摘 要：濱海旅游是現(xiàn)代旅游的熱點(diǎn)和主流，海南島是我國(guó)唯一的熱帶旅游島，其濱海旅游一直是人們關(guān)注的重點(diǎn)，但海南島內(nèi)旅游呈現(xiàn)“東南部強(qiáng)，中西部較弱”的區(qū)域發(fā)展。儋州位于海南島西北部，擁有豐富的濱海旅游資源，但是很少受到外地游客青睞。文章通過(guò)分析儋州市濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，借鑒一些成功的濱海旅游案例，針對(duì)儋州濱海旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，提供一些建議，希望能為海南濱海旅游注入新的活力。

關(guān)鍵詞：濱海旅游;海南儋州

一、 濱海旅游發(fā)展背景

我國(guó)濱海旅游起步較晚，但發(fā)展趨勢(shì)很好。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，濱海旅游業(yè)憑其資源的獨(dú)特性成為我國(guó)旅游業(yè)的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界對(duì)海岸帶旅游的關(guān)注度在不斷增強(qiáng)，我國(guó)濱海旅游、海岸帶旅游、海洋旅游等開(kāi)發(fā)活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的旅游觀念也在逐漸改變，從開(kāi)始的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)旅游到現(xiàn)在的以精神追求為主的生態(tài)旅游，游客對(duì)濱海旅游的關(guān)注度在不斷提高，對(duì)濱海旅游產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，在對(duì)濱海旅游的開(kāi)發(fā)和發(fā)展過(guò)程中更注重可持續(xù)發(fā)展理念。21世紀(jì)是海洋經(jīng)濟(jì)時(shí)代，濱海旅游業(yè)將成為海洋經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，濱海旅游研究將持續(xù)成為旅游研究的熱點(diǎn)。海南島是我國(guó)唯一的熱帶海島，其得天獨(dú)厚的濱海旅游資源和地理位置，為其提供了發(fā)展濱海旅游的優(yōu)勢(shì)條件。

二、 海南儋州市濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀

受各種客觀條件和主觀條件的影響，儋州地區(qū)旅游起步較晚，目前儋州旅游正處于初步探索階段，大部分濱海資源都未被開(kāi)發(fā)，儋州的濱海旅游資源一直是一種“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)。而現(xiàn)開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)形式較為單一，主要以觀光旅游為主。在國(guó)際旅游島建設(shè)的背景下，其區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力較大，在海南省內(nèi)的濱海旅游的首選之地是三亞;儋州的濱海旅游定位不明確，沒(méi)有讓人非來(lái)不可的理由，導(dǎo)致其客源市場(chǎng)一直局限于本地。但是海南儋州的濱海旅游資源豐富，儋州地區(qū)獨(dú)特的“山海奇觀”海岸風(fēng)光可以與東線的海灘度假風(fēng)光互補(bǔ)，加上環(huán)島高鐵的開(kāi)通、洋浦自貿(mào)港的建設(shè)、恒大在白馬井投資建設(shè)的?；◢u都為儋州發(fā)展濱海旅游提供了良好的基礎(chǔ)。

三、 海南儋州市濱海旅游存在的問(wèn)題

（一）交通問(wèn)題的制約

海南儋州許多地區(qū)城鎮(zhèn)化水平較低，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，特別是在交通方面，海南的兩個(gè)主要機(jī)場(chǎng)位于?？诤腿齺啠嚯x儋州有一定距離，對(duì)外的客運(yùn)港口也位于海口，儋州沒(méi)有火車(chē)站，雖然環(huán)島高鐵的修建能在一定程度上緩解交通帶來(lái)的不便，但是儋州很多相對(duì)落后地方是高鐵不能直達(dá)的，有的地方只有客車(chē)和當(dāng)?shù)氐娜嗆?chē)能到達(dá)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的旅游大巴，這也在一定程度上制約著其發(fā)展旅游。

（二）資源開(kāi)發(fā)不合理，開(kāi)發(fā)力度小

儋州濱海旅游發(fā)展思路不清晰，沒(méi)有找到一種適合自己目前發(fā)展的模式。旅游資源相對(duì)分散，至今尚未整合，開(kāi)發(fā)方式比較粗放?，F(xiàn)開(kāi)發(fā)的濱海旅游資源，因缺乏規(guī)范的指導(dǎo)和科學(xué)的管理，導(dǎo)致景區(qū)質(zhì)量很低，許多景區(qū)正處于一種不溫不火的狀態(tài)，特別是洋浦的千年古鹽田，它是一個(gè)開(kāi)放型景點(diǎn)，沒(méi)有明顯的界線，不收取門(mén)票，景區(qū)內(nèi)沒(méi)有規(guī)劃好游客路線，導(dǎo)致很多玄武巖鹽槽被游客踩踏破壞，由于開(kāi)發(fā)的不合理，對(duì)其資源造成了破壞。儋州濱海旅游資源可利用性很高，由于資金投入少、開(kāi)發(fā)力度小，所以目前為止部分旅游資源一直處于閑置的狀態(tài)，未能將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（三）市場(chǎng)定位不明確，缺乏宣傳促銷(xiāo)

在海南國(guó)際旅游島建設(shè)的背景下，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力大，說(shuō)到海南的濱海旅游業(yè)，大部分人第一反應(yīng)都是三亞和?？诘葨|線地區(qū)。西部濱海旅游起步較晚，自身定位不明確，對(duì)島外的游客缺少吸引力，知名度低。當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游宣傳重視程度不夠，加上當(dāng)?shù)氐呢?cái)政原因，對(duì)外的宣傳促銷(xiāo)力度小，沒(méi)有樹(shù)立起旅游目的地的形象;沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，所以導(dǎo)致儋州的客源市場(chǎng)份額占比低，客源一直局限于本地人，而本地游客只有在節(jié)假日的時(shí)候才會(huì)出游，出游時(shí)間短，消費(fèi)能力低，不能產(chǎn)生很高的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）旅游產(chǎn)品缺乏特色

在吃、住、行、游、購(gòu)、娛方面低端產(chǎn)品多，旅游配套設(shè)施嚴(yán)重不足，沒(méi)有形成完善的旅游服務(wù)體系。儋州的旅游資源相對(duì)分散，所以至今還沒(méi)有形成一個(gè)較大的娛樂(lè)購(gòu)物場(chǎng)所。儋州大部分海岸線都位于濱海小村或一些相對(duì)偏僻的地方，許多景點(diǎn)沒(méi)有路標(biāo)和景點(diǎn)介紹，周邊的旅游設(shè)施只有當(dāng)?shù)氐囊恍┬÷灭^、小餐館等，都是當(dāng)?shù)厝私?jīng)營(yíng)，他們都未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，所以服務(wù)水平偏低。

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“觀山望水”的基礎(chǔ)產(chǎn)品，而是“參與體驗(yàn)式”的發(fā)展產(chǎn)品。目前西部的濱海旅游產(chǎn)品還是很單一，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，局限于3S（sun、sea、sand——即太陽(yáng)、海洋、海灘），旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)太過(guò)于表面，沒(méi)有深入探究當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源與自然資源。旅游商品沒(méi)有文化內(nèi)涵，缺乏在地性;沒(méi)有特色，缺少吸引力。

（五）旅游環(huán)境問(wèn)題

儋州的許多海岸線、海灣是人口主要集中地，大量生活污水和生活垃圾排入海里，很多海岸線遭到嚴(yán)重污染破壞，特別是位于洋浦地區(qū)的一些村莊里的海岸線，由于當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)保意識(shí)較差，往海里倒垃圾，排污水的行為常有發(fā)生，導(dǎo)致現(xiàn)在沙灘上隨處可見(jiàn)的都是垃圾，現(xiàn)在為了建筑工廠，企業(yè)開(kāi)始筑海，淺灘變成污濁的淤泥。雖然最近幾年政府開(kāi)始打造“美麗鄉(xiāng)村”，開(kāi)始對(duì)一些偏僻的鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)整，但是由于之前長(zhǎng)時(shí)間的污染，遺留下來(lái)的“后遺癥”還是很多，并且很難修復(fù)。

四、 海南儋州市濱海旅游發(fā)展對(duì)策

（一）完善交通設(shè)施

儋州是西部地區(qū)的中心，十三五規(guī)劃正式確定海南省第四個(gè)機(jī)場(chǎng)——海南機(jī)場(chǎng)落戶(hù)儋州。目前儋州的機(jī)場(chǎng)正在規(guī)劃中，還沒(méi)開(kāi)始修建，機(jī)場(chǎng)的修建會(huì)大大提高旅游目的地的可達(dá)性。另外，要全面加快儋州偏僻地區(qū)的公路建設(shè)，優(yōu)化西線公路網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)旅游大巴的管理，旅游大巴數(shù)量要適當(dāng)?shù)脑黾?，做到相?yīng)時(shí)間段都有可抵達(dá)旅游目的地的車(chē)，老舊的車(chē)要及時(shí)檢修或換新，確保安全性。

（二）規(guī)劃先行，加大開(kāi)發(fā)力度

首先，政府要完善濱海旅游管理體制，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，制訂相關(guān)的旅游發(fā)展規(guī)劃，避免重復(fù)錯(cuò)誤的開(kāi)發(fā)方式。在開(kāi)發(fā)之前，要有明確且優(yōu)質(zhì)的規(guī)劃，避免盲目發(fā)展，造成資源浪費(fèi)。其次，也要注意海洋的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)性的開(kāi)發(fā)利用，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中尊重當(dāng)?shù)鼐用褚庠福瑤椭鸀I海居民改善旅游設(shè)施，提高收入，政府主導(dǎo)企業(yè)和濱海居民結(jié)合的發(fā)展模式。整合現(xiàn)有旅游資源，打造特色精品路線，在可持續(xù)發(fā)展和規(guī)劃明確前提下，加大開(kāi)發(fā)力度，鼓勵(lì)投資，加大招商引資力度。

（三）明確市場(chǎng)定位，擴(kuò)大宣傳促銷(xiāo)

客源市場(chǎng)是發(fā)展旅游的關(guān)鍵，有人才能發(fā)展旅游，所以在發(fā)展旅游的同時(shí)要有針對(duì)性的去分析不同層次的人群，找尋客源。借助海南自貿(mào)港的熱度，抓住機(jī)遇，借勢(shì)宣傳，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，知名度是旅游地打出的第一張“名片”，所以要加大對(duì)外的宣傳，在全省內(nèi)和全國(guó)各地進(jìn)行宣傳推廣。除了傳統(tǒng)的媒體宣傳外，還可以借助現(xiàn)在最火的抖音、快手等小視頻平臺(tái)，開(kāi)通抖音賬號(hào)。現(xiàn)在很多官方都有自己的抖音賬號(hào)，并且粉絲數(shù)量都很高，還可以請(qǐng)一些粉絲數(shù)量高的旅游博主拍視頻宣傳，提高熱度，增加流量，或者借助明星效應(yīng);在政府財(cái)政允許的情況下，可以試著向海外宣傳推廣，提高國(guó)際知名度。

（四）打造特色濱海旅游產(chǎn)品

濱海旅游開(kāi)發(fā)要具有前瞻性，要避免盲目投入和出現(xiàn)低效益的項(xiàng)目。濱海旅游的發(fā)展僅僅靠海水、陽(yáng)光是不夠的，儋州濱海想要吸引游客，就要做到“他有我也有，他沒(méi)有我還有”的特點(diǎn)，突出自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，拿出區(qū)別于東南部的椰風(fēng)、沙灘、陽(yáng)光的旅游產(chǎn)品。由簡(jiǎn)單的觀光旅游，向深度的體驗(yàn)旅游發(fā)展。

首先，把共同的優(yōu)勢(shì)做到極致，打造高端產(chǎn)品。儋州海岸、海港豐富，可根據(jù)其不同的特點(diǎn)有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)濱海旅游產(chǎn)品，豐富了濱海旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)濱海旅游產(chǎn)品，從簡(jiǎn)單觀光旅游產(chǎn)品到深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品都要包含在內(nèi)，做到一應(yīng)俱全，開(kāi)發(fā)由簡(jiǎn)入深、覆蓋全面的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的口味需求，提高濱海旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。然后要把“他沒(méi)有我還有”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)打造。海南島的山脈主要集中在西南部，所以“山海奇觀”是西部海岸和東部海岸最大的區(qū)別，除此之外，還有許多優(yōu)質(zhì)的濱海資源，如紅樹(shù)林海岸、珊瑚礁海岸、銀村光灘、洋浦的千年古鹽田海岸等，其中最有特色的是洋浦的千年古鹽田海岸，不僅可以開(kāi)發(fā)為體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，還具有較高的考古價(jià)值。儋州濱海旅游資源每一處都有其特點(diǎn)，可以根據(jù)其特點(diǎn)開(kāi)發(fā)性?xún)r(jià)比高、生命力持久的旅游產(chǎn)品。

其次，是無(wú)形的旅游產(chǎn)品——服務(wù)，借助有形的設(shè)施提供無(wú)形的服務(wù)。從消費(fèi)者的角度，旅游產(chǎn)品就是“經(jīng)歷”，這也是最不能忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，服務(wù)的好壞會(huì)決定游客對(duì)整個(gè)旅游地的整體印象。所以對(duì)于旅游景點(diǎn)周?chē)?wù)配套設(shè)施，要保證其達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的或更高的標(biāo)準(zhǔn)，才準(zhǔn)其運(yùn)行，濱海旅游的相關(guān)從業(yè)人員，要參加相關(guān)課程培訓(xùn)，確保其達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，才準(zhǔn)其上崗，這樣才能更有效的提高服務(wù)水平。借助獨(dú)具特色的“有形”產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)的“無(wú)形”產(chǎn)品為游客創(chuàng)造一個(gè)難忘的“經(jīng)歷”。

最后，是旅游商品，也是游客真正可以從旅游地帶走的東西，所以旅游商品一定要方便攜帶，最重要的是要有在地性，無(wú)論是商品本身還是包裝都要體現(xiàn)本地的特色，拒絕一些同質(zhì)化的商品。

（五）重視政府作用，保護(hù)旅游環(huán)境

在保護(hù)濱海旅游環(huán)境中要重視政府的作用。對(duì)于居民在生活中對(duì)海洋環(huán)境造成的污染，政府要去引導(dǎo)，讓當(dāng)?shù)氐拇甯刹侩S時(shí)監(jiān)督，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用褡龊脤?duì)海洋環(huán)境保護(hù)的知識(shí)普及，及時(shí)完善偏僻漁村的基礎(chǔ)設(shè)施;對(duì)于明知故犯的人員，可以通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)去管制。政府要設(shè)立相關(guān)的保護(hù)管理機(jī)構(gòu)，全面加大監(jiān)管力度。

五、 總結(jié)

綜上所述，海南儋州濱海旅游還存在許多不足，開(kāi)發(fā)力度小，定位模糊，但是儋州地區(qū)的很多風(fēng)景是東南部不具有的，如果在可持續(xù)發(fā)展的前提下，高質(zhì)量的開(kāi)發(fā)，將其獨(dú)特性發(fā)揚(yáng)光大，一定會(huì)取得良好的成效，成為海南國(guó)際旅游島不可或缺的一部分。

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作者簡(jiǎn)介：

周慶丹，重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院。