、有趣、有料”，倡導(dǎo)獨(dú)立、理性的思考，推崇自由主義與互聯(lián)網(wǎng)思維，并由一款互聯(lián)網(wǎng)自媒體視頻產(chǎn)品，逐漸延伸成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)社群品牌，致力于打造一個(gè)有靈魂的知識(shí)社群，一幫自由人的自由聯(lián)合。

在兩年多的時(shí)間里，羅輯思維擁有了近400萬(wàn)的微信訂閱用戶，視頻點(diǎn)擊量超過(guò)2億，考驗(yàn)“真愛(ài)”的限時(shí)、限量的會(huì)員招募也輕松收入過(guò)千萬(wàn)元，集微信公眾訂閱號(hào)、知識(shí)類脫口秀視頻及音頻、會(huì)員體系、微商城、百度貼吧、微信群等具體互動(dòng)形式于一體，主要服務(wù)于80和90后有“愛(ài)智求真”強(qiáng)烈需求的群體，成為目前影響力最大的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群。

同好

羅輯思維社群的形成是基于大家對(duì)羅胖以及他所倡導(dǎo)的理念的認(rèn)同。不能否認(rèn)，初期很多人了解、認(rèn)同、加入羅輯思維，其實(shí)都來(lái)自對(duì)那個(gè)歪嘴胖子的喜愛(ài)。很多人每天早晨起來(lái)都會(huì)聽(tīng)羅胖的語(yǔ)音起床上班，天天像追劇一樣。羅胖也有意識(shí)地通過(guò)各種活動(dòng)與輸出，將大家對(duì)自己的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到對(duì)羅輯思維社群的認(rèn)同上來(lái)。

隨著社群的壯大與邊緣擴(kuò)展，形成以“有種、有趣、有料”為核心價(jià)值觀的社群，像一個(gè)磁場(chǎng)一樣不斷地吸引著同類或者想要變成此類的人們，讓不少圍觀的人基于三觀的認(rèn)同而開(kāi)始加入社群，再然后就認(rèn)識(shí)了很多羅友。論社群生態(tài)以及目前的影響力，基于“三有”的羅輯思維在當(dāng)下國(guó)內(nèi)確實(shí)最大。

結(jié)構(gòu)

在羅輯思維的社群結(jié)構(gòu)里分高級(jí)會(huì)員和一般會(huì)員，設(shè)立了進(jìn)入門檻，第一次會(huì)員招募原計(jì)劃是5500人，6個(gè)小時(shí)就搶光，集資160萬(wàn)元之多，第二期更是有800萬(wàn)元入賬。用掏錢篩選真愛(ài)是最直接有效的手段。

除了會(huì)員群，羅輯思維在全國(guó)各地自發(fā)建成的群也有不少，活躍度尚可，但是自組織的社群缺乏有序管理，導(dǎo)致刷屏嚴(yán)重，很多人加入后選擇了屏蔽。雖說(shuō)有甩紅包才能發(fā)廣告的規(guī)則，但并沒(méi)有一套成體系的管理規(guī)范，所以群結(jié)構(gòu)在明朗度、管控度、規(guī)范度上還有所欠缺。

輸出

羅胖堅(jiān)持每天發(fā)一條語(yǔ)音和定期的視頻，群內(nèi)會(huì)分享拓展閱讀，分享羅胖推薦的好文章、好活動(dòng)，有的羅友還組織讀書(shū)會(huì)等。

但輸出上，第一，有點(diǎn)單一，基本以羅胖的語(yǔ)音、視頻為主打，稍顯單??；第二，羅輯思維的文章授權(quán)問(wèn)題一直被詬?。坏谌?，社群整體的輸出能量不足，大多成員只是參與，從未輸出。

運(yùn)營(yíng)

儀式感：成為鐵桿會(huì)員不僅是有錢就行，還得有老會(huì)員推薦，構(gòu)成一種儀式感，既增強(qiáng)了門檻與新老人之間的關(guān)系，又強(qiáng)化了弱關(guān)系。

參與感：營(yíng)造“參與感”最重要的就是找到“連接”，在各有收獲的前提下連接不同的社群。羅輯思維經(jīng)常讓人津津樂(lè)道，就是因?yàn)樗暮芏嘞敕ㄊ腔诨ヂ?lián)網(wǎng)群體試驗(yàn)的探索，讓每一個(gè)好奇的人都可以連接。比如每年一度的霸王餐活動(dòng)可謂轟轟烈烈，這個(gè)活動(dòng)激活了所有認(rèn)同者的參與動(dòng)機(jī)。霸王餐顧名思義吃白食，羅輯思維向全國(guó)的餐飲業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)進(jìn)行霸王餐活動(dòng)，首先就是招募會(huì)員參加，然后由團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)，這里就用到了羅輯思維的“連接”概念。羅輯思維社群中的每一個(gè)人本身就是社群的中流砥柱，加上團(tuán)隊(duì)與商家的配合，充分發(fā)揮了社群的組織性。會(huì)員的“參與感”來(lái)自于可以免費(fèi)去吃一頓大餐，商家的“參與感”來(lái)自于一次利用平臺(tái)與話題提高知名度的機(jī)會(huì)。

組織感：羅胖為精神領(lǐng)袖，不參與管理，各地自發(fā)組織，自選領(lǐng)頭人，如果有運(yùn)營(yíng)組織能力強(qiáng)的領(lǐng)頭人結(jié)果還不錯(cuò)，比如去年眾籌的“失控的兒童節(jié)”就是很好的案例。

歸屬感：僅僅是三觀認(rèn)同還不夠，羅胖鼓勵(lì)羅友組織線下讀書(shū)會(huì)，線下各地建立基地等，所有網(wǎng)絡(luò)社群還得回歸現(xiàn)實(shí)生活中的連接。而且羅輯思維還會(huì)給鐵桿會(huì)員送鐵牌、送書(shū)，這也是建立歸屬認(rèn)同感的一種手段，有了身份標(biāo)簽，也就有了炫耀的資本。由于羅胖的互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)具有“新奇特”的特點(diǎn)，所以大多參與度都不錯(cuò)，運(yùn)營(yíng)還是很成功的。

復(fù)制

羅輯思維做這么大，圍繞著羅胖，又不完全圍繞著羅胖。以高級(jí)會(huì)員為核心，然后在各地又有自己建立的群和基地。整體形成一個(gè)開(kāi)放的、好玩的、有干貨的文化氛圍但鑒于在復(fù)制過(guò)程中質(zhì)量把控和文化傳承有不足之處。

“萬(wàn)能的大熊群”

著名自媒體人、萬(wàn)能的大熊在2012年開(kāi)始組建了“萬(wàn)能的大熊群”，一開(kāi)始的時(shí)候這個(gè)群的職責(zé)就是方便電商交流。從2013年開(kāi)始，萬(wàn)能的大熊開(kāi)始涉足微博和微信領(lǐng)域，借助當(dāng)時(shí)微信（微商）賦予的紅利，在2013年中旬便開(kāi)始嘗試進(jìn)行“朋友圈營(yíng)銷”方面的培訓(xùn)。

進(jìn)入2014年，由于越來(lái)越多的人開(kāi)始重視微商和朋友圈營(yíng)銷，萬(wàn)能的大熊由于產(chǎn)出大量的高質(zhì)量文章，以及作為領(lǐng)域先行者的身份開(kāi)始嘗到了時(shí)代賦予的巨大紅利。于是，他開(kāi)始正式將收費(fèi)群更名為“大熊會(huì)”，其主要目的是聚集優(yōu)秀的微商們共同做事，同時(shí)在大熊會(huì)的基礎(chǔ)上成立了“大熊會(huì)名人堂”。大熊會(huì)致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷及其品牌營(yíng)銷的發(fā)展潮流，幫助更多人通過(guò)微信、微博等工具，打造自己的品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)最低成本創(chuàng)業(yè)，目前它是國(guó)內(nèi)最大的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織之一。

同好

大熊會(huì)的前身是在2012年組建的“萬(wàn)能的大熊群”，一開(kāi)始這個(gè)群的職責(zé)就是方便電商交流，當(dāng)時(shí)這個(gè)群和萬(wàn)能的大熊本身的知名度都不是很高，屬于一個(gè)小圈子自?shī)首詷?lè)，但是大熊和一些電商領(lǐng)域的人經(jīng)常會(huì)在群內(nèi)不定時(shí)地分享干貨，同時(shí)大熊以極高的效率和質(zhì)量量產(chǎn)電商領(lǐng)域的專業(yè)文章，為本群的引流提供了保證。

在2013年中旬大熊嘗試進(jìn)行“朋友圈營(yíng)銷”方面的培訓(xùn)（培訓(xùn)方式是QQ群內(nèi)分享，該習(xí)慣一直延續(xù)至今），在嘗試了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)這個(gè)培訓(xùn)模式可行，便開(kāi)始進(jìn)行收費(fèi)培訓(xùn)。在這個(gè)時(shí)期，依靠著比較靠譜的朋友圈營(yíng)銷培訓(xùn)以及大熊自身知名度的進(jìn)一步提高，這個(gè)群的規(guī)模逐漸達(dá)到近2000人，來(lái)付費(fèi)聽(tīng)課的人逐漸增多。

2015年，大熊將收費(fèi)群更名為“大熊會(huì)”，同時(shí)在大熊會(huì)的基礎(chǔ)上成立了“大熊會(huì)名人堂”，聚集微商，樹(shù)立品牌，并辭去了360公司的職務(wù)全職運(yùn)營(yíng)社群。

所以“大熊會(huì)”從成立之初就奠定了其微商人聚集的基因，大家都是沖著怎么能掙更多錢的“同好”而來(lái)，這個(gè)“同好”倒是具有廣泛性，但同時(shí)也導(dǎo)致了大家入群的功利心會(huì)大一些，相應(yīng)的負(fù)面影響也不能忽略。

結(jié)構(gòu)

主平臺(tái)是QQ群、微信群，大熊的線上培訓(xùn)與分享經(jīng)常用YY。

成員結(jié)構(gòu)上，不吸納太多小白入會(huì)，基本不在微信、微博上直接招募會(huì)員，基本也沒(méi)有公開(kāi)的入會(huì)入口，目前會(huì)員大多都是慕名而來(lái)或者經(jīng)介紹而來(lái)，以保證盡可能高的會(huì)員素質(zhì)。

與大熊會(huì)“交錢就能進(jìn)”不同，大熊會(huì)名人堂有一定的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

大熊會(huì)名人堂這個(gè)更加精準(zhǔn)的社群是大熊會(huì)的核心組織，群內(nèi)經(jīng)常交流分享一些業(yè)界內(nèi)幕，并且會(huì)組織會(huì)員一起做一些商業(yè)上的嘗試，進(jìn)而這個(gè)社群也就成為很多微商從業(yè)者夢(mèng)寐以求的殿堂。

輸出

核心人物——萬(wàn)能的大熊每天會(huì)有原創(chuàng)干貨文章推送，定期搞群內(nèi)培訓(xùn)，免費(fèi)的策劃推廣加上各種資源導(dǎo)入，同時(shí)還為喜歡營(yíng)銷的朋友建立交流平臺(tái)。

群?jiǎn)T的輸出還在嘗試之中，比如進(jìn)入2015年后，大熊已經(jīng)組織了一批具有成熟團(tuán)隊(duì)和較強(qiáng)資本實(shí)力的團(tuán)隊(duì)成立了幾家公司，并且交叉持股，讓大家一起做渠道銷售，這樣極大地提升了公司的運(yùn)營(yíng)效率。

運(yùn)營(yíng)

為保證活躍度，大熊會(huì)每年都會(huì)解散老社群，然后重新接納新的社群成員，包括重收老社員的會(huì)費(fèi)，這樣可以剔除很多不活躍的會(huì)員，以保證組織的活躍度。組織去中心化，運(yùn)營(yíng)中心化，萬(wàn)能的大熊是一言堂，不符合組織價(jià)值觀的會(huì)員一律退費(fèi)踢掉，以保證組織運(yùn)營(yíng)可控性。

復(fù)制

萬(wàn)能的大熊有意控制社群的規(guī)模，讓群規(guī)模保持在一定限度以內(nèi)。

小米公司

小米公司于2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。2010年年底推出手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在推出半年內(nèi)注冊(cè)用戶突破300萬(wàn)人。小米通過(guò)論壇、微博、微信等社會(huì)化營(yíng)銷模式，凝聚起粉絲的力量，把小米快速打造成為一個(gè)異軍突起的品牌。小米的品牌宣言是“為發(fā)燒而生”，用發(fā)燒友的品質(zhì)來(lái)要求產(chǎn)品，但做出來(lái)的產(chǎn)品是要讓所有的消費(fèi)者尖叫，而不是只賣給發(fā)燒友。因?yàn)榫蹟n著一批發(fā)燒友，小米手機(jī)的生態(tài)圈不斷擴(kuò)大，小米品牌順利過(guò)渡到其他產(chǎn)品，小米盒子、小米活塞耳機(jī)等周邊產(chǎn)品不斷豐富起來(lái)。

基于這些發(fā)燒友逐漸形成米粉文化：爆米花獎(jiǎng)、同城會(huì)、米粉節(jié)……因小米手機(jī)而結(jié)緣，并將米粉緊密地聯(lián)系在一起。

就這樣，從2011年開(kāi)始，“米粉”成為異軍突起的小米公司產(chǎn)品的狂熱愛(ài)好者的代名詞。

同好

在還沒(méi)有推出手機(jī)之前，小米先做的是 MIUI手機(jī)系統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)把用戶定位于發(fā)燒友極客的圈子，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，鎖定一個(gè)小圈子，吸引鐵桿粉絲，然后逐步積累并擴(kuò)大粉絲群體。所以，米粉的聚集同好是手機(jī)本身，也結(jié)合了情感和價(jià)值觀。

結(jié)構(gòu)

小米最出色的是對(duì)于粉絲聚集平臺(tái)的精準(zhǔn)認(rèn)識(shí)。比如初期主聚集地是論壇，在論壇上米粉參與調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、測(cè)試、傳播、營(yíng)銷、公關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)因?yàn)檫@些活動(dòng)也使得米粉的榮譽(yù)感和成就感得到炫耀，讓他們被牢牢地黏在論壇上。但論壇的缺陷是太封閉，人群擴(kuò)展起來(lái)太難，因此他們又逐步通過(guò)“微博拉新、論壇沉淀、微信客服”等平臺(tái)，組合擴(kuò)散知名度。微博的強(qiáng)傳播性適合在大范圍人群中做快速感染、傳播，以及獲取新的用戶；論壇適合沉淀、持續(xù)維護(hù)式內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，保持已有用戶的活躍度；而微信當(dāng)作一個(gè)超級(jí)客服平臺(tái)，從領(lǐng)導(dǎo)到員工都是客服，持續(xù)與粉絲對(duì)話。

輸出

小米擁有更好用的手機(jī)操作系統(tǒng)與硬件配置、電視、支付、路由器等外圍基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)展，不斷布局小米生態(tài)圈。據(jù)說(shuō)小米產(chǎn)品1/3的改進(jìn)意見(jiàn)來(lái)自于用戶，米粉對(duì)于產(chǎn)品精品輸出也貢獻(xiàn)了很大的力量。

運(yùn)營(yíng)

要說(shuō)運(yùn)營(yíng)“四感”，小米最出色的，第一是“參與感”：

（1）MIUI的開(kāi)發(fā)參與：米粉提出要求，由工程師改進(jìn)MIUI系統(tǒng)，每周發(fā)布。

（2）產(chǎn)品的改進(jìn)：比如第一批用戶在使用工程機(jī)的過(guò)程中，會(huì)把意見(jiàn)反饋給小米的客服，客服再把意見(jiàn)反饋給設(shè)計(jì)部門，用戶的意見(jiàn)可以直接影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和性能，使其快速完善。

（3）把整個(gè)缺陷管理系統(tǒng)開(kāi)放到網(wǎng)上，讓用戶一起來(lái)參與維護(hù)。另一個(gè)就是設(shè)置很多的互動(dòng)形式打造“歸屬感”：

（1）米粉節(jié)：粉絲與媒體云集，引導(dǎo)客戶表達(dá)自己喜歡的是什么。

（2）爆米花：通過(guò)邀請(qǐng)米粉來(lái)參加各種交流、公益活動(dòng)，每場(chǎng)規(guī)模在300～500人，有抽獎(jiǎng)、游戲、才藝、互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，小米聯(lián)合創(chuàng)始人也會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)與米粉們一起互動(dòng)。

（3）《爆米花》雜志：小米社區(qū)針對(duì)小米手機(jī)用戶而制作的一本內(nèi)部刊物，內(nèi)容涉及相關(guān)的文化、小米大事的深度報(bào)道、米粉訪談、米粉創(chuàng)意展示以及最新手機(jī)玩法等。小米手機(jī)用戶與米粉可以通過(guò)參與小米社區(qū)活動(dòng)得到登上《爆米花》雜志的機(jī)會(huì)。

（4）同城會(huì)：定期根據(jù)后臺(tái)分析每個(gè)城市用戶數(shù)量的多少來(lái)決定同城會(huì)舉辦的順序，在論壇上登出宣傳帖后用戶報(bào)名參加，每次活動(dòng)邀請(qǐng)30 ～ 50 個(gè)用戶到現(xiàn)場(chǎng)與工程師當(dāng)面交流。

復(fù)制

如今小米通過(guò)“硬件+內(nèi)容”來(lái)建立生態(tài)的路線是借鑒蘋(píng)果的做法，但曾經(jīng)把小米推起來(lái)的那一批“為發(fā)燒而生”的發(fā)燒友，他們形成的粉絲文化的復(fù)制與傳承就是最大的難題，看得出隨著小米銷量的提升，手機(jī)定位也在改變，用發(fā)燒做主題復(fù)制發(fā)燒友已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)。小米也在探索通過(guò)線下“小米之家”旗艦店服務(wù)建立新的社群模式。

秋葉團(tuán)隊(duì)

秋葉團(tuán)隊(duì)是致力于在線教育的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社群，主要受眾為大學(xué)生和職場(chǎng)新人。目前課程學(xué)員超2萬(wàn)人，主推《和秋葉一起學(xué)PPT》、《和秋葉一起學(xué)職場(chǎng)技能》、《和阿文一起學(xué)信息圖表》等課程。

秋葉的社群分兩部分：第一部分為69人組成的核心群，各有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在一起經(jīng)常能碰出很多絕妙的創(chuàng)意或想法，基于互聯(lián)網(wǎng)眾包協(xié)作開(kāi)發(fā)課程，做有影響力的新媒體，寫(xiě)累計(jì)下載量過(guò)百萬(wàn)次的電子書(shū)……

第二部分為PPT愛(ài)好者，其中很大一部分已經(jīng)是課程學(xué)員，還有很多喜歡讀書(shū)、喜歡新媒體、喜歡分享的年輕人。通過(guò)秋葉老師和核心群不斷推出新課程、新活動(dòng)，鼓勵(lì)大家一起動(dòng)手，總結(jié)、分享，以吸引越來(lái)越多愛(ài)學(xué)習(xí)的年輕人加入。秋葉社群和金山、美的、萬(wàn)達(dá)等企業(yè)合作品牌活動(dòng)一頁(yè)紙大賽、群毆PPT和各主流出版社合作，讀書(shū)筆記PPT等影響力日漸趨大。

同好

秋葉PPT社群成員最初是以PPT愛(ài)好者為發(fā)軔端，在秋葉的引導(dǎo)、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)之下又聚集了一批愛(ài)閱讀、愛(ài)思考、愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)分享的核心群體。由于PPT這個(gè)工具的小眾化，決定了這個(gè)“同好”下社群的規(guī)模與影響力都是有限的，目前秋葉PPT也在努力和閱讀結(jié)合，和職場(chǎng)技能結(jié)合，擴(kuò)大社群受眾面。

結(jié)構(gòu)

要入群，買課程就是門票，想升級(jí)到核心群，就多努力學(xué)習(xí)展示優(yōu)秀的作品。不同用途的群所設(shè)置的管理結(jié)構(gòu)不同，學(xué)員群管理模式是金字塔結(jié)構(gòu)，平時(shí)禁言，而核心群是環(huán)形結(jié)構(gòu)，極度活躍。

平臺(tái)主陣地是QQ群，目前學(xué)員QQ群有2000人的6個(gè)，1500人的1個(gè)，1000人的1個(gè)，根據(jù)購(gòu)買課程人數(shù)還在不斷增加。秋葉的學(xué)員群功能，一是答疑服務(wù)，二是定期分享，秋葉在其中會(huì)篩選出優(yōu)秀的人才納入核心團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行培養(yǎng)。

秋葉PPT在“結(jié)構(gòu)”這個(gè)元素中最強(qiáng)的是組織規(guī)范。入群編號(hào)制度，禁言制度等。

輸出

核心人物的輸出主要還是優(yōu)質(zhì)課程的不斷開(kāi)發(fā)與升級(jí)，周五定期有群內(nèi)干貨分享，微信上免費(fèi)3分鐘教程，經(jīng)常送書(shū)鼓勵(lì)學(xué)員動(dòng)手做讀書(shū)筆記PPT，讓學(xué)員賺回學(xué)費(fèi)等。

那么群?jiǎn)T輸出有什么呢？在秋葉主導(dǎo)、群?jiǎn)T分工協(xié)作的情況下：他們一起做成了PPT領(lǐng)域內(nèi)最有影響力的微信公眾號(hào)；他們一起寫(xiě)出了年銷量破10萬(wàn)冊(cè)的系列紙質(zhì)書(shū)籍、單期下載量破20萬(wàn)的電子書(shū)；他們一起開(kāi)發(fā)出付費(fèi)學(xué)員人數(shù)破20000人的在線課程……

但由于PPT的小眾，決定了影響力邊界。

運(yùn)營(yíng)

儀式感：學(xué)員購(gòu)買課程，取得入群資格后，會(huì)獲得個(gè)人編號(hào)，有公告和禁言。

參與感：購(gòu)買課程，自由完成課程內(nèi)布置的作業(yè)，發(fā)微博、老師點(diǎn)評(píng)。還有品牌活動(dòng)群毆PPT、一頁(yè)紙大賽參與后獲得獎(jiǎng)品，影響力越來(lái)越大。

組織感：怎么做出國(guó)內(nèi)影響力最大的微信號(hào)？怎么一起寫(xiě)書(shū)？怎么一起開(kāi)發(fā)課程？這樣的“大事”，秋葉會(huì)根據(jù)核心群成員各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域給予分工，雖然群?jiǎn)T都來(lái)自天南地北，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分工協(xié)作，每天交流創(chuàng)意和進(jìn)度，比如銷量高歌猛進(jìn)的《說(shuō)服力3》，就是十多個(gè)成員每人負(fù)責(zé)20頁(yè)左右在極短時(shí)間內(nèi)配合完成的。平時(shí)做推廣，成員自行組織接龍轉(zhuǎn)發(fā)，自運(yùn)行力和凝聚力很強(qiáng)。

歸屬感：組織過(guò)多次線下活動(dòng)P友會(huì)，增進(jìn)成員對(duì)社群的歸屬感。

復(fù)制

首先課程破百萬(wàn)元的銷售額，不缺錢；學(xué)員破2萬(wàn)，核心團(tuán)隊(duì)69人末位淘汰，不缺人；經(jīng)常有和各大企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，不缺影響力。

秋葉團(tuán)隊(duì)的核心文化就是：玩耍起來(lái)無(wú)節(jié)操，認(rèn)真起來(lái)無(wú)人敵——玩的同時(shí)把活兒干好，還能掙到錢。

以學(xué)員群為核心分化出很多不以秋葉為中心的變種社群，比如鄧穩(wěn)的群毆PPT群、秦陽(yáng)的秦友團(tuán)群、阿文的信息圖表群、油殺臭干的信息圖群等，多點(diǎn)開(kāi)花。

由于課程的付費(fèi)性質(zhì)以及有限課程銷量的邊界，再加上PPT這個(gè)工具的邊界，決定了規(guī)模的邊界。不過(guò)秋葉PPT之后的路線正逐步轉(zhuǎn)向職場(chǎng)技能定位，入職場(chǎng)3～5年的人群規(guī)模還是可觀的，未來(lái)這個(gè)規(guī)模還有很大潛力。

通過(guò)四個(gè)案例我們可以看出，建設(shè)社群有三種路徑。

1.圍繞靈魂人物構(gòu)建社群：羅輯思維。

2.圍繞核心產(chǎn)品構(gòu)建社群：小米。

3.圍繞軟性服務(wù)構(gòu)建社群：大熊會(huì)、秋葉PPT。

除了以上案例，我們會(huì)觀察到，無(wú)論是哪一種途徑和模式，都有很多案例，像明星陳坤、主持人王凱；像羅永浩的錘子手機(jī)、黃章的魅族；像培訓(xùn)界的吳曉波、李善友、金錯(cuò)刀、趙周老師的拆書(shū)幫都在做類似的嘗試。

核心觀點(diǎn)：

羅輯思維：

圍繞靈魂人物構(gòu)建社群。羅輯思維，先通過(guò)羅振宇打造“魅力人格體”， 慢慢下沉到用產(chǎn)品建立羅友分社群。

小米：

圍繞核心產(chǎn)品構(gòu)建社群。小米的品牌宣言是“為發(fā)燒而生”，產(chǎn)品是要讓所有的消費(fèi)者尖叫。

大熊會(huì)、秋葉PPT：

圍繞軟性服務(wù)構(gòu)建社群。大能會(huì)都是沖著怎么能掙更多錢的“同好”而來(lái)。而秋葉PPT以強(qiáng)力組織規(guī)范性取勝。