馮根堯 陳 霄

(1.紹興文理學院 元培學院，浙江 紹興 312000；2.紹興文理學院 商學院，浙江 紹興 312000)

一、引言

隨著人們對多元文化需求的日益增加，文化產(chǎn)品貿(mào)易已成為推動國際貿(mào)易新的增長點。據(jù)UNCTAD統(tǒng)計顯示，2015年全球文化產(chǎn)品出口額為5 097.53億美元，比2003年增長了近1.2倍。中國文化產(chǎn)品出口額為1 685.07億美元，比2003年增長了約3.4倍，已成為世界上文化產(chǎn)品生產(chǎn)和出口的第一大國?！耙粠б宦贰背h提出以來，中國與沿線國家之間文化交流日益頻繁，文化產(chǎn)品貿(mào)易迅速增長，貿(mào)易額從2007年的24.86億美元增長到2014年的72.28億美元，增長了約1.9倍。但出口產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高，大多為工藝美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等勞動密集型產(chǎn)品。為了提升中國文化產(chǎn)品在全球價值鏈的地位，本文選取“一帶一路”沿線支點國家作為研究對象，重點測算了中國與這些國家文化產(chǎn)品的貿(mào)易效率與出口潛力，提出了相應(yīng)對策，希望對進一步深化中國與“一帶一路”沿線國家之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易合作有所助益。

二、文獻綜述

(一)關(guān)于國際貿(mào)易影響因素與貿(mào)易潛力的研究

目前，國內(nèi)外學者關(guān)于國際間雙邊或多邊貿(mào)易影響因素與貿(mào)易潛力的研究已有大量成果。Bano(2010)基于引力模型的研究發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟一體化對東盟的貿(mào)易發(fā)展有正面影響[1]。Rahman(2010)利用重力模型和橫截面數(shù)據(jù)分析澳大利亞與50個國家貿(mào)易的影響因素，研究發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟規(guī)模、人均GDP、開放程度以及共同語言會促進貿(mào)易的發(fā)展，而與貿(mào)易伙伴之間的地理距離會抑制貿(mào)易發(fā)展，并測算了貿(mào)易潛力，其中澳大利亞與新加坡、阿根廷、俄羅斯等國的貿(mào)易潛力巨大。Kabir和Salim(2011)運用重力模型分析1996—2008年東盟和歐盟之間的貿(mào)易潛力，研究發(fā)現(xiàn)測算的貿(mào)易潛力與實際貿(mào)易差距較大。Malik和Mir(2014)以發(fā)展中國家和地區(qū)為研究對象，運用引力模型研究雙邊貿(mào)易潛力，發(fā)現(xiàn)印度與周邊中亞國家的貿(mào)易潛力較大，但地緣政治關(guān)系對貿(mào)易潛力的實現(xiàn)有阻礙作用。Ravishankar和Stack(2014)分析了中東歐國家的貿(mào)易潛力，結(jié)果表明大多數(shù)國家的貿(mào)易效率較高。

張燕和高志剛(2015)選取2008—2013年中澳雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)，從進出口總額和出口額兩方面構(gòu)建時變隨機前沿引力模型，分別估計前沿雙邊貿(mào)易潛力和出口潛力，結(jié)果表明中澳進出口潛力提升空間呈波動遞減趨勢，出口潛力提升空間呈波動遞增趨勢，中國對澳大利亞出口潛力明顯大于中澳雙邊貿(mào)易潛力[2]。李艷芳和李波(2015)認為中國與沿線區(qū)域的貿(mào)易潛力巨大，但各區(qū)域(國家)間的貿(mào)易潛力差別較大，其中歐盟與中國貿(mào)易潛力最大，其次是東盟、海合會和南盟，東部非洲最小[3]。韓延玲和陳三景(2016)研究發(fā)現(xiàn)中國與哈薩克斯坦的出口貿(mào)易效率雖然每年呈上升趨勢，但貿(mào)易額仍然較低，說明仍存在較大的出口潛力[4]。張會清(2017)研究發(fā)現(xiàn)，2002—2015年中國與“一帶一路”沿線地區(qū)的貿(mào)易效率波動性較大，其中國際金融危機是導致貿(mào)易效率趨于下降的主要原因，中國與中亞及獨聯(lián)體地區(qū)的貿(mào)易效率相對較低，但貿(mào)易潛力相對較大[5]。陳琳等(2018)采用隨機前沿模型測算了1980—2015年中國與153個國家和地區(qū)的貿(mào)易效率和貿(mào)易潛力，結(jié)果表明中國與經(jīng)合組織(OECD)的貿(mào)易效率相對較高，貿(mào)易潛力相對較低[6]。

(二)關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素及潛力研究

學者們普遍認為經(jīng)濟因素、人口、距離、貿(mào)易開放度、國家鄰接、政治制度、優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等是影響文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要因素。Silvio H.T.Tai與Thierry Mayer(2007)驗證了經(jīng)濟規(guī)模、地理距離、國家鄰接、共同語言、殖民聯(lián)系、優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等因素對雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響。王璐瑤和羅偉(2010)認為對象國人口對中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易具有顯著影響。王洪濤(2014)驗證了貿(mào)易伙伴國與中國實際人均收入水平差額對中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易成本的影響[7]。涂遠芬(2014)利用引力模型實證分析了中國與26個國家(地區(qū))文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素及出口潛力，認為貿(mào)易開放度、文化距離分別與文化產(chǎn)品貿(mào)易正相關(guān)、負相關(guān)，而且認為中國對主要貿(mào)易伙伴的文化產(chǎn)品出口屬于“貿(mào)易不足”[8]。朱江麗(2017)認為雙邊貿(mào)易中樣本國的政治制度對文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易起促進作用。胡燕和章珂熔(2017)發(fā)現(xiàn)伙伴國與中國是否同屬于亞太經(jīng)合組織、世界貿(mào)易組織促進中國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易。

此外，還有學者專門以“一帶一路”沿線國家為研究對象進行相關(guān)分析，范兆斌和黃淑娟(2017)評估了文化距離對35個國家文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的影響，得出中國對沿線國家文化產(chǎn)品出口存在較大潛力[9]。方英和馬芮(2018)利用隨機前沿引力模型進行實證分析，發(fā)現(xiàn)中國與沿線國家具有較大的文化貿(mào)易潛力，這種潛力在不同國家和地區(qū)之間呈現(xiàn)出較大的不均衡性，潛力最大的國家是老撾，最大的區(qū)域是中東歐地區(qū)。

綜上，已有研究成果為本文研究奠定了基礎(chǔ)。但也存在不足，從文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素看，多數(shù)文獻的選取維度及測度方法不盡相同，如在測量文化距離這一影響因素時，有的用KSI指數(shù)，有的用EDI指數(shù)。從文化產(chǎn)品貿(mào)易效率及出口潛力的實證范圍及對象看，現(xiàn)有研究大多關(guān)注發(fā)達國家，研究發(fā)展中國家的較少，針對文化產(chǎn)品貿(mào)易的成果更少。借鑒前人研究成果[10]-[13]，本文選取“一帶一路”沿線的俄羅斯、哈薩克斯坦、印度尼西亞、斯里蘭卡、波蘭、德國、英國、土耳其、澳大利亞、希臘、埃及、韓國、蒙古、泰國和巴基斯坦等15個國家作為研究對象(或“支點國家”)，測算中國與其文化產(chǎn)品的貿(mào)易效率及出口潛力，為加快推進中國與“一帶一路”沿線國家文化貿(mào)易發(fā)展提供決策參考。

三、中國與支點國家間文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

(一)貿(mào)易規(guī)模逐年上升

圖1(本文中圖表涉及數(shù)據(jù)的來源，除特別注明之外，均來自聯(lián)合國貿(mào)發(fā)數(shù)據(jù)庫UNCTAD)顯示， 中國向 “一帶一路” 沿線支點國家的文化產(chǎn)品出口額由2003年的6 599.10百萬美元增長到2015年的30 484.79百萬美元， 年均增長率為13.54%，表現(xiàn)出良好的態(tài)勢。其中，2009年由于受金融危機的影響，文化產(chǎn)品出口額下降了9.33%。2015年受國際市場低迷影響，出口額比上一年略有下降，幅度為690.97百萬美元。

圖1中國與“一帶一路”沿線支點國家間文化產(chǎn)品貿(mào)易額(單位：百萬美元)

(二)目標市場相對集中

表1可知，近年來，中國文化產(chǎn)品出口額位列前三的國家分別是：德國(22.73%)、英國(22.55%)和俄羅斯(16.44%)，占15個支點國家總額的比重高達61.72%，而剩余12個國家僅占38.28%，其中蒙古和斯里蘭卡的占比最小， 分別僅為0.20%和0.60%。表明中國與15個支點國家文化產(chǎn)品貿(mào)易存在明顯的不均衡性，其中德國、英國和俄羅斯已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要目標市場，是中國文化貿(mào)易的主要伙伴國家，而與其他12個支點國家文化產(chǎn)品貿(mào)易額占比很小，說明中國同這些國家之間文化產(chǎn)品貿(mào)易存在一定的潛力，市場有待進一步開發(fā)。

表1 中國與“一帶一路”沿線支點國家文化產(chǎn)品貿(mào)易情況(單位：百萬美元)

國家20032006200920122015合計占比(%)蒙古6.319.1496.2567.6123.23485.630.20斯里蘭卡16.3738.0271.49163.65287.841449.600.60巴基斯坦44.83112.01256.27240.63677.463230.321.33希臘141.27248.38264.05245.72398.483583.631.47埃及52.34123.39254.80418.02673.033714.171.52哈薩克斯坦48.69318.52352.24381.97532.875020.902.06波蘭146.66250.48369.69904.41893.916489.492.66土耳其139.07324.41355.95721.69939.067039.482.89印度尼西亞102.87159.11336.911232.731386.578978.673.69泰國51.58109.43552.551103.931411.859391.953.86韓國498.23969.291325.832519.303216.2120633.018.47澳大利亞602.12962.561554.622747.593126.2923253.079.54俄羅斯1517.221672.531629.513940.814048.4040045.2016.44英國1675.252826.803644.595763.017294.3354925.2722.55德國1556.293295.183914.585941.445575.2655382.3722.73合計6599.1011419.2514979.3426392.4930484.79243622.75100.00

(三)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不盡合理

依據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)數(shù)據(jù)庫對產(chǎn)品的分類，文化產(chǎn)品包括視聽媒體、出版物、表演藝術(shù)、新媒體、視覺藝術(shù)、工藝品和文化設(shè)計等七大類。從表2可知，從出口產(chǎn)品增幅看，在七類產(chǎn)品中，文化設(shè)計類產(chǎn)品出口額增幅最大，從2003的5 057.52百萬美元增加到2015年的22 091.85百萬美元，年均增長17.80%，表演藝術(shù)類增幅最小，從2003的92.52百萬美元增加到2015年的342.46百萬美元，年均增長15.65%。

從出口結(jié)構(gòu)分析，在七大類產(chǎn)品中，文化設(shè)計類產(chǎn)品出口額占比最大(69.58%)，主要包括建筑、時裝、玻璃器具、室內(nèi)用品、首飾和玩具等產(chǎn)品。其次是工藝品(11.44%)、新媒體(8.14%)和視覺藝術(shù)(6.02%)，其他三類產(chǎn)品出口額占比僅為4.82%。表明中國與“一帶一路”沿線支點國家文化產(chǎn)品貿(mào)易以勞動密集型產(chǎn)品為主，知識密集型產(chǎn)品相對較少，表明出口產(chǎn)品技術(shù)復雜度不高，多數(shù)位于全球價值鏈的低端位置，需要進一步優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

表2 中國向支點國家出口文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位：百萬美元)

產(chǎn)品20032006200920122015合計百分比視聽媒體6.295.57331.25358.06294.103047.151.25%出版物78.43211.19389.17628.16684.175386.092.21%表演藝術(shù)92.52180.32235.01362.10342.463317.611.36%新媒體338.781467.791855.672432.621882.3019834.468.14%視覺藝術(shù)348.15585.51784.112167.441769.2214661.776.02%工藝品676.921370.261798.912875.303409.7627852.0611.44%文化設(shè)計5057.527597.669582.5017552.6122091.85169451.8869.58%合計6598.6111418.3114976.6326376.2830473.86243551.02100.00%

四、模型構(gòu)建

(一)隨機前沿引力模型的構(gòu)建

傳統(tǒng)引力模型是國際貿(mào)易領(lǐng)域普遍認同的貿(mào)易潛力分析模型，其對數(shù)據(jù)的擬合效果較好，但它估計的是各種決定貿(mào)易因素的平均效應(yīng)，未考慮貿(mào)易摩擦，而且把不可觀測、難以量化的因素歸于隨機干擾項，忽視了部分貿(mào)易阻力因素影響，導致貿(mào)易潛力的估計結(jié)果可能出現(xiàn)偏差。

1977年，Aigner提出了隨機前沿引力模型(SFA)。1992年，Battese & Coelli對SFA進行改進，提出了時變隨機前沿引力模型，并將其應(yīng)用于貿(mào)易效率及出口潛力的測算。

基于面板數(shù)據(jù)的實際貿(mào)易量測算基本表達式如下：

Tijt=f(xijt,β)exp(vijt-uijt) (uijt≥0)

(1)

對數(shù)化可以克服引力模型的異方差問題，因此將表達式對數(shù)化如下：

lnTijt=f(xijt,β)+vijt-uijt(uijt≥0)

(2)

其中，Tijt表示t時期i國與j國間的實際貿(mào)易額，xijt表示貿(mào)易額的影響因素，β為未知參數(shù)，vijt表示隨機誤差項，uijt表示貿(mào)易非效率項，vijt服從均值為0的正態(tài)分布，uijt服從半正態(tài)分布或截尾正態(tài)分布，vijt與uijt相互獨立，uijt=0、uijt>0分別表示兩國之間的貿(mào)易量與最大貿(mào)易水平相等和存在差距。

t時期i國與j國間的貿(mào)易效率

TE=exp(-uijt)

(3)

t時期i國與j國間的出口潛力

Tijt*=Tijt/TE=f(xijt,β)exp(vijt)

(4)

其中，TE∈[0,1]，TE的值越接近1，說明兩國的實際貿(mào)易量越接近最大貿(mào)易水平，貿(mào)易效率越高，反之，貿(mào)易效率越低。

借鑒前人研究成果，本文最終選取經(jīng)濟規(guī)模、人均GDP、人口規(guī)模、文化距離、貿(mào)易依存度、中國與貿(mào)易伙伴國是否接壤等作為文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響因素。

將各影響因素代入式(2)，得到兩國間文化產(chǎn)品出口潛力公式如下：

lnEXPijt=β0+β1lnGDPit+β2lnGDPjt+β3lnPGDPgap+β4lnPOPjt+β5lnCDij+β6lnOPENjt+β7Borderij+vijt-uijt

(5)

各變量說明如下：

1.EXPijt表示t期i國對j國的文化產(chǎn)品出口額。

2.GDPit和GDPjt分別表示t期i國和j國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，反映該國的經(jīng)濟發(fā)展水平和需求水平。GDPit和GDPjt分別與文化產(chǎn)品的供給和需求有關(guān)，一般認為與EXPijt呈正比。

3.PGDPgap表示t期i國與j國之間國內(nèi)生產(chǎn)總值差額的絕對值，反映雙方需求結(jié)構(gòu)的相似度，該值越大，貿(mào)易成本越高，雙方進行貿(mào)易的可能性越小。

4.POPjt表示t期j國的人口數(shù)量，反映j國的市場規(guī)模。假定人口數(shù)量與EXPijt呈正比。

5.CDij表示i國與j國之間的文化距離，主流的研究理論認為兩國的文化差異越小，貿(mào)易成本越低，貿(mào)易量越大。近幾年有學者發(fā)現(xiàn)文化距離與文化貿(mào)易量呈正相關(guān)，因為進口國接受甚至追求文化的多元化，因此預期符號不確定。關(guān)于文化距離的測度，本文采用歐幾里得距離和EDI指數(shù)進行綜合計算，公式為：

CDj表示j國(東道國)與中國之間的文化距離，k=1～6表示Hofstede提出的權(quán)力距離，集體主義/個人主義，不確定性規(guī)避、男性化/女性化程度、長期/短期導向和放縱與約束六個維度，Ikj表示j國在維度k上的文化距離值，Ik是母國維度k上的文化距離值，Vk是維度k文化距離的方差。

6.OPENjt表示t期j國的對外貿(mào)易依存度，理論上對外貿(mào)易依存度越高，對貿(mào)易的推動作用越強。

7.Borderij表示i國與j國是否接壤，若接壤則賦值為1，反之為0。兩國接壤，有利于貿(mào)易發(fā)展。

(二)非效率模型的構(gòu)建

為了分析貿(mào)易非效率的影響因素，需要建立貿(mào)易非效率模型。首先利用隨機前沿引力模型得出u值，然后將u作為被解釋變量，u的影響因素作為解釋變量，通過回歸分析這些因素與u間的關(guān)系。

uijt=α0+α1POLjt+α2IFjt+α3SCOjt+α4APECjt+εijt

(6)

各解釋變量的說明如下：

1.POLjt表示t期j國的政體指數(shù)，反映該國的民主化程度。民主化程度越高，貿(mào)易壁壘越低，貿(mào)易非效率越低。

2.IFjt表示t期j國的投資自由度指數(shù)。反映了本國投資環(huán)境是否自由開放，投資機會是否平等以及資金流動是否自由。該指標得分越高，經(jīng)濟自由度越高，說明一國政府對本國經(jīng)濟的干涉越少，貿(mào)易阻力越小，預期與貿(mào)易非效率成反比。

3.SCOjt和APECjt分別表示t期j國是否加入上海經(jīng)合組織和亞太經(jīng)合組織。若是取值為1，反之為0。加入該組織有助于推動雙邊貿(mào)易額，預期與uijt成反比。

五、模型檢驗

由于15個支點國家中，哈薩克斯坦、斯里蘭卡和蒙古等三個國家文化距離數(shù)據(jù)缺失，本文選取其余12個國家的貿(mào)易數(shù)據(jù)作為樣本。

(一)數(shù)據(jù)來源

中國對“一帶一路”沿線支點國家的文化產(chǎn)品出口額來自聯(lián)合國貿(mào)發(fā)數(shù)據(jù)庫UNContrade；各國的GDP以現(xiàn)價美元計算，GDP、人均GDP、人口數(shù)量來源于世界銀行；兩國人均GDP差額的絕對值和貿(mào)易依存度由上述數(shù)據(jù)計算，其中貿(mào)易依存度由文化產(chǎn)品貿(mào)易額與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值計算而得；文化距離來自Hofstede官網(wǎng)；兩國是否接壤來自CEPII；政體指數(shù)來自POLITY IV數(shù)據(jù)庫；投資自由度指數(shù)來自全球遺產(chǎn)基金會；是否加入上海合作組織和亞太經(jīng)合組織分別來自上海合作組織官網(wǎng)和亞太經(jīng)合組織官網(wǎng)。

(二)模型適用性檢驗

將以上有關(guān)數(shù)據(jù)代入式(5)，運用stata14.0軟件進行回歸分析，可以得到時變與時不變模型的γ值和時變模型的η值。其中，γ值表示隨機擾動項中貿(mào)易非效率所占比重大小，通過分析γ值可檢驗隨機前沿引力模型中貿(mào)易非效率是否存在。η值表明貿(mào)易非效率項隨時間變化而減少的速度大小，通過分析η值可以驗證時變隨機前沿引力模型是否可用來估計貿(mào)易效率及出口潛力。表3可知，γ值分別是0.998 214與0.567 632，說明貿(mào)易非效率是造成實際貿(mào)易量小于最大貿(mào)易水平的主要原因，故采用隨機前沿引力模型是合理的。η值是0.106 930，表明貿(mào)易非效率項以0.106 930的速度隨時間的變化而減小，進一步驗證了本文更適合用時變隨機前沿引力模型估計貿(mào)易效率及出口潛力。

結(jié)果表明：中國與“一帶一路”沿線支點國家GDP的系數(shù)為正，與理論預期一致。與中國相比，支點國家GDP對文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響更大。

支點國家與中國人均GDP差額的絕對值通過了5%水平下的顯著性檢驗，系數(shù)為-0.105 924，說明其與中國文化產(chǎn)品出口額呈負相關(guān)， 說明貿(mào)易伙伴國的收入水平與中國越相近，貿(mào)易成本越低，貿(mào)易量就越多，符合理論預期。

人口數(shù)量在時變模型中的系數(shù)為0.354 603，通過了1%水平下的顯著性檢驗。說明市場規(guī)模越大，進口國對文化產(chǎn)品的需求越大，有利于擴大貿(mào)易量，這與預期相符。

文化距離的回歸系數(shù)為0.818 880，且在1%的水平上顯著，文化距離越大，中國與支點國家文化產(chǎn)品貿(mào)易往來就越多。說明多樣化的文化產(chǎn)品能夠滿足支點國家消費者的需求。

對外貿(mào)易依存度有非常顯著的正估計彈性，系數(shù)為0.518 870，表明支點國家的對外貿(mào)易依存度每增加1%，中國的文化產(chǎn)品出口額就增加51.89%，這與預期相符。

邊境是否接壤在時變模型的系數(shù)不顯著，說明是否與中國接壤對文化距離貿(mào)易的影響較小。

時不變與時變模型中主要解釋變量在模型回歸中系數(shù)的符號無明顯變化，表明估計結(jié)果的穩(wěn)健性及可靠性較高。

(三)貿(mào)易非效率影響因素檢驗

根據(jù)上一步回歸結(jié)果及stata命令可以得到貿(mào)易非效率值，并將以上有關(guān)數(shù)據(jù)代入式(6)，運用stata14.0軟件進行回歸分析，可以得到貿(mào)易非效率與影響因素的關(guān)系，見表4。

表3 時變隨機前沿引力模型與時不變隨機前沿引力模型的估計結(jié)果

解釋變量TITVDlnGDPjt1.139855???(14.49)0.795402???(9.13)lnGDPit0.514733???(12.02)0.134063?(1.70)lnPGDPgap-0.132399??(-2.31)-0.105924??(-2.31)lnPOPjt-0.029052(-0.29)0.354603???(2.69)lnCDij1.006574???(3.68)0.818880???(3.87)lnOPENjt0.013371(0.11)0.518870???(4.19)Borderij0.139083??(2.51)-0.746008(-1.02)常數(shù)項-16.83862???(-14.52)-7.46018???(-5.29)μ-116.12350.150234η/0.106930???(5.49)lnσ22.272899???(147.24)-3.706352???(-6.91)1/logit(γ)6.326141???(53.59)0.272198(0.28)σ29.7075010.024567γ0.9982140.567632σu29.6901660.013945σv20.0173350.010622對數(shù)似然值85.50108.85

(注：表中是系數(shù)值，括號內(nèi)為Z值。*、**、***分別表示變量在10%、5%、1%的水平上顯著)

表4 貿(mào)易非效率模型的估計結(jié)果

變量系數(shù)z值POLjt-0.001480??-2.00IFjt-0.003292???-10.46SCOjt-0.210093???-9.77APECjt-0.038126???-3.12常數(shù)項0.472306???16.60

貿(mào)易非效率因素的實證結(jié)果顯示：政體指數(shù)的系數(shù)為-0.001 480，通過了5%的顯著性檢驗。表明一國的民主化程度越高， 政體狀況越好， 貿(mào)易非效率越低。投資自由度指數(shù)與貿(mào)易非效率顯著負相關(guān)，其系數(shù)為-0.003 292，表明一國的投資自由度指數(shù)越高，政府對該國的投資干涉越少，越能深化與中國的經(jīng)貿(mào)合作。是否加入上海合作組織和亞太經(jīng)合組織的系數(shù)分別是-0.210 093和-0.038 126，表明一國加入這些組織對出口有顯著的促進作用，增強了中國文化產(chǎn)品在目標國的市場競爭力。

六、文化產(chǎn)品貿(mào)易效率與出口潛力測算

(一)文化產(chǎn)品貿(mào)易效率分析

將以上有關(guān)數(shù)據(jù)代入式(3)、(4)，運用stata14.0進行回歸分析，可以得到貿(mào)易效率，結(jié)果見表5。

總體上看，2003—2015年中國與“一帶一路”沿線支點國家貿(mào)易效率隨時間不斷增長且變化幅度均為正，表明中國與這些國家的經(jīng)貿(mào)合作越來越密切。但從出口市場分布看，不同國家的貿(mào)易效率水平存在差異。其中澳大利亞的貿(mào)易效率最高且基本保持穩(wěn)定，而泰國的貿(mào)易效率最低，說明中國與泰國在貿(mào)易中非效率因素最多。泰國貿(mào)易效率的變動幅度最大(128.13%)，13年間貿(mào)易效率提升了約0.41，說明中國與泰國深化合作的程度較高。澳大利亞貿(mào)易效率的變動幅度最小(4.21%)，從0.95增長到0.97，僅僅增長了0.02。說明中國對澳大利亞的文化產(chǎn)品貿(mào)易前景廣闊。

2003—2015年間中國對“一帶一路”沿線支點國家出口文化產(chǎn)品貿(mào)易效率的算數(shù)平均值均大于0.5，其中澳大利亞的貿(mào)易效率平均值最高(0.97)，其次是俄羅斯(0.93)，而埃及(0.59)、印度尼西亞(0.57)、泰國(0.54)較低。表明中國與澳大利亞、俄羅斯間的文化產(chǎn)品貿(mào)易往來較為頻繁。中國與埃及、印度尼西亞、泰國間文化產(chǎn)品的貿(mào)易阻力較大，因此，中國可以增強貿(mào)易便利性從而挖掘這些國家巨大的貿(mào)易潛力。

(二)文化產(chǎn)品出口潛力測算

由式(4)可知：出口潛力=貿(mào)易額/貿(mào)易效率，據(jù)此可測算出2003—2015年中國與12個支點國家文化產(chǎn)品出口潛力，結(jié)果見表6?？梢钥闯觯袊c支點國家出口潛力值差異較大，表明文化產(chǎn)品出口分布不均衡。具體表現(xiàn)為，中國與英國、德國、俄羅斯的出口潛力較大，主要原因是這些國家的科技水平較高且進口文化產(chǎn)品的規(guī)模較大。其中，中國與英國的文化產(chǎn)品出口潛力的增長幅度最大(5 588.90)，德國(3 902.36)、韓國(2 841.76)次之，希臘最低(241.91)。除2005年和2011年外，英國的出口潛力值位居第一，說明英國作為中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要出口市場，頻繁的貿(mào)易往來穩(wěn)固了雙邊的貿(mào)易關(guān)系。2003—2011年德國的出口潛力值呈顯著上升趨勢，在2011年達到峰值(8 206.27)，表明中德兩國間文化產(chǎn)品貿(mào)易合作不斷加深。2003—2015年中國與俄羅斯的出口潛力值波動較大，其中，2007—2009年由于受全球金融危機的影響，出口潛力增長緩慢下降，2009—2011年，伴隨全球經(jīng)濟復蘇，中國與英國、德國、俄羅斯、澳大利亞文化產(chǎn)品出口潛力開始大幅上升。

資料來源：聯(lián)合國貿(mào)發(fā)數(shù)據(jù)庫(UNCTAD)和模型回歸結(jié)果計算得出

依據(jù)2003—2015年出口潛力整體增長趨勢，預計未來英國、德國和俄羅斯依然是中國文化產(chǎn)品的主要貿(mào)易伙伴。因此，中國應(yīng)該積極挖掘英國、德國和俄羅斯文化產(chǎn)品貿(mào)易需求，開發(fā)相應(yīng)的文化產(chǎn)品。中國對希臘出口潛力的提升空間最大，未來希臘作為中國文化產(chǎn)品貿(mào)易出口市場的地位有望得到提高。

表5 中國向“一帶一路”沿線支點國家出口文化產(chǎn)品的貿(mào)易效率

國家2003—2015年貿(mào)易效率平均值2003年的貿(mào)易效率2015年的貿(mào)易效率變動幅度澳大利亞0.970.950.994.21%俄羅斯0.930.880.9710.23%希臘0.840.740.9224.32%韓國0.810.690.9030.43%德國0.790.660.8934.85%英國0.730.570.8650.88%波蘭0.650.450.8077.78%巴基斯坦0.640.450.8077.78%土耳其0.600.390.7797.43%埃及0.590.380.76100%印度尼西亞0.570.350.7585.71%泰國0.540.320.73128.13%

表6 中國與“一帶一路”沿線支點國家文化產(chǎn)品出口潛力(單位：百萬美元)

國家2003200520072009201120132015增長幅度英國2928.643466.915169.114891.906909.537148.978517.545588.90德國2345.623663.024438.534859.588206.276280.646247.983902.36俄羅斯1722.033677.991890.341742.293218.055578.414193.872471.85韓國718.00958.821452.101607.492344.442404.663559.762841.76澳大利亞631.81926.031277.111594.732302.182868.443168.612536.81泰國162.65215.45852.351011.751633.092162.111941.431778.78印度尼西亞290.55291.54496.23582.161198.312123.111849.361558.81土耳其356.36519.57741.19584.321089.501207.841219.13862.77波蘭323.06352.64580.43560.43867.991123.731112.89789.82埃及137.53195.15323.81423.84593.53618.00879.86742.33巴基斯坦100.09149.49398.94391.24497.33372.37846.55746.46希臘192.09314.41380.11310.50315.49308.71434.00241.91

七、研究結(jié)論

本文利用隨機前沿引力模型測算了中國與“一帶一路”沿線支點國家文化產(chǎn)品的影響因素、貿(mào)易效率及出口潛力。實證結(jié)果表明，影響因素方面，國內(nèi)生產(chǎn)總值、人口數(shù)量、文化距離、對外貿(mào)易依存度與文化產(chǎn)品貿(mào)易呈正相關(guān)，兩國間人均GDP差額的絕對值與文化產(chǎn)品貿(mào)易呈負相關(guān)。政治制度和優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定有助于減少中國文化產(chǎn)品出口的成本，可以抵消貿(mào)易非效率的影響。貿(mào)易效率方面，中國對“一帶一路”沿線支點國家的貿(mào)易效率隨時間增長穩(wěn)步提升，澳大利亞貿(mào)易效率平均值最高，泰國的貿(mào)易效率平均值最低。出口潛力方面，中國與英國、德國、俄羅

斯的文化產(chǎn)品出口潛力值較大，是中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的主要伙伴國，希臘最低，是中國文化產(chǎn)品出口潛力的最大潛在市場。

根據(jù)以上實證分析，中國要把英國、德國、俄羅斯等出口潛力較大的國家作為文化產(chǎn)品優(yōu)先合作伙伴，進一步拓展這些國家的文化產(chǎn)品市場。對于澳大利亞等貿(mào)易效率高且貿(mào)易規(guī)模大的國家，應(yīng)在保持貿(mào)易穩(wěn)定基礎(chǔ)上進一步挖掘出口潛力。對于希臘等政體指數(shù)較高國家，要利用良好的外部環(huán)境和民意基礎(chǔ)，積極開發(fā)文化產(chǎn)品市場。對于泰國、印度尼西亞、埃及等貿(mào)易效率較低的國家，需要努力降低貿(mào)易壁壘，創(chuàng)造公開透明的條件。此外，要加強與“一帶一路”沿線國家文化交流，借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播中國文化，增強不同國家對中國文化的認同度，要積極實施“創(chuàng)意+技術(shù)”，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量，增加文化產(chǎn)品的多樣性，以滿足不同國家居民對文化產(chǎn)品的多樣化需求，從而推進中國與“一帶一路”沿線國家文化產(chǎn)品貿(mào)易的全面發(fā)展。