周宏蕊 霍楷

【摘 要】中華人民共和國成立之初，宣傳畫是社會生活領(lǐng)域傳遞信息的重要載體，對宣傳畫視覺形式進行分析是為了研究當(dāng)時宣傳畫的不同視覺傳達形式及社會的視覺審美樣式;對宣傳畫的藝術(shù)風(fēng)格的研究是為了研究當(dāng)時視覺設(shè)計的藝術(shù)特點和審美傾向。通過研究，發(fā)現(xiàn)新中國的宣傳畫具有極強的視覺形式和風(fēng)格特點，為以后中國平面設(shè)計的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，形成了社會廣泛認可的認知性、廣泛性、藝術(shù)性的特點。

【關(guān)鍵詞】新中國宣傳畫;視覺形式;藝術(shù)風(fēng)格

中圖分類號：J228 文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0090-02

一、新中國宣傳畫的視覺形式分析

（一）圖畫文字主次對比構(gòu)圖形式

宣傳畫，顧名思義，就是以繪畫為主加之標(biāo)語和口號組成的畫面。圖畫和文字的關(guān)系通常為以圖畫為主、文字為輔。其主次關(guān)系表現(xiàn)為：首先，畫面中通常以圖畫為主體，占據(jù)畫面的多數(shù)空間，其地位遠遠大于文字;其次，文字一般放在上、下、左、右四周，有的直接疊壓在畫面之上，有的在畫面上、下方單獨留出白色區(qū)域單獨寫字，形式簡單，沒有靈活多樣的文字版式變化關(guān)系;再次，文字主要以黑體、宋體及變體為主，畫是畫，字是字，二者藝術(shù)風(fēng)格較為獨立。宣傳畫中只有圖和字的單一組合關(guān)系，圖文主次鮮明，形式單一;而新中國成立前的月份牌廣告中的月歷、商標(biāo)、商品形象和框架等在宣傳畫中無一出現(xiàn)，從月份牌廣告到宣傳畫藝術(shù)形式的過渡，好似經(jīng)歷了完全不同的時代。

（二）突出個體動勢力度表現(xiàn)

在以個體形象表現(xiàn)的宣傳畫中，一些宣傳畫突出表現(xiàn)民眾的激情和斗志，畫家采用工農(nóng)兵特定的造型和動勢的形式來處理畫面，塑造英雄主義的典型形象。在表現(xiàn)力爭上游、反帝斗爭、建設(shè)祖國等形象時尤為常見，處理人物形象時強化人物的主體造型和傾斜的動勢，用以表現(xiàn)沖擊的力度感;在構(gòu)圖時，采用傾斜的構(gòu)圖形式，如對角線構(gòu)圖、傾斜線的運用等，強調(diào)動感特征;在分割畫面比例時，凸顯人物的主體比例，下方或背景附著以群眾或工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的場景，主次對比突出;在視角運用上，有的采用仰視處理，以更好地塑造人物造型的高大之感。

（三）突出群體積極向上、團結(jié)奮進

群體類的宣傳畫形式與個體表現(xiàn)的宣傳畫形式存在差異，與塑造個人英雄主義不同的是，群體類的宣傳畫表現(xiàn)了和諧歡樂、積極向上、團結(jié)奮進的形象，給人一種集體的力量感和凝聚力。群體宣傳畫中的人物造型特征是以活躍歡快而又各不相同的群體人物為主，面部表情和藹微笑，造型動勢變化豐富。在人物的選景方面，選擇以勞作、慶祝、學(xué)習(xí)、運動及生活一角的群眾、孩童、工農(nóng)兵形象等為主。采用飽滿而艷麗的民間色彩，并配以生活情趣和場景等元素，具有喜慶、歡快和民俗色彩等濃重的裝飾特點，表現(xiàn)出和諧歡快的氛圍。從群體的宣傳畫來看，具有表現(xiàn)軍民同心、和諧一家親、積極奮進、團結(jié)向上的鮮明特征。

（四）畫面情節(jié)與說教科普結(jié)合

此時宣傳畫通常選擇典型人物、典型事件、典型場景進行創(chuàng)作，通常是社會中的熱門事件和群眾關(guān)心和關(guān)注的事物。畫面在平凡的事物中表現(xiàn)一定的情節(jié)，在說明一個道理，講解一個故事，告知一種現(xiàn)象，說明一些問題，因此具有說教性、號召性、引導(dǎo)性和輿論性。在說教的同時，畫面的下方或局部用規(guī)范的美術(shù)字加以點綴，起到說明和點睛的作用，口號性極強，對于當(dāng)時以工農(nóng)兵群眾為主要對象的受眾來說，起到恰到好處的宣傳導(dǎo)向作用。

（五）填充裝飾點綴結(jié)合

在新中國的宣傳畫中，有一些選題表現(xiàn)吉祥如意、歡慶節(jié)日和積極向上的選題時，采用歡快的形象、喜慶的氛圍和裝飾性的視覺元素加以表現(xiàn)，這時宣傳畫就表現(xiàn)出了年畫和裝飾畫的特征，傳達出一種歡樂、祝福、期待和美好的愿景。通常畫面中形式語言具有重復(fù)性、節(jié)奏感、韻律感;造型元素以填充和裝飾的形式出現(xiàn)，主體人物造型彰顯整體性的同時形態(tài)各異，襯景以豐富的點綴元素如飄帶、氣球、文字等視覺元素加以填充和渲染，因此，這些宣傳畫具有強烈的裝飾性特征。

二、新中國宣傳畫的藝術(shù)風(fēng)格

（一）過渡階段的風(fēng)格

新中國時期的宣傳畫，處于舊中國廣告風(fēng)格的繼承和新中國廣告風(fēng)格的探索時期。從縱向方面看，民國時期的廣告以帶有年畫、月歷和商品三合一的商業(yè)月份牌廣告為主體，由于實用性強，具有民間吉祥和賞心悅目的特征，因而傳遍了千家萬戶;中華人民共和國成立后，服務(wù)于資本主義商品經(jīng)濟的月份牌廣告消失了，而月份牌畫家轉(zhuǎn)向年畫和宣傳畫的創(chuàng)作，因此，這一時期的作品常見月份牌技法。從橫向方面看，新中國與蘇聯(lián)交好，而在斯大林執(zhí)政時期，體現(xiàn)軍事題材、領(lǐng)袖題材、工業(yè)發(fā)展題材的表現(xiàn)技法和藝術(shù)形式對中國當(dāng)時的宣傳畫家產(chǎn)生了巨大影響，因而從舶來的角度講，當(dāng)時中國的宣傳畫具有蘇聯(lián)宣傳畫的風(fēng)格。綜上，新中國宣傳畫既具有擦筆水彩畫技法的含蓄柔美，又具有蘇聯(lián)宣傳畫油畫、廣告畫和蒙太奇技法的厚重，呈現(xiàn)出縱向新舊過渡和橫向東西融合的特點。

（二）視覺表現(xiàn)力強

新中國的宣傳畫造型結(jié)構(gòu)具有塑造性強、結(jié)構(gòu)特征鮮明、造型動勢夸張的特點。這一方面，一改民國時期月份牌尤其是女性月份牌的嬌嬈婀娜的形象特征，而是吸收了蘇聯(lián)宣傳畫的強勢特征，繼承了延安革命時期版畫宣傳畫的表現(xiàn)特點，樹立了新生力量積極奮進的精神，創(chuàng)造出一種反映最基層的工農(nóng)民眾生產(chǎn)生活形象的、積極熱情奮進的藝術(shù)形象，強有力地抓住人們的視覺，從構(gòu)圖的張力、形象的飽滿程度和表現(xiàn)手法等方面表現(xiàn)強烈的沖擊力和張力。

（三）大眾輿論性強

新中國的宣傳畫是一種反映政治需求和輿論引導(dǎo)的基層大眾傳播藝術(shù)，以工農(nóng)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的階層成為國家的主人，輿論傳播的宣傳畫必然反映階級訴求。因此新中國的宣傳畫以一種最直觀、應(yīng)和民眾心理的形式呈現(xiàn)，即朗朗上口的大眾化口號和識別性強的民間與生活繪畫的組合，在當(dāng)時電視、報紙和廣播等媒介尚不發(fā)達的條件下，宣傳畫成為輿論宣傳的有力工具。宣傳畫中的繪畫部分，大都以大眾所熟知的繪畫形式廣為工農(nóng)群眾所接受，具有科普傳播和輿論導(dǎo)向的特點;主題文字一般都是反映時代特征的朗朗上口的詞句，如會議的重要思想、倡導(dǎo)的精神文明建設(shè)等口號，采用規(guī)范的黑體或宋體（變體）進行繪制，視覺效果醒目而鮮明，成為引導(dǎo)基層工農(nóng)群眾輿論導(dǎo)向的強有力的行為準(zhǔn)則。

（四）主題思想性強

對比民國時期的月份牌廣告和新中國的宣傳畫，能發(fā)現(xiàn)二者在思想理念上的差異。民國時期的月份牌以欣賞為主的賞心悅目的形象出現(xiàn)，傳統(tǒng)年畫、時髦女性等大都滿足欣賞功能，附帶商品傳播功能，插圖與商品關(guān)系相去甚遠，大部分月份牌廣告主題思想不明確、不清晰;新中國的宣傳畫則定位在最基層的工農(nóng)群眾中，描繪的形象以身邊的人民大眾和緊貼生活的事物為主，主題口號與插圖闡述同一個事物，表達同一種思想，傳遞同一個信息，產(chǎn)生主題思想傳遞的合力;插圖的形象具有號召性、引導(dǎo)性、說服教育性和普及性，口號具有補充說明、畫龍點睛的特點。因此，新中國的宣傳畫采用最質(zhì)樸的形象、直觀的藝術(shù)形式闡述了主題思想，表達了工農(nóng)民眾的心聲。

（五）欣欣向榮的藝術(shù)表達

中華人民共和國成立后，全國人民從艱難中起步，豪邁地肩負起建設(shè)新中國的歷史重任，自力更生、艱苦奮斗，迅速投身于社會主義建設(shè)之中，祖國各地的生產(chǎn)和建設(shè)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。當(dāng)時的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)如火如荼，生活面貌日新月異，工農(nóng)民眾熱情似火，激情澎湃。在宣傳畫中以喜悅、豐收、建設(shè)、成就、和諧、歡快等形象為主，人物表情親切微笑，造型動勢活躍歡快，人與人的關(guān)系和藹可親、平易近人，洋溢著和諧氣氛，宣傳畫整體表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象。欣欣向榮的宣傳畫，受到“總路線”“大躍進”和“人民公社化運動”這三面旗幟的影響，畫家們以空前的政治熱情，“躍進”式地繪制了大量欣欣向榮的社會主義生產(chǎn)生活宣傳畫，政治的熱情帶動了藝術(shù)的繁榮，形成了宣傳畫創(chuàng)作的高峰。

（六）廣泛的題材

新中國的宣傳畫題材都是緊緊圍繞這十多年間的國內(nèi)外發(fā)生的政治事件、軍事事件、鞏固政權(quán)、社會主義工農(nóng)業(yè)發(fā)展、生產(chǎn)生活、國防建設(shè)、維護和平、祖國統(tǒng)一大業(yè)、文教衛(wèi)生等選題，涉及范圍非常廣泛。1949-1956年為社會主義改造時期，宣傳畫選題大都集中在鞏固新生的社會主義政權(quán)，如抗美援朝打擊帝國主義侵略、統(tǒng)一臺灣、土地改革、維護世界和平、發(fā)展工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等。1956-1966年為全面建設(shè)社會主義時期，宣傳畫題材以加強工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，建設(shè)社會主義政治、經(jīng)濟、文化為主，尤其是以國家為主導(dǎo)的“鼓足干勁、力爭上游、多快好省地建設(shè)社會主義”的總路線，客觀上推進了“大躍進”發(fā)展經(jīng)濟的盲目性，“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”一時間成為勞動者追捧的生產(chǎn)口號，20世紀(jì)60年代初提出“工業(yè)學(xué)大慶，農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的口號，客觀上也推動了經(jīng)濟的發(fā)展。

（七）百花齊放、百家爭鳴

中華人民共和國成立后，最初學(xué)習(xí)蘇聯(lián)模式的單一路線，社會主義三大改造完成后，以毛澤東為首的黨中央開始探索一條與蘇聯(lián)模式不同的、更快更好的道路，一改過去唯蘇聯(lián)“老大哥”的前瞻做法，在經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)動“大躍進”的同時，在文化領(lǐng)域提出了“百花齊放、百家爭鳴”的方針。毛澤東批評了那些否定民族藝術(shù)的全盤西化觀點，還是要以中國的民族藝術(shù)為主，吸收一些外國的東西進行自己的創(chuàng)造為好。在這一方針的指導(dǎo)下，宣傳畫家們重新審視藝術(shù)形式，從“大躍進”期間興起的“新民歌運動”和“農(nóng)民壁畫運動”中提取富有民間鄉(xiāng)土氣息的元素。因此，這一期間的宣傳畫主題、形式和表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化趨勢。

（八）攝影和繪畫蒙太奇藝術(shù)表現(xiàn)

中華人民共和國成立后的宣傳畫，有一類表現(xiàn)手法是以攝影和蒙太奇為主進行創(chuàng)作的，《上?，F(xiàn)代美術(shù)史大系》記載：“1951年，‘蘇展是新中國成立以后官方引進的第一個蘇聯(lián)美術(shù)作品展——作為后來一系列中蘇美術(shù)交流項目的開端，新中國政府首先引進的不是油畫、版畫這樣的‘大畫種，而是宣傳畫、諷刺畫這類實用性美術(shù)載體”“1951年來華展出的蘇聯(lián)宣傳畫總計235幅，以20世紀(jì)40年代作品為主，主要宣傳斯大林領(lǐng)導(dǎo)下的衛(wèi)國戰(zhàn)爭、國內(nèi)建設(shè)等內(nèi)容題材”。這些蘇聯(lián)宣傳畫正值蘇聯(lián)早期以蒙太奇手法為主創(chuàng)作的年代，為新中國的藝術(shù)家提供了學(xué)習(xí)和借鑒的機會。新中國蒙太奇風(fēng)格的宣傳畫，學(xué)習(xí)了蘇聯(lián)蒙太奇風(fēng)格，但與蘇聯(lián)強勢的工業(yè)和軍事為主的蒙太奇風(fēng)格不同的是，新中國的蒙太奇宣傳畫主要表現(xiàn)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)和農(nóng)村新生活，人物表情充滿陽光，風(fēng)格更加溫馨和柔和。

參考文獻：

[1]霍楷.中西方百年廣告設(shè)計藝術(shù)[M]，東北大學(xué)出版社，2013.

[2]鄧麗君.場景與圖像——20世紀(jì)的中國招貼藝術(shù)[M]，重慶大學(xué)出版社，2007.