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摘? 要：在我國(guó)文化歷史中，武術(shù)文化是其中的重要組成部分，并且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。武術(shù)賽事品牌建設(shè)是在體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)和政策的基礎(chǔ)下，對(duì)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的利用，有序行使相應(yīng)的職責(zé)來(lái)打造武術(shù)賽事品牌，并不斷促使武術(shù)賽事逐漸實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的過(guò)程。當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境，體育賽事市場(chǎng)活力需要進(jìn)一步激發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步發(fā)展來(lái)促進(jìn)體育消費(fèi)，讓具有民族特色的武術(shù)在多元化的賽事中體現(xiàn)出自身的價(jià)值，加強(qiáng)武術(shù)賽事的品牌建設(shè)能夠有效推動(dòng)武術(shù)文化事業(yè)的發(fā)展。該文對(duì)武術(shù)賽事以及武術(shù)賽事品牌進(jìn)行了相應(yīng)的概述，對(duì)我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，探討了我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)的相關(guān)路徑。

關(guān)鍵詞：武術(shù)? 武術(shù)賽事? 品牌建設(shè)? 路徑研究

中圖分類(lèi)號(hào)：F127.6 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）09（c）-0243-02

1? 武術(shù)賽事及武術(shù)賽事品牌概述

1.1 武術(shù)賽事

通過(guò)查閱相關(guān)資料并進(jìn)行相應(yīng)的分析研究，可以發(fā)現(xiàn)武術(shù)賽事沒(méi)有較為統(tǒng)一的概念，通?？梢岳斫鉃槲湫g(shù)比賽或者武術(shù)競(jìng)賽，也可以當(dāng)作一種體育賽事。雖然在一些研究中對(duì)武術(shù)賽事的特點(diǎn)以及文化內(nèi)涵進(jìn)行了具體的分析，但武術(shù)賽事的具體概念仍然沒(méi)有具體的界定。武術(shù)賽事的內(nèi)涵是全部武術(shù)賽事的本質(zhì)屬性，通過(guò)對(duì)武術(shù)賽事的特點(diǎn)進(jìn)行考慮和結(jié)合，可以對(duì)武術(shù)賽事的概念進(jìn)行相應(yīng)的延伸，定義為主題為中國(guó)武術(shù)競(jìng)技，一次性或者不經(jīng)常發(fā)生的，并且具有明確期限的集眾性技擊活動(dòng)。

1.2 武術(shù)賽事品牌

當(dāng)前我國(guó)武術(shù)品牌建設(shè)仍然處于借鑒模仿的探索階段，采用競(jìng)技體育賽事的相關(guān)流程進(jìn)行運(yùn)作，難以展現(xiàn)濃郁的民族特色。武術(shù)賽事需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)才能夠形成相應(yīng)的武術(shù)賽事品牌，研究武術(shù)賽事品牌建設(shè)是進(jìn)行武術(shù)賽事品牌化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在，所謂的品牌建設(shè)就是打造相應(yīng)的品牌，并在市場(chǎng)贏得相應(yīng)的品牌占有率，提高品牌的消費(fèi)率。通過(guò)結(jié)合武術(shù)賽事的相關(guān)概念和品牌的概念，可以認(rèn)為武術(shù)賽事品牌是一種能夠給武術(shù)賽事經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造極大價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，武術(shù)賽事品牌的建設(shè)是武術(shù)賽事的經(jīng)營(yíng)者對(duì)武術(shù)賽事進(jìn)行相應(yīng)的品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播以及品牌延伸等方面的可以進(jìn)行操作的過(guò)程。

2? 武術(shù)賽事的現(xiàn)狀以及品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題分析

2.1 武術(shù)賽事現(xiàn)狀分析

對(duì)于我國(guó)武術(shù)賽事，自從建立相應(yīng)的制度以來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷的社會(huì)實(shí)踐以及理論的探索，我國(guó)武術(shù)賽事理論體系得到了不斷豐富和完善，賽事也呈現(xiàn)出多元化的特征，從表演賽到錦標(biāo)賽，一直到現(xiàn)在的對(duì)抗賽，我國(guó)武術(shù)賽事的規(guī)模、辦賽水平以及影響力都在不斷的改變。

我國(guó)武術(shù)賽事經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展歷程，所舉辦的賽事類(lèi)型多樣，隨著時(shí)代的發(fā)展，新型的武術(shù)賽事形式得到不斷的開(kāi)發(fā)，這也為我國(guó)武術(shù)賽事的多元化發(fā)展注入了新的動(dòng)力。近年來(lái)，各種類(lèi)型的武術(shù)賽事隨著時(shí)間的推移都呈現(xiàn)出一定程度的增長(zhǎng)，國(guó)家對(duì)體育事業(yè)也越來(lái)越支持并且制定出積極有效的政策進(jìn)行引導(dǎo)，在武術(shù)賽事品牌文化內(nèi)涵和賽事影響力等方面進(jìn)行不斷的探索，從而為武術(shù)賽事品牌建設(shè)積累有效的經(jīng)驗(yàn)。

2.2 武術(shù)賽事品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題分析

2.2.1 相關(guān)政策引導(dǎo)不明，建設(shè)理念相對(duì)落后

雖然在改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)在法制化方面取得了有效的發(fā)展，但是由于武術(shù)賽事本身存在的特殊性，武術(shù)賽事品牌建設(shè)一直徘徊于學(xué)術(shù)的研究之中，并沒(méi)有過(guò)多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。武術(shù)賽事品牌建設(shè)雖然在相關(guān)法律法規(guī)和政策的支持下得到了進(jìn)一步發(fā)展，但武術(shù)賽事的整體質(zhì)量表明品牌建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.2.2 隊(duì)伍培養(yǎng)相對(duì)落后，品牌管理意識(shí)較弱

對(duì)于武術(shù)賽事品牌建設(shè)而言，武術(shù)賽事相關(guān)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍是保證其質(zhì)量的關(guān)鍵，武術(shù)賽事品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍應(yīng)該具有一定程度的專(zhuān)業(yè)理論素養(yǎng)，并且要具備相應(yīng)的武術(shù)賽事常識(shí)、技能以及武術(shù)賽事開(kāi)展的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，但是國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有相應(yīng)的人才培養(yǎng)體系，武術(shù)賽事相關(guān)的培訓(xùn)課程中涉及到的規(guī)范性問(wèn)題也沒(méi)有明確的規(guī)定，武術(shù)賽事品牌建設(shè)工作效率較低。

2.2.3 武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論不足，缺失技術(shù)和實(shí)踐服務(wù)

武術(shù)賽事本身具有一定的特殊性，所以在建設(shè)武術(shù)賽事品牌的時(shí)候不能夠全部參照競(jìng)技體育賽事品牌構(gòu)建的方式，其需要擁有自身的理論體系和實(shí)踐技術(shù)來(lái)支撐品牌的建設(shè)。但目前我國(guó)對(duì)武術(shù)賽事品牌建設(shè)的研究相對(duì)較少，相關(guān)武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論課程也不足，導(dǎo)致在理論和技術(shù)層面出現(xiàn)了相應(yīng)的缺失。

3? 我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)路徑分析

3.1 按照相關(guān)政策理論，建立武術(shù)賽事品牌保護(hù)制度

通過(guò)相應(yīng)的理論來(lái)指導(dǎo)武術(shù)賽事品牌建設(shè)，對(duì)品牌建設(shè)具有積極的促進(jìn)作用。制度是規(guī)范也是行為準(zhǔn)則，在中國(guó)特色武術(shù)賽事品牌建設(shè)的過(guò)程中，建立相應(yīng)的規(guī)章制度是其中的關(guān)鍵，這也對(duì)保障武術(shù)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平正常發(fā)揮具有重要的作用。建立相應(yīng)的武術(shù)賽事品牌保護(hù)機(jī)制，實(shí)際就是保護(hù)武術(shù)賽事品牌中所含有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)，其中包括品牌商標(biāo)、商業(yè)秘密、競(jìng)賽制度等方面的內(nèi)容。

3.2 注重賽事目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)品牌價(jià)值充分挖掘

我國(guó)現(xiàn)階段的武術(shù)賽事品牌建設(shè)還處于建設(shè)的初期，武術(shù)賽事品牌的建設(shè)需要進(jìn)行品牌價(jià)值的挖掘、品牌的定位以及品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，分析我國(guó)的武術(shù)賽事，對(duì)賽事品牌的內(nèi)涵沒(méi)有很好地體現(xiàn)，這在一定程度上阻礙了賽事品牌建設(shè)的發(fā)展。武術(shù)賽事品牌建設(shè)的核心就是要傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者相應(yīng)的品牌價(jià)值，并且為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的武術(shù)賽事產(chǎn)品，武術(shù)賽事需要表現(xiàn)出具有民族特色的時(shí)代元素，從而更好地豐富賽事品牌的文化內(nèi)涵。

除此之外還要對(duì)賽事品牌進(jìn)行清晰的定位，充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的追求、喜好以及生活方式，從而打造出鮮明的品牌個(gè)性，增加度目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力，不斷加深目標(biāo)消費(fèi)者與武術(shù)賽事品牌之間的關(guān)系，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)武術(shù)賽事品牌的忠誠(chéng)度。

3.3 以武術(shù)項(xiàng)目為重點(diǎn)，實(shí)施品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略

通過(guò)對(duì)外部環(huán)境的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的分析，制定出相應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而品牌國(guó)際化就是讓品牌在國(guó)際市場(chǎng)上得到廣泛的傳播和認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)品牌的相關(guān)利益。打造武術(shù)賽事品牌國(guó)際化，需要將所有的營(yíng)銷(xiāo)要素進(jìn)行統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)對(duì)武術(shù)賽事實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化策略，有助于實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)規(guī)模并且贏得相應(yīng)的成本優(yōu)勢(shì)。在實(shí)施武術(shù)賽事品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，也要對(duì)全球不同區(qū)域的需求差異進(jìn)行充分的考慮，尊重當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化差異，從而進(jìn)一步贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴(lài)。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈的環(huán)境下，開(kāi)展武術(shù)賽事品牌建設(shè)對(duì)于提升武術(shù)賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的引導(dǎo)下，我國(guó)武術(shù)賽事品牌建設(shè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立相應(yīng)的武術(shù)賽事品牌保護(hù)機(jī)制，并強(qiáng)化武術(shù)賽事品牌定位，以武術(shù)賽事的目標(biāo)消費(fèi)群作為導(dǎo)向，對(duì)武術(shù)賽事品牌價(jià)值進(jìn)行充分的挖掘，最終實(shí)現(xiàn)武術(shù)賽事的高效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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