梁瑞麗

西班牙高街品牌Zara問鼎Google2013中國地區(qū)時尚品牌類搜索榜。一時間，這個來自全球最大服裝零售商Inditex SA旗下的高街時尚品牌可謂大大風(fēng)光了一把。

近日，谷歌公司發(fā)布2013年度全球熱門搜索關(guān)鍵詞排行榜（Google Zeitgeist），從2013年全球網(wǎng)民的搜索熱詞看2013全年的熱點，集合了全球72個國家和地區(qū)的熱門人物、事件和品牌等，共發(fā)布了1000多個排行榜。相對于2012年，2013中國時尚品牌搜索熱度榜大洗牌。除Zara問鼎外，其最大競爭對手之一H&M 則未能擠進前十。引人關(guān)注的是，高街品牌和奢侈品牌平分秋色，各占五席。隸屬于亞洲最大服裝零售商迅銷集團的優(yōu)衣庫（Uniqlo）、尚未進軍中國大陸的英國品牌Topshop 以及來自日本的生活方式品牌無印良品分別占據(jù)第三、第八和第十。

第二名由以“殺手包”橫掃中國的意大利品牌Prada占據(jù)，該品牌是2013年的新上榜品牌。第四和第五名由英國品牌Burberry和法國品牌Chanel奪得，一向熱衷前沿科技的Burberry憑借小桃心爆款，還有榮升CEO的設(shè)計師Christopher Bailey，從2012年的第六名上升了兩個位置。而Chanel從來不缺少話題，剛剛發(fā)布的達拉斯系列引起熱議，最新的代言人也因鎖定《暮光之城》大紅大紫 的Kristen Stewart，排名與去年持平。

珠寶品牌Tiffany和腕表品牌浪琴分別排第六和第八位，這兩個類別的品牌在2012年都沒能進入排行榜前十名。值得一提的是，作為唯一的中國力量，凡客誠品（Vancl）高踞第七位，搜索量比2012年增長了60%。韓寒的“有春天無所畏，我是凡客”和李宇春的“生于1984，我們是凡客”在中國年輕消費群體中可謂耳熟能詳。

2012年上榜的三個美容品牌蘭蔻、MAC和歐萊雅，奢侈品牌古馳和愛馬仕以及高街品牌Gap和在今年剛推出中文網(wǎng)站的時尚電商ASOS PLC都被擠出榜外。

谷歌沒有給出全球時尚品牌的搜索排名，但我們可以從美國榜中看到外國時尚和奢侈品牌2013年的熱度趨勢。

范思哲出人意料地稱冠于美國高級時尚品牌搜尋熱度榜，原因并非該品牌受到美國富人的熱捧，而是加拿大說唱歌手Drake 德雷克發(fā)布了與“Versace”同名的單曲。出人意料的還有排名第三的Diesel Black Gold，谷歌甚至無法給出個別分析數(shù)據(jù)。而分別位居第二、第四和第五的Michael Kors Holdings Ltd、Gucci和Kate Spade則十分“合乎情理”。設(shè)計師品牌Rachel Zoe 和Prabal Gurung 緊隨其后，其中Prabal Gurung 受惠于年中和百貨公司巨頭Target Corp塔吉特推出合作系列。美國“紅星”Kim Kardashian 鐘愛的紀梵希（Givenchy）和英國品牌瑪百莉（Mulberry Group PLC）排在第八和第九位。