王琪

摘要：電影海報是影片與觀者之間的第一次對話，敘事學已被廣泛運用于影片的講述，敘事性設計也可以被引入到電影海報的設計中。敘事性設計在電影海報中的應用借助于多種敘事手法，這種敘事性設計方法正是一種將觀者的互動納入海報設計，將海報設計視作電影生產(chǎn)過程中一部分的創(chuàng)新設計研究模式，它將原本僅對于影片的關(guān)注，轉(zhuǎn)移到了人與影片及其環(huán)境的互動上來。

關(guān)鍵詞：電影海報 ? 海報設計 ? 敘事性設計

中圖分類號：J91 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2019）20-0172-03

電影海報，又稱電影招貼，其設計的第一目標在于喚起觀眾的興致，建立電影與觀眾的內(nèi)在關(guān)系，迎合觀賞者豐富的審美感受，抓住觀眾的內(nèi)心需求。電影海報作為電影生產(chǎn)過程的重要環(huán)節(jié)，也是面對觀者的第一幕景象。電影海報設計不僅包括人物、電影名稱等，更有起到重要烘托作用的色彩搭配、明暗對比、字體設計等諸多環(huán)節(jié)的藝術(shù)設計。良好的海報設計是一段完美的觀影體驗的開始，更是影片的情感化和藝術(shù)性的充分體現(xiàn)。電影是故事的載體，在影片的講述中已經(jīng)廣泛地運用到了敘事學，而電影海報也是整體觀影體驗的一部分，因此也需要納入敘事設計的考量。

一、敘事性設計的意涵

敘事是一種古老的信息傳達方式，“講故事”是人們交流經(jīng)驗、傳遞情感、了解世界的重要途徑。在“講故事”的發(fā)展過程中，人類逐漸找到了如何讓故事聽起來更加精彩、讓聽眾身臨其境的各種方法，這就是本源意義上的“敘事學”。《羅伯特法語詞典》將“敘事學”定義為“關(guān)于敘事作品、敘述、敘述結(jié)構(gòu)以及敘述性的理論”[1]。發(fā)展至此，敘事的對象就已不再限制于口述或者書寫的“故事”，其媒介和載體更加多元化，影視、舞蹈、戲劇等等人類創(chuàng)造性活動都被賦予了敘事性意涵。直至20世紀60年代，學術(shù)界涌現(xiàn)了大量關(guān)于敘事作品結(jié)構(gòu)分析的作品，敘事結(jié)構(gòu)的相關(guān)思想直接影響了建筑結(jié)構(gòu)、平面構(gòu)圖等設計理念，于是有設計師嘗試利用敘事思維進行設計實踐和闡釋，尤其在建筑、展示、景觀設計等領(lǐng)域，不少敘事性設計作品大放異彩?！皵⑹略O計作為一種設計語言，突破了語言文字本身的局限，逐漸發(fā)展成為一種讓更多學者和設計師關(guān)注的設計方法?！盵2]

1972年，敘事學推動者熱拉爾·熱奈特發(fā)表了收在《辭格三集》中的《敘事話語》。熱奈特將敘事研究劃分為了三個層次：故事、敘事話語和敘事行為。其中，“故事”指整個事件本身，在設計中可引申為設計產(chǎn)品和服務的生命周期;“敘事話語”指講故事的聲音，也就是對故事的具體表述;而“敘事行為”則指產(chǎn)生話語的行為或過程，它體現(xiàn)了作品、敘述者、接受者之間的關(guān)系及變化，直接影響敘事接受效果。簡而言之，就是以接受者情感、功能等需求為出發(fā)點，設計能夠激發(fā)接受者記憶和經(jīng)驗且產(chǎn)生連續(xù)心理體驗目的的策略安排。由此而論，敘事性設計就是將敘事的方式和思維運用于設計，使得設計過程具有故事的特征，讓接受者深入感受設計作品。

二、敘事性設計理念在電影海報設計中的應用

在電影海報的設計中，設計師主要需要以圖像要素作為敘事媒介，有效處理圖像、文字與色彩的關(guān)系，在充分傳達電影主旨或體現(xiàn)演員影響力的同時，建立起海報與人之間的讀解與認知關(guān)系。這就要求設計師既能夠掌握平面設計的基礎(chǔ)技能，又要了解敘事性設計的基本語言系統(tǒng)，了解觀者的需求與痛點，從而整合出能夠囊括事件與情節(jié)的語境，刺激觀者的體驗。與文學作品的漸進式敘述不同的是，敘事性電影海報設計一次性地將故事展現(xiàn)在觀者面前，觀者對于“故事”的解讀要基于視覺的接收效果，因此，敘事性電影海報設計要充分調(diào)動圖像、文字、色彩等多種元素，合理運用敘事性設計的語言和手段，提高觀者與海報的互動程度，營造強烈的感染力和沖擊性，這有利于觀者對海報內(nèi)容的內(nèi)化，在其解讀過程中還會由于自身生活、知識等背景差異而生發(fā)不同的自我詮釋。在電影海報設計中，關(guān)于“怎么說”的問題主要有以下幾種策略：

（一）隱喻：圖像背后的話語權(quán)

隱喻是敘事的一種常見手法，在文學作品中，隱喻往往給人一種“煙籠寒水月籠沙”亦真亦假的意境，通過這樣的方式增加文字的閱讀性和趣味感。而在設計中，隱喻即“托義于物”，設計師把想要表達的“形而上”附于客觀可感的“形而下”，通過這樣的“明”與“暗”、“釋”與“喻”實現(xiàn)超越于設計實物的解讀、感知、體驗以及擴展想象?！罢匈N海報最終傳達給受眾的感覺是一種較為直白或是隱喻，并不完全取決于設計者的審美趨向，也必須依據(jù)接受者的知識和背景，運用適當?shù)募记蓪⑵矫嬖O計語言中的直白和隱喻結(jié)合的恰到好處?！盵3]運用于電影海報設計的隱喻類敘事手法，主要借助于符號與象征、實物與意涵之間的共性，有的是外形結(jié)構(gòu)的相似，更深刻的還有兩者帶給人視覺刺激的相通之處。

影迷們曾為著名電影《泰坦尼克號》制作了一副極簡主義的電影海報，畫面整體呈黑灰色，上部三分之一暗示黑夜，余下三分之二隱喻冰冷海水，這幅電影海報的亮點就在于冰山的設計，冰山整體形狀似一顆心，由晶瑩的多面體構(gòu)成，浮在海面的尖角對泰坦尼克號航船造成了傷害，慘白一片，而海面下的部分象征的正是電影中最后被Rose丟回大海的“海洋之心”，多彩、剔透、夢幻而神秘，其深刻的隱喻則是Rose與Jack之間刻骨銘心、至死不渝的愛情。通過隱喻，傳統(tǒng)的平面電影海報突破了簡單的人物、道具、場景拼接，將觀者從視覺感觀上升到情感體驗。

（二）省略：“空”有一物

在敘事學的三個主動元素——作品、敘述者、接受者中，敘述者試圖利用各種技巧將作品呈現(xiàn)于接受者，進而觸發(fā)接受者的認知和體驗。省略，是敘事的一種手法，也是一種技巧。中國傳統(tǒng)水墨畫中十分注重省略的運用，并稱之為“留白”，或曰“計白當黑”，一片空白可能是一方水域或一片天空，畫家不著點墨，卻能達到“不著一字，盡得風流”之境?！啊撆c‘實均能從相互關(guān)系中受益?！畬嵰颉摱?，‘虛因‘實而成?！盵4]在電影海報版面設計中，豐盈充實是一種風格，尤其是當下的一些商業(yè)作品海報，明星演員列陣、電影名稱醒目、色彩選擇絢麗。而“留白”則能在濃重的商業(yè)氣息中給觀者以一絲思考和品位的空間。因此，如何將“滿”與“空”進行合理搭配，這是設計師需要關(guān)注的重點。

在《阿甘正傳》的海報中，長條椅的橫向構(gòu)成為整副畫面平衡了視覺，深褐色的長條椅、淺褐色的旅行箱以及通身鵝黃色的阿甘，在白色的背景上平添了一份溫和。阿甘背對觀者，將頭轉(zhuǎn)向其左側(cè)，遠遠望去，然而文字都集中在阿甘的右側(cè)，其遠望的左側(cè)只有空白，關(guān)于生活，關(guān)于愛情，關(guān)于選擇。一個好的故事敘述有精心設計的鋪墊，有恰到好處的渲染，也有為接受者預先留好的情感釋放和想象回味的空間，以便將接受者與故事的互動上升至情感層面。

（三）反復：節(jié)奏之美

節(jié)奏是單一元素不斷的反復，通過不斷重復和再現(xiàn)加強受眾的記憶。常見的一般敘事順序都是線性的，即使在產(chǎn)品設計領(lǐng)域中，可以把產(chǎn)品生命周期視為環(huán)形，在這個環(huán)形之內(nèi)，各個環(huán)節(jié)也是呈線性排列，而為了增強敘事過程中某些亮點或重點的表現(xiàn)力和感染性，有時會采用反復的策略。這種反復在文學作品中可能表現(xiàn)為詞語、語句甚至情節(jié)的重復出現(xiàn)、交替推進，而在電影海報設計中，主要是圖像表現(xiàn)形態(tài)、文字裝飾形式和色彩搭配方式的節(jié)奏性處理安排。由于關(guān)鍵元素的反復呈現(xiàn)，觀者則會被這種節(jié)奏性帶動，從而深入到設計師預設的情境之中，加強觀者與海報的互動。

2003年圣誕檔電影《真愛至上》，集中了十段不同階級、不同領(lǐng)域的愛情故事，十個故事雖然各自獨立推進發(fā)展，但人物之間有著錯綜復雜的關(guān)系，海報用整齊的禮盒將主人公們一一放送。這幅海報中，圖像和文字形式的重復較為工整，在禮盒的大框架內(nèi)，分別理清了角色之間關(guān)系的同時，又使得人物形象彼此內(nèi)在呼應、相互關(guān)聯(lián)，從而形成一個有機整體。這樣的整體重復一方面展示了豪華的演員陣容，另一方面整合了影片中相對零落的十個故事。對于整體性的電影海報設計作品，要全局地考慮設計方案，包括設計概念和整體版面設計，要考慮各元素相互組合的情況。

三、敘事性設計在電影海報中的啟示

首先，在敘事性的電影海報設計中，觀者得以參與海報情景之中，甚至推動其情節(jié)發(fā)展，通過這樣的互動，產(chǎn)生對觀者的積極刺激。

敘事性設計就是將產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)都當作故事的一部分，并且讓用戶參與其中，主動地推動“故事情節(jié)”的發(fā)展，體驗產(chǎn)品的使用過程。圖像和文字是電影海報設計的主要視覺元素，傳統(tǒng)的靜態(tài)電影海報即通過圖像與文字的配合和互動完成對影片主題的點明，達到對觀者興趣的激發(fā)。電影海報的圖形元素、文字元素、色彩元素等是電影海報設計的語言系統(tǒng)，圖像的選擇往往直指影片主角，文字旨在于言明影片主題與寓意，色彩搭配力求反差強烈，追求視覺沖擊力。

如今將敘事性設計應用于電影海報設計，觀者可以通過與海報的互動加強與影片的關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)觀者興趣。這種互動設計的實現(xiàn)可以通過簡單的立體人像板，也可以通過復雜的科技手段，但關(guān)鍵在于迎合觀者的心理與情感訴求。例如，成都萬像互動科技有限公司增強現(xiàn)實《靈魂戰(zhàn)車》電影海報，這種互動式海報是高科技與藝術(shù)設計的結(jié)晶，通過AR技術(shù)連接了靜態(tài)海報和平板電腦前的觀眾，在用平板電腦或者手機對準平面海報時，會觸發(fā)屏幕里的動態(tài)影像，此時海報的故事終端就從平面海報擴展到了擁有豐富動作、姿態(tài)、聲音和色彩的影像海報。這類海報總是將觀者作為故事情節(jié)的推動者，將觀者的參與作為海報的一個觸發(fā)點，從而更好地將觀者帶入到海報設計的潛在語境中，運用動態(tài)夸張的形象和色彩與符號的沖擊，形成強烈的視覺、畫面、五感效果，進而最大限度地激發(fā)觀者興趣及好奇心。

其次，敘事性的電影海報設計，主要是將海報看作影片這個完整“故事”和“過程”的一個環(huán)節(jié)。敘事性設計將產(chǎn)品的生命周期的每一個環(huán)節(jié)都視為提升體驗和價值的重要節(jié)點，而使用者的個人經(jīng)歷、思維模式等都會對產(chǎn)品的使用體驗產(chǎn)生或積極或消極的暗示。從使用者了解、購買、第一次使用、繼續(xù)使用、最后一次使用再到重置處理，使用者經(jīng)歷的客戶旅程框架就是一個完整的敘事性故事，有懸念，有發(fā)展，有鋪墊，有高潮，有結(jié)局。

而電影海報設計在很大程度上就起著引起懸念、激發(fā)興趣的作用，往往第一印象便是從招貼畫的體驗開始的。電影海報一般都要解決實用和審美兩方面的問題，實用方面在于對電影主旨的傳達，審美方面在于帶給觀者的審美享受。這就要求設計者對海報設計有宏觀的調(diào)配能力，合理安排海報中應有的圖像、文字及色彩。每一個小元素都是海報設計整個故事的一個環(huán)節(jié)，都會影響觀眾的整體觀影體驗。

2010年美國政府的一部紀錄片《我想要你的錢（I Want Your Money）》，其中一款海報采用夸張化的漫畫手法描繪出當時美國總統(tǒng)的半身像，在色彩處理上選擇了美國國旗的代表顏色，既指明了影片主題，又定下了整體格調(diào)。再看版面上的文字，除了電影名稱、攝制成員等，還寫了兩句話，共23個單詞，這在相對擁擠的海報版面上是很有挑戰(zhàn)的，因此設計者并沒有對這兩句話進行過多的修飾，或是加粗變紅，或是采用提示板背景，簡潔明快地喊出了該片口號，這與其紀錄片的本質(zhì)和電影所要闡發(fā)的寓意都相符合，從而成為了該影片的一個引導和前奏，為完整的觀影體驗提供了鋪墊。由此，我們可以看到，好的海報設計能夠?qū)⒏鱾€元素作為“故事的講述者”，使其主次分明地、跌宕起伏地、井然有序地明確主題、解讀概念、渲染氣氛，積極推動完整電影敘事的進程。

四、結(jié)語

敘事性思維就是對一種從接受者角度出發(fā)進行電影海報設計的有益嘗試。影片講了一個故事，而電影生產(chǎn)本身就是一系列故事，故事會因為不同的讀者、不同的環(huán)境、不同的時空生發(fā)出不同的結(jié)局，從而擁有不同的意義。作為海報設計師，需要站在電影生產(chǎn)的更為宏觀視角，考慮電影海報設計的完整性、連貫性、情節(jié)性和故事性，讓接受者的期待與人性的關(guān)愛在電影海報設計中體現(xiàn)出來，這仍需要我們繼續(xù)進一步的深入研究和探討。

參考文獻：

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