新加坡《商業(yè)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月4日文章，原題：中國(guó)的消費(fèi)需求之謎大約一個(gè)月前，我和一位朋友參觀了蒂芙尼在上海舉辦的一場(chǎng)大型展覽。即便提前在網(wǎng)上預(yù)定，排隊(duì)等候的時(shí)間仍超過了一個(gè)小時(shí)。然而，沒有人因此不耐煩?？吹匠扇航Y(jié)隊(duì)的中國(guó)年輕女性耐心地排隊(duì)與那些稀有的鉆石合影，試戴珠寶首飾，朋友斷言，蒂芙尼成功地“洗腦”了中國(guó)消費(fèi)者。

蒂芙尼為籌備該展花了兩年，在上海再造了位于紐約第五大道的旗艦店，即奧黛麗·赫本在電影《蒂芙尼的早餐》中的駐足處，甚至還有紐約街景。這都表明，蒂芙尼高度重視中國(guó)市場(chǎng)。

全球各地的企業(yè)聚焦中國(guó)市場(chǎng)，這不算什么新聞。然而，在中國(guó)生活了兩年之后，我對(duì)這一情景有了另外一個(gè)視角：中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)謎。

中國(guó)有約14億人口，其中大約4億人屬于中等收入群體。盡管中國(guó)多次強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級(jí)”以及市場(chǎng)無盡的潛力，公眾卻時(shí)常感嘆“消費(fèi)降級(jí)”“吃不起豬肉”。然而，上海人均最低消費(fèi)500元人民幣的餐廳卻一位難求。那么，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)的真相到底是什么呢？

在中美貿(mào)易戰(zhàn)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)被視作中國(guó)消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿的參照物。最終，當(dāng)天的銷售額超過了去年的紀(jì)錄。然而，有媒體對(duì)比過去幾年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“雙11”的銷售僅僅是在整體銷售額中的占比提升了，替代了線下消費(fèi)主義。

中國(guó)有其有利的方面，如龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及高購(gòu)買力人群的高占比。有著不同消費(fèi)習(xí)慣的“00后”或“Z世代”也被視作確保中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。另一方面，消費(fèi)擴(kuò)張和升級(jí)的障礙也不容忽視。包括房地產(chǎn)價(jià)格上漲帶來的高負(fù)債可能會(huì)給消費(fèi)、通脹、經(jīng)濟(jì)放緩帶來“擠出效應(yīng)”，進(jìn)而影響就業(yè)市場(chǎng)。▲

（王曉雄譯）