魏翥凡

【摘要】在融合傳播的背景下，聲音符號自有其獨特的魅力與價值。如何創(chuàng)新性地使用聲音元素進(jìn)行重大主題報道，是擺在廣播人面前的一道現(xiàn)實課題。本文提出了“用聲音再現(xiàn)重大事件的重要意義”“用聲音詮釋重要典型的人物價值”“用聲音勾連其他媒材的精彩內(nèi)容”三種可資借鑒的聲音表征策略。

【關(guān)鍵詞】聲音 ?廣播 ?重大主題報道 ?融合傳播

【中圖分類號】G221 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

與報紙、雜志、電影、電視一樣，廣播被傳播學(xué)者稱之為大眾傳播媒介。同其他大眾傳媒不同的是，廣播僅僅憑借聲音單一的傳播符號傳遞信息。電視傳播是一種圖像傳播，其圖像符號的能指不能脫離其所指。廣播則不同，聲音符號的能指與所指之間是通過聲音內(nèi)容來搭建的，人們把廣播稱為“想象力媒介”，廣播憑借聽眾想象力再造，其能指邊界要大得多。

當(dāng)傳播技術(shù)更新迭代到數(shù)字傳播后，大眾傳播同人際傳播、小團(tuán)體傳播、組織傳播等形式融在一起，形成當(dāng)下的融合傳播環(huán)境。單就廣播而言，它的傳輸介質(zhì)已然脫離了收音機和汽車上的車載收音裝置，在智能手機上接收音頻信息已成為融合傳播的一道風(fēng)景線。從這個角度上看，聲音符號并未因融合傳播而被吞噬，聲音在融合化的數(shù)字傳播世界仍具有極其重要的符號意義。此外，車載的收聽環(huán)境依然是廣播電臺需要堅守的陣地，只不過車載廣播的傳遞裝置已由傳統(tǒng)的車載收音機朝向車聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化傳輸平臺演化。

除了車載環(huán)境需要堅守外，以智能手機為終端的接收設(shè)備也是廣播電臺需要主攻的傳播陣地?？蛻舳恕⑽⑿判〕绦?、微博等各類社會化媒體平臺成為聲音傳播新的渠道或平臺。新近推出的“學(xué)習(xí)強國”客戶端還單獨設(shè)置了“聽廣播”的區(qū)域，成為不少用戶的聲音性陪伴媒介。

作為正面宣傳重要形式的重大主題報道，是“傳遞黨的政策主張、反映社會發(fā)展變化、展現(xiàn)人民群眾精神面貌的有效手段”①。在融合傳播的背景下，用聲音符號傳播重大主題報道依然不可缺位。如何用聲音詮釋好重大主題內(nèi)容，是擺在廣播電臺面前亟須解決的課題。

一、用聲音再現(xiàn)重大事件的重要意義

有學(xué)者指出，廣播未來的挑戰(zhàn)不單單在于渠道和終端，更在于“自身的表達(dá)方式和語言的質(zhì)量... ...吸引聽眾最關(guān)鍵的還是電臺的節(jié)目內(nèi)容”②。在融合傳播的背景下，廣播通過聲音傳播重大主題報道，唯有創(chuàng)新出彩才能獲得聽眾或網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞。一般來說，重大主題報道的選題內(nèi)容具有極強的政治性，題材十分重大，但若不能通俗化表達(dá)，則會被受眾拒絕或摒棄。重大事件所蘊含的意義是多層次多維度的，不能僅僅使用新聞播報、新聞評論、新聞集納等手段去傳播，而需要采寫者借“他人之口”來展現(xiàn)事件意義之所在。對廣播而言，如何運用好聲音及音響素材，通過細(xì)節(jié)和想象空間打動聽眾，需要采制團(tuán)隊進(jìn)行精心的策劃。

2019年伊始，中央廣播電視總臺央廣中國之聲推出《共和國聲音日歷》廣播主題宣傳產(chǎn)品。每天一期的內(nèi)容，讓歷史聲音穿越時空，直抵人心，產(chǎn)生共鳴與價值認(rèn)同。這一重大主題宣傳的亮點在于，它以“歷史上的今天”和“原音重現(xiàn)”等形式，系統(tǒng)地回顧新中國成立70年來的重大歷史事件、重要時間節(jié)點和人物故事。既有宏大敘事，又有微觀敘事，二者交織、相得益彰。更為重要的是，這組重大主題宣傳產(chǎn)品充分挖掘聲音傳播的優(yōu)勢，既有老一輩革命家的聲音也有習(xí)近平總書記的重要講話，既有國家重要工程的現(xiàn)場音響也有時代英模的珍貴聲音?？梢哉f，《共和國聲音日歷》留存了365期鮮活的共和國聲音檔案，實現(xiàn)了重大主題報道意義傳遞的媒介價值。中國之聲在9月還推出了《70年趕考成績單》的重大主題策劃報道，聚焦新中國成立70周年歷史圖景中的重大發(fā)展成就和民生變化。采制團(tuán)隊充分利用聲音元素展現(xiàn)標(biāo)志性的歷史音響、人民生產(chǎn)生活中的同期聲、報道中主人公的自我講述等鮮活的聲音元素，描摹了重大主題事件的基本面貌和重要意義。不同于文字符號和圖像符號，人物的聲音元素夾雜著豐富的情感，其鮮活的傳遞充分彰顯出人民群眾的幸福感和獲得感。

廣播重大主題報道中的聲音意象功能，是實現(xiàn)“象”浸入人的大腦并帶入采制者主觀的“意”而產(chǎn)生的鮮活的能動反映。也就是說，聲音的選取絕非是隨機的，一定是經(jīng)過精挑細(xì)選的，這需要采制者在真實的采訪現(xiàn)場或者歷史音響資料中去精選優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容，以實現(xiàn)“用聲音再現(xiàn)重大事件的重要意義”的傳播效果。

二、用聲音詮釋重要典型的人物價值

“新聞事中新聞人”是中央廣播電視總臺央廣中國之聲片花中的一句經(jīng)典臺詞。雖只有簡短的七個字，卻生動地說明了新聞報道中人物的價值。沒有人的新聞報道頂多是信息集萃的資訊，而有人的新聞報道則可以構(gòu)成新聞敘事，新聞內(nèi)容的鮮活性便由此而來。

《致我們正在消逝的文化印記》是央廣對傳統(tǒng)文化的一次“尋根”采制。這一系列報道的重大主題價值在于，用聲音符號記錄了中國文化，通過聲音符號傳遞了中國文化。法國著名的媒介學(xué)家雷吉斯·德布雷（Régis Debray）提出的媒介理論提倡“傳遞”，注重“長程性”內(nèi)容，而傳統(tǒng)意義上的傳播學(xué)則是關(guān)注傳遞過程中的某一個點，即“傳播”。從媒介學(xué)出發(fā)，我們不難發(fā)現(xiàn)，用聲音記錄傳統(tǒng)文化，不僅可以讓鮮活的內(nèi)容實現(xiàn)價值傳遞，還可以“喚醒耳朵、直抵心靈”，建構(gòu)出一個多姿多彩的中國聲音文化檔案館或博物館。這一重大主題報道促使廣播的技術(shù)與中國的社會文化發(fā)生互動，實現(xiàn)了媒介學(xué)意義上“媒介載體、技術(shù)與社會文化”的相互勾連，具有極強的媒介傳遞實踐價值。

“表征意味著用語言向他人就這個世界說出某種有意義的話來，或有意義地表述這個世界?！雹坌枰赋龅氖?，文化的生成與傳遞離不開人的因素，像《致我們正在消逝的文化印記》等類型的重大主題報道都非常注重人物的音響采錄。例如，其《方言季》中的第一篇是《上海的“腔調(diào)”》，這一內(nèi)容用上海的童謠開篇，用音樂《婆娑起舞》實現(xiàn)聲場的轉(zhuǎn)換，將受眾帶到老上海的光影記憶中。而《戲曲季》則是通過搜尋珍貴歷史音響，使人物訪談、唱段、劇場演出有機地實現(xiàn)統(tǒng)一?？梢哉f，這一重大主題報道在煥發(fā)傳統(tǒng)文化光彩的同時，十分注重人物聲音的記錄與詮釋，一個個鮮活的人物為我們留存了寶貴的聲音檔案。

重要人物的聲音價值除了新聞消息中彰顯的即時性外，還可以在日后的重大主題報道中成為聲音背景素材。例如央廣近年的重大主題報道和直播中，選用習(xí)近平總書記的原聲，生動解讀習(xí)近平總書記的重要講話精神。2019年兩會期間，推出《習(xí)近平兩會時刻》專欄節(jié)目，以錄音特寫的形式生動呈現(xiàn)習(xí)近平總書記在兩會期間的重要活動。央廣網(wǎng)還主打“CNR聲漫”系列產(chǎn)品，用“真實人物圖像+動態(tài)漫畫背景+新聞聲音”的形式，展現(xiàn)習(xí)近平總書記兩會期間的重要講話。今年是新中國成立70周年，對這一重大節(jié)點的主題報道，往往需要回溯歷史，通過人物串聯(lián)歷史，若用解說詞來進(jìn)行講述，則會造成一種“時空斷裂”之感，而且從聽覺抵達(dá)的效果層面而言，也是一種干癟機械的辦法，而通過人物聲音的講述，可以彰顯人物的個性，進(jìn)而自然地詮釋出人物在事件中的價值。這是一種更為巧妙的聲音表征。

三、用聲音勾連其他媒材的精彩內(nèi)容

有研究者指出，廣播電臺的“傳播文本越來越多元化、人際化”，新類型的傳播文本“在以聲音傳播為核心”的內(nèi)容生產(chǎn)模式下，通過互聯(lián)互通的社會化媒體進(jìn)行多種符號的立體多元傳播。④在融合傳播的背景下，優(yōu)質(zhì)的聲音內(nèi)容自有收聽市場。

從多媒體新聞寫作的角度來看，在現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)傳播實踐中，人們往往將音頻內(nèi)容整理成文字內(nèi)容，把二者一同排發(fā)在一個頁面上。很多實踐者自以為這就是一種媒體融合的業(yè)務(wù)實踐了，但這種做法是不恰當(dāng)?shù)?。在融合傳播的網(wǎng)絡(luò)頁面中，各類媒材皆可以同時存在，但務(wù)必要注意的是，唯有實現(xiàn)不同媒材之間的“對話”，才稱得上真正的多媒體新聞寫作。這種實踐理論的依據(jù)來源于俄國文藝學(xué)者巴赫金的“對話理論”，不同媒材之間不能機械重復(fù)地堆砌在一起。

音頻的聲音文本是為聽而寫的，而文字文本是書面語言表達(dá)。筆者考察了大量的廣播電臺微信推文，不少重大主題報道都是先把音頻內(nèi)容放在微信推文的前面，后面再配以音頻文本的文字內(nèi)容和圖片內(nèi)容。這樣一來，不同媒材呈現(xiàn)的是同一內(nèi)容，卻無法實現(xiàn)它們之間的“對話”。具體到重大主題報道的融合傳播實踐層面，重大主題報道往往由宏大敘事和微觀敘事組合而成，廣播微信推文完全可以創(chuàng)新內(nèi)容的設(shè)計與編排，即宏大敘事可以交由文字和圖片來實現(xiàn)，而微觀敘事可以用聲音符號來完成。這樣一來，不同媒材不重復(fù)出現(xiàn)，卻實現(xiàn)了具有“對話”意味的多媒體寫作，用聲音元素表征出重大主題的意義與價值。這樣的內(nèi)容不僅有利于重大主題報道直抵人心，還可以提升廣播電臺的業(yè)務(wù)品質(zhì)，從而優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

四、結(jié)語

中央廣播電視總臺央廣中國之聲等在用聲音再現(xiàn)重大主題報道的創(chuàng)新實踐中得出了寶貴的經(jīng)驗。一方面，聲音表征重大主題報道的具體內(nèi)容為廣播電臺的創(chuàng)新實踐（特別是新聞業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)新實踐）提供了可資借鑒的經(jīng)驗;另一方面，鮮活的實踐內(nèi)容傳遞了豐富多彩的意義價值，為廣播聲音表征的理論注入了多種實踐認(rèn)識。

總體而言，在融合傳播的背景下，聲音符號并未失去其魅力和價值，廣播人唯有開闊視野，大膽創(chuàng)新，充分利用聲音表征在重大主題報道中傳遞人物的風(fēng)格和時代特征，才能彰顯聲音傳播的獨特魅力。此外，聲音符號并不是孤立地存在于融合傳播的界面之中，應(yīng)該讓聲音和其他媒材實現(xiàn)“對話”，才能更好地提煉出聲音的傳遞價值。

注釋

①李舒、張寅：《移動互聯(lián)網(wǎng)時代重大主題直播的傳播策略——以央視大型直播節(jié)目<致敬改革開放40年>為例》，《電視研究》，2019年第1期。

②李建剛：《廣播節(jié)目制作》，高等教育出版社2013年版，第18～19頁。

③[英]斯圖爾特·霍爾編：《表征——文化表征與意指實踐》，徐亮、陸興華譯，商務(wù)印書館2013年版，第1頁。

④張寅：《融媒體傳播背景下新聞廣播頻率的省級傳播路徑研究》，《中國廣播》，2016年第3期。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣總編室）

（本文編輯：劉浩三）