丁建國

文化傳承在我國的地位向來舉足輕重，目前，國務(wù)院已經(jīng)公布了四批共1372項國家級非遺代表性項目。在國家大力保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，包括新紅旗品牌在內(nèi)的企業(yè)開始主動承擔(dān)起民族責(zé)任，通過創(chuàng)新的方式，讓這些文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的生機(jī)。

新紅旗品牌在傳承并弘揚(yáng)中華文化經(jīng)典，推動中華文化自信建設(shè)的同時，也為品牌注入新的活力。此次新紅旗品牌與《梁?！返臓渴?，拉開了“新梁?！钡男蚰?，聯(lián)合出品的《真愛·梁?！?，就是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更多元、更現(xiàn)代、更創(chuàng)新的方式傳承下去。

蛻變

11月17日，由新紅旗品牌與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金聯(lián)合出品的音樂劇《真愛·梁祝》在上海文化新地標(biāo)——上音歌劇院首演。

通過演繹包括梁祝在內(nèi)的四段經(jīng)典中國愛情故事，詮釋“一念一生”的大愛傳奇。通過全新的形式重塑經(jīng)典，這既是傳承，亦是創(chuàng)新，更能夠連接過去與未來。梁祝這一經(jīng)典IP的重塑，不僅實現(xiàn)了民族文化的弘揚(yáng)，更讓經(jīng)典在新時代下，以年輕人喜愛的形式，煥發(fā)出新的生命力，更加源遠(yuǎn)流長。

或許是國粹之間的某種緣份，也可能是不同領(lǐng)域的巔峰總能相逢。今年，另一個走過六十余載的經(jīng)典IP——新紅旗品牌，也正在煥發(fā)出新的活力。紅旗在走過半個多世紀(jì)之后，初心不改，砥礪前行，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)，開啟品牌重塑與振興之旅。紅旗品牌作為新中國汽車工業(yè)的榮耀，與梁祝一樣都在“守正創(chuàng)新”。

自2018年1月8日新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，短短一年多的時間，新紅旗確實發(fā)生了很多新的變化。首次獨立參加北京車展;60周年系列慶典活動，全方位詮釋新紅旗理念;首次參與世界互聯(lián)網(wǎng)大會，向世界展示中國汽車智能互聯(lián)生態(tài)圈;首次參加CES大展，進(jìn)一步擴(kuò)大了新紅旗品牌的國際影響力;與故宮開啟戰(zhàn)略合作，兩種“中國紅”閃耀世界;開展紅旗HS7·長春國際汽車文化節(jié)暨首屆紅旗嘉年華項目，打造政企合作新典范;攜兩款重磅產(chǎn)品首次參加法蘭克福車展，向世界呈現(xiàn)東方之美與中國制造;新紅旗亮相慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展，開創(chuàng)了中國汽車品牌在空軍航空開放活動中展示重量級車型的先河……持續(xù)創(chuàng)新跨界多個領(lǐng)域，在為紅旗注入了更多新元素的同時，也讓新紅旗的品牌形象更加豐富和立體，更加年輕與充滿活力。

本次新紅旗品牌與新梁祝攜手除了是在創(chuàng)新理念上的志同道合，更是由來已久的緣分。60年前，中國第一批紅旗轎車參與1959年國慶大典，中國第一部小提琴協(xié)奏曲《梁?！纷囗懨褡褰豁憳窐氛拢坏阔I(xiàn)禮新中國成立10周年。60年后，兩大國粹IP再次相遇，詮釋中國人的“雋永小愛”和“家國大愛”。

堅守

在融入更多現(xiàn)代化元素后，《梁祝》變成了《真愛·梁?！?而紅旗品牌也在文化、藝術(shù)的加持下變成了新紅旗。但這其中，兩個品牌弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的初心從未改變。那些帶著歷史的榮光流傳至今的，才是我們所需要的高尚、精致與文化自信。

《真愛·梁祝》以四段可歌可泣的愛情故事為主旋律，不僅能夠激發(fā)國人對經(jīng)典的回憶，對歷史的尊重，還能感受到古今文化的雙重魅力。

這也正是新紅旗在繼承自己的歷史與精神的同時，向全世界的年輕用戶傳遞傳統(tǒng)文化和新時尚的融合成果。在越來越多的年輕用戶眼中，新紅旗的標(biāo)簽不僅僅是國車，更是“有文化、有情懷、有責(zé)任、有創(chuàng)新”的新高尚品牌。

就像這次與“梁?！钡臄y手中，作為《真愛·梁祝》的聯(lián)合出品方，新紅旗不僅積極參與到作品的制作過程中，還推出全新定制音樂曲目《真愛旗跡》。創(chuàng)新演繹新時代、新紅旗的新高尚情懷。

在新歷史機(jī)遇中，對家國民族的大愛始終不曾忘懷的新紅旗，除了持續(xù)發(fā)力打造“中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”之外，還尤為注重其所承擔(dān)的文化傳承的歷史重任以及企業(yè)社會責(zé)任。今年發(fā)布的“愛·尚”公益品牌，明確了未來將聚焦民生就業(yè)、文化和環(huán)境三大領(lǐng)域，打造可持續(xù)發(fā)展的公益行動。在文化領(lǐng)域，新紅旗與故宮進(jìn)行戰(zhàn)略合作，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不斷傳承。

如今，新紅旗將突出“新高尚”“新精致”“新情懷”的理念，把中國優(yōu)秀文化和世界先進(jìn)文化、現(xiàn)代時尚設(shè)計、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗深度融合，打造卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，讓更多人感受到真正屬于中國品牌的文化力量。

就在11月22日即將舉辦的廣州車展上，新紅旗品牌將攜旗下7款產(chǎn)品重磅亮相，向全世界展示這一年來“中國式新高尚精致主義”的品牌成果。

一念一生，起于一念，終于永恒。承載著光榮與夢想的新紅旗品牌，正在打造具有世界影響力的中國品牌征途上不懈奮進(jìn)，讓優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化插上新時代的翅膀，綻放新篇！