摘 要：土耳其地處亞歐大陸交界處，是“一帶一路”聯(lián)通歐亞的樞紐。習主席強調(diào)，共建“一帶一路”，關鍵是互聯(lián)互通。而中央廣播電視總臺作為國家媒體，有責任和義務，抓住“一帶一路”建設機遇，加快對土耳其的傳播能力建設。本文介紹了中國媒體在土耳其的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，結合土耳其本土媒體的發(fā)展情況和西方媒體對土耳其的傳播概況，對我在土節(jié)目制作，專業(yè)媒體管理團隊建設和廣播結合融媒體發(fā)展等方面進行思考和分析，提出了一些有關進一步發(fā)展我對土耳其傳播的建議和看法。

關鍵詞：“一帶一路”、“對土傳播”、“融媒體”

2013年，習近平主席在哈薩克斯坦和印度尼西亞提出共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路，即“一帶一路”倡議。橫跨歐亞大陸的土耳其，因為其獨特的地理位置，成為“一帶一路”上歐亞聯(lián)通的樞紐。2019年4月第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京召開。習近平主席在會上發(fā)表主旨演講時表示，共建“一帶一路”倡議，目的是聚焦互聯(lián)互通，深化務實合作，攜手應對人類面臨的各種風險挑戰(zhàn)，實現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。為實現(xiàn)“2023年建國百年愿景”，土耳其提出了中間走廊計劃，并希望該計劃成為“一帶一路”重要組成部分。隨著“一帶一路”建設的深入，將對中國加強對土耳其傳播產(chǎn)生重要的推動作用。習主席強調(diào)，共建“一帶一路”，關鍵是互聯(lián)互通。而新聞媒體在促進互聯(lián)互通上將發(fā)揮關鍵作用，中央廣播電視總臺作為國家媒體，有責任和義務，抓住“一帶一路”建設機遇，加快對土耳其的傳播能力建設。

一、深入了解土耳其媒體發(fā)展情況和輿論生態(tài)，才能有針對性地做好對土傳播

1.土耳其本土媒體生態(tài)的發(fā)展情況

土耳其的媒體行業(yè)比較發(fā)達，目前電視還是強勢媒體，廣播由于私家車普及率高、城市交通擁堵嚴重，依然擁有龐大的受眾群。報紙主要是針對特定受眾，其中以《晨報》和《自由報》的發(fā)行量最高，日發(fā)行量在10萬份左右。20世紀90年代初，土耳其政府放松了對本國媒體的限制。1993年，修改憲法第133條款，賦予私營廣電機構合法地位，國家廣播電視機構TRT的壟斷地位由此終結。1994年，土耳其廣播電視最高委員會成立，負責政策制定和行業(yè)管理。2006年起，隨著土耳其經(jīng)濟私有化進程加快，外資進入土耳其傳媒業(yè)大幅加速。截至2015年底，土耳其共有1000余家調(diào)頻電臺，92家衛(wèi)星電臺，246家地面開路電視和293家衛(wèi)星電視。[1]目前，土耳其的媒體市場基本由土耳其廣播電視總局（TRT），以及 “多安”、“多烏什”、“吉乃爾”和“土庫瓦茲”等四大媒體集團占據(jù)。除了TRT是政府媒體機構，其他媒體集團均為私營。目前，土耳其私營媒體受政府監(jiān)管情況較為嚴重，媒體新聞自由度受到西方國家的詬病。

2.西方媒體對土耳其的傳播概況

西方媒體進入土耳其始于上世紀90年代初。按照土耳其現(xiàn)行法律，外資在廣播電視播出機構中的比例不得超過50%，外籍自然人和法人最多可以在兩家廣電傳媒中直接持股，同時可間接持有4家地面廣播電視臺的股份。播出機構的董事長、副董事長、半數(shù)以上董事和總經(jīng)理以及股東大會半數(shù)以上成員必須擁有土耳其國籍。目前土耳其共有9家地面開路電視臺和24家調(diào)頻電臺有外國資本。[1]進入土耳其的外國媒體主要來自美、英、俄三個國家。例如，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1999年在土耳其開播CNNTURK新聞頻道;美國新聞集團2006年收購了土耳其TGRT新聞臺，并將其改成了?？怂闺娨暸_（FOX）。英國廣播公司（BBC）早在1939年就開辦了土耳其語廣播，2001年起通過土耳其NTV電臺實現(xiàn)廣播節(jié)目落地。2008年，BBC與NTV電視臺合作推出15分鐘的“世界熱點”欄目，首次在土耳其實現(xiàn)電視節(jié)目落地;俄羅斯之聲在2011年通過租時段在伊斯坦布爾實現(xiàn)節(jié)目落地。今日俄羅斯（RT）在2014年成立后，對土耳其媒體市場加大投入，著重發(fā)展其新聞頻道職能。上述西方媒體均十分重視在土耳其的市場化、本土化和新聞報道專業(yè)化的發(fā)展方向，取得了較好的傳播效果。

二、抓住一帶一路建設機遇，加快中國媒體在土耳其落地步伐

中國已成為土耳其第二大貿(mào)易伙伴國。在基礎設施建設方面，土耳其目前正在就和中國合作修建土境內(nèi)第三座核電站以及高鐵等重大項目進行協(xié)商。兩國關系近年來正處于平穩(wěn)上升期，在中央英明決策和支持下，國際臺抓住時機，靈活運用當?shù)卣撸ㄟ^租用伊斯坦布爾地區(qū)一家調(diào)頻電臺的時段和一家調(diào)頻電臺的整頻率，實現(xiàn)了節(jié)目的雙落地。

1.租用伊斯坦布爾方向臺黃金時段，成功嘗試第一次落地

伊斯坦布爾方向調(diào)頻臺（FM96.6）成立于2003年，總部位于土耳其最大城市伊斯坦布爾，頻率覆蓋人口近2000萬。據(jù)統(tǒng)計，該臺目前固定收聽人群約為300萬，在伊斯坦布爾地區(qū)120個調(diào)頻臺頻率中排名13位。方向調(diào)頻臺實行24小時不間斷播出。該臺屬區(qū)域性電臺，主要播出音樂、新聞和社會生活類節(jié)目。

方向臺自建立之初，一直與國際臺保持著良好的合作關系?；诹己玫暮献骰A，2010年4月，國際臺正式與方向臺簽署合作協(xié)議，租用該臺及其合作電臺----安卡拉自由電臺在伊斯坦布爾和安卡拉兩個城市分三個時段落地播出國際臺土耳其語節(jié)目，分別為當?shù)貢r間12：30-13：00、17：30-18：00、20：00-21：00，每天播出總時長為2個小時。

經(jīng)過幾年的努力，方向臺播出的國際臺土耳其語廣播積累了一批固定的受眾群體。調(diào)查結果顯示，67%的受訪者對節(jié)目內(nèi)容表示滿意，超過50%的受訪者表示每天的收聽時間超過一小時，26.9%的受眾表示會持續(xù)關注國際臺節(jié)目。

2.拓展傳播渠道，租用伊斯坦布爾梅伽調(diào)頻電臺，實現(xiàn)節(jié)目整頻率落地

隨著我國外宣工作的不斷強化，也對國際臺在當?shù)氐耐庑ぷ魈岢隽烁叩囊蟆榱思訌姽?jié)目本土化建設，讓節(jié)目更加貼近受眾、實現(xiàn)高效宣傳和被廣泛接受，實施在海外整頻率落地、建設海外媒體品牌的發(fā)展戰(zhàn)略就應運而生了。

伊斯坦布爾梅伽調(diào)頻電臺曁環(huán)球時代土耳其公司于2013年12月28日正式在土耳其開播，并成為國際臺第83家海外分臺。梅伽電臺成立于1993年，在伊斯坦布爾、安卡拉、伊茲密爾、安塔利亞等土耳其11個大城市落地調(diào)頻播出。租用該臺后，國際臺土耳其語廣播在保持該臺音樂特色的前提下，新編排了新聞、訪談及文化類專題等軟性節(jié)目，使該臺成為一個綜合性廣播調(diào)頻臺。目前，在涉華新聞報道方面，梅伽調(diào)頻臺與伊斯坦布爾方向調(diào)頻臺的落地節(jié)目形成了“本土聲音”和“中國聲音”相輔相成的格局，增強了我在土耳其的話語權。[2]

為實現(xiàn)“中國立場”的土耳其表達，國際臺土耳其語廣播北京總部與伊斯坦布爾節(jié)目制作室及梅伽調(diào)頻臺的編播隊伍形成了一個形式上相互獨立、但實質(zhì)上是相互協(xié)作、分工明確、完整的節(jié)目生產(chǎn)和播出鏈：北京總部負責跟蹤中國的輿論情況，把握政策方向，發(fā)布新聞和專題節(jié)目素材，提供部分半成品和成品節(jié)目并進行節(jié)目監(jiān)督;伊斯坦布爾節(jié)目制作室和梅伽調(diào)頻臺按照國際臺的報道方針和受眾習慣制定報道方案，制作成品新聞節(jié)目和部分專題類節(jié)目，研發(fā)節(jié)目形態(tài)，進行受眾調(diào)查并收集反饋，同時通過節(jié)目或者舉辦活動與受眾進行互動。[2]通過這種良性的互動模式，整合海外和臺內(nèi)總部的采、編、播等制作力量，建立海內(nèi)外聯(lián)合策劃機制，實現(xiàn)中外團隊的真正融合和優(yōu)勢互補。積極探索建立內(nèi)外聯(lián)動的海外媒體運營機制，逐步形成海外綜合媒體，最終達到提高國際臺土耳其語廣播外宣工作的效率和影響力的目的。

目前梅伽調(diào)頻臺已經(jīng)完成試播進入到正式播出階段，該臺克服初期人員和設備不足的不利條件，積極進取，在節(jié)目上突出受眾意識和品牌意識，積極進行媒體市場調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結果，制作出貼近當?shù)厥鼙娏晳T的、針對性強的特色節(jié)目。目前，電臺覆蓋區(qū)域聽眾超過2900萬，約占土耳其城市人口的52%以上。

三、關于穩(wěn)步推進對土耳其傳播能力建設的幾點思考和建議

我們應該清楚地認識到，土耳其高度發(fā)達的廣播媒體之間競爭異常激烈。國際臺土耳其語廣播不僅要面對土耳其本土電臺的競爭，同時還要面對包括BBC、VOA等國際傳媒集團的嚴峻挑戰(zhàn)。面對嚴峻挑戰(zhàn)，如何穩(wěn)步推進國際臺土耳其海外調(diào)頻臺建設和發(fā)展，筆者認為可以從如下三個方面著手：

1.繼續(xù)加強節(jié)目內(nèi)容本土化建設

（1）對土耳其本土重大新聞事件要進行積極跟蹤和報道。調(diào)查顯示，土耳其受眾十分關注中國對土耳其發(fā)生的新聞事件的報道。作為一個大國的外國媒體，國際臺土耳其語廣播對土耳其發(fā)生的任何重大事件的關注和報道都會在當?shù)禺a(chǎn)生影響。我們要在堅持正確外宣輿論導向的基礎上，敢于發(fā)出自己的聲音。播報就是立場，沒有播報也是立場。

（2）注重表達方式上的本土化，避免自說自話。土耳其語海外調(diào)頻臺播出的節(jié)目一定程度上要依賴國際臺土耳其語部提供的節(jié)目素材和成品節(jié)目。這就要求國內(nèi)在提供素材和節(jié)目時，在形式上特別注重土耳其本土文化背景和語言思維表達方式，避免用說教式的語言進行外宣活動，避免自說自話。

除了表達形式，在內(nèi)容上我們要充分發(fā)掘中土兩國之間有關聯(lián)的內(nèi)容。在華的土耳其人，在土耳其的中國人，反映兩國政治、經(jīng)濟、文化聯(lián)系的事件，都應是我海外調(diào)頻臺重點報道的內(nèi)容。用第三方的視角觀察土耳其和中國社會方方面面的發(fā)展、變化，在內(nèi)容上多用對比手法，增強了節(jié)目的易接受性和可聽性。

（3）做好電臺人員和運營的本土化。人員和運營本土化是我對外調(diào)頻臺進行外宣報道的最大優(yōu)勢。擁有一個當?shù)貎?yōu)秀的媒體報道和專業(yè)化媒體運營隊伍對我做好外宣工作至關重要。在招收當?shù)孛襟w報道和運營人員時，我應盡可能的將資金傾斜在招收當?shù)赜薪?jīng)驗的資深媒體人士上，畢竟人才是做好節(jié)目的根本。

利用當?shù)貙I(yè)化的管理團隊進行媒體經(jīng)營和推廣也很重要。媒體運營有自己的一套規(guī)律和模式，只有運用現(xiàn)代化的管理方法才能做好媒體的經(jīng)營，在保證社會效益的同時，經(jīng)濟效益對于媒體的可持續(xù)發(fā)展來說也是至關重要的。在媒體推廣方面，目前土耳其所有廣播媒體都在“臉譜”和“推特”上推介節(jié)目內(nèi)容，一方面擴大了傳播面，另一方面可以及時獲取受眾反饋。因此，做好新媒體推廣和與受眾的互動工作對我廣播節(jié)目的開展具有十分現(xiàn)實的意義。

2.針對受眾需要，打造特色和品牌欄目

（1）做強新聞類節(jié)目。調(diào)查顯示，超過半數(shù)的土耳其受眾最關注新聞類節(jié)目。這就要求我對外廣播要重視資訊板塊的制作和播出。在資訊版塊中，不僅要密切跟蹤和報道國際、土耳其當?shù)睾椭袊鴩鴥?nèi)熱點問題，而且要對重要新聞做深度剖析，為土耳其受眾提供中國視角和中國解讀，讓受眾了解新聞背后的深層含義。

（2）打造品牌專題欄目。一個好的專題欄目，除了在內(nèi)容上具有貼近性和可聽性外，在形式上也應該包含合理的敘事節(jié)奏、精準的時間控制和恰當?shù)囊魳钒b等一系列成熟的元素。目前，我臺土耳其落地廣播，已經(jīng)搭建好整體節(jié)目構架，正在朝打造精品節(jié)目和欄目方向發(fā)展。例如，在土耳其播出的《中土交流》欄目，就是由《中國印象》、《土耳其人眼中的中國》、《中國日志》、《教育世界》等子欄目構成?！吨型两涣鳌窓谀渴怯蓢H臺土耳其語部外國專家和中方工作人員策劃制作，并由前方工作人員負責剪輯包裝。節(jié)目內(nèi)容和包裝盡量做到精益求精。經(jīng)過幾年的播出，該節(jié)目受到聽眾好評，逐漸成為聽眾的固定收聽節(jié)目。

3.加快媒體融合探索，推進土耳其本土綜合傳播平臺建設，構建土耳其全媒體綜合傳播格局

隨著信息技術迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播方式，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，體現(xiàn)在傳播多元化、個性化、開放性、豐富性等。[3]加快廣播傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為新形勢下的一個戰(zhàn)略任務。2014年10月23日，中國國際廣播電臺土耳其本土綜合傳播平臺在伊斯坦布爾正式推出。此次推出的綜合傳播平臺包括土耳其文“中華電視”衛(wèi)視頻道、YouTube“中華電視”頻道、土耳其文“中華移動瀏覽器”和“你好，中國”移動客戶端。傳播平臺以中國文化、經(jīng)貿(mào)、漢語教學和中土雙邊交往為主要內(nèi)容，采取本土制作、本土發(fā)布、本土運營的運作模式，突出了音頻、視頻和新媒體傳播手段。

土耳其本土綜合平臺的推出為加快土耳其海外調(diào)頻臺與新媒體融合提供了一個良好的契機。除了伊斯坦布爾方向和梅伽調(diào)頻臺本身的門戶網(wǎng)站外，土耳其受眾將來還可以通過“中華移動瀏覽器”和“你好，中國”移動客戶端手機APP軟件下載上述兩個海外調(diào)頻臺的節(jié)目，并在土耳其文“中華電視”衛(wèi)視頻道和YouTube“中華電視”頻道上收聽和收看到兩個海外調(diào)頻臺的音頻和視頻節(jié)目。土耳其本土綜合傳播平臺與土耳其海外調(diào)頻臺、土耳其文中華網(wǎng)等媒體一起，正在共同構建起中國國際廣播電臺覆蓋廣播、網(wǎng)絡、智能手機和移動電視等各類媒體形態(tài)的對土耳其全媒體綜合傳播格局。國之交，在于民心相通。做好土耳其對外傳播工作，將對做好一帶一路沿線各國的外宣工作樹立一個良好的標桿，有利于一帶一路政策在當?shù)氐木唧w落實和深入人心。

參考文獻：

[1]胡邦勝.土耳其傳媒生態(tài)及其特征.對外傳播，2016年第12期

[2]王庚年.國際傳播研究叢書---CRI/CIBN海外分臺受眾市場研究.中國國際廣播出版社，2013年版

[3]王婉妮.網(wǎng)絡新媒體特點及其現(xiàn)狀分析.今傳媒，2014年第12期

作者簡介：

鄔凡，西亞非中心土耳其語部翻譯。